ตลาดครีมอาบน้ำไทยโตสวนวิกฤต และกำลังเปลี่ยนจากแค่ทำความสะอาดสู่การบำรุงผิวเต็มขั้น
ตลาดครีมอาบน้ำไทยคือภาพสะท้อนการเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมผู้บริโภคที่หันมามองการอาบน้ำไม่ใช่แค่ขั้นตอนทำความสะอาด แต่เป็นพิธีกรรมดูแลผิวกายและสร้างความมั่นใจ โดยแบรนด์ครีมอาบน้ำแข่งกันพัฒนาสูตรบำรุงผิวและกลิ่นหอม รวมถึงออกแบบบรรจุภัณฑ์ใหม่ให้ตอบตัวตนคนรุ่น Gen Y-Z ที่ใส่ใจทั้งสุขภาพผิวและสไตล์ส่วนตัวมากขึ้น จนตลาดนี้กลายเป็นหนึ่งในไม่กี่หมวดหมู่สินค้าอุปโภคที่ยังเติบโตต่อเนื่องท่ามกลางเศรษฐกิจเปราะบางและวิกฤตค่าครองชีพที่บีบผู้บริโภคให้เลือกซื้ออย่างมีเหตุผลมากขึ้น.
ข้อมูลล่าสุดชี้ว่าตลาดครีมอาบน้ำไทยมีมูลค่าประมาณ 7,300 ล้านบาท และเติบโต 5.2% ในปี 2565 ฝ่าวิกฤตสินค้าอุปโภคส่วนใหญ่ที่ตัวเลขติดลบ แถมกลุ่ม Beauty ครองแชร์สูงถึง 50% แสดงให้เห็นชัดว่าผู้บริโภคไม่ได้มองครีมอาบน้ำเป็นของใช้พื้นฐานอีกต่อไป แต่ยกระดับให้เป็นผลิตภัณฑ์บำรุงผิวกายและความงามในชีวิตประจำวัน ความหมายคือ ใครยังขายแค่ “สบู่อาบน้ำ” โดยไม่ตอบโจทย์ผิวและอารมณ์ จะถูกทิ้งไว้ข้างหลังอย่างรวดเร็ว.
โชกุบุสซึ: จากผู้นำยอดขาย สู่แบรนด์ไลฟ์สไตล์ของคนรักผิวและดีไซน์
ในสมรภูมิตลาดครีมอาบน้ำไทย แบรนด์ครีมอาบน้ำที่โดดเด่นที่สุดในเวลานี้คือ โชกุบุสซึ ซึ่งไม่เพียงครองยอดขายอันดับ 1 มูลค่าประมาณ 2,500 ล้านบาทต่อปีต่อเนื่อง 3 ปี แต่ยังมองเกมยาวในเชิงภาพลักษณ์และไลฟ์สไตล์ ด้วยการรีแบรนด์ทั้งสูตรและแพ็กเกจจิ้งให้เข้ากับคนรุ่นใหม่ที่ต้องการผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติ ดีไซน์สวย และเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม การดึงคนดังอย่าง ญาญ่า อุรัสยา มาสื่อสารแนวคิด “ผิวโชกุ ผิวโชว์ได้” จึงไม่ใช่แค่การใช้พรีเซ็นเตอร์ แต่คือการประกาศว่าการอาบน้ำควรเป็นช่วงเวลาปลุกความมั่นใจให้กล้าอวดผิว.
