SEA Games 2025: เมื่อโมเมนต์กีฬา กลายเป็นโอกาสของทั้งประเทศ
เมื่อ SEA Games 2025 กำลังจะเปิดฉาก ไทยไม่ได้เป็นแค่เจ้าภาพในสนามแข่งเท่านั้น แต่ยังเป็นเจ้าบ้านในโลกดิจิทัลด้วย เพราะ TikTok กำลังดันให้ทุกโมเมนต์ในซีเกมส์กลายเป็น โอกาสทองของครีเอเตอร์ ธุรกิจไทย และ Sport Economy ทั้งภูมิภาค
ด้วยฐานผู้ใช้งานกว่า 460 ล้านคนในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และราว 50 ล้านคนในไทย TikTok เดินหน้าจับมือภาครัฐและพันธมิตรด้านกีฬาในไทย อินโดนีเซีย และเวียดนาม เพื่อสร้างระบบนิเวศกีฬาที่เชื่อมทั้งคอนเทนต์ การค้า และคอมมูนิตี้ให้กลายเป็นพลังเดียวกัน
ยอดรับชมคอนเทนต์กีฬาบน TikTok ในภูมิภาคพุ่งกว่า +57% ต่อปี
คอนเทนต์จากผู้ผลิต/สำนักข่าวสายกีฬาโตแรงระดับ +365%
ในไทย แฮชแท็ก #TikTokการกีฬา (#TikTokSport) มียอดรับชมรายเดือนทะลุ 2.3 หมื่นล้านครั้ง และยังเติบโตต่อเนื่องแบบเลขสองหลักทุกปี
ทุกคลิป ทุกไฮไลท์ ทุก LIVE จึงไม่ใช่แค่ความมันส์ แต่คือโอกาสทางเศรษฐกิจรูปแบบใหม่ของไทยทั้งประเทศ
TikTok x กกท.: จับมือกันยกระดับซีเกมส์เกินกว่าคำว่าการแข่งขัน
TikTok สานต่อความร่วมมือเชิงลึกกับหน่วยงานภาครัฐและองค์กรกีฬาทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยเฉพาะ การกีฬาแห่งประเทศไทย (กกท.) ที่ร่วมกันเปลี่ยนสนามซีเกมส์ให้กลายเป็นเวทีโชว์ตัวตนของไทยทั้งด้านกีฬา วัฒนธรรม และเศรษฐกิจดิจิทัล
การร่วมมือสำคัญที่ถูกต่อยอด ได้แก่
เวิร์กช็อปปั้นครีเอเตอร์สายกีฬาให้แข็งแรงทั้งสกิลและโอกาสทางรายได้
การทำงานกับทีมชาติและผู้แพร่ภาพกีฬาชั้นนำในภูมิภาค
การผลักดันให้โมเมนต์ฮิต ๆ ของกีฬา กลายเป็นแรงขับเคลื่อนเศรษฐกิจที่จับต้องได้
การเปิด ร้านขายสินค้า SEA Games 2025 อย่างเป็นทางการ ผ่าน TikTok
การจับมือแบรนด์กีฬาเพื่อสร้างสินค้าเวอร์ชันพิเศษสำหรับแฟน ๆ ซีเกมส์
ผลลัพธ์คือ ซีเกมส์ครั้งนี้ไม่ได้เป็นเพียงแพลตฟอร์มของเหรียญรางวัล แต่คือ เวทีแสดง Soft Power ไทยในระดับภูมิภาค ผ่านวัฒนธรรม ความสนุก และการต้อนรับในสไตล์ไทยแบบเรียลไทม์บน TikTok
เสียงจาก TikTok: จากแพลตฟอร์มสู่ระบบนิเวศเศรษฐกิจครีเอเตอร์
บน TikTok ความหลงใหลในกีฬาไม่ได้หยุดอยู่ที่การเชียร์ แต่ถูกแปลงให้กลายเป็นโอกาสทางเศรษฐกิจได้จริง ๆ
แพลตฟอร์มนี้ถูกออกแบบให้ เปลี่ยน Passion เป็น Engagement และเปลี่ยน Engagement เป็น Opportunity
ครีเอเตอร์มีพื้นที่ให้เล่าเรื่องกีฬาในมุมมองเฉพาะตัว ไม่ว่าจะเป็นสายวิเคราะห์ สายเชียร์ หรือสายบันเทิง
ธุรกิจไทยมีจังหวะให้เข้าไปเกาะโมเมนต์ซีเกมส์ สร้างแคมเปญ ขายสินค้า และสร้างแบรนด์ให้เป็นที่จดจำในระดับภูมิภาค
เป้าหมายใหญ่ คือผลักดันให้ Creator Economy และ Sport Economy ของไทยโตไปพร้อมกัน ผ่านคอนเทนต์ กีฬา และการค้าบนโลกดิจิทัลที่เชื่อมถึงกันทุกจุด
