AI Actor สู่ซีรีส์แนวตั้ง: เมื่อใบหน้าศิลปินกลายเป็น IP ใหม่

สามผลิตภัณฑ์ที่วาง AI ไว้กลางธุรกิจบันเทิง

AI Actor คือนักแสดงดิจิทัลที่สร้างจากการอนุญาตใช้ภาพลักษณ์ของศิลปิน เพื่อแสดงในผลงานที่ผลิตด้วยปัญญาประดิษฐ์ โดยมีมนุษย์กำหนดทิศทางและควบคุมคุณภาพ ฟอร์ทัล เอ็นเทอร์เทนเมนท์ เปิดตัวผลิตภัณฑ์บันเทิง 3 รายการในงาน Fortal Opening Day ได้แก่ Fortal Studio, แอปพลิเคชันสยามสั้น และภาพยนตร์ออริจินัล Siam Narukal การเปิดตัวครั้งนี้เกิดขึ้นท่ามกลางความนิยมของซีรีส์แนวตั้งและหนังสั้นที่ผลิตด้วย AI ซึ่งกำลังเติบโตทั้งในประเทศและตลาดโลก จุดสำคัญไม่ใช่เพียงการนำเครื่องมือใหม่มาใช้ แต่เป็นความพยายามเชื่อมตั้งแต่การพัฒนาเรื่องราวและการผลิต ไปจนถึงช่องทางเผยแพร่ไว้ในธุรกิจเดียวกัน

Fortal Studio ช่วยแปลงแนวคิดของผู้สร้างสรรค์ให้เป็นภาพ ตัวละคร ฉาก วิดีโอ และเสียง ส่วน SiamSun นำบทประพันธ์ที่จัดซื้อลิขสิทธิ์อย่างถูกต้องมาผลิตเป็นซีรีส์แนวตั้งด้วย AI และ Siam Narukal ทำหน้าที่แสดงศักยภาพการผลิตผลงานรูปแบบใหม่นี้ สำหรับผู้ชม ความเปลี่ยนแปลงอาจหมายถึงเรื่องเล่าจากนักเขียนไทยมีโอกาสเดินทางจากหน้ากระดาษสู่จอมือถือและเข้าถึงผู้ชมในประเทศกับต่างประเทศได้ผ่านช่องทางใหม่ แต่การผลิตให้ได้เร็วขึ้นจะมีความหมายก็ต่อเมื่อคุณภาพของเรื่องและประสบการณ์การรับชมยังเป็นเหตุผลให้คนดูติดตาม

ซีรีส์แนวตั้งเปิดทางสู่ผู้ชมต่างประเทศ

การเลือกซีรีส์แนวตั้งเป็นหัวหอกมีเหตุผลทางธุรกิจชัดเจน เพราะรูปแบบนี้ออกแบบมาเพื่อการรับชมบนมือถือ และเข้ากับการเล่าเรื่องเป็นตอนสั้น SiamSun จึงไม่ได้เป็นแค่แอปสำหรับเผยแพร่ แต่เป็นช่องทางนำบทประพันธ์ไทยที่มีลิขสิทธิ์มาสร้างเป็นภาพเคลื่อนไหวด้วย AI เพื่อขยายการเข้าถึงผู้ชมต่างประเทศ นี่เป็นโอกาสให้นักเขียนมีช่องทางเผยแพร่เพิ่มขึ้น และช่วยให้เรื่องเล่าท้องถิ่นเดินทางข้ามภาษาและพรมแดนได้ง่ายกว่าเดิม หากกระบวนการผลิตและการจัดจำหน่ายรองรับตลาดปลายทางได้จริง

อย่างไรก็ดี การมีแอปและเทคโนโลยีผลิตเองยังไม่ใช่หลักประกันความสำเร็จระดับโลก บริษัทต้องพิสูจน์ว่าผู้ชมจะกลับมาดูต่อ ไม่ใช่เพียงทดลองรับชมตอนแรก ความท้าทายจึงอยู่ที่บทที่ชวนติดตาม การแปลและปรับบริบทให้เข้าถึงคนดูต่างวัฒนธรรม ตลอดจนความสม่ำเสมอของภาพและเสียง AI อาจช่วยให้ทีมสร้างผลงานได้คล่องตัวขึ้น แต่ไม่อาจทดแทนรสนิยมในการเล่าเรื่องได้ การขยายตลาดจะยั่งยืนเมื่อเทคโนโลยีลดข้อจำกัดในการผลิต โดยไม่ทำให้คอนเทนต์กลายเป็นงานที่หน้าตาคล้ายกัน

