แคมเปญ Gucci Primavera คืออะไร และทำไมต้องสนใจตอนนี้
แคมเปญ Gucci Primavera คือการเปิดตัวคอลเล็กชั่นเต็มครั้งแรกภายใต้วิสัยทัศน์ของ Demna ในฐานะผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ ที่ใช้กลยุทธ์ดึงศิลปิน T Pop นักแสดง และอินฟลูเอนเซอร์ไทยรุ่นใหม่ รวม 11 คน มาถ่ายทอดภาพลักษณ์แฟชั่นลักชัวรี่ในแบบร่วมสมัย เชื่อมโลกป๊อปคัลเจอร์เข้ากับดีเอ็นเอของแบรนด์ เพื่อสร้างการรับรู้ใหม่และทดสอบการตอบรับของผู้บริโภคในตลาดภูมิภาค ก่อนต่อยอดสู่การขยายชุมชนของแบรนด์ในระยะยาว ประเด็นสำคัญคือ Gucci ไม่ได้เพียงนำคอลเล็กชั่น Gucci Primavera เข้ามาวางจำหน่าย แต่ใช้การเลือกหน้าตาและตัวตนของคนดังยุคใหม่เป็นสนามทดลองภาพลักษณ์ ว่าแบบไหนคือสิ่งที่ผู้บริโภคยอมเปิดกระเป๋าจ่ายในวันนี้ สำหรับคนทั่วไป นี่คือสัญญาณว่าตลาดแฟชั่นลักชัวรี่กำลังขยับจากการขายความหรูแบบเดิม ไปสู่การขายตัวตนและความสัมพันธ์กับชุมชนคนรักแบรนด์อย่างจริงจัง
11 อินฟลูเอนเซอร์ไทยและศิลปิน T-Pop ในฐานะหน้าตาใหม่ของแบรนด์แอมบาสเดอร์
แกนกลางของแคมเปญ Gucci Primavera คือการดึงศิลปินและคนดังไทยรุ่นใหม่ 11 คน ไม่ว่าจะเป็น MILLI พรีม ชนิกานต์ เพิร์ธ ธนพนธ์ แซนต้า พงศภัค สมาชิกวง BUS อย่าง ขุนพล ปองพล เน็กซ์ ณัฐกิตติ์ ภู ธัชชัย คอปเปอร์ เดชาวัต ภีม วสุพล และสองสมาชิกจาก 4EVE คือ โจริญ คัมภีรพันธุ์ และ อ๊ะอาย กรณิศ มาร่วมเฉลิมฉลองให้กับผลงานเต็มคอลเล็กชั่นครั้งแรกของ Demna การเลือกกลุ่มนี้สะท้อนชัดว่า Gucci มองพลังของ T Pop และคนดังสายซีรีส์ เพลง และโซเชียล ว่าเป็นหน้าตาใหม่ของแบรนด์แอมบาสเดอร์ มากกว่าการพึ่งซูเปอร์โมเดลระดับโลกแบบยุคก่อน จุดยืนนี้ทำให้แบรนด์ดูเข้าใจความหลากหลายของคนรักแฟชั่นมากขึ้น เพราะแต่ละคนในลิสต์มีฐานแฟนคลับต่างกัน ตั้งแต่สายฮิปฮอป สายไอดอล ไปจนถึงคนดูละครและซีรีส์ ซึ่งช่วยขยายการเข้าถึงแคมเปญไปสู่หลายชุมชนพร้อมกัน
จากรันเวย์มิลานสู่ ICONSIAM: Primavera กับการลงพื้นที่แบบจับต้องได้
คอลเล็กชั่น Gucci Primavera เปิดตัวไปแล้วในมิลานแฟชั่นวีกเมื่อต้นปี แต่สิ่งที่ทำให้เรื่องนี้น่าสนใจสำหรับคนทั่วไป คือการเดินทางต่อของคอลเล็กชั่นที่กำลังจะมาถึงในภูมิภาค และถูกนำเสนอผ่านทั้งหน้าร้านของ Gucci ทุกสาขาและช่องทาง Line Official Account @GUCCITH ไม่ใช่แค่บนรันเวย์หรือภาพแคมเปญไกลตัวอีกต่อไป พร้อมกันนั้น ยังมีการยกทัพคนดังอย่าง กลัฟ คณาวุฒิ บิวกิ้น พุฒิพงศ์ ใหม่ ดาวิกา ซึ่งเป็น Gucci Brand Ambassador รวมถึง เลิฟ ภัทรานิษฐ์ วิว เบญญาภา ตี๋ตี๋ วันพิชิต และ ป๋อ ศุภการ ไปร่วมชมคอลเล็กชั่นที่งาน Gucci PRIMAVERA ณ The Pinnacle Hall ชั้น 8 ICONSIAM ในวันที่ 4 กันยายน การจัดงานในพื้นที่ไอคอนของการช้อปปิ้งหรู ทำให้แฟนแบรนด์และผู้สนใจแฟชั่นลักชัวรี่มีโอกาสเห็นโททัลลุคแบบใกล้ชิด และสัมผัสตัวตนใหม่ของแบรนด์ด้วยตาตัวเอง
ยุทธศาสตร์ใหม่ของแฟชั่นลักชัวรี่: ใช้ชุมชนมากกว่าความหรูหรา
การระดมศิลปิน T Pop นักแสดง และไอคอนแฟชั่นรุ่นใหม่จากหลายสายงานตั้งแต่แรปเปอร์ ไปจนถึงบอยแบนด์และเกิร์ลกรุ๊ปอย่าง BUS และ 4EVE ในแคมเปญล่าสุดของ Gucci แสดงให้เห็นยุทธศาสตร์ที่ชัดเจนว่าแบรนด์ต้องการสื่อสารเอกลักษณ์ของตนผ่านคนจริง เสียงจริง มากกว่าภาพสวยบนรันเวย์ นี่คือการสร้างความเป็นเจ้าของร่วม ให้แฟน ๆ รู้สึกว่าตัวเองคือส่วนหนึ่งของ Gucci Community ไม่ใช่แค่ลูกค้าที่จ่ายเงินแล้วจบ มีการตั้งข้อสังเกตว่าการใช้แคมเปญ Gucci Primavera เป็นการโยนหินถามทางตลาด ว่าองค์ประกอบแบบไหนคือสิ่งที่ผู้คนพร้อมจับจ่าย ก่อนต่อยอดไปสู่การขยายฐาน Gucci Community ให้เติบโตอย่างมั่นคงและครอบคลุมทุกมิติ สำหรับแบรนด์แฟชั่นลักชัวรี่ ภาพลักษณ์ในอนาคตจะไม่ได้แข่งกันแค่ดีไซน์หรือความหรู แต่แข่งกันที่ความจริงใจในการเข้าใจและลงมือร่วมสร้างวัฒนธรรมกับคนที่สวมใส่แบรนด์
สิ่งที่ผู้บริโภคควรจับตา: จากภาพลักษณ์สู่พลังการต่อรองในฐานะแฟนแบรนด์
สำหรับคนดูแฟชั่นลักชัวรี่ แคมเปญ Gucci Primavera ไม่ใช่แค่ภาพสวยหรือชื่อดาราในลิสต์ แต่คือจุดเปลี่ยนของความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภค หาก Gucci ใช้แคมเปญนี้เพื่อสำรวจตัวตนยุคใหม่ และดูว่าผู้คนยอมจับจ่ายกับอะไร นั่นหมายความว่าความชอบของเรา เอนเกจเมนต์ที่ให้กับอินฟลูเอนเซอร์ไทย และเสียงตอบรับต่อคอลเล็กชั่น จะกลายเป็นข้อมูลสำคัญที่แบรนด์ใช้กำหนดทิศทางต่อไป ในทางหนึ่ง นี่ทำให้แฟนแบรนด์มีพลังต่อรองมากขึ้น เพราะการสนับสนุนหรือเมินเฉยต่อแคมเปญ ส่งสัญญาณไปถึงระดับการออกแบบและการสื่อสารในอนาคต หากผู้บริโภคเลือกสนับสนุนภาพลักษณ์ที่ให้พื้นที่กับศิลปินรุ่นใหม่ ความหลากหลาย และการเล่าเรื่องที่เชื่อมกับชีวิตจริง แบรนด์ก็มีเหตุผลจะเดินต่อในทางนั้น สุดท้ายแล้ว Gucci Primavera จึงเป็นมากกว่าแคมเปญเปิดฤดูกาล แต่เป็นบททดสอบว่าแบรนด์แฟชั่นลักชัวรี่พร้อมจะเติบโตไปพร้อมกับชุมชนที่รักมันหรือไม่
