House of Dior Beijing: อาณาจักรความฝันกลางซานหลี่ถุน
House of Dior Beijing คือบทใหม่ของความสัมพันธ์อันยาวนานระหว่าง Dior และประเทศจีน ถูกเนรมิตให้กลายเป็นแลนด์มาร์กสุดเอ็กซ์คลูซีฟกลางย่านซานหลี่ถุน ศูนย์รวมไลฟ์สไตล์หรูและวัฒนธรรมร่วมสมัยของปักกิ่ง
อาคารแห่งนี้ถือเป็นหนึ่งในโปรเจกต์ที่ทะเยอทะยานที่สุดของ Dior ในจีน ครอบคลุมพื้นที่กว่า 5 ชั้น พร้อมสถาปัตยกรรมที่ออกแบบมาอย่างเป็นเอกลักษณ์ ไม่ซ้ำที่ใดในโลก เปลี่ยนคำว่า “บูติก” ให้กลายเป็นคำว่า จักรวาลแห่ง Dior อย่างแท้จริง
สถาปัตยกรรมที่ถ่ายทอดจิตวิญญาณ Dior
แรงบันดาลใจของ House of Dior Beijing สืบต่อจากแฟลกชิพสโตร์ในกรุงโซลเมื่อปี 2015 และที่เจนีวาในปี 2024 ผ่านมุมมองของ Christian de Portzamparc สถาปนิกระดับโลกที่ใช้โครงสร้างอาคารในแบบประติมากรรมเป็นภาษาหลัก
ตัวอาคารถูกโอบล้อมด้วยเปลือกอาคารรูปทรงกลีบดอกไม้ เส้นสายพลิ้วไหวประหนึ่งผืนผ้าที่กำลังพลิกร่าย สะท้อนการเคลื่อนไหวของฟาบริกที่ Christian Dior ใช้สร้างสรรค์ชุดโอต์กูตูร์ในตำนาน
ด้านหน้าอาคารประดับด้วยกระจกสีทองทำมือ เฉดสีที่ในธรรมเนียมจีนเคยเป็นของชนชั้นจักรพรรดิเท่านั้น ถูกตีความใหม่ให้กลายเป็นบทกวีร่วมสมัย แทนคำสรรเสริญถึงความสง่างามและความหรูหราเหนือกาลเวลา
เหนือขึ้นไปคือ “ดาว” สัญลักษณ์แห่งโชคชะตาและเครื่องรางประจำเมซงที่ส่องประกายอยู่เบื้องบน ราวกับคอยนำทางให้ทุกย่างก้าวที่ก้าวเข้าสู่ House of Dior Beijing เต็มไปด้วยความหมาย
วินโดว์ดิสเพลย์ที่เล่าเรื่องเหมือนโรงละคร
มนตร์เสน่ห์ของ House of Dior Beijing ไม่ได้จบแค่โครงสร้างอาคาร ภาพแรกที่ดึงดูดสายตาคือวินโดว์ดิสเพลย์ที่ถูกออกแบบใหม่ให้กลายเป็นเสมือนโรงละครขนาดย่อม
ตลอดช่วงเดือนธันวาคมจนถึงวันที่ 4 มกราคม พื้นที่หน้าร้านถูกเปลี่ยนให้เป็นเวทีสำหรับจินตนาการ ถ่ายทอดฉากเล็ก ๆ ที่เต็มไปด้วยรายละเอียดสุดประณีต
กระเป๋าเดินทางถูกจัดวางให้กลายเป็นฉากของทริปในฝันสู่กรุงปารีส
Lady Dior ไอคอนิกทำหน้าที่เหมือนตัวละครหลักที่คอยเล่าเรื่อง
โมทีฟ Townhouse 30 Montaigne ส่องประกายเคียงคู่ Arc de Triomphe
ทุกองค์ประกอบคือการย้ำเตือนถึงสายสัมพันธ์อันยาวนานระหว่าง Dior และปักกิ่ง ที่ไม่ได้เป็นเพียงจุดหมายปลายทาง แต่เป็นการสนทนาทางวัฒนธรรมที่ไม่มีวันจบลง
ภายในบูติก: จากแฟชั่นสู่ไลฟ์สไตล์
เมื่อก้าวผ่านประตูเข้าไป โลกของ Dior จะโอบล้อมคุณแบบเต็มอณูในสไตล์ immersive ที่ครอบคลุมทุกจักรวาลของแบรนด์อย่างครบถ้วน
