ประสบการณ์ดูซีรีส์ Netflix กำลังเปลี่ยนจากการนั่งดูเป็นการเข้าไปใช้ชีวิตในเรื่อง
ประสบการณ์ดูซีรีส์ Netflix คือการรับชมเนื้อหาที่เชื่อมโยงโลกสมมติบนหน้าจอกับอารมณ์และไลฟ์สไตล์ของผู้ชม ผ่านการสร้างจักรวาลเรื่องเล่าที่ต่อยอดออกไปนอกจอทั้งในรูปแบบกิจกรรม แฟนมีต และ Experience Marketing ซีรีส์ ที่เปิดโอกาสให้แฟนคลับ Netflix interactive ไม่ได้เป็นแค่ผู้ชม แต่กลายเป็นผู้เล่นในโลกของซีรีส์ที่ตัวเองรัก จุดเปลี่ยนสำคัญที่เห็นชัด คือแคมเปญ BYD x Netflix TEST DRIVE THE WORLDS ที่ถูกจัดขึ้นแบบเอ็กซ์คลูซีฟ ระหว่างวันที่ 9 – 18 ตุลาคม 2569 ณ BRAVO BKK พระราม 9 เพื่อเปลี่ยนความหลงใหลในโลกภาพยนตร์และซีรีส์ยอดฮิตให้กลายเป็นประสบการณ์การทดลองขับขี่จริงบนท้องถนน นี่ไม่ใช่แค่การเอารถไปตั้งคู่กับโปสเตอร์ซีรีส์ แต่คือการออกแบบสนามทดลองขับให้ feels เหมือนหลุดเข้าไปอยู่ในจักรวาล Stranger Things Squid Game และ Money Heist พร้อมภารกิจและอุปสรรคที่ทำให้คนขับต้องมีส่วนร่วมเหมือนตัวละครในเรื่อง เมื่อผู้จัดการทั่วไปของบีวายดี ออโต้ กล่าวว่าความร่วมมือครั้งนี้คือมิติใหม่ของการสร้าง Brand Experience ที่ข้ามขีดจำกัดเดิมๆ ของอุตสาหกรรมยานยนต์ ประโยคนี้สะท้อนชัดว่าการตลาดกำลังขยับจากการเล่าให้ฟัง ไปสู่การให้คนเข้าไปใช้ชีวิตในเรื่องเล่า
TEST DRIVE THE WORLDS เมื่อการทดลองขับกลายเป็นฉากหนึ่งในซีรีส์
หัวใจของ BYD x Netflix TEST DRIVE THE WORLDS คือการเอา Moment จากซีรีส์ดังมาสร้างเป็นสนามทดสอบรถที่มีเรื่องเล่า ไม่ใช่แค่ทางตรงให้เหยียบคันเร่งแล้วจบ ฝั่ง Netflix ไม่ได้หยิบแค่ตัวละครหรือฉากมาตกแต่ง แต่เอา Story และ Concept ของแต่ละเรื่องมาเปลี่ยนให้กลายเป็นสถานการณ์ที่คนขับต้องเจอเหมือนตัวละคร ส่วน BYD ก็เอาเทคโนโลยี DM-i และสมรรถนะของรถเข้ามาเป็นเหมือนไอเทมช่วยผ่านด่าน ผลลัพธ์คือ Immersive Test Drive Experience ที่ให้คุณก้าวเข้าไปอยู่ในโลกของซีรีส์เรื่องโปรด ผสานเข้ากับนวัตกรรมยานยนต์ไฟฟ้าล้ำสมัย เพื่อเปิดโอกาสให้แฟนซีรีส์ คอภาพยนตร์ และผู้สนใจยานยนต์พลังงานใหม่ได้สัมผัสสมรรถนะการขับขี่ ประหยัดพลังงาน และความปลอดภัยในสถานการณ์ที่มีทั้งภารกิจและอุปสรรค ที่สำคัญ การจัดงานครั้งนี้เป็นครั้งแรกและครั้งเดียวในประเทศ ทำให้แฟนคลับ Netflix interactive ที่มาร่วมงานรู้สึกว่าตัวเองได้เข้าร่วมภารกิจพิเศษในจักรวาลซีรีส์ ไม่ใช่แค่การมาดูรถรุ่น BYD SEAL 5 DM-i BYD SEALION 5 DM-i และ BYD SEALION 6 DM-i ที่ตั้งโชว์อยู่ข้างฉาก
จาก Experiential Marketing สู่ Set-jetting ท่องเที่ยว โลกซีรีส์กำลังยึดพื้นที่จริง
