ท่องเที่ยวภาพยนตร์ไทยคืออะไร และทำไมจึงสำคัญตอนนี้
ท่องเที่ยวภาพยนตร์ไทย คือรูปแบบการเดินทางที่ผู้คนเลือกไปเยือนพื้นที่ซึ่งเคยใช้เป็นสถานที่ถ่ายทำภาพยนตร์หรือซีรีส์ โดยผูกประสบการณ์ท่องเที่ยวเข้ากับเรื่องราวบนจอทั้งด้านภูมิทัศน์ วัฒนธรรม และวิถีชีวิตของชุมชน การเดินทางไม่ได้มีเป้าหมายเพียงชมความสวยงามของฉาก แต่รวมถึงการสัมผัสไลฟ์สไตล์ อาหาร และกิจกรรมในพื้นที่จริงที่ปรากฏในเนื้อหา ทำให้ภาพจำในสื่อบันเทิงกลายเป็นแรงบันดาลใจให้เกิดการเดินทางและสร้างมูลค่าใหม่ให้กับพื้นที่ท่องเที่ยว
จุดสำคัญในช่วงนี้คือการที่การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทยประกาศปีแห่งการเปลี่ยนผ่าน The Year of Transformation เพื่อขยับจากการท่องเที่ยวเชิงปริมาณไปสู่การสร้างคุณค่า ผ่านการขับเคลื่อน Festival Economy และเทศกาลอัตลักษณ์ไทยควบคู่กับการดึงอีเวนต์ระดับโลกเข้ามาจัดในประเทศ แนวคิดนี้ทำให้ท่องเที่ยวภาพยนตร์ไทยไม่ใช่แค่กระแสชั่วคราว แต่ถูกวางบทบาทเป็นส่วนหนึ่งของยุทธศาสตร์ World Event Hub Destination เน้นดึงนักท่องเที่ยวคุณภาพที่มองหาประสบการณ์มีความหมายมากกว่าการเช็กอินแบบผิวเผิน
จากฉากบนจอสู่สถานที่ถ่ายทำระดับนานาชาติที่มีชีวิต
การเข้าร่วมเทศกาลภาพยนตร์นานาชาติโทรอนโต TIFF 2026 ของการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทยไม่ใช่เพียงการออกบูธประชาสัมพันธ์ แต่คือการประกาศจุดยืนว่าประเทศนี้พร้อมเป็นสถานที่ถ่ายทำระดับนานาชาติที่ครบวงจร ภายใต้แคมเปญ “Amazing Location From Scene to Scenic” แนวทางเน้นเชื่อมศักยภาพสถานที่ถ่ายทำและระบบนิเวศการผลิต เข้ากับการท่องเที่ยวตามรอยภาพยนตร์ Set Jetting เพื่อแปลงฉากในภาพยนตร์ให้กลายเป็นเส้นทางการเดินทางจริง
ที่น่าสนใจคือการผลักดันภาพลักษณ์ให้สถานที่ไม่ใช่แค่ฉากหลัง แต่มีบทบาทเป็นตัวละครหนึ่งในเรื่องราว ผ่านเวทีเสวนา “Place as Character How Thailand Shapes Global Cinema” ซึ่งตั้งคำถามตรงๆ ว่าโลเกชันสามารถกำหนดอารมณ์และวิธีเล่าเรื่องของภาพยนตร์ได้อย่างไร นายนิธี สีแพร เน้นว่าความแข็งแกร่งไม่ได้อยู่แค่ภูมิทัศน์และโปรดักชัน แต่คือผู้คน วัฒนธรรม และการต้อนรับภายใต้แนวคิด Healing is the New Luxury ที่มองการเยียวยาเป็นประสบการณ์การทำงานและการเดินทางที่เติมพลังมากกว่าการพักผ่อนแบบสปาเพียงอย่างเดียว
เชื่อมอุตสาหกรรมหนังไทยกับท่องเที่ยวอีเวนต์ระดับโลก
ยุทธศาสตร์ด้านอุตสาหกรรมหนังไทยกำลังถูกผูกเข้ากับท่องเที่ยวอีเวนต์ระดับโลกอย่างเป็นระบบ ททท เดินหน้ายกระดับประเทศสู่ World Event Hub Destination ผ่านการผลักดัน Festival Economy และเทศกาล Signature Thailand เช่น แห่เทียนพรรษา แห่ดาวคริสต์มาส และไหลเรือไฟ ให้กลายเป็นเทศกาลระดับนานาชาติที่ดึงนักท่องเที่ยวเข้าภูมิภาคตลอดทั้งปี การมองเทศกาล วัฒนธรรม และการถ่ายทำภาพยนตร์บนเส้นเดียวกันทำให้เกิดโครงเรื่องใหม่ของการเดินทางที่เชื่อมทั้งจอภาพยนตร์และประเพณีในชีวิตจริง
