สตูดิโอไทยกำลังสร้างจักรวาล IP ระดับโลกด้วยพันธมิตรเชิงกลยุทธ์

จากสตูดิโอทำคอนเทนต์ สู่ยุคใหม่ของ “ไทยเทพ IP ส่งออก”

การสร้างจักรวาล IP บันเทิง คือกระบวนการที่สตูดิโอไม่ได้หยุดอยู่แค่การผลิตภาพยนตร์หรือซีรีส์ แต่ขยายบทบาทไปสู่การถือครอง บริหาร และต่อยอดทรัพย์สินทางปัญญาในหลายรูปแบบ ตั้งแต่การขายลิขสิทธิ์ข้ามพรมแดน การรีเมกในตลาดต่างประเทศ ไปจนถึงเกม สินค้า การศึกษา และความร่วมมือกับแบรนด์ เพื่อให้ตัวละคร เรื่องราว และโลกของคอนเทนต์มีชีวิตยืนยาว สร้างรายได้ซ้ำได้ทั่วโลก

หัวใจของบทวิเคราะห์นี้คือ สตูดิโอไทยกำลังพิสูจน์ว่าพวกเขาไม่ได้เกิดมาเพื่อเป็นผู้รับจ้างผลิต แต่เพื่อเป็นเจ้าของจักรวาลเรื่องเล่าที่ส่งออกได้ซ้ำแล้วซ้ำเล่า การที่ GDH หันมาชูโมเดลบริหารจัดการทรัพย์สินทางปัญญา (IP) เป็น “เครื่องยนต์ใหม่ที่สร้างการเติบโตขนาดใหญ่นอกเหนือจากบ็อกซ์ออฟฟิศ” คือสัญญาณชัดว่าเกมการแข่งขันเปลี่ยนไปแล้ว ใครควบคุม IP ได้มากกว่า คนนั้นยืนระยะบนเวทีบันเทิงโลกได้มั่นคงกว่า

GDH กับแผนดันรายได้ต่างแดน และการเปลี่ยนตัวเองเป็นผู้จัดการ IP เต็มรูปแบบ

GDH เลือกเล่นเกมยาว ด้วยการตั้งเป้าขยายสัดส่วนรายได้ต่างประเทศที่วันนี้แตะ 50% ให้เติบโตอีก 100% ใน 3 ปีข้างหน้า นี่ไม่ใช่ตัวเลขสวยหรู แต่คือการประกาศว่ารายได้หลักต่อไปต้องมาจาก “บันเทิงไทยนานาชาติ” แทนการยึดติดกับตลาดโรงภาพยนตร์ในสองเมืองหลักที่รายได้รวมทรงตัว และหนังไทยได้ส่วนแบ่งไม่ถึงหนึ่งในสามของบ็อกซ์ออฟฟิศ

ทิศทางของ GDH ชัดเจน: ทำคอนเทนต์ให้สากล ทั้งการสร้างพล็อตใหม่อย่างหนังรัก Genderfluid ซีรีส์แอนิเมชัน และการชุบชีวิตซีรีส์ฮิตในรูปแบบใหม่ พร้อมกันนั้นก็ผลักดันโมเดล IP ตั้งแต่การขายสิทธิ์รีเมก “หลานม่า” ให้สตูดิโอระดับโลกในฮอลลีวูด ไปจนถึงการขยายลิขสิทธิ์เรื่องดังอย่าง “ชัตเตอร์ กดติดวิญญาณ” ในอินโดนีเซีย และ “แฟนเดย์” ในอินเดีย แก่นคิดคือ เมื่อเรื่องเล่ามีหัวใจที่แข็งแรง IP ชิ้นเดียวสามารถแตกแขนงเป็นผลิตภัณฑ์บันเทิงไทยนับไม่ถ้วน และดันภาพลักษณ์ “ไทยเทพ IP ส่งออก” ให้จับต้องได้

Persona – BLDMD: พันธมิตร T-POP โปรดัคชั่น และการปั้นจักรวาล Girl Love

ในอีกฟากหนึ่งของอุตสาหกรรม เพลงและซีรีส์กำลังกลายเป็นฐานใหม่ของ “T-POP โปรดัคชั่น” ที่คิดเรื่อง IP ตั้งแต่วันแรก Persona Entertainment จับมือ BLDMD Entertainment เพื่อ “เสริมพลังสร้างสรรค์ T-POP” และสร้างคอนเทนต์ที่ตอบโจทย์ผู้ชมยุคใหม่ พร้อมเปิดโอกาสให้ศิลปินและบุคลากรเติบโตอย่างยั่งยืน ดีลนี้ไม่ได้มองแค่ซิงเกิลหรือมิวสิกวิดีโอ แต่ออกแบบสนามที่ศิลปินสามารถวิ่งไปสู่ตลาดกว้างขึ้นตั้งแต่ต้น

