แบรนด์เรพิวเทชันของไอดอลกรุ๊ปคืออะไร ทำไมกันยาถึงสำคัญ
แบรนด์เรพิวเทชันของไอดอลกรุ๊ปคือการวัดภาพลักษณ์และความนิยมไอดอลผ่านข้อมูลพฤติกรรมผู้บริโภค การพูดถึงในสื่อ การมีส่วนร่วมของแฟน และการรับรู้ในคอมมูนิตี้ เพื่อสะท้อนว่าแต่ละวงถูกมองว่าเป็นอย่างไรในสายตาสาธารณะในช่วงเวลาหนึ่ง การจัดอันดับรายเดือนทำให้เห็นทั้งกระแสที่กำลังมา วงที่เริ่มแผ่ว และแนวโน้ม K-pop แนวโน้มใหม่ที่กำลังเปลี่ยนภูมิทัศน์อุตสาหกรรมเพลงไอดอล โดยกันยายนนี้ถือเป็นเดือนที่คะแนนเขย่าโครงสร้างเดิมอย่างมาก เพราะหน้าใหม่อย่าง RESCENE พุ่งขึ้นมาครองไอดอลกรุ๊ปอันดับสูงสุด พร้อมท้าทายวงรุ่นใหญ่ที่ครองบทสนทนาในวงการมายาวนาน
สถาบัน Korean Business Research Institute ประกาศผลการสำรวจแบรนด์ของไอดอลกรุ๊ปประจำเดือนกันยายน โดยใช้บิ๊กดาต้าที่เก็บระหว่างวันที่ 16 สิงหาคมถึง 16 กันยายน วิเคราะห์ตัวชี้วัดด้านการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค การพูดถึงในสื่อ การอินเทอร์แอคชัน และดัชนีการรับรู้ในคอมมูนิตี้ของแต่ละวง วิธีนี้ไม่ได้ดูแค่ยอดสตรีมแต่จับตั้งแต่การติดแฮชแท็ก คลิปไวรัล ไปจนถึงบทสนทนาในชุมชนออนไลน์ ผลลัพธ์จึงเป็นเหมือนภาพสแนปชอตว่าความนิยมไอดอลในเดือนนี้ขยับไปทางไหน และใครกำลังสร้างโมเมนตัมใหม่ในตลาดที่อัดแน่นด้วยไอดอลหลายเจเนอเรชัน
RESCENE แซงหน้ารุ่นใหญ่ ขึ้นอันดับหนึ่งด้วยกระแสไวรัลและพลังแฟน
กันยายนนี้ RESCENE กลายเป็นคำตอบของคำถามว่าใครคือหน้าใหม่ที่น่าจับตาที่สุดในวงการ K-pop แนวโน้มปัจจุบัน เพราะวงสามารถทะยานขึ้นไอดอลกรุ๊ปอันดับหนึ่งด้วยคะแนนดัชนีแบรนด์สูงถึง 8,227,982 เพิ่มขึ้นถึง 16.78 เปอร์เซ็นต์จากเดือนสิงหาคม ตัวเลขนี้ไม่ใช่แค่เรื่องสถิติ แต่สะท้อนว่าภาพลักษณ์ของวงกำลังแข็งแรงอย่างรวดเร็วในสายตาสาธารณะ แฟนจำนวนมากกำลังพูดถึง RESCENE ด้วยโทนบวกอย่างชัดเจน ดัชนีวิเคราะห์ความรู้สึกให้คะแนนปฏิกิริยาบวกถึง 94.92 เปอร์เซ็นต์ นั่นหมายความว่า การพูดถึงวงในโลกออนไลน์ส่วนใหญ่เป็นการเชียร์และให้กำลังใจ มากกว่าดราม่าหรือเสียงวิจารณ์ด้านลบ