ใบหน้าศิลปินคือ IP ที่ต้องมาพร้อมข้อตกลง

ฟอร์ทัลทำข้อตกลงกับพีท ทองเจือ และจารุพงศ์ กล้วยไม้งาม หรือแจ๊ค แบล็คแจ็ค เพื่อใช้สิทธิในภาพลักษณ์ใบหน้าและพัฒนาเป็น AI Actor โดยพีทร่วมงานในโครงการภาพยนตร์ AI ส่วนแจ๊คร่วมสร้างสรรค์ละคร AI นี่คือการขยับจากการขายเวลาและการปรากฏตัวของนักแสดง ไปสู่การจัดการสิทธิในตัวตนดิจิทัลที่นำไปใช้ในผลงานได้ รูปแบบนี้อาจเพิ่มโอกาสให้นักแสดงต่อยอด IP ของตน แต่ก็ทำให้ขอบเขตการอนุญาตมีความสำคัญยิ่งขึ้น

การมีสิทธิใช้ภาพลักษณ์อย่างเป็นทางการเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีกว่าการนำใบหน้าศิลปินไปสร้างโดยไม่ได้รับอนุญาต แต่รายละเอียดการใช้งานยังเป็นโจทย์ที่ต้องจัดการให้ชัด ทั้งประเภทผลงาน ระยะเวลา ขอบเขตการเผยแพร่ การอนุมัติชิ้นงาน และผลตอบแทน สิ่งเหล่านี้ไม่ใช่ข้อปลีกย่อย หากเป็นเงื่อนไขสร้างความไว้วางใจระหว่างศิลปิน ผู้ผลิต และผู้ชม เมื่อใบหน้ากลายเป็นทรัพย์สินที่นำไปใช้ซ้ำได้ ความคุ้มครองสิทธิต้องเดินหน้าเร็วพอ ๆ กับเทคโนโลยี

AI เปลี่ยนวิธีผลิต แต่คนยังต้องเป็นผู้ตัดสิน

แนวทางของ Fortal Studio วาง AI เป็นเครื่องมือให้ผู้สร้างเปลี่ยนไอเดียเป็นภาพ ตัวละคร ฉาก วิดีโอ และเสียง โดยให้มนุษย์กำหนดทิศทางและควบคุมคุณภาพ นี่อาจเปลี่ยนขั้นตอนการผลิตจากการพึ่งทีมและกระบวนการแยกส่วนจำนวนมาก ไปสู่การทดลองภาพและองค์ประกอบเรื่องราวได้รวดเร็วขึ้น แต่ความเร็วไม่ควรกลายเป็นข้ออ้างลดบทบาทนักเขียน นักแสดง หรือทีมสร้างสรรค์ บริษัทระบุว่า AI มีไว้เพิ่มศักยภาพ ไม่ใช่แทนที่มนุษย์ คำประกาศนี้จะมีน้ำหนักก็ต่อเมื่อสะท้อนอยู่ในวิธีทำงานและการแบ่งปันคุณค่าจากผลงานจริง

ฟอร์ทัลตั้งเป้าสร้างธุรกิจบันเทิงครบวงจรด้วยทุนไทย 100% ตั้งแต่การพัฒนาบทประพันธ์ เทคโนโลยีการผลิต ไปจนถึงช่องทางเผยแพร่ผ่านแอปของตนเอง เป้าหมายนี้น่าสนใจเพราะอาจทำให้ผู้สร้างควบคุมเส้นทางของ IP ได้มากขึ้น ตั้งแต่ต้นฉบับจนถึงผู้ชม แต่ความสำเร็จไม่ได้วัดจากจำนวนเครื่องมือหรือผลงานที่ผลิตได้เท่านั้น ต้องพิสูจน์ทั้งคุณภาพเนื้อหา การคุ้มครองสิทธิของนักเขียนและศิลปิน และความสามารถในการรักษาผู้ชมระยะยาว

ท้ายที่สุด AI Actor และซีรีส์แนวตั้งเป็นโอกาสให้คอนเทนต์ไทยทดลองรูปแบบการผลิตและการใช้ IP ใหม่ ไม่ใช่คำตอบสำเร็จรูปสำหรับการบุกตลาดโลก ฟอร์ทัลจะสร้างความแตกต่างได้ หากใช้ AI เพื่อขยายจินตนาการของคน ไม่ใช่ผลิตงานจำนวนมากโดยละเลยเอกลักษณ์และสิทธิของผู้สร้าง เมื่อเทคโนโลยีเดินคู่กับเรื่องเล่าที่แข็งแรงและข้อตกลงที่เป็นธรรม หนัง AI และซีรีส์แนวตั้งจึงมีโอกาสเป็นธุรกิจที่เติบโตได้โดยไม่ทิ้งคนเบื้องหลัง