จากรถยนต์สู่ไลฟ์สไตล์ แบรนด์พลังงานใหม่ออกแบบประสบการณ์เจ้าของรถแบบครบวงจร

เมื่อแบรนด์พลังงานใหม่กลายเป็นแบรนด์ไลฟ์สไตล์

แบรนด์พลังงานใหม่ ไลฟ์สไตล์ คือแนวทางการพัฒนาและทำการตลาดยานยนต์พลังงานใหม่ที่ไม่ได้เน้นแค่สมรรถนะหรือสเปกของรถ แต่พยายามเชื่อมโยงชีวิตประจำวัน ไลฟ์สไตล์ การดูแลสุขภาพ เทคโนโลยี ศิลปะ ความสัมพันธ์ในครอบครัว และชุมชนรอบตัวเจ้าของรถเข้าไว้ด้วยกัน เพื่อสร้างประสบการณ์เจ้าของรถที่ต่อเนื่อง ตั้งแต่การขับขี่ การใช้เวลาว่าง ไปจนถึงกิจกรรมร่วมกับคนอื่นในชุมชนยานยนต์ไฟฟ้า ชุมชนเดียวกัน

การขยับจากการขายรถไปสู่การขายประสบการณ์ คือจุดเปลี่ยนสำคัญของกลยุทธ์ยานยนต์ NEV แบรนด์ใหม่อย่าง ZEEKR และ LEPAS เลือกจะสร้างภาพจำว่า รถคือส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์คุณ ไม่ใช่แค่ยานพาหนะ แบรนด์ไม่ได้แข่งกันเพียงระยะทางวิ่งหรือแรงม้า แต่แข่งกันที่ความรู้สึก การมีส่วนร่วม และคุณค่าที่เจ้าของรถได้รับในทุกวัน ผู้ใช้จึงเริ่มมองรถเป็น “บริการไลฟ์สไตล์” มากกว่า “สินค้าชิ้นใหญ่” แบบเดิม

ZEEKR จาก Premium EV สู่ Modern Lifestyle Brand

ZEEKR เดินหน้ายกระดับประสบการณ์ของผู้เป็นเจ้าของรถทุกคนด้วยกลยุทธ์ Brand Experience ที่ผสานสุขภาพ เทคโนโลยี ศิลปะ ครอบครัว และไลฟ์สไตล์เข้าไว้ด้วยกัน แบรนด์ประกาศชัดว่าต้องการก้าวข้ามจาก Premium EV Brand ไปเป็น Modern Lifestyle Brand ที่เชื่อมโยงกับวิธีคิดและรสนิยมของผู้ใช้ได้อย่างกลมกลืน นี่คือการส่งสัญญาณว่า ZEEKR ไม่ยอมยึดติดกับภาพแบรนด์รถหรูเท่านั้น แต่ต้องการบทบาทใหม่ในชีวิตประจำวันของเจ้าของรถ

กิจกรรม Mother’s Day Exclusive Experience – ZEEKR x SARRAN ในเดือนสิงหาคม คือกรณีศึกษาเชิงชัด แบรนด์เลือกจับมือกับแบรนด์จิวเวลรีที่เน้นศิลปะและเสน่ห์วิถีไทย เพื่อสร้างโมเมนต์แม่ลูกผ่านกลิ่น ชาไทย และงานคราฟต์ แสดงให้เห็นว่าประสบการณ์เจ้าของรถถูกขยายจากโชว์รูมและศูนย์บริการ ไปสู่พื้นที่ความรู้สึกและความทรงจำร่วม ขณะเดียวกัน ZEEKR On Ice ที่พาผู้แทนจากหลายประเทศไปทดสอบรถบนลานน้ำแข็งในนิวซีแลนด์ สื่อว่าความเป็น Modern Lifestyle Brand ของ ZEEKR ยังต้องตั้งอยู่บนสมรรถนะและเทคโนโลยีที่เชื่อถือได้ ไม่ใช่เพียงกิจกรรมสวยหรู

ZEEKR Society เมื่อชุมชนกลายเป็นหัวใจของประสบการณ์เจ้าของรถ

จุดที่น่าสนใจที่สุดของ ZEEKR คือการสร้างยานยนต์ไฟฟ้า ชุมชน ผ่านโครงการ ZEEKR Society | The Modern Living Gathering แบรนด์จัดกิจกรรมตั้งแต่เช้าจรดค่ำ ทั้ง ZEEKR Morning Run กับ ZEEKR RUN CLUB เวิร์กชอปมัทฉะ Matcha Ritual Serenity เวิร์กชอป AI Morning Talk และปิดท้ายด้วย ZEEKR WINE TASTING ที่ชวนเจ้าของรถมาสร้างมิตรภาพใหม่ นี่คือการออกแบบวันทั้งวันให้เจ้าของรถรู้สึกว่าแบรนด์อยู่เคียงข้างเขาในหลายมิติของชีวิต ไม่ใช่แค่ตอนนำรถเข้าศูนย์บริการ

