บ้านผีสิงฮาโลวีนแบบใหม่ เมื่อผีไทยตำนานย้ายเข้าศูนย์การค้า

ฮาโลวีนเมืองไทยยุคใหม่ ผีไทยตำนานในบ้านผีสิงใจกลางเมือง

ฮาโลวีนเมืองไทยยุคใหม่คือการนำผีไทยตำนานและเรื่องเล่าลี้ลับมาปรับเป็นประสบการณ์ความบันเทิงเชิงวัฒนธรรมในศูนย์การค้า ผ่านบ้านผีสิงฮาโลวีนและงานอินสตอลเลชันที่ให้คนดูมีส่วนร่วม ทั้งเพื่อสร้างสีสันปลายปี ดึงดูดคนรุ่นใหม่ และเปิดพื้นที่ให้เรื่องเล่าพื้นบ้านกลับมามีชีวิตในรูปแบบร่วมสมัยที่ถ่ายรูปได้ แชร์ต่อได้ และชวนคิดต่อเรื่องความเชื่อของสังคม จุดเปลี่ยนสำคัญอยู่ที่การที่ศูนย์การค้าไม่ได้มองฮาโลวีนเป็นแค่เทศกาลต่างชาติ แต่ใช้เป็นเวทีทดลอง Soft Power ผ่านผีไทยตำนานและละครผีที่คนคุ้นเคย โดยเน้นประสบการณ์มากกว่าการตกแต่งผิวเผิน บ้านผีสิงฮาโลวีนจึงกลายเป็นเครื่องมือทางวัฒนธรรมและการตลาดในเวลาเดียวกัน สร้างเหตุผลใหม่ให้คนออกจากหน้าจอมาเดินห้างและสัมผัสความหลอนด้วยตัวเอง

MBK Center – ป่าช้าสยองขวัญที่ยกละครผีขึ้นจากจอ

หัวใจของการรีแบรนด์ฮาโลวีนเมืองไทยปีนี้คือโปรเจกต์ MBK Center - THE HAUNTED GRAVEYARD บ้านผีสิงฮาโลวีนที่เนรมิตพื้นที่ชั้น G ให้กลายเป็นป่าช้าสยองขวัญแบบ Immersive Horror Experience ผู้เข้าชมไม่ได้แค่เดินผ่านฉาก แต่ถูกชวนให้ก้าวเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องเล่าผีไทยตำนานจากละครดังของสามเศียร ภายในงานมีการหยิบตัวละครระดับไอคอนอย่างเปรตวัดสุทัศน์ ปู่โสมเฝ้าทรัพย์ ตุ๊กตาผี และกระสือมาสร้างบรรยากาศหลอนทุกย่างก้าว ทำให้คนดูได้เผชิญหน้ากับภาพจำในวัยเด็กในรูปแบบสามมิติที่จับต้องได้ การเปิดให้เข้าชมฟรีเมื่อแสดงใบเสร็จช้อปหรืออิ่มในศูนย์ฯ และกดรับสิทธิ์ผ่าน MBK PLUS สะท้อนชัดว่าศูนย์การค้าใช้ประสบการณ์เป็นแม่เหล็กดึงทราฟฟิก มากกว่าการลดแลกแจกแถมแบบเดิม

BNK48 และสามเศียร เมื่อ Soft Power ผีไทยจับมือป๊อปคัลเจอร์

สิ่งที่ทำให้ป่าช้าสยองขวัญของ MBK Center ไม่ใช่บ้านผีสิงฮาโลวีนทั่วไป คือการจับมือสามเศียร ผู้สร้างละครผีระดับตำนาน และ iAM ผู้ดูแลศิลปิน BNK48 เพื่อผสานรีเทล เอ็นเตอร์เทนเมนต์ และป๊อปคัลเจอร์เข้าด้วยกัน ตามคำกล่าวของผู้บริหารศูนย์ฯ กิจกรรมนี้ถูกออกแบบให้เป็น Entertainment Experience ที่เข้าถึงคนรุ่นใหม่และนักท่องเที่ยวจากทั่วโลก รอบ Exclusive Haunted Experience วันที่ 26–29 ตุลาคม ที่มีเซอร์ไพรส์จาก BNK48 พร้อมจำหน่ายบัตรราคา 200 บาท คือเกมการตลาดที่ฉลาด เพราะใช้ฐานแฟนคลับแข็งแรงของไอดอลดึงคนเข้าห้าง ขณะเดียวกันก็ทำให้ผีไทยตำนานถูกเล่าใหม่ผ่านสายตาและบทบาทของคนรุ่นใหม่ ผลลัพธ์คือคอนเทนต์ที่พร้อมจะถูกถ่ายรูป แชร์ลงโซเชียล และต่อยอดเป็นภาพจำใหม่ของฮาโลวีนเมืองไทย