โปรเจกต์ Pilot Series แนว Girl Love “Starlight Girls” ที่เตรียมเปิดตัวในปี 2027 คือหมุดหมายสำคัญของการสร้างจักรวาลคอนเทนต์ T-POP ที่ชัดเจน การเปิดรับพันธมิตร แบรนด์ และนักลงทุนให้เข้ามาร่วมสนับสนุนและต่อยอดโปรเจกต์นี้ แปลว่า Persona และ BLDMD กำลังสร้างโมเดล IP ตั้งแต่ต้นน้ำ: เรื่องราว ศิลปิน เพลง สินค้า และกิจกรรมแฟนดอม สามารถถูกออกแบบให้ทำงานร่วมกันในตลาด T-POP และต่อยอดไปสู่ตลาดบันเทิงไทยนานาชาติได้ในอนาคต

จากคอนเทนต์ชิ้นเดียว สู่ระบบนิเวศผลิตภัณฑ์บันเทิงไทยข้ามพรมแดน

สิ่งที่ GDH และ Persona มีร่วมกันคือ การไม่หยุดที่การขายตั๋วหรือยอดสตรีม แต่สร้าง “ระบบนิเวศผลิตภัณฑ์บันเทิงไทย” รอบ IP แต่ละเรื่อง ฝั่ง GDH ขยาย IP ไปสู่เกม บอร์ดเกม การศึกษา และสินค้าลิขสิทธิ์ร่วมกับแบรนด์ต่างๆ เพื่อเพิ่มเส้นทางรายได้หลายช่องทาง ขณะเดียวกันก็เดินหน้าร่วมทุนกับพาร์ตเนอร์จากหลายประเทศ และทำสัญญาระยะยาวกับแพลตฟอร์มสตรีมมิงระดับโลก เพื่อให้คอนเทนต์เดินทางได้ไกลที่สุด

ฝั่ง Persona – BLDMD ใช้กลยุทธ์เปิดรับพันธมิตรตั้งแต่ก่อนซีรีส์ออกอากาศ เพื่อให้ “Starlight Girls” ไม่ใช่แค่ซีรีส์ Girl Love แต่เป็นแกนกลางของกิจกรรม เนื้อหาเสริม และความร่วมมือทางธุรกิจในตลาด T-POP เมื่อฝั่งเพลงกำลังปั้น T-POP โปรดัคชั่นให้เข้มแข็ง ขณะที่ฝั่งภาพยนตร์และซีรีส์เร่งบริหาร IP เพื่อส่งออก ทั้งสองขาเริ่มทำให้ภาพฝันเรื่องศูนย์กลางคอนเทนต์ภูมิภาคที่แข่งขันได้กับกระแส K-pop ดูไม่ไกลเกินเอื้อม

ไทยจะขึ้นแท่นฮับคอนเทนต์ภูมิภาคได้อย่างไร

การที่สตูดิโอเอกชนรายใหญ่กล้าตั้งเป้ารายได้ต่างประเทศเท่าตัว และเดินหน้าดีลพันธมิตรระดับภูมิภาค สะท้อนว่าพวกเขาไม่ยอมอยู่ในมุมเล็กของตลาดตัวเองอีกต่อไป ตลาดหนังในประเทศที่เติบโตจำกัด กลายเป็นแรงผลักให้ทุกคนมองออกนอกพรมแดน และใช้ IP เป็นสะพาน

คำถามสำคัญจึงไม่ใช่แค่ว่า “จะส่งอะไรออกไป” แต่คือ “จะสร้าง IP แบบไหนให้เล่าได้หลายครั้ง หลายแพลตฟอร์ม หลายภาษา” GDH เลือกทางของคอนเทนต์ที่มีแก่นเรื่องทรงพลังและตีความใหม่ได้ ขณะที่ Persona – BLDMD เลือกทางของ T-POP โปรดัคชั่นที่ผูกศิลปิน เนื้อหา และแฟนดอมเข้าด้วยกัน หากสองแนวทางนี้เดินต่อเนื่อง พร้อมเปิดพื้นที่ให้ผู้เล่นรายอื่นร่วมวง เกมใหม่ของวงการอาจไม่ใช่แค่ “หนังไทยเรื่องไหนทำเงินเท่าไร” แต่คือ “IP ไทยเรื่องไหนกำลังครองใจคนดูทั่วภูมิภาค”