ZEEKR ยังไม่ลืมมิติการใช้งานจริงด้วยกิจกรรม Rain Ready – Drive with Confidence สำหรับเจ้าของ ZEEKR 7X และ ZEEKR 009 เพื่อให้คำแนะนำการดูแลรถในฤดูฝนและสร้างความมั่นใจในการขับขี่ ประโยคที่ควรอ้างอิงคือ “Brand Experience ของ ZEEKR ไม่ได้มีเพียงมิติของ Lifestyle แต่ครอบคลุมถึงการดูแลผู้เป็นเจ้าของรถอย่างต่อเนื่อง” นี่คือการยืนยันว่าความผูกพันทางอารมณ์ต้องเดินคู่กับความอุ่นใจในการใช้งานจริง ไม่เช่นนั้น Brand Experience จะกลายเป็นแค่ภาพสวยงามบนโซเชียล

LEPAS และ Elegant Technology เมื่อเทคโนโลยีกลายเป็นภาษาแห่งไลฟ์สไตล์

ท่ามกลางกระแสการเปลี่ยนผ่านสู่ยานยนต์ไฟฟ้าทั่วโลก LEPAS แบรนด์ยานยนต์พลังงานใหม่จาก Chery Auto วางตำแหน่งตนเองเป็นแบรนด์อันดับหนึ่งเพื่อไลฟ์สไตล์การเดินทางอันสง่างาม บนพื้นฐานของแพลตฟอร์ม LEX ที่พัฒนาขึ้นโดยเฉพาะ แทนที่จะขายเทคโนโลยีแบบตัวเลขแห้งๆ LEPAS ใช้แนวคิด Elegant Technology ทำให้เทคโนโลยียานยนต์ไฟฟ้า ระบบขับขี่อัจฉริยะ และสถาปัตยกรรมไฟฟ้าอิเล็กทรอนิกส์ กลายเป็นประสบการณ์การควบคุมที่นุ่มนวล เบาะนั่งสบาย และการปกป้องรอบด้าน

แพลตฟอร์ม LEX รองรับทั้ง BEV และ PHEV พร้อมโครงสร้างไฟฟ้าและอิเล็กทรอนิกส์แบบตัวควบคุมโดเมนรวมศูนย์ และระบบอีเทอร์เน็ตยานยนต์ระดับกิกะบิต เพื่อการตอบสนองของรถที่แม่นยำ ชุดมอเตอร์ไฟฟ้าแบบรวมศูนย์ 12-in-1 ให้ประสิทธิภาพระบบ 90.8% และความหนาแน่นพลังงานแบตเตอรี่ 186 วัตต์ชั่วโมงต่อกิโลกรัม แบตเตอรี่ชาร์จจาก 30% ถึง 80% ภายใน 20 นาที และทำงานได้ตั้งแต่ -25°C ถึง 55°C ระบบ ADAS ถูกทดสอบในสถานการณ์จำลองกว่า 1,200 รูปแบบ และแพลตฟอร์ม LEX สอดคล้องกับมาตรฐานความปลอดภัย Euro NCAP ปี 2026 LEPAS ผสาน Leopard Aesthetics Elegant Technology และ Exquisite Space เพื่อยืนยันว่าความปลอดภัยและความสะดวกสบายคือฐานของไลฟ์สไตล์พลังงานใหม่

จากสเปกสู่คุณค่าชีวิต อนาคตของกลยุทธ์ยานยนต์ NEV

ทั้ง ZEEKR และ LEPAS แสดงให้เห็นว่ากลยุทธ์ยานยนต์ NEV รุ่นใหม่ไม่ใช่การยัดเทคโนโลยีเพิ่มเข้าไปในรถ แต่คือการแปลงรถให้เป็นแพลตฟอร์มไลฟ์สไตล์เต็มรูปแบบ ZEEKR ใช้ Brand Experience และชุมชนผู้ใช้เพื่อสร้างความผูกพันทางอารมณ์ ขณะที่ LEPAS ใช้ Elegant Technology และแพลตฟอร์ม LEX เป็นฐานให้การเดินทางทุกวันกลายเป็นประสบการณ์ที่มั่นใจและสง่างาม

เมื่อ Highway NOA เตรียมเปิดใช้งานภายในปีนี้ และระบบจอดรถอัจฉริยะ Super Intelligent Valet Parking จะเริ่มใช้ในบางตลาดกลุ่มแรก เรากำลังเข้าใกล้โลกที่รถยิ่งเชื่อมต่อกับชีวิตเจ้าของแบบอัตโนมัติมากขึ้น LEPAS ประกาศว่าจะยึด Elegant Technology เป็นหัวใจของผลิตภัณฑ์ทุกรุ่นต่อไป พร้อมส่งมอบประสบการณ์การเดินทางที่ประณีต หนักแน่น และสง่างามให้ผู้ใช้งานทั่วโลก เมื่อผสานกับแนวคิด Modern Lifestyle Brand ของ ZEEKR บทเรียนสำคัญคือ แบรนด์พลังงานใหม่ ไลฟ์สไตล์ ที่จะอยู่รอดไม่ใช่แบรนด์ที่สเปกดีที่สุด แต่คือแบรนด์ที่ทำให้เจ้าของรู้สึกว่า ชีวิตดีขึ้นเมื่อมีรถคันนี้อยู่ด้วย