ครีเอเตอร์กีฬา: หัวใจสำคัญของ Sport Economy ยุคใหม่
วงการกีฬาบน TikTok กำลังโตแบบก้าวกระโดด ทั้งด้านยอดวิว การมีส่วนร่วม และจำนวนครีเอเตอร์หน้าใหม่ที่เข้ามาเล่นในเกมนี้
ยอดรับชมคอนเทนต์กีฬาในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โตขึ้นกว่า 57% ต่อปี
คอนเทนต์จากสำนักข่าวและผู้ผลิตเนื้อหาสายกีฬา พุ่งแรงกว่า 365% ภายในปีเดียว
ครีเอเตอร์ไม่ได้แค่ตัดคลิปไฮไลท์แล้วลงแพลตฟอร์ม แต่ยัง เล่าเรื่องกีฬาให้มีชีวิต
สร้างมุมมองใหม่ ๆ ต่อการแข่งขัน
ถ่ายทอดอารมณ์ ความมันส์ และดราม่าบนสนาม
เชื่อมแฟนกีฬาจากหลายประเทศให้มารวมตัวบนหน้าจอเดียวกัน
แฮชแท็กไทยแรงทะลุฟีด: เมื่อแฟนกีฬาไทยรวมพลังบน TikTok
ในไทย ครีเอเตอร์สายกีฬาเติบโตอย่างชัดเจน ตั้งแต่
นักมวยไทย
นักวิเคราะห์เกม
นักพากย์บอล
ไปจนถึงครีเอเตอร์สายกีฬาเจเนอเรชันใหม่
พวกเขากลายเป็นจุดศูนย์กลางของแฟนด้อมสายกีฬาในภูมิภาค ซึ่งสะท้อนผ่านตัวเลขแฮชแท็กที่โหดมากบน TikTok เช่น
#ส่งใจเชียร์ไทย แตะกว่า 2 พันล้านวิว
#TikTokบอลไทย + #TikTokบอลนอก รวมกันทะลุ 10.7 พันล้านวิว
#TikTokวอลเลย์บอล กวาดไปแล้วกว่า 632 ล้านวิว
#TikTokหมัดมวย ไต่ไปกว่า 1.6 พันล้านวิว และยังเดินหน้าขึ้นต่อเนื่อง
ทุกยอดวิวคือพลังของแฟนกีฬาไทย ที่กำลังถูกแปลงเป็นมูลค่าทางธุรกิจและการเติบโตของครีเอเตอร์แบบจริงจัง
TikTok Shop: เมื่อจังหวะเชียร์ ต่อด้วยจังหวะช็อป
ซีเกมส์ปีนี้ไม่ใช่แค่เรื่องเหรียญและตารางคะแนน แต่ยังเป็นครั้งแรกที่ Sport Commerce ถูกผูกเข้ากับ TikTok แบบเต็มระบบ
ไฮไลท์สำคัญคือ
เปิดตัว “Friends of SEA Games Store” บน TikTok Shop เป็นศูนย์รวมสินค้าลิขสิทธิ์แท้จากซีเกมส์ทั้งหมดในที่เดียว
แฟนกีฬาเข้าไปช็อปได้ง่าย ๆ จากในแอป โดยไม่ต้องสลับแพลตฟอร์ม
ประสบการณ์จาก “ดูคอนเทนต์” ไปจนถึง “กดซื้อทันที” (Content Discovery → Instant Purchase) ถูกออกแบบให้ลื่นไหล ไร้รอยต่อ
ด้านแบรนด์ไทยเองก็ไม่รอช้า Grand Sport ในฐานะผู้ผลิตชุดแข่งอย่างเป็นทางการของทีมชาติไทย เลือกวางจำหน่ายคอลเลกชัน SEA Games แบบเอ็กซ์คลูซีฟผ่าน TikTok Shop เป็นที่แรก พร้อมจัดแฟชั่นโชว์ต้อนรับกระแสซีเกมส์ไปแล้วเรียบร้อย
ผลดีที่เกิดขึ้นคือ
ครีเอเตอร์สาย Affiliate มีสินค้าและแคมเปญให้หยิบไปต่อยอดรายได้
แบรนด์กีฬาไทยได้พื้นที่โชว์ตัวสู่สายตาผู้ชมระดับภูมิภาค
แฟนกีฬาซื้อของสนับสนุนนักกีฬาได้ง่ายกว่าเดิม และรู้ว่ารายได้บางส่วนกลับไปหนุนวงการกีฬาอย่างแท้จริง
TikTok LIVE: ชวนทั้งอาเซียนเชียร์แบบเรียลไทม์
ในยุคที่ทุกคนถือสมาร์ตโฟน การเชียร์ซีเกมส์ไม่จำเป็นต้องนั่งหน้าทีวีอีกต่อไป เพราะ TikTok LIVE กลายเป็นศูนย์กลางของแฟนด้อมกีฬาในภูมิภาค
บน TikTok LIVE แฟนกีฬาจะได้เจออะไรบ้าง
LIVE ชวนดูและเชียร์ไปพร้อมกันแบบเรียลไทม์
