เวียดนามท่องเที่ยว Gen Z คืออะไร และกำลังเปลี่ยนภูมิทัศน์การเดินทางอย่างไร
เวียดนามท่องเที่ยว Gen Z คือแนวโน้มที่คนรุ่นเกิดระหว่างปี 1997 ถึง 2012 เลือกเดินทางไปเวียดนามมากขึ้น เพราะมองหาประสบการณ์หลากหลาย ค่าใช้จ่ายสมเหตุสมผล และความรู้สึกค้นพบจุดหมายใหม่ที่ยังไม่แออัดมากนัก แนวโน้มนี้สะท้อนการเปลี่ยนค่านิยมจากการตามกระแสชื่อเสียงเมืองดัง ไปสู่การให้ความสำคัญกับความคุ้มค่า บรรยากาศโลคัล และเรื่องเล่าที่สามารถแบ่งปันบนสื่อสังคมออนไลน์ได้
สิ่งที่ควรจับตามองไม่ใช่แค่จำนวนโพสต์สวยๆ ในโซเชียล แต่เป็นการขยับอันดับของเวียดนามในสายตาคนรุ่นหนุ่มสาว จากเดิมที่เคยเป็นเพียงเมืองรองในทริปเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เวียดนามกำลังถูกมองใหม่ว่าเป็นจุดหมายหลักที่ให้สมดุลทั้งต้นทุนและประสบการณ์ ตั้งแต่เมืองใหญ่ อาหาร ชายหาด ภูเขา ธรรมชาติ ไปจนถึงวัฒนธรรมและกิจกรรมกลางแจ้ง เวียดนามมีการพัฒนาอย่างก้าวกระโดดในอันดับของ Adventure360 โดยขยับจากอันดับที่ 10 ในกลุ่มมิลเลนเนียลส์ขึ้นมาอยู่อันดับที่ 4 ในกลุ่มเจนซี ซึ่งเพิ่มขึ้นถึง 6 อันดับ
ตัวเลขสะท้อนเทรนด์: Gen Z ไม่ได้เลือกแต่เมืองดังอีกต่อไป
เมื่อดูที่พฤติกรรมการเดินทางของคนรุ่นใหม่ ภาพที่ชัดเจนคือ Gen Z ให้ความสำคัญกับประสบการณ์มากกว่าชื่อเสียงของจุดหมายปลายทาง ปัจจัยด้านต้นทุนยังเป็นสิ่งสำคัญ เพราะแม้ประมาณ 60% ของคนรุ่น Gen Z ในสหราชอาณาจักรคาดว่าจะเดินทางไปต่างประเทศมากขึ้นในปีนี้ แต่มีเพียง 45% เท่านั้นที่วางแผนจะเพิ่มค่าใช้จ่ายด้านค่าตั๋วเครื่องบิน เอเชียตะวันออกเฉียงใต้จึงได้เปรียบด้วยระยะทางเดินทางที่สะดวก ค่าอาหารและที่พักที่เหมาะสม และประสบการณ์ที่หลากหลายในงบประมาณจำกัด
ข้อมูลจากแพลตฟอร์มเปรียบเทียบราคาตั๋วเครื่องบินรายหนึ่งชี้ว่า 76% ของคนรุ่น Gen Z ยินดีที่จะเลือกจุดหมายปลายทางที่ไม่ค่อยเป็นที่นิยม และ 51% วางแผนจะไปสถานที่ที่เงียบสงบกว่าแทนที่จะเป็นสถานที่ที่แออัด ความคิดแบบนี้เปิดพื้นที่ให้เมืองที่ไม่เคยอยู่ในเรดาร์นักท่องเที่ยวกลายเป็นดาวรุ่งได้ จากเดิมที่หลายประเทศในภูมิภาคถูกจัดเป็นแค่ส่วนเสริมในแพ็กเกจทัวร์ วันนี้ความเป็นเอกลักษณ์และเรื่องเล่าที่น่าสนใจกลายเป็นจุดขายหลักที่ทำให้คนรุ่น Gen Z พร้อมจะข้ามชื่อเมืองฮิตไปลองจุดหมายใหม่
ดานังจุดหมายปลายทางดาวรุ่ง และภาพสะท้อนการเที่ยวซ้ำในเอเชีย
การที่เวียดนามมาแรงในกลุ่มท่องเที่ยวรุ่นหนุ่มสาวไม่ได้เกิดขึ้นลอยๆ แต่มีตัวอย่างชัดเจนจากเมืองชายทะเลอย่างดานัง เมืองนี้กำลังถูกพูดถึงมากขึ้นในฐานะดานังจุดหมายปลายทางสำหรับการพักผ่อนที่ให้ทั้งชายหาด แหล่งท่องเที่ยวชื่อดัง และทำเลใกล้แหล่งมรดกโลก ดานังถูกจัดอยู่ในรายชื่อ 10 เมืองในเอเชียที่นักเดินทางกลับไปเที่ยวซ้ำมากที่สุด โดยรายงานจากแพลตฟอร์มจองที่พักที่ใช้ข้อมูลการจองในช่วงครึ่งปีแรก จัดให้ดานังอยู่ในลิสต์ร่วมกับโตเกียว กรุงเทพฯ บาหลี โซล โอซาก้า กัวลาลัมเปอร์ ฟุกุโอกะ ไทเป และยะโฮร์บาห์รู