ครีมอาบน้ำโชกุบุสซึโฉมใหม่ใช้สารทำความสะอาดสกัดจากพืชธรรมชาติถึง 99% ควบคู่เทคโนโลยีล็อกความชุ่มชื่น และออกแบบบรรจุภัณฑ์โทนสีพาสเทลเรียบหรูที่สะท้อนรสนิยม Gen Y-Z นี่คือการขยับจากภาพ “แบรนด์ฟีลญี่ปุ่น” ไปสู่ “แบรนด์ผิวสวยมีสไตล์” ที่ให้ทั้งประโยชน์เชิงฟังก์ชันและคุณค่าทางอารมณ์ โดยเฉพาะกลุ่ม Beauty ซึ่งตลาดทั้งกลุ่มมีแชร์ถึง 50% โชกุบุสซึครองแชร์ในกลุ่มนี้สูงถึง 29% นับว่าตอกย้ำบทบาทผู้นำที่กำหนดเทรนด์การบำรุงผิวกายของผู้บริโภคอย่างแท้จริง.
นวัตกรรมบำรุงผิวกาย: จากพรีไบโอติกสู่สารสกัดชุมชน ตอบโจทย์ผิวแห้งและผิวมีปัญหา
เมื่อการแข่งขันไม่ได้อยู่แค่ระดับกลิ่นหอม แบรนด์ครีมอาบน้ำจึงต้องหันมาลงลึกที่ “นวัตกรรมบำรุงผิวกาย” เพื่อแก้ปัญหาเชิงผิวจริง ๆ โชกุบุสซึเปิดตัวเจลอาบน้ำ Shokubutsu Skin Solution Series ที่ชูนวัตกรรมดับเบิลพรีไบโอติก เติมอาหารให้จุลินทรีย์ดีบนผิวเพื่อเสริมเกราะป้องกันผิวให้แข็งแรงขึ้น พร้อมเสริมสารสกัดจากกัญชงซึ่งถูกวางให้เป็นตัวช่วยสร้างสมดุลผิวและแก้ปัญหาผิวแห้ง ลอก เป็นขุยได้ตรงจุด ความน่าสนใจคือการใช้ผลผลิตเกษตรชุมชนและภูมิปัญญาพื้นบ้าน สะท้อนมิติใหม่ของการทำแบรนด์ที่เชื่อมโยงผู้บริโภคกับผู้ผลิตวัตถุดิบอย่างยั่งยืน.
กลุ่มสูตรภายใต้ซีรีส์นี้ถูกออกแบบให้แก้ปัญหาเฉพาะ เช่น ADVANCE MOISTURE & PROTECTION ที่ผสานชาเขียวและเห็ดหลินจือเพื่อดูแลผิวแห้งกร้านและรับมือมลภาวะ PM2.5, สูตร ACNE SOLUTION ที่ใช้เมล็ดมะไฟจีน วิชฮาเซล และโอมิจาเพื่อจัดการสิวและแบคทีเรียต้นเหตุได้ถึง 99.9% ตามการทดสอบห้องปฏิบัติการ และสูตร SKIN BOOSTER ที่ใช้เต้าหู้ญี่ปุ่นและโรสวอเตอร์ช่วยฟื้นฟูผิวอ่อนล้า สำหรับผู้บริโภค นี่คือการก้าวสู่ยุคที่ครีมชุ่มชื้นผิวแห้งและผลิตภัณฑ์อาบน้ำต้องตอบโจทย์ตั้งแต่การทำความสะอาด ไปจนถึงการฟื้นฟูและปกป้องผิวในหนึ่งขั้นตอน.
ทรอสรุกตลาดผู้ชาย ด้วยมาตรฐานพรีเมียมในราคาจับต้องได้
ฝั่งตลาดผู้ชายก็ไม่ได้ยอมแพ้ต่อเทรนด์ดูแลผิวกายเช่นกัน ทรอสในฐานะแบรนด์ดูแลตัวเองสำหรับผู้ชายที่มีประสบการณ์กว่า 30 ปี เลือกยกระดับบทบาทจากแบรนด์กลิ่นหอมสไตล์แมน สู่ผู้เล่นหลักในตลาดครีมอาบน้ำระดับแมสที่ให้คุณภาพใกล้เคียงพรีเมียม การเปิดตัวซีรีส์ใหม่ TROS Skin Revive Shower Cream จึงเป็นการส่งสัญญาณว่า ผู้ชายไทยไม่ควรต้องเลือกอย่างใดอย่างหนึ่งระหว่างผิวสะอาดกับผิวสุขภาพดี แต่ควรได้ทั้งสองอย่างในขวดเดียว โดยเฉพาะกลุ่มที่ต้องเผชิญอากาศร้อน ความชื้น และมลภาวะที่กระตุ้นผิวมัน กลิ่นกาย และสิวตามลำตัวอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้.