รีแอคชันสดจากขอบสนาม ทั้งดีใจ ลุ้น ดราม่า ครบทุกอารมณ์
มุมมองแบบแฟนตัวจริง (Fan POV) ที่สะท้อนบรรยากาศจริง ๆ จากพื้นที่การแข่งขัน
แคมเปญออนไลน์ “TikTok LIVE บู๊สู่ SEA Games” ดึงผู้ชมหลายล้านคนและครีเอเตอร์นับแสนให้มารวมพลังกัน จุดกระแสซีเกมส์ให้เดือดก่อนถึงวันแข่งจริง พร้อมลูกเล่นทั้งเอฟเฟกต์สด ธีมซีเกมส์ และกิจกรรม LIVE ที่ออกแบบมาเพื่อทำให้ทั้งภูมิภาครู้สึกเหมือนอยู่ในสนามเดียวกัน
TikTok Sports Fest & SEA Clubhouse: เชื่อมโลกออนไลน์กับออนกราวด์
TikTok ไม่ได้ขับเคลื่อนซีเกมส์แค่บนหน้าจอ แต่ยังดึงพลังจากโลกจริงมาผสานในระบบเดียวกัน ผ่านทั้งฟีเจอร์ On-App และกิจกรรม On-Ground
ฝั่งบนแอป มาพร้อมเครื่องมือใหม่ ๆ เพื่อให้แฟนกีฬาตามเกมได้ทันทุกวินาที เช่น
Sport Hub: ฮับรวมข้อมูลซีเกมส์ที่อัปเดตผลแข่งขันแบบเรียลไทม์ พร้อมข้อมูลจาก กกท. และคอนเทนต์สำคัญในทัวร์นาเมนต์
Search Hub: ศูนย์รวมข้อมูลค้นหา ทั้งตารางแข่ง คะแนน ไฮไลท์ และคอนเทนต์จากครีเอเตอร์ตัวท็อปในที่เดียว
Search Easter Eggs: กราฟิกและลูกเล่นธีมซีเกมส์แบบอินเทอร์แอคทีฟ ที่ผุดขึ้นมาให้เซอร์ไพรส์เวลาค้นหาคีย์เวิร์ดเกี่ยวกับซีเกมส์ ช่วยเพิ่มความสนุกและสร้างไวรัลได้ทั่วภูมิภาค
ด้านกิจกรรม On-Ground TikTok เตรียมสร้างประสบการณ์แบบใหม่ในภูมิภาคด้วยการเปิดตัว TikTok SEA Clubhouse
พื้นที่พิเศษที่ออกแบบมาเพื่อครีเอเตอร์โดยเฉพาะ
มีโซน Fan Challenge ให้แฟนกีฬาและครีเอเตอร์สร้างคอนเทนต์ร่วมกัน
เป็นจุดคอลแลบของครีเอเตอร์จากหลายประเทศในอาเซียน
ที่นี่จะกลายเป็น โรงงานผลิตคอนเทนต์กีฬาแบบเรียลไทม์ ทั้งไฮไลท์เด็ด รีแอคชันจัดเต็ม และคอนเทนต์แลกเปลี่ยนวัฒนธรรม ที่ช่วยตอกย้ำสถานะของไทยในฐานะฮับคอนเทนต์กีฬาแห่งอาเซียน
จาก SEA Games สู่พลังภูมิภาค: ทุกวินาทีมีค่ามากกว่าที่คิด
การจับมือกันระหว่าง TikTok กับการกีฬาแห่งประเทศไทย ในการต้อนรับการเป็นเจ้าภาพ SEA Games 2025 ของไทย มีความหมายมากกว่าการกระจายภาพการแข่งขัน
เป้าหมายใหญ่คือ
ยกระดับ ความภาคภูมิใจในชาติ ให้สะท้อนออกไปทั้งบนจอและในสนามจริง
เสริมความแข็งแกร่งให้ทั้ง Creator Economy และ Sport Economy ของไทย
ส่งต่อเรื่องราววัฒนธรรมไทยให้ดังไกลทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
ทั้งหมดนี้ถูกขับเคลื่อนผ่านพลังร่วมของ
Content: คอนเทนต์กีฬาหลากหลายรูปแบบจากครีเอเตอร์และพันธมิตร
Commerce: ระบบการซื้อขายและสินค้าลิขสิทธิ์ผ่าน TikTok Shop
Community: คอมมูนิตี้แฟนกีฬาไทยและอาเซียนที่เชียร์ไปพร้อมกัน
ทุกวินาทีของซีเกมส์บน TikTok จึงไม่ใช่แค่ช่วงเวลาแห่งความมันส์ แต่มันคือจุดเริ่มต้นของการเชื่อมต่อ แรงบันดาลใจ และการเปลี่ยนภูมิภาคนี้ให้ขับเคลื่อนไปด้วยพลังของกีฬาและคอนเทนต์ในยุคดิจิทัลอย่างแท้จริง