Concept store คืออะไร และทำไมย่านช้อปปิ้งต้องปรับเกม
Concept store คือรูปแบบร้านค้าที่ออกแบบประสบการณ์ช้อปปิ้งให้เชื่อมโยงสินค้า เรื่องราว และไลฟ์สไตล์เข้าด้วยกันในพื้นที่เดียว ร้านไม่ได้ขายแค่สินค้า แต่ขายความรู้สึก การมีส่วนร่วม และการเป็นส่วนหนึ่งของชุมชนแฟนคลับ ผ่านการจัดธีม การตกแต่ง และกิจกรรมเฉพาะทางที่ทำให้ลูกค้ารู้สึกว่าการมาเยือนแต่ละครั้งคือการมาใช้เวลาและเก็บความทรงจำมากกว่าการจ่ายเงินแล้วเดินออกไป
การเกิดขึ้นของร้านค้าแนวใหม่กรุงเทพที่เน้นประสบการณ์มากกว่าชั้นวางของ สะท้อนชัดว่าศูนย์การค้าไม่สามารถอยู่ได้ด้วยการเป็นแค่ที่รวมร้านอีกต่อไป ในยุคที่การซื้อของออนไลน์สะดวกกว่าและถูกกว่า พื้นที่ออฟไลน์ต้องตอบโจทย์ความเป็นสถานที่ท่องเที่ยวขนาดย่อม เป็นจุดเช็กอิน และเป็นสนามเล่นของทั้งคนทำงานและนักสะสม การเปิดตัว POP MART CONCEPT STORE @ MEGABANGNA ในธีม LABUBU ครั้งแรกของโลกและใหญ่ที่สุดในภูมิภาค คือสัญญาณเตือนผู้เล่นค้าปลีกว่า ใครสร้างประสบการณ์ได้สนุกกว่าย่อมดึงเท้าเดินให้หลุดจากหน้าจอมือถือ
POP MART x LABUBU เมื่ออาร์ตทอยกลายเป็นสวนสนุกกลางห้าง
POP MART ในฐานะผู้ผลิตและจัดจำหน่ายอาร์ตทอยระดับโลก ตัดสินใจไม่หยุดอยู่ที่ตู้อาร์ตทอยหรือร้านเล็กอีกต่อไป แต่ยกระดับสู่ POP MART CONCEPT STORE @ MEGABANGNA ในธีม LABUBU ที่ออกแบบในสไตล์ Premium Street ผสมความหรูหรา เรียบ เท่ และดิบของปูนเปลือยเข้ากับโทนดำ ทอง และโลหะ นี่ไม่ใช่แค่ร้านขายตุ๊กตา แต่คือการสร้างโลกของ The Monsters ให้กลายเป็นพื้นที่เดินเล่น เซลฟี และพบปะของแฟนคลับ
จุดที่น่าสนใจคือ POP MART ใช้ธีม LABUBU ที่กำลังฮิตระดับโลกมาดึงคนจากโลกออนไลน์เข้าหาศูนย์การค้า หลังจากกระแสลาบูบู้ดังจากโซเชียลและเซเลบหยิบไปเป็นไอเทมแต่งตัว การเปิด 1st LABUBU Concept Store นอกจีนจึงเป็นการจับกระแสตรงจังหวะ ยังไม่พอ พื้นที่ Mega Lifestyle ถูกเนรมิตเป็น Almost Hidden Installation ในแบบสวนสนุกให้เดินเล่นและเล่นซ่อนหากับเหล่า The Monsters ทำให้แฟน ๆ มีเหตุผลกลับมาเยือนซ้ำ เพราะประสบการณ์เปลี่ยนตลอดจากกิจกรรมพิเศษและคอลเลกชันใหม่ที่หาซื้อที่อื่นไม่ได้
PUNTHAI SLOW BAR เมื่อกาแฟพรีเมียมกลายเป็นพิธีกรรมไลฟ์สไตล์