สิ่งที่เกิดขึ้นใน TEST DRIVE THE WORLDS เป็นตัวอย่างชัดของ Experience Marketing ซีรีส์ ที่เอา Story ของ Netflix มาช่วยให้คนได้ลองฟีเจอร์ของ BYD ผ่านสถานการณ์จริง ทำให้การทดลองขับไม่รู้สึกเหมือนการนั่งฟังสเปกทีละข้อ แต่เหมือนการตะลุยอยู่ในโลกของซีรีส์พร้อมทดสอบระบบรถไปในตัว นี่คือการทำให้ผู้ชมกลายเป็นผู้เล่นในจักรวาลซีรีส์อย่างแท้จริง ในอีกด้าน เทรนด์ Set-jetting ท่องเที่ยว หรือการเดินทางตามรอยซีรีส์ ภาพยนตร์ และรายการโทรทัศน์ ก็กำลังเติบโตต่อเนื่อง ผู้คนเดินทางไปเยี่ยมชมสถานที่จริงที่ปรากฏในฉากโปรด เพื่อรำลึกถึงประสบการณ์การชมและดื่มด่ำกับวัฒนธรรมและสถาปัตยกรรมที่เห็นบนหน้าจอ เทรนด์นี้ได้รับแรงหนุนจากบริการสตรีมมิงที่ทำให้คนค้นพบจุดหมายปลายทางใหม่ๆ ผ่านรายการโปรดได้ง่ายขึ้น เมื่อมองสองเทรนด์คู่กัน จะเห็นว่าโลกซีรีส์กำลังยึดพื้นที่จริงทั้งในรูปแบบกิจกรรมแบรนด์และการท่องเที่ยว แฟนคลับ Netflix interactive ไม่พอใจกับการดูอย่างเดียวอีกต่อไป แต่ต้องการสัมผัสสถานที่ กลิ่น เสียง และความรู้สึกที่เคยเห็นในจอด้วยตัวเอง
ของสะสม สิทธิพิเศษ และความทรงจำที่ทำให้แฟนผูกพันกับเรื่องเล่ามากขึ้น
ประสบการณ์แบบนี้จะไม่สมบูรณ์หากไม่มีของสะสมและสิทธิพิเศษมาช่วยตอกย้ำความทรงจำ ในงาน TEST DRIVE THE WORLDS ผู้ที่ลงทะเบียนและทดลองขับรถยนต์ BYD ภายในงานได้รับกรอบป้ายทะเบียน BYD ดีไซน์พิเศษจาก Netflix Special Edition มูลค่า 990 บาท เป็นของที่ระลึกเฉพาะผู้ทดลองขับเท่านั้น ส่วนลูกค้าที่จองรถภายในวันที่กำหนดและรับรถตามเงื่อนไขครบถ้วน จะได้รับกล่องสุ่มโมเดลดีไซน์พิเศษที่ได้รับแรงบันดาลใจจากซีรีส์ Netflix Special Edition มูลค่า 1,990 บาท จัดส่งให้ภายในวันที่ 31 ธันวาคม 2569 ของเหล่านี้ไม่ใช่แค่ของฟรี แต่เป็นสัญลักษณ์ว่าตัวเองเคยเข้าไปอยู่ในโลกซีรีส์แบบอินเทอร์แอคทีฟ เป็นหลักฐานทางอารมณ์ว่าครั้งหนึ่งเคยขับรถผ่านด่าน Squid Game หยุดรถตามจังหวะน้องยองฮี หรือเคยฝ่าทางขรุขระและควันในโลกกลับด้านของ Stranger Things เพื่อสัมผัสช่วงล่างและระบบความปลอดภัยของรถ เมื่อแบรนด์ใช้ของสะสมและโมเมนต์แบบนี้เชื่อมคนกับเรื่องเล่า ความสัมพันธ์ระหว่างผู้ชมกับคอนเทนต์จึงลึกขึ้น จากคนดูที่กดเล่นซีรีส์ กลายเป็นคนที่มีความทรงจำร่วมกับจักรวาลนั้นในชีวิตจริง
บทสรุป โลกซีรีส์ยุคใหม่คือพื้นที่ให้แฟนเข้าไปใช้ชีวิต ไม่ใช่แค่ให้ดู
เมื่อมองภาพรวม BYD x Netflix TEST DRIVE THE WORLDS แสดงให้เห็นชัดว่าการตลาดกำลังขยับจากการเล่าเรื่องให้คนดู ไปสู่การสร้างพื้นที่ให้คนเข้าไปใช้ชีวิตในเรื่องเล่า การ Collab ข้ามสองอุตสาหกรรมที่ต่างกันอย่างยานยนต์และเอนเตอร์เทนเมนต์ กลายเป็น Experiential Marketing ที่ทั้งสองฝ่ายต่างทำคนเดียวไม่ได้ เพราะต้องใช้ทั้งเทคโนโลยี DM-i สนามทดลองขับ และจักรวาลซีรีส์ที่คนรักมาผสมกัน ในขณะเดียวกัน เทรนด์ Set-jetting ท่องเที่ยวตามรอยซีรีส์และภาพยนตร์ก็สะท้อนว่าผู้ชมต้องการประสบการณ์ที่จับต้องได้มากขึ้น ทั้งสองกระแสชี้ไปในทิศทางเดียวกันว่า ประสบการณ์ดูซีรีส์ Netflix ในอนาคตจะไม่หยุดอยู่แค่หน้าจอ แต่จะต่อยอดไปสู่กิจกรรม แคมเปญ และการเดินทางที่ทำให้แฟนคลับ Netflix interactive กลายเป็นตัวละครในเรื่องของตัวเอง คำถามต่อไปจึงไม่ใช่ว่าเราจะดูอะไร แต่คือเราจะเข้าไปใช้ชีวิตในเรื่องไหน และแบรนด์ไหนจะกล้าพาเราออกจากโซฟาไปสู่โลกสมมติที่ขับเข้าไปได้ เดินเข้าไปได้ และจดจำได้ยาวนานกว่าการกดเล่นแล้วจบ