สิ่งที่น่าสนใจคือดานังขยับขึ้นมา 2 อันดับภายในปีเดียวจากความคุ้มค่าในการเดินทางและความหลากหลายของสถานที่ท่องเที่ยว รวมถึงความใกล้ชิดกับแหล่งมรดกโลกที่ช่วยให้ผู้เดินทางเก็บประสบการณ์ได้มากในทริปเดียว เทรนด์การเที่ยวซ้ำบอกเราว่า นักเดินทางไม่ได้ต้องการแค่เก็บแลนด์มาร์กครั้งเดียวแล้วจบ แต่ต้องการเมืองที่ให้ทั้งความคุ้นเคย ร้านอาหารที่ชอบ และโอกาสค้นพบประสบการณ์ใหม่ๆ ทุกครั้งที่กลับไป ดานังจึงไม่ใช่แค่ชื่อใหม่บนแผนที่ แต่เป็นตัวอย่างของเมืองที่จับใจคนเที่ยวรุ่นใหม่จนเขาอยากย้อนกลับไปซ้ำ
ชีวิต ไลฟ์สไตล์ และหน้าจอ: เพราะอะไรเวียดนามถึงเข้าใจคนรุ่นใหม่
เบื้องหลังความนิยมเวียดนามในหมู่นักเดินทางรุ่นใหม่คือความเข้าใจไลฟ์สไตล์ที่เปลี่ยนไป คนรุ่น Gen Z ต้องการทริปที่ตอบโจทย์ทั้งการพักผ่อนและการเล่าเรื่องบนโลกออนไลน์ มากกว่าการเช็กอินเมืองดังแบบเดิม ผลสำรวจจากกลุ่มคนรุ่น Gen Z ในเวียดนามกว่า 3,000 คนในหลายตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้พบว่า 61% วางแผนเดินทางบ่อยขึ้น และ 65% ต้องการไปเยือนสถานที่ท่องเที่ยวมากขึ้นในแต่ละทริป นั่นหมายความว่า พวกเขาไม่อยากเสียเวลาทริปหนึ่งไปกับประสบการณ์ซ้ำๆ แต่ต้องการเมืองที่ให้ทางเลือกหลากหลาย
แพลตฟอร์มวิดีโอสั้นอย่าง TikTok ก็เป็นแรงขับสำคัญ เพราะถูกเลือกเป็นแหล่งแรงบันดาลใจในการท่องเที่ยวโดย 84% ของคนรุ่น Gen Z ในภูมิภาคนี้ เมื่อภาพน้ำตก เมืองเก่า หรือคาเฟ่โลคัลในเวียดนามถูกแชร์ซ้ำบนหน้าจอ คนรุ่นหนุ่มสาวทั่วภูมิภาคยิ่งมองเห็นเวียดนามเป็นเวทีเล่าเรื่องชีวิตของตัวเอง เวียดนามจึงไม่ใช่แค่ประเทศที่ค่าใช้จ่ายพอเอื้อมถึง แต่เป็นสภาพแวดล้อมที่ให้ทั้งอาหารที่โดดเด่น กิจกรรมกลางแจ้ง และฉากหลังสวยๆ ที่ผูกโยงกับตัวตนดิจิทัลของคนรุ่นใหม่ได้ดี
ข้อคิดสำหรับนักเดินทางไทยและภูมิภาค: เมื่อเวียดนามขึ้นมาเป็นตัวเลือกหลัก
การที่เวียดนามท่องเที่ยว Gen Z มาแรง สะท้อนว่าคนรุ่นหนุ่มสาวกำลังจัดลำดับความสำคัญใหม่ในเรื่องการเดินทาง พวกเขาไม่จำเป็นต้องเลือกเมืองดังอันดับหนึ่งเสมอไป แต่มองหาประสบการณ์ที่ตรงกับไลฟ์สไตล์และงบประมาณ หากเมืองใดเสนอความคุ้มค่า ความหลากหลาย และบรรยากาศไม่แออัด เมืองนั้นมีโอกาสขึ้นมาเป็นดาวเด่นเหนือจุดหมายดั้งเดิมได้ แม้เมืองใหญ่ในภูมิภาคยังดึงดูดนักเดินทางซ้ำๆ แต่การเติบโตของเวียดนามบอกเราว่าแผนที่ท่องเที่ยวในใจคนรุ่นใหม่กำลังเปิดรับชื่อใหม่อย่างต่อเนื่อง
สำหรับคนไทยที่คุ้นเคยกับการท่องเที่ยวรุ่นหนุ่มสาวอยู่แล้ว การมองเวียดนามเป็นคู่แข่งเพียงอย่างเดียวอาจทำให้พลาดโอกาส จริงๆ แล้ว นี่คือจุดเริ่มต้นของการเชื่อมโยงเส้นทางท่องเที่ยวในภูมิภาคให้ลึกขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการจัดทริปข้ามพรมแดนที่ผสมเมืองคุ้นเคยกับดานังหรือเมืองอื่นในเวียดนาม หรือการหยิบองค์ประกอบที่คน Gen Z ชอบ เช่น ความคุ้มค่า ประสบการณ์โลคัล และพื้นที่เงียบสงบ มาปรับใช้กับเมืองท่องเที่ยวที่มีอยู่แล้ว บทสรุปคือ เมืองไหนเข้าใจใจคนรุ่นใหม่ เมืองนั้นมีสิทธิ์อยู่บนแผนที่ท่องเที่ยวในระยะยาว