ฝั่งกาแฟ แบรนด์พันธุ์ไทยเลือกเวทีมหกรรมกาแฟที่ใหญ่ที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เพื่อเปิดตัวคอนเซ็ปต์ใหม่ PUNTHAI SLOW BAR พร้อมแนวคิดว่า “กาแฟที่ดี ไม่จำเป็นต้องรีบ” นำกาแฟสเปเชียลตี้สัญชาติไทยภายใต้ชื่อ ไทยริกาโน จากแหล่งปลูกคุณภาพระดับรางวัล มาให้ผู้เข้าร่วมงานสัมผัสรสชาติอย่างใกล้ชิด การออกแบบให้คนดื่มกาแฟได้คุยกับบาริสต้าและเกษตรกรคือการเปลี่ยนจากการขายแก้วกาแฟเป็นการขายเรื่องราวจากฟาร์มสู่แก้ว
หัวใจของ SLOW BAR คือการดึงความช้าให้กลายเป็นคุณค่า การยกประสบการณ์ Thai Specialty Coffee ทั้งแบบ Speed Bar และ Slow Bar ให้คนสำรวจรสชาติไทยริกาโนผ่านเมล็ดจากเกษตรกร 4 คนและกระบวนการหลากหลาย สะท้อนว่าคอนเซ็ปต์สโตร์สายกาแฟกำลังเดินเกมแตกต่างจากคาเฟ่ถ่ายรูปทั่วไป ที่สำคัญ ทีมงานบอกชัดว่าการเปิดตัวใน Thailand Coffee Fest เป็นเพียงจุดเริ่มต้น เพราะ PUNTHAI SLOW BAR จะกลายเป็นพื้นที่ถาวรในย่านสามเสนเร็ว ๆ นี้ ใครที่สนใจสุขภาพ ไลฟ์สไตล์เนิบช้า และเรื่องราวเบื้องหลังกาแฟจึงมีจุดหมายใหม่ให้ไปแวะประจำ
จากชั้นวางของสู่เวทีประสบการณ์ ร้านค้าแนวใหม่กรุงเทพกำลังขายอะไรจริง ๆ
ทั้ง POP MART CONCEPT STORE และ PUNTHAI SLOW BAR แสดงให้เห็นชัดว่าคำว่า concept store ไทย ไม่ได้หมายถึงการตกแต่งเก๋เพียงผิวเผิน แต่คือการออกแบบประสบการณ์ช้อปปิ้งให้คนรู้สึกว่าตัวเองเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราว LABUBU กลายเป็นตัวเดินเรื่องในสวนสนุกกลางห้าง ขณะที่กาแฟไทยริกาโนถูกเล่าในฐานะตัวแทนเกษตรกรและผืนป่า ผลคือผู้บริโภคไม่ได้เก็บแค่ของสะสมหรือกาแฟหนึ่งแก้วกลับบ้าน แต่เก็บความผูกพันกับแบรนด์และคอมมูนิตี้
ร้านค้าแนวใหม่เหล่านี้ตอบแรงปรารถนาที่หลอมรวมกันระหว่างของสะสม ความใส่ใจสุขภาพ และความต้องการภาพสวยลงโซเชียล POP MART จัด Almost Hidden Installation ให้เป็นสวนสนุกที่เชิญชวนให้ถ่ายรูปและเล่นซ่อนหา ขณะที่ SLOW BAR ใช้ความช้ากับพิธีดริปกาแฟเป็นจุดขายสำหรับคนที่อยากหนีความเร่งรีบ ประสบการณ์ทั้งสองแบบกำลังรีเซ็ตมาตรฐานห้างในเมืองให้ต้องคิดใหม่ว่า พื้นที่ค้าปลีกอนาคตไม่ใช่แค่ที่ซื้อของ แต่เป็นพื้นที่ใช้ชีวิตและสร้างตัวตน