ด้านในบูติกนำเสนอ:
แฟชั่นสตรี และบุรุษในบรรยากาศที่หรูหราแต่ร่วมสมัย
ไฮจิวเวลรีและเรือนเวลา ที่สะท้อนงานฝีมือสุดประณีต
น้ำหอมและ Dior Maison ที่เติมเต็มมิติของการใช้ชีวิต
งานศิลปะและเฟอร์นิเจอร์ร่วมสมัยที่คัดสรรมาอย่างเฉพาะตัว
ทุกโซนถูกออกแบบให้เล่าเรื่องเดียวกัน คือ savoir-faire และรหัสสไตล์ของ Dior ที่ถูกขัดเกลาอย่างละเอียดอ่อน ทั้งในแง่ของวัสดุ สีสัน แสง และการจัดวาง
ไฮไลต์สำคัญคือบันไดเกลียวขนาดใหญ่ที่ทอดตัวขึ้นสู่ชั้นบนสุด เสมือนเส้นทางเชื่อมโยงระหว่างจิตวิญญาณของ 30 Montaigne ในปารีส กับหัวใจของปักกิ่งในวันนี้
พื้นที่จัดแสดงด้านบนถูกตีความใหม่ให้เป็นห้องที่มองแฟชั่นในอีกมิติหนึ่ง ไม่ใช่แค่เสื้อผ้า หากแต่เป็นงานศิลปะที่สวมใส่ได้
Monsieur Dior โดย Anne-Sophie Pic: เมื่อโอต์กูตูร์กลายเป็นโอต์กูซีน
หากอยากเข้าใจรสนิยมของ Christian Dior ให้ลึกซึ้งกว่าที่เห็นด้วยตา ต้องไปหยุดที่ร้าน Monsieur Dior ใจกลางซานหลี่ถุน ซึ่งเปรียบเสมือนการต่อยอดจิตวิญญาณของเมซงจากแฟชั่นสู่จานอาหาร
ภายใต้การดูแลของ Anne-Sophie Pic เชฟหญิงที่ครอบครองดาวมิชลินมากที่สุดในโลก ร้านนี้ตีความ ศิลปะการทำอาหาร ให้กลายเป็นอีกหนึ่งรูปแบบของโอต์กูตูร์ หรือที่เราจะเรียกว่าโอต์กูซีนได้อย่างเต็มปาก
เมนูถูกออกแบบมาอย่างเฉพาะตัว ถ่ายทอดเรื่องราวของ Dior และมรดกของผู้ก่อตั้งผ่านรสชาติและเท็กซ์เจอร์ที่ประณีตในแบบฝรั่งเศส ทุกจานคือบทสนทนาระหว่างความทรงจำ กลิ่นอายของปารีส และพลังสร้างสรรค์ร่วมสมัยของปักกิ่ง
แต่ละจานไม่ใช่แค่ “อาหาร” แต่คือการจัดวางที่มีจังหวะและสุนทรียะราวกับบนรันเวย์
วัตถุดิบและเทคนิคถูกเลือกอย่างพิถีพิถันให้สอดคล้องกับเรื่องราวของเมซง
ประสบการณ์การรับประทานจึงกลายเป็นส่วนหนึ่งของการเยี่ยมชม House of Dior Beijing อย่างสมบูรณ์
House of Dior Beijing: ไม่ใช่แค่บูติก แต่คือไลฟ์สไตล์เต็มรูปแบบ
เมื่อรวมทุกองค์ประกอบเข้าด้วยกัน ทั้งสถาปัตยกรรมที่มีมิติราวประติมากรรม วินโดว์ดิสเพลย์ที่เล่าเรื่องเหมือนโรงละคร พื้นที่ภายในที่ถ่ายทอดแฟชั่น ศิลปะ และดีไซน์ ไปจนถึงประสบการณ์โอต์กูซีนจาก Monsieur Dior
House of Dior Beijing จึงไม่ได้เป็นเพียงร้านแฟชั่น แต่คือ อาณาจักรเต็มรูปแบบของแฟชั่น ศิลปะ และไลฟ์สไตล์ ที่ทำให้ผู้มาเยือนสัมผัสจิตวิญญาณของ Dior ด้วยตา ใจ และลิ้น ในที่เดียว