เมื่อ AI ขยับจากเครื่องมือทดลองสู่สายการผลิต
AI สำหรับงานบันเทิงคือชุดเทคโนโลยีที่ช่วยสร้างหรือจัดการภาพ เสียง วิดีโอ และตัวละคร เพื่อสนับสนุนการผลิตคอนเทนต์ โดยยังให้มนุษย์กำหนดเรื่องราว ทิศทาง และการตัดสินใจด้านคุณภาพ ประเด็นสำคัญจึงไม่ใช่ว่า AI จะมาแทนกองถ่ายทั้งหมดหรือไม่ แต่คือใครจะใช้เครื่องมือเหล่านี้เพื่อทำงานได้เร็วขึ้น และยังรักษาความคิดสร้างสรรค์กับความรับผิดชอบไว้ได้อย่างไร Mantra.Ad แพลตฟอร์มจัดการสื่อและโฆษณาด้วย AI ได้สถานะ Platinum Partner จาก BytePlus เป็นรายแรกและรายเดียวในประเทศไทย พร้อมมุ่งสนับสนุนการสร้างซีรีส์ หนังสั้น ภาพยนตร์ และวิดีโอครบวงจร ทิศทางนี้ทำให้ AI สร้างหนังสั้นไม่ใช่เพียงการทดลองภาพ แต่เริ่มเชื่อมกับขั้นตอนผลิตจริง ตั้งแต่งานภาพและเสียงไปจนถึงการจัดการเบื้องหลัง
แพลตฟอร์มผลิตคอนเทนต์กับการสร้างนักแสดงดิจิทัล
แนวทางของ Mantra.Ad เน้นเครื่องมือที่ช่วยทีมผลิตสร้างชิ้นงานและจัดการกระบวนการ Seedream 5.0 Pro ใช้สร้างภาพนิ่ง Seedance 2.5 สร้างวิดีโอ และ Seed Audio 1.0 รองรับเสียงพากย์ ส่วน Mantra Agent และ Mantra MCP มุ่งสนับสนุนงานเบื้องหลังซีรีส์และภาพยนตร์ นี่คือแนวทางที่ให้ผู้ผลิตคุมภาพรวม โดยใช้ AI ลดงานบางส่วนที่กินเวลา อีกด้านหนึ่ง ฟอร์ทัล เอ็นเทอร์เทนเมนท์เปิดตัวผลิตภัณฑ์ 3 รายการ ได้แก่ Fortal Studio, แอปสยามสั้น และภาพยนตร์ Siam Narukal Fortal Studio รองรับการสร้างภาพ ตัวละคร ฉาก วิดีโอ และเสียง โดยมีทีมงานกำกับทิศทาง ขณะที่สยามสั้นนำบทประพันธ์ลิขสิทธิ์ของนักเขียนไทยมาทำเป็นซีรีส์แนวตั้งด้วย AI เพื่อขยายช่องทางเผยแพร่ต่างประเทศ ความต่างคือแพลตฟอร์มหนึ่งเน้นช่วยทำคอนเทนต์ ส่วนอีกแนวทางทำให้ตัวศิลปินกลายเป็นทรัพย์สินดิจิทัลที่ใช้งานได้ภายใต้ข้อตกลง
AI Actor เพิ่มโอกาส แต่ต้องจัดการสิทธิให้ชัด
ฟอร์ทัลทำข้อตกลงสิทธิการใช้ภาพลักษณ์ใบหน้ากับพีท ทองเจือ และจารุพงศ์ กล้วยไม้งาม หรือแจ๊ค แบล็คแจ๊ค เพื่อนำไปพัฒนาเป็น AI Actor โดยพีทจะร่วมงานในโครงการภาพยนตร์ AI ส่วนแจ๊คร่วมงานในละคร AI นี่ไม่ใช่แค่การสร้างตัวละครใหม่ แต่เป็นการนำภาพลักษณ์ของศิลปินจริงเข้าสู่กระบวนการผลิตและสร้างรูปแบบธุรกิจบริหารสิทธิจากภาพลักษณ์อย่างเป็นทางการ เมื่อเทียบกับเครื่องมือสร้างฉากหรือวิดีโอ ซึ่งเน้นเพิ่มความเร็วในการทำงาน AI Actor แตะเรื่องตัวตน ชื่อเสียง และการควบคุมการนำภาพไปใช้โดยตรง การมีข้อตกลงสิทธิจึงเป็นจุดตั้งต้นที่จำเป็น ไม่ใช่รายละเอียดทางธุรกิจที่ปล่อยให้จัดการภายหลัง หากกำหนดขอบเขตการใช้งานและบทบาทศิลปินชัดเจน เทคโนโลยีอาจเปิดโอกาสให้ศิลปินรับงานในรูปแบบใหม่ แต่ผู้ผลิตก็ต้องรักษาความโปร่งใสและเคารพสิทธิในภาพลักษณ์อย่างต่อเนื่อง
ผู้ผลิตทำงานไวขึ้น แต่มนุษย์ยังต้องคุมเรื่องเล่า
ผลที่ผู้ชมและผู้สร้างสรรค์อาจเห็นก่อนคือการลดเวลาและความซับซ้อนของงานบางขั้นตอน ตั้งแต่การทำภาพประกอบและกราฟิก ไปจนถึงการทดลองฉาก เสียง และรูปแบบวิดีโอ Mantra.Ad ระบุว่าเครื่องมือของบริษัทออกแบบให้ครีเอเตอร์ทำงานง่ายและรวดเร็วขึ้น ขณะที่ผลิตภัณฑ์ของฟอร์ทัลวาง AI เป็นตัวสนับสนุนนักเขียน นักแสดง และผู้ผลิต เพื่อรับตลาดคอนเทนต์แนวตั้งที่กำลังขยายตัว แต่ความเร็วไม่เท่ากับคุณภาพโดยอัตโนมัติ ผู้ผลิตยังต้องเลือกว่าจะเล่าเรื่องอะไร ตรวจงานที่ระบบสร้าง และตัดสินใจว่าสิ่งใดเหมาะกับผู้ชม ตัวอย่างจากการใช้ AI ช่วยทำภาพ กราฟิก และอินโฟกราฟิกในงานสื่อยังย้ำว่า ความจริงและการตรวจสอบข้อเท็จจริงต้องอยู่กับกองบรรณาธิการ หลักเดียวกันควรใช้กับบันเทิงด้วย: ให้ AI รับงานซ้ำหรือช่วยทดลองทางเลือก แต่ให้มนุษย์รับผิดชอบเนื้อหา จริยธรรม และการยินยอมของผู้เกี่ยวข้อง
ท้ายที่สุด แพลตฟอร์ม AI บันเทิงและ AI ผลิตซีรีส์จะมีคุณค่าเมื่อช่วยให้ทีมเล็กทำงานได้คล่องขึ้น โดยไม่ลดทอนบทบาทของคนเบื้องหน้าและเบื้องหลัง ส่วน AI Actor จะเติบโตได้อย่างน่าเชื่อถือก็ต่อเมื่อสิทธิของศิลปินและขอบเขตการใช้ภาพลักษณ์ได้รับการดูแลจริง เครื่องมือกำลังเปลี่ยนวิธีผลิต แต่ผู้คนยังเป็นผู้กำหนดว่าเรื่องใดควรถูกเล่าและเล่าอย่างไร
