Vietnamese Week ไม่ใช่แค่งานเทศกาล แต่เป็นยุทธศาสตร์เชื่อมเศรษฐกิจสองประเทศ
งาน Vietnamese Week คือโครงการส่งเสริมการค้าไทย-เวียดนามที่ใช้รูปแบบเทศกาลวัฒนธรรมและการช้อปปิ้งเป็นเวทีให้ผู้ประกอบการเวียดนามพบผู้บริโภคและพันธมิตรทางธุรกิจโดยตรง เปิดพื้นที่ให้สินค้าท้องถิ่น อาหาร เมืองท่องเที่ยว และดีลการเดินทางถูกนำเสนอในบรรยากาศที่เข้าถึงง่าย ทำให้คนทั่วไปสัมผัสสินค้าและเรื่องเล่าเบื้องหลังแบรนด์ได้พร้อมกันในจุดเดียว ช่วยเร่งการรับรู้แบรนด์และสร้างโอกาสเจรจาการค้าข้ามพรมแดนในเวลาเดียวกัน แก่นสำคัญของงานปีนี้คือการตอกย้ำว่ากลุ่มรีเทลขนาดใหญ่สามารถเป็นตัวกลางทางการทูตเศรษฐกิจได้อย่างเป็นรูปธรรม กลุ่มเซ็นทรัลและเซ็นทรัล รีเทลร่วมกับกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าเวียดนาม เปิดงาน Vietnamese Week in Thailand 2026 อย่างเป็นทางการ เพื่อเฉลิมฉลองวาระครบรอบ 50 ปีความสัมพันธ์ทางการทูตไทย–เวียดนาม การเลือกใช้พื้นที่ศูนย์การค้าชั้นนำเป็นเวทีหลัก แสดงให้เห็นทิศทางใหม่ที่ภาคเอกชนไม่ได้รอให้รัฐกำหนดทิศ แต่ลุกขึ้นมาร่วมออกแบบโครงสร้างการค้าไทย-เวียดนามให้แน่นแฟ้นกว่าเดิม
โซน Eden กลายเป็นสนามทดลองการค้าไทย-เวียดนามฉบับจับต้องได้
หัวใจเชิงยุทธศาสตร์ของงานครั้งนี้อยู่ที่การเนรมิตโซน Eden ชั้น 1 และชั้น 2 ของศูนย์การค้าให้กลายเป็นปลายทางของคนรักอาหาร สินค้า วัฒนธรรม และการท่องเที่ยวเวียดนาม ภายใต้แนวคิด Discover the Charm of Vietnam ถ่ายทอดเสน่ห์ผ่านผลิตภัณฑ์ท้องถิ่น เมนูต้นตำรับ กิจกรรม และดีลท่องเที่ยวแบบครบทุกมิติ นี่ไม่ใช่แค่การตกแต่งพื้นที่ให้สวย แต่คือการสร้าง “ห้องทดลอง” ทางเศรษฐกิจ ที่ให้ผู้ประกอบการเวียดนามได้อ่านใจผู้บริโภคไทยจากพฤติกรรมการซื้อและการมีส่วนร่วมแบบสด ๆ สีสันจากแฟชั่นโชว์ชุดอ๋าวหญ่าย การแสดงศิลปวัฒนธรรม เวิร์กช็อปชงชาจากลาวไก และมุมถ่ายภาพ ทำให้การช้อปปิ้งไม่ใช่กิจกรรมโดดๆ แต่ผูกกับประสบการณ์ทางวัฒนธรรมอย่างแนบแน่น เมื่อผู้บริโภคเชื่อมโยงรสชาติ กลิ่นอายเมือง และเรื่องราวคนทำสินค้าเข้าด้วยกัน โอกาสที่แบรนด์เวียดนามจะฝังตัวในตลาดไทยก็เพิ่มขึ้นอย่างมีนัย ยิ่งไปกว่านั้น การนำผู้ประกอบการจากหลากหลายอุตสาหกรรมมาอยู่รวมในงานเดียว ยังสะท้อนวิธีคิดใหม่ที่มองการค้าไทย-เวียดนามแบบเชื่อมโยงทั้งห่วงโซ่ ไม่ใช่แยกกันเดินทีละอุตสาหกรรม
จากห้างสู่สะพานการลงทุน เซ็นทรัล รีเทลขยายบทบาทในเวียดนาม
เบื้องหลังงานเทศกาลที่ดูสนุกคือยุทธศาสตร์ระยะยาวของเซ็นทรัล รีเทลในเวียดนามที่เดินหน้าแบบจริงจังต่อเนื่อง กลุ่มเซ็นทรัลเริ่มลงทุนตั้งแต่ปี 2555 เพราะเห็นศักยภาพการเติบโตทั้งด้านเศรษฐกิจ การขยายตัวของเมือง กำลังซื้อ และการเปิดรับโมเดิร์นรีเทลในเมืองหลักและเมืองรองทั่วประเทศ วันนี้ผลลัพธ์ชัดเจน เซ็นทรัล รีเทลลงทุนไปแล้วมากกว่า 49,000 ล้านบาท และสร้างงานให้ประชากรเวียดนามกว่า 13,000 ตำแหน่ง โดยมีพนักงานเวียดนามคิดเป็นถึง 99.5 เปอร์เซ็นต์ ข้อเท็จจริงนี้ชี้ชัดว่าการเข้าไปลงทุนไม่ได้แค่หวังยอดขาย แต่ผูกกับการยกระดับชีวิตคนทั้งซัพพลายเชน สิ่งที่น่าสนใจคือการผลักดันวิสัยทัศน์ Better for Vietnam ให้แทรกอยู่ในทุกมิติ ตั้งแต่การสนับสนุนสินค้าท้องถิ่นที่ปัจจุบันมากกว่า 90 เปอร์เซ็นต์ของสินค้าที่จำหน่ายในเครือมาจากแหล่งผลิตในประเทศเวียดนาม และการทำงานร่วมกับซัพพลายเออร์ท้องถิ่นมากกว่า 2,000 ราย เมื่อห้างกลายเป็นผู้สนับสนุนชุมชนและโรงเรียน ผ่านโครงการ Livelihoods for Communities และ One Mall, One School ภาพของนักลงทุนต่างชาติที่เคยมองว่าเข้ามาแค่เก็บเกี่ยวผลกำไร ก็กำลังถูกท้าทายด้วยบทบาทใหม่ที่เน้นการเติบโตอย่างยั่งยืน
เทศกาลเดียวแต่เชื่อมทั้งการค้า การท่องเที่ยว และเศรษฐกิจดิจิทัล
งาน Vietnamese Week in Thailand ไม่เพียงนำเสนอ Local Brands เวียดนามและสนับสนุนให้มีโอกาสเข้าสู่ตลาดไทยเท่านั้น แต่ยังจัด Business Matching เชื่อมผู้ประกอบการสองประเทศ เพื่อเปิดโอกาสเจรจาและต่อยอดความร่วมมือใหม่ ๆ รูปแบบนี้ทำให้งานอีเวนต์กลายเป็นโครงสร้างพื้นฐานทางเศรษฐกิจชั่วคราว ที่ทรงพลังไม่แพ้แพลตฟอร์มการค้าออนไลน์ เพราะเปิดพื้นที่ให้คนตัวเล็กได้ทดลองตลาดแบบไม่มีค่าใช้จ่ายตามที่เซ็นทรัล รีเทล เวียดนามเน้นย้ำ ที่สำคัญ งานนี้ยังถูกใช้เป็นเวทีลงนามบันทึกความร่วมมือระหว่างเซ็นทรัล รีเทล กับ NAPAS และ VietinBank เพื่อส่งเสริมระบบชำระเงินข้ามแดนผ่าน VietQR Global มุ่งขับเคลื่อนเศรษฐกิจดิจิทัล การค้า และการท่องเที่ยว พร้อมอำนวยความสะดวกให้กับนักท่องเที่ยวและผู้ประกอบการของทั้งสองประเทศ Vietnamese Week in Thailand 2026 ยังเป็นแพลตฟอร์มสำคัญสำหรับเซ็นทรัล รีเทล ในการส่งเสริมระบบชำระเงินข้ามพรมแดนผ่าน VietQR Global ร่วมกับ NAPAS และ VietinBank ซึ่งจะช่วยอำนวยความสะดวกให้กับนักท่องเที่ยวและผู้ประกอบการไทย-เวียดนาม เมื่อการช้อปปิ้ง การท่องเที่ยวสองประเทศ และการชำระเงินดิจิทัลถูกออกแบบให้ไหลไปด้วยกัน ผู้บริโภคก็ได้ประสบการณ์ไร้รอยต่อ ขณะที่เศรษฐกิจก็ได้โมเมนตัมใหม่
โมเดลรัฐ-เอกชนที่ใช้วัฒนธรรมเป็นทุน และข้อคิดต่ออนาคตการค้าไทย-เวียดนาม
จุดแข็งที่สุดของงาน Vietnamese Week คือการเป็นผลผลิตจากความร่วมมือระหว่างกลุ่มเซ็นทรัล เซ็นทรัล รีเทล และกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าเวียดนาม โดยจัดต่อเนื่องมาตั้งแต่ปี 2559 และกลายเป็นหนึ่งในโครงการสำคัญภายใต้วิสัยทัศน์ Better for Vietnam ฝั่งรัฐบาลเวียดนามเองก็ชัดเจนว่าใช้เทศกาลนี้เป็นเครื่องมือผลักดันการส่งออกผ่านเครือข่ายจัดจำหน่ายในต่างประเทศ รวมถึงตลาดไทย โดยย้ำว่าจัดขึ้นเป็นประจำทุกปีเพื่อขับเคลื่อนแนวทางดังกล่าว ในมุมมองเชิงนโยบาย นี่คือกรณีศึกษาที่แสดงให้เห็นว่าโครงสร้างพื้นฐานด้านรีเทลสามารถถูกใช้เป็นสะพานการทูตเศรษฐกิจและวัฒนธรรมได้พร้อมกัน การค้าไทย-เวียดนามจึงไม่ได้เดินบนโต๊ะเจรจาระดับรัฐเท่านั้น แต่เดินอยู่ในโซน Eden ผ่านตะกร้าสินค้าและแพ็กเกจท่องเที่ยวที่คนทั่วไปถือกลับบ้าน หากต้องการให้ความสัมพันธ์ทางเศรษฐกิจสองประเทศแข็งแรงยิ่งขึ้น หน่วยงานทั้งภาครัฐและเอกชนไทยควรถามตัวเองว่าเราพร้อมสร้างแพลตฟอร์มแบบเดียวกันให้สินค้าและวัฒนธรรมไทยไปทดลองตลาดในเมืองหลักของเวียดนามหรือยัง เพราะถ้าไม่ เราอาจพลาดโอกาสในช่วงที่ความสนใจการค้าและการเดินทางข้ามพรมแดนในภูมิภาคกำลังเติบโตอย่างต่อเนื่อง
