ดนตรี x สกินแคร์ เมื่อวัตสันจับมือ ลา โรช-โพเซย์
วัตสัน ประเทศไทย แบรนด์ร้านเพื่อสุขภาพและความงามขวัญใจสายชอป จัดหนักประสบการณ์รูปแบบใหม่ให้สมาชิกวัตสัน คลับ ด้วยการร่วมมือกับ ลา โรช-โพเซย์ (La Roche-Posay) แบรนด์สกินแคร์จากฝรั่งเศสที่แพทย์ผิวหนังทั่วโลกยกให้เป็นอันดับหนึ่ง
ทั้งสองแบรนด์ผนึกกำลังกันสร้างกิจกรรมสุดพิเศษในรูปแบบเทศกาลดนตรี “EFFACLAR I HEAR YOU MUSIC FESTIVAL” ที่ไม่ใช่แค่คอนเสิร์ต แต่เป็นปรากฏการณ์ที่เอา ศาสตร์การดูแลผิว มาผสานกับ พลังการเยียวยาของเสียงเพลง ภายใต้คอนเซปต์ชวนอบอุ่นใจ “ฮีลสิว ฮีลใจ”
กลยุทธ์ใหม่: จากร้านค้า สู่แบรนด์ที่ “รับฟัง” จริงจัง
ความร่วมมือครั้งนี้ไม่ได้มองแค่เรื่องยอดขาย แต่คือการขยับบทบาทจากผู้จัดจำหน่ายและผู้ผลิตสินค้า ไปสู่การเป็นแบรนด์ที่พร้อม “รับฟัง” และ “เข้าใจ” ผู้บริโภคอย่างลึกซึ้ง
ใช้ดนตรีเป็นตัวกลางเชื่อมโยงความรู้สึก
สื่อสารแนวคิดการดูแลสุขภาพและความงามแบบองค์รวม (Holistic Wellness)
ให้ความสำคัญทั้งสุขภาพผิวภายนอกและสุขภาพใจภายใน
เป้าหมายคือยกระดับประสบการณ์ของลูกค้าให้จับต้องได้จริง ไม่ใช่แค่โปรโมชั่นหรือส่วนลด แต่คือความสุข ความสะดวกใจ และความรู้สึกว่าแบรนด์อยู่ข้างๆ เสมอ
เสียงจากวัตสัน: ประสบการณ์ที่มากกว่าความคุ้มค่า
นางสาวนวลพรรณ ชัยนาม กรรมการผู้จัดการ วัตสัน ประเทศไทย เล่าว่า ปีนี้คืออีกหนึ่งหมุดหมายสำคัญของวัตสันในการเชื่อมต่อกับลูกค้าในแบบที่แตกต่างกว่าเดิม
สำหรับวัตสันแล้ว ประสบการณ์ที่ดีที่สุดของสมาชิกวัตสัน คลับ ไม่ได้จบแค่คำว่าคุ้มค่า แต่ต้องเป็น “ความสุขที่รู้สึกได้จริง”
การจับมือกับ ลา โรช-โพเซย์ ภายใต้กลุ่มลอรีอัล จึงไม่ใช่เพียงความร่วมมือทางธุรกิจ แต่คือการร่วมกันส่งต่อรอยยิ้ม ผ่านพลังของเสียงเพลง และตอกย้ำภาพลักษณ์ผู้นำที่ไม่หยุดคิดค้นสิ่งใหม่ให้ผู้บริโภค
เสียงจาก ลา โรช-โพเซย์: สิวไม่ใช่แค่เรื่องผิว แต่คือเรื่องใจ
ทางฝั่ง ลา โรช-โพเซย์ โดยนางสาวอรวรรณ ลาภอำนวยผล ผู้จัดการทั่วไป แผนกผลิตภัณฑ์เวชสำอาง บริษัท ลอรีอัล (ประเทศไทย) ชี้ให้เห็นมุมที่หลายคนอินตามได้ทันทีว่า
ปัญหาสิวไม่ได้กระทบแค่ผิวหน้า แต่กระทบความมั่นใจแบบเต็มๆ
