ชวนคนไทย ดูหนังไทย คืออะไร และสำคัญอย่างไรต่ออุตสาหกรรมคอนเทนต์ไทย
แคมเปญชวนคนไทย ดูหนังไทย คือโครงการประชาสัมพันธ์ระดับชาติที่มุ่งเชื่อมผลงานภาพยนตร์ ละคร ซีรีส์ และคอนเทนต์ของผู้สร้างในประเทศเข้ากับผู้ชมในประเทศผ่านการสื่อสารหลายช่องทาง เพื่อขยายฐานคนดู เพิ่มการรับรู้ และสร้างโอกาสให้ผลงานที่มีคุณภาพแต่ขาดการโปรโมตได้ถูกค้นพบมากขึ้น เป็นการรวมพลังระหว่างหน่วยงานรัฐ ผู้ผลิต เอกชน สื่อ และอินฟลูเอนเซอร์ เพื่อเสริมความแข็งแรงให้ระบบนิเวศอุตสาหกรรมคอนเทนต์ไทยในภาพรวม
หัวใจของข่าวนี้คือการที่มูลนิธิจำนง รังสิกุล ร่วมมือกับกรมส่งเสริมวัฒนธรรม กระทรวงวัฒนธรรม เปิดโครงการประชาสัมพันธ์เพื่อส่งเสริมการรับชมภาพยนตร์และคอนเทนต์ไทยทั่วประเทศ ภายใต้แคมเปญชวนคนไทย ดูหนังไทย ไม่ใช่เพียงกิจกรรมประชาสัมพันธ์สั้นๆ แต่เป็นความพยายามวางโครงสร้างใหม่ให้หนังไทยและคอนเทนต์ไทยเข้าใกล้ผู้ชมในชีวิตประจำวันมากขึ้น การแถลงข่าวเปิดตัวกำหนดจัดในวันที่ 9 กันยายน 2569 เวลา 14.00–15.00 น. ณ Plaza Club Siam Glowfish ชั้น 11 อาคารสยามปทุมวันเฮ้าส์ ซึ่งชี้ชัดว่าภาครัฐลงมาเล่นเรื่องนี้อย่างเป็นทางการ
เมื่ออินฟลูเอนเซอร์และตัวท็อปวงการกลายเป็นเครื่องยนต์หลักของแคมเปญ
จุดที่ทำให้แคมเปญนี้น่าจับตาไม่แพ้บทหนังดีๆ คือการดึง “ตัวท็อปวงการ” และอินฟลูเอนเซอร์ชื่อดังเข้ามาเป็นแนวหน้าสร้างกระแส แคมเปญระบุชัดว่าช่วง Partners Talk จะแท็กทีมตัวจริงเรื่องสื่อ OOH สื่อออนไลน์ และเหล่าอินฟลูเอนเซอร์คอนเทนต์ครีเอเตอร์ชื่อดัง มาเผยกลยุทธ์สร้างกระแสและปั้นคอนเทนต์ให้เตะตาและเป็นไวรัล นี่ไม่ใช่เพียงการขอให้คนดังช่วยแชร์ลิงก์ แต่คือการเอาองค์ความรู้ด้านการสื่อสารยุคโซเชียลมาออกแบบทางรุกอย่างจริงจัง
การใช้คนดังและอินฟลูเอนเซอร์ทำให้แคมเปญหนังไทยโปรโมชั่นไม่จำกัดอยู่แค่โปสเตอร์ในโรงหนังหรือข่าวประชาสัมพันธ์แบบเก่า แต่สามารถแตกแขนงไปถึงแฟนคลับซีรีส์ วาย ยูริ แฟนละครทีวี แฟนคอนเทนต์สั้นบนแพลตฟอร์มออนไลน์ และผู้ชมรุ่นใหม่ที่เชื่อเสียงของครีเอเตอร์มากกว่าสปอตโฆษณา เป็นการจัดทัพสื่อยุคใหม่เพื่อแคมเปญหนังไทยอย่างมีกลยุทธ์
