Country of Honor ไม่ใช่แค่โล่รางวัล แต่คือสนามทดสอบการส่งออกเนื้อหาไทย
สถานะ Country of Honor ในตลาดภาพยนตร์เอเชียคือการได้รับคัดเลือกให้เป็นประเทศเจ้าบ้านด้านอุตสาหกรรมภาพยนตร์และคอนเทนต์ในงานตลาดภาพยนตร์นานาชาติ ที่เปิดพื้นที่ธุรกิจ การเจรจาลิขสิทธิ์ การร่วมผลิต และการพบปะนักลงทุนโดยตรง ทำให้ประเทศนั้นถูกจับตามองทั้งในเชิงคุณภาพผลงานและศักยภาพเชิงพาณิชย์ของการจัดจำหน่ายข้ามพรมแดน การได้รับสถานะนี้จึงเป็นทั้งเกียรติยศและบททดสอบว่าภาคอุตสาหกรรมพร้อมจะยืนในระดับสากลแค่ไหน ในโอกาสนี้ ประเทศไทยได้รับเกียรติให้เป็น Country of Honor ประเทศแรกของงาน Asian Contents & Film Market หรือ ACFM ที่จัดขึ้นคู่ขนานกับเทศกาลภาพยนตร์นานาชาติปูซาน การยกทัพผู้ประกอบการภาพยนตร์และคอนเทนต์ไทยไปพบผู้ซื้อ ผู้จัดจำหน่าย และนักลงทุนเอเชียและนานาชาติแบบตัวต่อตัว จึงไม่ใช่ภารกิจเชิงพิธีการ แต่คือการวัดใจว่าการส่งออกเนื้อหาไทยพร้อมก้าวจากโหมดโอกาสแบบเฉพาะกิจไปสู่โหมดสายการผลิตปกติของเศรษฐกิจสร้างสรรค์หรือยัง
จากเวที VIFF 2026 สู่ตลาดปูซาน: หนังไทยกำลังออกแบบเกมการจัดจำหน่ายใหม่
ก่อนจะไปถึงการดีลในตลาดต่างประเทศ อุตสาหกรรมหนังไทยกำลังทำการบ้านเรื่องการจัดจำหน่ายของตัวเองอย่างจริงจังบนเวทีเสวนา “FIRST DEAL: อนาคตการผลิตและจัดจำหน่ายหนังไทย” ในเทศกาล VIPA International Film Festival 2026 หรือ VIFF 2026 เมื่อวันที่ 20 กันยายน 2569 ที่ผ่านมา นี่ไม่ใช่แค่การพูดคุยงานศิลปะ แต่คือการแกะโจทย์ธุรกิจว่าจะทำให้หนังไทยอยู่รอด และเดินทางไกลได้อย่างยั่งยืน ผู้บริหารจากค่ายหนังและสตูดิโอหลากสไตล์แลกเปลี่ยนตั้งแต่ขั้นเลือกเรื่องเล่า การพัฒนางาน ไปจนถึงกลยุทธ์ “พาหนังไทยไปตลาดโลก” เทียบกับ “ดึงตลาดโลกมาลงทุนในไทย” แนวคิดเรื่องการตั้งเป้าให้หนัง “ไม่ขาดทุน” ก่อนเสมอ กลายเป็นจุดยืนที่สำคัญ เพราะถ้าธุรกิจไม่รอด การจัดจำหน่ายหนังไทยสู่ตลาดโลกก็เป็นได้แค่ความฝันสวยงาม ไม่ใช่ระบบเศรษฐกิจจริง
20 บริษัทไทยใน ACFM: จากการขายหนังเรื่องเดียวสู่การขาย IP ทั้งจักรวาล
หัวใจของการไปตลาดภาพยนตร์เอเชียรอบนี้ คือการหันจากการขายหนังเป็นเรื่อง ๆ ไปสู่การขายทรัพย์สินทางปัญญาทั้งแพ็กเกจ การเข้าร่วม ACFM ครั้งนี้มีการจัดทำคูหาประเทศสำหรับผู้ประกอบการไทยถึง 20 บริษัทเพื่อใช้เป็นฐานเจรจาธุรกิจโดยตรงกับผู้ซื้อและนักลงทุน ขณะเดียวกันยังมีโครงการ BSM Pitch & Match – Thai Remake IP