จากอินไซต์นี้จึงเกิดกิจกรรม “EFFACLAR I HEAR YOU” เพื่อส่งสารสำคัญว่า “เราได้ยินเสียงของคุณ” และพร้อมจะอยู่เคียงข้างคนเป็นสิวทุกคน
เทศกาลดนตรีครั้งนี้จึงเป็นเหมือนการขยายเสียงแห่งความห่วงใยให้ดังและกว้างขึ้น
ใช้ผลิตภัณฑ์กลุ่ม Effaclar ที่ออกแบบมาเพื่อคนมีปัญหาสิว
ผสานเข้ากับดนตรีที่ทำหน้าที่เหมือนยาวิเศษสำหรับการฮีลใจ
สร้างคอมมูนิตี้ของคนที่เข้าใจและซัพพอร์ตกันจริงๆ
ไฮไลต์งาน: ศิลปินเพียบ ฮีลใจทั้งค่ำคืน
เทศกาลดนตรี “EFFACLAR I HEAR YOU MUSIC FESTIVAL” ถูกออกแบบมาเพื่อคนรุ่นใหม่ที่อยากทั้งสนุกและเยียวยาหัวใจไปพร้อมกัน
งานจัดขึ้นที่ UOB LIVE ชั้น 6 Emsphere โดยเตรียมไลน์อัพศิลปินตัวท็อปของไทย มาร่วมร้องเพลงแทนความรู้สึกของใครหลายคน ไม่ว่าจะเป็น
POLYCAT
THE PARKINSON
PERSES
SERIOUS BACON
TATTOO COLOUR
บรรยากาศที่ตั้งใจให้เป็นมากกว่าคอนเสิร์ตทั่วไป แต่คือพื้นที่ที่ให้ทุกคนได้ปล่อยใจ พักผิว พักสมอง และพักใจไปกับเพลง
เอกสิทธิ์เฉพาะสมาชิกวัตสัน คลับ
ใครเป็นสมาชิกวัตสัน คลับ บอกเลยว่ามีสิทธิ์พิเศษรออยู่ เพราะสามารถเข้าร่วมเทศกาลดนตรีครั้งนี้ได้ผ่านการชอปผลิตภัณฑ์ La Roche-Posay กลุ่ม Effaclar ที่ร่วมรายการ
รูปแบบการรับสิทธิ์แบ่งตามยอดใช้จ่าย ดังนี้
ชอปครบ 1,999 บาท (สุทธิ) รับบัตรเข้างานโซน General จำนวน 1 ใบ
ชอปครบ 2,999 บาท (สุทธิ) รับบัตรเข้างานโซน VIP จำนวน 1 ใบ
สมาชิกสามารถเลือกชอปได้ทั้งที่ร้านวัตสันทุกสาขาทั่วประเทศ และช่องทางออนไลน์ของวัตสัน ตามช่วงเวลาที่กำหนด และต้องลงทะเบียนให้ถูกต้องตามกติกาที่กำหนด
เมื่อแบรนด์ตั้งใจ “ฮีล” มากกว่าขาย
เบื้องหลังเทศกาลดนตรีครั้งนี้ คือแนวคิดที่ว่าคนเราไม่ได้อยากแค่รักษาสิวให้หาย แต่ต้องการ ความมั่นใจและความสบายใจกลับคืนมา
วัตสันและลา โรช-โพเซย์จึงเลือกใช้ดนตรีเป็นภาษากลาง เชื่อมโยงทุกความรู้สึกของคนที่เคยกังวลกับสิว ให้ได้รู้สึกว่าตัวเองไม่ได้อยู่คนเดียว
นี่ไม่ใช่แค่กิจกรรมการตลาด แต่คือการสร้างประสบการณ์และคอมมูนิตี้ ที่บอกกับทุกคนว่า
“ผิวคุณสำคัญ ใจคุณก็สำคัญไม่แพ้กัน”
และเมื่อสกินแคร์มาจับมือกับดนตรี ผลลัพธ์จึงกลายเป็นเทศกาลที่ทั้งฮีลสิวไปพร้อมกับฮีลใจในคราวเดียวกัน