จากเวทีเสวนาถึงโรงหนัง ทำอย่างไรให้คนดูไม่หยุดที่คำว่าเชียร์ของไทย
งานเปิดตัวแคมเปญไม่ได้หยุดที่พิธีเปิด แต่วางโครงสร้างเสวนาให้กลายเป็น “ห้องประชุมยุทธศาสตร์” ของอุตสาหกรรมคอนเทนต์ไทย ช่วง Partners Talk ทำให้ไทยเห็น ดึงตัวแทนสื่อโฆษณานอกบ้าน สื่อออนไลน์ และอินฟลูเอนเซอร์มาถกวิธีทำให้คอนเทนต์ไทยเตะตาในโลกที่ฟีดไหลไม่หยุด ขณะที่ช่วง Industry Talk ทำให้ไทยดู เปิดพื้นที่ให้ผู้ประกอบการโทรทัศน์ ผู้ทำซีรีส์วาย และผู้ผลิตภาพยนตร์แลกเปลี่ยนมุมมองจากด่านหน้า
การออกแบบให้มีทั้งสองช่วงเสวนาคือสัญญาณว่าผู้จัดไม่มองปัญหาแค่ด้านการโปรโมต แต่เชื่อมทั้งฝั่งการสร้างการรับรู้และฝั่งการจัดจำหน่ายจริง การถามว่า “ทำให้ไทยเห็น” โดยไม่มีคำตอบเรื่อง “ทำให้ไทยดู” ย่อมทำให้หนังไทยโปรโมชั่นไปไม่สุด แคมเปญนี้พยายามเชื่อมสองคำถามนั้นเข้าด้วยกัน กลายเป็นแพลตฟอร์มแลกเปลี่ยนที่อาจช่วยให้ผู้เล่นทั้งระบบตั้งคำถามใหม่ว่า เราจะทำให้คนเข้าไปซื้อบัตร ดูในทีวี หรือกดเข้าแพลตฟอร์มด้วยความตั้งใจได้อย่างไร
แคมเปญนี้สะท้อนอนาคตแบบใดของอุตสาหกรรมคอนเทนต์ไทย
ท่ามกลางการแข่งขันกับคอนเทนต์ต่างประเทศและแพลตฟอร์มยักษ์ใหญ่ ผู้ผลิตไทยยังต้องเผชิญพฤติกรรมการรับชมที่เปลี่ยนไปอย่างรวดเร็ว ทำให้การสร้างการรับรู้และการเข้าถึงผู้ชมกลุ่มใหม่กลายเป็นโจทย์ใหญ่ โดยเฉพาะผลงานที่มีคุณภาพแต่มีข้อจำกัดด้านการประชาสัมพันธ์ แคมเปญชวนคนไทย ดูหนังไทย จึงเปรียบเหมือนสนามทดลองโมเดลใหม่ของอุตสาหกรรมคอนเทนต์ไทย ที่มองผู้ชมเป็นศูนย์กลางและใช้เครือข่ายภาครัฐ เอกชน และสื่อร่วมกัน
โครงการประกาศเป้าหมายชัดว่าเชื่อมโยงคอนเทนต์ไทยกับผู้ชมไทย กระตุ้นให้เกิดการรับชม ติดตาม และบอกต่อ รวมถึงสร้างโอกาสให้ผลงานไทยเป็นที่รู้จักทั้งในประเทศและระดับนานาชาติ หากทำได้จริง แคมเปญหนังไทยนี้จะไม่ใช่แค่โปรโมชั่นชั่วคราว แต่จะเป็นต้นแบบโครงสร้างความร่วมมือใหม่ ที่ทำให้ผู้ผลิต ผู้ประกอบการ บุคลากรในอุตสาหกรรม และผู้ชม “โตไปด้วยกัน” ตามที่โครงการตั้งใจ