“ไหผี / Unjarred” เมื่อผีไทยถูกออกแบบใหม่ในไหกว่า 300 ใบ

อีกฟากหนึ่งของเมือง MMAD – MunMun Art Destination และมันมัน ศรีนครินทร์เลือกตีความผีไทยตำนานผ่านงานดีไซน์ในงาน “ไหผี / Unjarred” ที่จัดตั้งแต่ 16 ตุลาคม–1 พฤศจิกายน 2569 บริเวณชั้น 1 มันมัน ศรีนครินทร์ ภายในซีคอนสแควร์ ศรีนครินทร์ แทนที่จะเน้นความสยอง งานนี้หยิบผีไทยในตำนานมาเปลี่ยนลุคเป็นคาแรกเตอร์น่ารักและกวน ชวนให้คนเข้าถึงได้ง่ายขึ้น คาแรกเตอร์ผีถูกจัดวางร่วมกับ Installation ไหกว่า 300 ใบ เปลี่ยนพื้นที่ให้เป็นชุมนุมผีไทยในบรรยากาศสร้างสรรค์ กิจกรรมสุ่มผีในไหและการออกแบบยันต์กันผีบน Interactive Wall ทำให้ผู้ชมไม่ได้เป็นแค่คนดู แต่กลายเป็นผู้ร่วมสร้างเรื่องเล่าใหม่ของผีไทย การที่คนหันมาเดินเข้าไปดูรายละเอียดใกล้ๆ แทนที่จะหลบตา คือสัญญาณว่าการออกแบบร่วมสมัยสามารถเปลี่ยนความกลัวให้เป็นความสนใจ และเปิดทางให้ผีไทยเข้าสู่โลกคาแรกเตอร์และเมอร์ชันไดซ์ในอนาคต

จากงานอีเวนต์สู่แลนด์มาร์กประสบการณ์ฮาโลวีนเมืองไทย

เมื่อมองภาพรวม ทั้งบ้านผีสิงฮาโลวีนของ MBK Center และงาน “ไหผี / Unjarred” กำลังบอกเราว่า ศูนย์การค้าไม่ใช่แค่ที่ช้อป แต่เป็น Lifestyle & Experience Destination ที่ใช้ผีไทยตำนานเป็นหัวใจของเรื่องเล่า การจัดบ้านผีสิงต่อเนื่องทุกปีและได้รับการตอบรับดีจากลูกค้าคนไทยและนักท่องเที่ยวต่างชาติทุกเพศทุกวัย แสดงให้เห็นว่าคนให้คุณค่ากับประสบการณ์มากขึ้น การผสมเทคโนโลยี Immersive Horror Experience กับการออกแบบคาแรกเตอร์และอินสตอลเลชัน ทำให้ฮาโลวีนเมืองไทยมีเอกลักษณ์ ไม่ต้องเลียนแบบผีฝรั่ง แต่ใช้ทุนวัฒนธรรมของตัวเองเล่าเรื่องใหม่ในพื้นที่ร่วมสมัย สุดท้ายแล้ว ผีไทยไม่ได้ถูกจำกัดอยู่ในจอทีวีหรือหนังผีอีกต่อไป แต่เดินเคียงข้างคนรุ่นใหม่ในห้าง ในไทม์ไลน์โซเชียล และในความทรงจำของนักท่องเที่ยวที่อยากรู้จักเมืองนี้ผ่านความหลอนที่มีรากทางวัฒนธรรม