สามผลิตภัณฑ์ วางระบบตั้งแต่สร้างจนถึงเผยแพร่
AI Actor คือนักแสดงดิจิทัลที่พัฒนาจากสิทธิการใช้ภาพลักษณ์ของศิลปิน เพื่อให้ปรากฏในผลงานภาพยนตร์หรือละครที่สร้างด้วยปัญญาประดิษฐ์ โดยความร่วมมือและการใช้สิทธิต้องได้รับอนุญาตจากเจ้าของภาพลักษณ์อย่างถูกต้อง ฟอร์ทัล เอ็นเทอร์เทนเมนท์เปิดตัวผลิตภัณฑ์บันเทิง AI สามรายการในงาน Fortal Opening Day เมื่อวันที่ 6 พฤศจิกายน 2569 ได้แก่ Fortal Studio, แอปพลิเคชันสยามสั้น (SiamSun) และภาพยนตร์ออริจินัล Siam Narukal จุดน่าสนใจไม่ใช่เพียงการเพิ่มเครื่องมือ AI แต่คือความพยายามเชื่อมขั้นตอนสร้างงานกับการหาผู้ชม ตั้งแต่แพลตฟอร์มช่วยผลิต ไปจนถึงแอปเผยแพร่และผลงานภาพยนตร์สาธิต หากทำงานได้จริง บริษัทจะมีช่องทางทดสอบเนื้อหาและรูปแบบการผลิตในระบบของตนเอง โดยไม่ต้องพึ่งแค่การขายเครื่องมือหรือผลงานชิ้นเดียว
เครื่องมือควรขยายฝีมือคน ไม่ใช่ลบคนออกจากงาน
Fortal Studio เปิดให้ผู้สร้างสรรค์เปลี่ยนแนวคิดเป็นภาพ ตัวละคร ฉาก วิดีโอ และเสียง โดยทีมงานมนุษย์ยังเป็นผู้กำหนดทิศทางและควบคุมคุณภาพ หลักคิดนี้สำคัญ เพราะคุณค่าของงานบันเทิงไม่ได้อยู่ที่ความเร็วในการสร้างภาพเท่านั้น แต่อยู่ที่บท การแสดง และการตัดสินใจเชิงศิลป์ด้วย ส่วน Siam Narukal ทำหน้าที่แสดงศักยภาพของบริษัทในการผลิตผลงานรูปแบบใหม่ ขณะที่ Fortal Studio ได้รับการนำเสนอเป็นกรณีศึกษาการใช้ Generative AI ในจดหมายข่าวระดับโลกของ BytePlus ประจำเดือนตุลาคม 2569 และบริษัทระบุว่าเป็นพันธมิตรทางการในประเทศ การได้รับการกล่าวถึงช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือให้เทคโนโลยี แต่บทพิสูจน์ที่แท้จริงยังอยู่ที่คุณภาพผลงานและการยอมรับของผู้ชม ไม่ใช่ชื่อพันธมิตรเพียงอย่างเดียว
สิทธิใบหน้าศิลปินกลายเป็นทรัพย์สินที่ต้องบริหาร
ฟอร์ทัลทำข้อตกลงกับพีท ทองเจือ และจารุพงศ์ กล้วยไม้งาม หรือแจ๊ค แบล็คแจ๊ค เพื่อใช้สิทธิภาพลักษณ์ใบหน้าในการพัฒนาเป็น AI Actor หรือนักแสดงดิจิทัล โดยพีทร่วมต่อยอดสู่ภาพยนตร์ AI ส่วนแจ๊คร่วมสร้างสรรค์ละคร AI นี่เป็นก้าวที่มีนัยทางธุรกิจ เพราะตัวตนของศิลปินอาจสร้างมูลค่าได้ต่อเนื่องผ่านผลงานใหม่ แม้ไม่ได้อยู่หน้ากล้องในทุกขั้นตอน อย่างไรก็ดี การมีใบอนุญาตเป็นจุดเริ่มต้น ไม่ใช่คำตอบทั้งหมด การกำหนดขอบเขตการใช้ภาพ การอนุมัติผลงาน และการคุ้มครองชื่อเสียงควรชัดเจน เพื่อให้ศิลปินยังมีอำนาจเหนือการนำตัวตนไปใช้ หากวางระบบสิทธิได้โปร่งใส โมเดลนี้อาจเปิดทางให้ศิลปินและผู้สร้างสรรค์ร่วมแบ่งปันประโยชน์จากเทคโนโลยี แทนที่จะปล่อยให้ภาพลักษณ์ถูกใช้โดยไร้การควบคุม
ซีรีส์แนวตั้งคือทางออกสู่ผู้ชมต่างประเทศหรือไม่
ฟอร์ทัลมองเห็นโอกาสจากกระแสซีรีส์แนวตั้งและหนังสั้นที่ใช้ AI ซึ่งกำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นทั้งในตลาดภายในประเทศและตลาดโลก SiamSun นำบทประพันธ์ไทยที่จัดซื้อลิขสิทธิ์อย่างถูกต้องมาผลิตเป็นซีรีส์แนวตั้งด้วย AI และตั้งใจสร้างช่องทางให้นักเขียนเข้าถึงผู้ชมทั้งในและต่างประเทศ การเลือกฟอร์แมตนี้สมเหตุผล เพราะช่วยพาเรื่องเล่าจากบทประพันธ์ไปสู่รูปแบบรับชมที่ออกแบบสำหรับจอมือถือ แต่การส่งออกคอนเทนต์ไม่ได้สำเร็จเพียงเพราะผลิตได้เร็ว บริษัทต้องทำให้เรื่องเล่าดึงดูดข้ามภาษาและวัฒนธรรม พร้อมดูแลสิทธิของนักเขียนและผู้แสดงอย่างต่อเนื่อง ฟอร์ทัลประกาศเป้าหมายพัฒนาธุรกิจตั้งแต่บทประพันธ์ เทคโนโลยีการผลิต ไปจนถึงช่องทางเผยแพร่ของตนเอง บทสรุปจึงอยู่ที่การเปลี่ยน AI จากเครื่องมือให้เป็นระบบนิเวศที่สร้างงานดีและแบ่งปันคุณค่าได้จริง