ซีรีส์ TROS Skin Revive Shower Cream ถูกออกแบบภายใต้แนวคิด Affordable Superiority ผสานการทำความสะอาดและการจัดการปัญหาผิวในหนึ่งเดียว บุกตลาดแมสด้วยคุณภาพระดับพรีเมียมในราคาที่จับต้องได้ ผลิตภัณฑ์ทั้งสองสูตรคือ Sport Fighter และ Cooling Blast ขนาด 380 มล. ราคา 135 บาท ใช้เทคโนโลยี TRI-SHIELD TECH ออกแบบเพื่อผิวผู้ชายโดยเฉพาะ มอบผลลัพธ์ผิวสุขภาพดีและกลิ่นกายที่หอมยาวนานในขั้นตอนเดียว ท่ามกลางตลาด Men’s Grooming ที่มีแชร์ 10% ของตลาดครีมอาบน้ำไทย การขยับของทรอสสะท้อนชัดว่าตลาดผู้ชายกำลังกลายเป็นพื้นที่แสดงศักยภาพนวัตกรรมบำรุงผิวกายอย่างเต็มรูปแบบ.
บทสรุป: ผู้ชนะในตลาดครีมอาบน้ำยุคใหม่ คือแบรนด์ที่เข้าใจทั้งผิวและไลฟ์สไตล์
เมื่อตลาดครีมอาบน้ำไทยเติบโตต่อเนื่องและมีการแบ่งหมวดชัดทั้ง Beauty, Healthy & Anti Bacteria, Baby Care, Hand Wash และ Men’s Grooming เกมการแข่งขันจึงไม่ได้อยู่แค่การแย่งชิงพื้นที่ชั้นวาง แต่คือการแย่งชิงบทบาทในชีวิตประจำวัน ผู้บริโภคยุค Gen Y-Z มองหามากกว่าฟองและกลิ่นหอม พวกเขาต้องการสูตรที่แก้ปัญหาผิวจริง ตั้งแต่ผิวแห้ง หลุดลอก ต้องการความชุ่มชื้น ไปจนถึงสิวและผิวมัน รวมถึงดีไซน์แพ็กเกจจิ้งที่สะท้อนตัวตนและสอดคล้องกับคุณค่าเรื่องธรรมชาติและสิ่งแวดล้อม.
สิ่งที่เห็นชัดจากโชกุบุสซึและทรอสคือ การเข้าใจว่า “การอาบน้ำ” กำลังถูกรีแบรนด์เป็น “การดูแลผิวกายและความมั่นใจ” แบรนด์ที่ลงทุนในนวัตกรรมบำรุงผิวกาย ใช้สารสกัดธรรมชาติอย่างจริงจัง และสื่อสารด้วยภาษาที่เข้าถึงคนรุ่นใหม่ จะเป็นผู้กำหนดทิศทางตลาดต่อไป ในทางกลับกัน แบรนด์ที่ยึดติดกับภาพสบู่ล้างตัวราคาถูก โดยไม่พัฒนาไปสู่ครีมชุ่มชื้นผิวแห้งและผลิตภัณฑ์แก้ปัญหาผิวเฉพาะทาง มีแนวโน้มถูกเบียดออกจากความสำคัญในห้องน้ำของผู้บริโภคอย่างรวดเร็ว ยุคนี้ผู้นำตลาดครีมอาบน้ำไม่ใช่แค่ผู้ขายดีที่สุด แต่ต้องเป็นผู้เข้าใจผิวและไลฟ์สไตล์ลึกที่สุดด้วย.