การท่องเที่ยวอีเวนต์ระดับโลกถูกใช้เป็นเครื่องมือสร้างผลกระทบทางเศรษฐกิจแบบก้าวกระโดด ตัวอย่างการผลักดัน Tomorrowland Thailand 2026 ถูกประเมินว่าจะสร้างมูลค่าผลกระทบทางเศรษฐกิจรวมกว่า 21,386 ล้านบาท สร้างรายได้ภาษีมากกว่า 1,412 ล้านบาท และสร้างงานมากกว่า 21,000 ตำแหน่ง คำกล่าวนี้ชี้ชัดว่าหากอีเวนต์ดนตรีทำได้ระดับนี้ อีเวนต์ภาพยนตร์และโปรดักชันต่างชาติที่ตามมาจากการโปรโมตสถานที่ถ่ายทำระดับนานาชาติก็มีศักยภาพจะสร้างเม็ดเงินและงานในลักษณะเดียวกัน โดยเฉพาะในเมืองรองและชุมชนที่เป็นโลเกชันถ่ายทำ
จาก TIFF สู่การเดินทางจริงของนักสร้างหนังและนักท่องเที่ยวคุณภาพ
ผลลัพธ์ที่จับต้องได้จากการปักหมุดบนเวที TIFF คือการเจรจาธุรกิจกับบริษัทผู้ผลิตภาพยนตร์ สื่อบันเทิง และผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมระดับนานาชาติกว่า 40 บริษัท ซึ่งสะท้อนถึงความสนใจต่อประเทศในฐานะสถานที่ถ่ายทำและฐานการผลิตคอนเทนต์ การเปิดตัว 10 เส้นทางไฮไลต์สถานที่ถ่ายทำควบคู่กับการนำเสนอศักยภาพทีมงานและระบบสนับสนุน เป็นการปูทางให้ท่องเที่ยวภาพยนตร์ไทยขยับจากแนวคิดสู่สินค้าท่องเที่ยวจริงที่ขายได้ทั้งในเชิงโปรดักชันและการเดินทางตามรอยฉาก
แผนต่อยอดที่ชัดเจนคือกิจกรรม FAM Trip ซึ่งเตรียมเชิญผู้อำนวยการสร้าง บุคลากรในอุตสาหกรรมภาพยนตร์ และเซเลบริตี้ระดับนานาชาติให้มาเห็นเส้นทางและพื้นที่จริง เพื่อให้ประสบการณ์ตรงเปลี่ยนความสนใจให้กลายเป็นโอกาสด้านการถ่ายทำ ความร่วมมือ และการเดินทางในอนาคต สำหรับคนทำงานในโลเกชัน โปรดักชันฮาวส์ และชุมชนท้องถิ่น นี่ไม่ใช่แค่โอกาสพบคนดัง แต่คือทางเปิดสู่ตลาดงานใหม่ การพัฒนาโครงสร้างพื้นฐาน และการยกระดับคุณภาพบริการรองรับนักท่องเที่ยวคุณภาพ
บทสรุปเชิงความเห็น ยุทธศาสตร์ภาพยนตร์ต้องไม่ทิ้งรากวัฒนธรรม
ทิศทางที่อุตสาหกรรมหนังไทยถูกเชื่อมกับท่องเที่ยวภาพยนตร์ไทยและท่องเที่ยวอีเวนต์ระดับโลกสะท้อนความกล้าคิดใหม่ในระดับยุทธศาสตร์ ประเทศไม่ได้เสนอเพียงฉากสวย แต่ขายระบบนิเวศที่ครบตั้งแต่ทีมงาน โลเกชัน ไปจนถึงผู้คนและวัฒนธรรมในพื้นที่ การเดินหน้าสู่ High Value and Meaningful Destination จึงมีโอกาสสูงหากยังรักษาสมดุลระหว่างการตอบโจทย์โปรดักชันต่างชาติและการคุ้มครองรากทางวัฒนธรรมของชุมชนเจ้าบ้าน
มุมมองส่วนตัวคือการผลักดันสู่สถานที่ถ่ายทำระดับนานาชาติจะยั่งยืนได้ก็ต่อเมื่อคนในพื้นที่เป็นเจ้าของเรื่องเล่า ไม่ใช่แค่ฉากที่ถูกใช้แล้วก็ถูกทิ้ง การออกแบบเส้นทางตามรอยภาพยนตร์ต้องให้ชุมชนมีเสียงในการกำหนดประสบการณ์ มีส่วนแบ่งผลประโยชน์ และได้รับการสนับสนุนให้เล่าเรื่องของตัวเองในเวทีเดียวกับแบรนด์ภาพยนตร์ใหญ่ หากทำได้ ท่องเที่ยวภาพยนตร์ไทยจะไม่ใช่เพียงกระแส แต่จะกลายเป็นเสาหลักหนึ่งในเศรษฐกิจอีเวนต์โลกที่ยืนอยู่บนความภาคภูมิใจของคนในพื้นที่
