ท่องเที่ยวพรีเมียม กำลังเปลี่ยนเกมสู่ไลฟ์สไตล์มีคุณค่า

จากท่องเที่ยวปริมาณสู่ท่องเที่ยวพรีเมียม: นิยามใหม่ของไลฟ์สไตล์

ท่องเที่ยวพรีเมียมไทย คือการยกระดับการเดินทางจากการเน้นปริมาณนักท่องเที่ยวไปสู่การออกแบบประสบการณ์ไลฟ์สไตล์เฉพาะกลุ่มที่มีกำลังซื้อสูง ให้คุณค่า ความหมาย และความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมมากกว่าการเช็กอิน และใช้แคมเปญหลากหลายด้านกีฬา ทะเล ธรรมชาติ ที่พักรักษ์โลก และท่องเที่ยวยามค่ำคืนเพื่อสร้างรายได้เชิงคุณภาพให้ทั้งผู้ประกอบการและชุมชน

หัวใจของการเปลี่ยนเกมครั้งนี้คือการเลิกวัดความสำเร็จด้วยตัวเลขนักท่องเที่ยวเพียงอย่างเดียว แล้วหันมามองรายได้ต่อทริป คุณภาพประสบการณ์ และผลกระทบต่อชุมชนและสิ่งแวดล้อม แคมเปญท่องเที่ยวไลฟ์สไตล์ที่ ททท. มหกรรมท่องเที่ยว และพันธมิตรเปิดตัวต่อเนื่อง กำลังส่งสัญญาณชัดว่า ประเทศนี้ต้องการนักเดินทางที่ใช้เวลา ใช้เงิน และใช้ใจ กับปลายทางมากขึ้น ไม่ใช่เพียงผ่านไปแล้วจากไป

กอล์ฟ ดำน้ำ Outdoor: ฐานใหม่ของการเป็นฮับท่องเที่ยวไลฟ์สไตล์

การเปิดงาน Thailand Golf & Dive Expo plus Outdoor Fest 2026 คือหมุดหมายสำคัญของการขยับสู่ฮับท่องเที่ยวไลฟ์สไตล์ระดับพรีเมียม โดยศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์จับมือกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา ททท. และพันธมิตรภาครัฐ–เอกชน เปิดมหกรรมที่รวมกอล์ฟ ดำน้ำ และกิจกรรมกลางแจ้งไว้ในที่เดียว งานนี้ถูกออกแบบให้เป็น One-stop Experience สำหรับนักเดินทางที่ต้องการมากกว่าทริปทั่วไป ทั้งการเลือกสนามกอล์ฟ ทริปดำน้ำ อุปกรณ์ Outdoor จนถึงดีลการเดินทางครบวงจร

ตัวเลขคาดการณ์ผู้เข้าชมงานกว่า 65,000 คน และเม็ดเงินหมุนเวียนภายในงานมากกว่า 200 ล้านบาท แสดงให้เห็นว่าท่องเที่ยวกอล์ฟดำน้ำและ Outdoor ไม่ใช่ตลาดเล็กอีกต่อไป ธุรกิจดำน้ำเพียงอย่างเดียวมีมูลค่ารวมประมาณ 10,000 ล้านบาท และ 90% ของผู้ใช้บริการเป็นนักท่องเที่ยวต่างชาติ เมื่อผูกกับแนวคิดการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนที่เน้นการอนุรักษ์ทะเล ระบบนิเวศ และกิจกรรมกลางแจ้งอย่างรับผิดชอบ ท่องเที่ยวไลฟ์สไตล์จึงกลายเป็นทั้งเครื่องยนต์เศรษฐกิจและเครื่องมือสร้างภาพลักษณ์พรีเมียมในเวลาเดียวกัน

CF-Hotels: พรีเมียมต้องรักษ์โลก ไม่ใช่ฟุ่มเฟือยอย่างเดียว

ถ้าท่องเที่ยวไลฟ์สไตล์คือการขายประสบการณ์ CF-Hotels คือการต่อยอดให้ประสบการณ์นั้นมีความหมายด้านสิ่งแวดล้อม ททท. จัดแคมเปญ “CF-Hotels นอนชิลฟีลรักษ์โลก” เพื่อกระตุ้นให้นักท่องเที่ยวในประเทศเลือกพักโรงแรมที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม โดยให้ความหมายใหม่ว่า “เพียงแค่พัก ก็เท่ากับช่วยลดโลกร้อน” นี่คือการผูกการตัดสินใจเลือกที่พักเข้ากับความรับผิดชอบต่อโลกอย่างเป็นรูปธรรม ไม่ใช่แค่คำโฆษณา