ที่หยิบผลงานไทย 5 เรื่องไปนำเสนอเพื่อเจรจาลิขสิทธิ์ดัดแปลงสร้างใหม่ในต่างประเทศ คำกล่าวที่ควรจะถูกจำคือ “การส่งออกเนื้อหาไทยที่ยั่งยืนต้องเริ่มจากการคิดหนังเรื่องหนึ่งให้เป็น IP ที่ต่อยอดได้ทั้งซีรีส์ สPin off และเวอร์ชันรีเมก” เพราะเป้าหมายของงานนี้ไม่ใช่ขายฉายครั้งเดียวแล้วจบ แต่คือการเปิดทางให้เกิดการร่วมผลิต การลงทุน และการต่อยอดทรัพย์สินทางปัญญาในระยะยาว นี่คือจุดเปลี่ยนเชิงโครงสร้างของการจัดจำหน่ายหนังไทย ที่มองตลาดโลกเป็นคู่ค้าระยะยาว ไม่ใช่โชคดีเฉพาะโปรเจกต์
จุดแข็งเนื้อหาไทยในสายตาตลาดโลก: จากประสบการณ์ร่วมถึงคอนเทนต์แนวตั้ง
หากถามว่าจุดขายของอุตสาหกรรมหนังไทยคืออะไร คำตอบสำคัญจากเวที VIFF 2026 คือความสามารถในการสร้าง “ประสบการณ์ร่วม” ที่ดึงคนออกจากบ้านไปโรงหนัง แม้สตรีมมิ่งจะเติบโต แต่ถูกมองว่าไม่ได้เป็นคู่แข่งตรงกันข้าม หากหนังไทยสร้างคุณภาพและอารมณ์ร่วมที่หน้าจอมือถือให้ไม่ได้ อีกด้านหนึ่ง การเติบโตของซีรีส์แนวตั้งความยาวไม่เกิน 1.5 นาที ที่ต้อง Hook คนดูให้ได้ภายใน 10 วินาทีแรก กลายเป็นตัวอย่างว่าคอนเทนต์ไทยสามารถออกแบบรูปแบบการเล่าเรื่องให้ตอบจิตวิทยาผู้ชมรุ่นใหม่ได้ การทำงานกับแพลตฟอร์มสตรีมมิงต่างชาติที่ต้องปรับมุกให้เป็นสากลและผ่านกฎเซ็นเซอร์เข้มงวด แสดงให้เห็นว่าผู้สร้างไทยเริ่มเรียนรู้ภาษาใหม่ของตลาดโลก ความยืดหยุ่นนี้เองที่เป็นข้อได้เปรียบเมื่อไปยืนในตลาดเอเชียและตลาดนานาชาติ
จากปูซานกลับบ้าน: ทำอย่างไรให้ความสำเร็จไม่จบที่พรมแดง
ภารกิจในปูซานไม่ได้มีแค่ตลาด ACFM แต่ยังเชื่อมกับเทศกาลหลักผ่านโครงการ RHIZOME ใน Asian Cinema Fund และ FATIMAH ใน Asian Project Market รวมถึงการสนับสนุนหนังไทย 4 เรื่องที่ได้ฉายในเทศกาลภาพยนตร์นานาชาติปูซาน สิ่งเหล่านี้ช่วยสร้างภาพจำด้านคุณภาพให้กับอุตสาหกรรมหนังไทย ควบคู่กับภาพลักษณ์ด้านธุรกิจจากตลาดคอนเทนต์ ในประเทศเอง เทศกาล VIFF 2026 ยังเดินหน้าต่อด้วยงานปิดเทศกาลวันที่ 25 กันยายน พร้อมพิธีมอบรางวัล VIPA Film Prize และการฉายภาพยนตร์เรื่อง “เช้านั้นวันพุธ” พร้อมเวทีทอล์กพิเศษก่อนฉายให้เข้าร่วมฟรี ณ สถานีโทรทัศน์สาธารณะแห่งหนึ่ง โดยเปิดให้ลงทะเบียนผ่านเว็บไซต์ของเทศกาล บทสรุปคือ หากภาคอุตสาหกรรมสามารถเชื่อมเวทีเสวนาในประเทศ เข้ากับช่องทางการจัดจำหน่ายในตลาดต่างประเทศได้อย่างต่อเนื่อง การส่งออกเนื้อหาไทยจะไม่ใช่กระแสชั่วคราว แต่กลายเป็นระบบเศรษฐกิจสร้างสรรค์ที่ยืนระยะได้จริง