แพลตฟอร์ม CF-Hotels (Carbon Footprint Hotels) ใช้ระบบออนไลน์ในการคำนวณก๊าซเรือนกระจกของโรงแรม มีผู้เข้าร่วมกว่า 400 แห่งทั่วประเทศ และช่วยลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจกได้มากถึง 99,321 ตันคาร์บอนไดออกไซด์ในช่วงสองปีที่ผ่านมา แคมเปญการตลาดอย่าง “สุขยกกำลัง 3” ที่ให้ทั้งราคาพิเศษ กิจกรรมลุ้นที่พักและตั๋วเครื่องบินฟรี และสิทธิพิเศษจากบัตรเครดิต ทำให้ท่องเที่ยวพรีเมียมไทยไม่ใช่เรื่องฟุ่มเฟือยที่ทำร้ายโลก แต่เป็นทางเลือกใหม่ที่ตอบโจทย์ทั้งกระเป๋าและจิตสำนึกของนักเดินทาง

Night Time Wonder: ท่องเที่ยวยามค่ำคืนในฐานะประสบการณ์พรีเมียม

ท่องเที่ยวยามค่ำคืนเคยถูกมองแค่มิติความบันเทิง แต่ Night Time Wonder: พลบค่ำ ย่ำราตรี กำลังนิยามใหม่ให้เป็นประสบการณ์คุณภาพ ททท. เปิดโครงการนี้เพื่อต่อยอดเทรนด์ Night-time Tourism โดยเน้น “Value และ Experience” รวบรวมแหล่งท่องเที่ยว ร้านอาหาร คาเฟ่ โรงแรม และกิจกรรมค่ำคืนจากทั่วประเทศ พร้อมโปรโมชั่นพิเศษเพื่อเพิ่มการใช้จ่ายและวันพักค้างของนักท่องเที่ยว นี่คือการยกระดับท่องเที่ยวยามค่ำคืนจากภาพจำเดิม ไปสู่เส้นทางคัดสรรและใช้เวลาอย่างมีคุณค่า

โครงการออกแบบเส้นทางต้นแบบอย่าง Starry Wild Night ในจังหวัดชลบุรีที่เน้น Adventure & Nature Tourism ผ่านล่องเรือตกหมึก ส่องสัตว์ยามค่ำคืน และแคมป์ปิ้งท่ามกลางธรรมชาติ รวมถึง Moonlight Wellness Escape ในจังหวัดเพชรบุรีที่เน้น Wellness Retreat Experience นี่คือการบอกนักเดินทางว่า “ค่ำคืนไม่ใช่เวลาที่ต้องปิดทริป แต่เป็นอีกครึ่งหนึ่งของประสบการณ์ที่คุณยังไม่เคยสำรวจ” และเมื่อมีการสื่อสารต่อเนื่องผ่านเพจ Night Time Wonder พลบค่ำ ย่ำราตรี ค่ำคืนของเมืองต่างๆ จึงมีโอกาสกลายเป็นสินค้าท่องเที่ยวพรีเมียมเต็มรูปแบบในอนาคต

ทำไมการจับมือหลายภาคส่วนจึงสำคัญต่อเกมพรีเมียม

ท่องเที่ยวพรีเมียมไม่อาจเกิดจากองค์กรเดียว การจัดงาน Thailand Golf & Dive Expo plus Outdoor Fest 2026 แสดงให้เห็นพลังของความร่วมมือระหว่างกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา ททท. ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ และพันธมิตรเอกชน ที่ช่วยกันขับเคลื่อนท่องเที่ยวไลฟ์สไตล์ให้เติบโตเชิงคุณภาพ การรวบรวมสินค้าและบริการในห่วงโซ่อุตสาหกรรมเดียวกัน ตั้งแต่ผู้ผลิตอุปกรณ์ ผู้ให้บริการท่องเที่ยว ไปจนถึงชุมชนปลายทาง ทำให้เม็ดเงินหมุนเวียนกระจายสู่ฐานเศรษฐกิจที่กว้างขึ้น

ในอีกด้าน CF-Hotels และ Night Time Wonder ก็ใช้รูปแบบเดียวกันคือดึงภาคธุรกิจ โรงแรม ผู้ประกอบการท่องเที่ยว และสถาบันวิชาการเข้ามาร่วมออกแบบแพลตฟอร์มและแคมเปญ เพื่อให้สินค้าและบริการมีมาตรฐานเดียวกันและตอบโจทย์นักเดินทางยุคใหม่ ท่องเที่ยวพรีเมียมไทยจึงไม่ได้ขายเฉพาะความหรูหรา แต่ขายระบบนิเวศของประสบการณ์ที่ประสานกันตั้งแต่กลางวันถึงกลางคืน จากสนามกอล์ฟ สู่ทริปดำน้ำ ต่อด้วยที่พักรักษ์โลก และปิดท้ายค่ำคืนในเส้นทางพิเศษ เมื่อทุกจิ๊กซอว์เชื่อมติดกัน เป้าหมายการเป็น Premium Lifestyle Destination ก็ไม่ใช่แค่สโลแกน