เบื้องหลังคะแนนที่พุ่งคือพลังของมีมไวรัลที่ทำให้ชื่อ RESCENE กลายเป็นที่คุ้นเคยอย่างรวดเร็ว มีม “Geoje YAHO” หรือ “Geoje YA” ถูกแชร์ซ้ำบนแพลตฟอร์มต่างๆ จนวงถูกพูดถึงในวงกว้าง เมื่อประกอบกับสไตล์ Y2K และภาพลักษณ์สาวแซ่บที่โดดเด่น กระแสนี้กลายเป็นสะพานสู่การดึงแฟนใหม่เข้ามา ด้านการวิเคราะห์คีย์เวิร์ด ชื่อเพลง “LOVE ATTACK” และ “Pretty Girl” ติดอันดับสูง ขณะที่คำที่เชื่อมโยงกับวงส่วนใหญ่เป็นคำเชิงการพิสูจน์ตัวเอง การกลายเป็นแฟน และการช่วยเชียร์ ทั้งหมดนี้ชี้ว่า RESCENE ไม่ได้ดังเพราะบังเอิญ แต่เพราะสามารถใช้ไวรัลเป็นจุดตั้งต้น สร้างความจงรักภักดีต่อแบรนด์ไอดอลหน้าใหม่ได้อย่างมีทิศทาง
BTS และ BLACKPINK ยังทรงอิทธิพล โมเมนตัมเก่าไม่เคยหายไป
แม้ RESCENE จะขึ้นนำ แต่ผลการสำรวจแบรนด์กันยายนก็ยืนยันว่าไอดอลกรุ๊ปรุ่นใหญ่ยังสำคัญต่อภูมิทัศน์ K-pop แนวโน้มโดยรวมอย่างชัดเจน BTS ครองอันดับสองด้วยดัชนีแบรนด์ 7,032,284 ซึ่งสะท้อนว่าพวกเขายังรักษาฐานแฟนและการพูดถึงในสื่อให้อยู่ในระดับสูงต่อเนื่อง การมีคอนเทนต์อย่างซีรีส์สารคดีที่ถูกนำเสนอพร้อมซับไตเติลยิ่งช่วยรื้อฟื้นความทรงจำและความผูกพันที่แฟนมีต่อวง ทำให้ชื่อ BTS ไม่เคยหายไปจากพื้นที่สนทนา ส่วน BLACKPINK ขยับขึ้นอันดับสามด้วยคะแนน 3,778,683 เพิ่มขึ้น 8.47 เปอร์เซ็นต์จากเดือนก่อน การเพิ่มขึ้นนี้บ่งชี้ว่าแม้กิจกรรมหลักของวงจะไม่ได้หนาแน่นเท่าสมัยโปรโมตแรกเริ่ม แต่ชื่อของพวกเธอยังแข็งแรงทุกครั้งที่มีการขยับในสื่อหรือโซเชียล
การที่ BTS และ BLACKPINK ยังคงยึดหัวตารางพร้อมกับ RESCENE ทำให้เห็นภาพชัดว่า ความนิยมไอดอลสมัยนี้ไม่ใช่การแข่งขันแบบคนเก่าต้องตกขอบเพื่อให้คนใหม่ขึ้นแทน แต่คือการอยู่ร่วมกันของหลายเจเนอเรชันที่ร้อยเรียงกันอยู่ในดัชนีแบรนด์เดียวกัน ด้านล่างของตารางยังเต็มไปด้วยชื่อที่แฟน K-pop คุ้นดี ตั้งแต่ ATEEZ ที่ตามมาใกล้ๆ ในอันดับสี่ด้วยคะแนน 3,655,593 และเพิ่มขึ้น 16.87 เปอร์เซ็นต์ ไปจนถึง CORTIS ที่ปิดกลุ่มท็อปไฟว์ด้วยคะแนน 3,598,481 และเพิ่มขึ้น 3.65 เปอร์เซ็นต์ สิ่งสำคัญคือ การขยับขึ้นลงของตัวเลขเหล่านี้ช่วยให้แฟนและผู้จับตาตลาดเห็นว่ากลยุทธ์การโปรโมตแบบใดตอบโจทย์ และใครกำลังได้แรงส่งในแต่ละเดือน
จากมีมสู่แรงบันดาลใจ เส้นทาง Minami สะท้อนคุณค่าของแบรนด์ไอดอล
เมื่อพูดถึงแบรนด์ไอดอล หลายคนอาจคิดถึงแค่ภาพลักษณ์สวยงามหรือสไตล์เพลงที่โดนใจ แต่เคสของ Minami สมาชิก RESCENE แสดงให้เห็นว่าเบื้องหลังคะแนนดัชนีแบรนด์คือเรื่องราวมนุษย์ที่แตะใจแฟน ล่าสุด Minami ไปออกรายการวาไรตี้ชื่อดังเพื่อเล่าเส้นทางตั้งแต่เด็กที่ฝันอยากเป็นไอดอล K-pop แต่ถูกเพื่อนล้อเลียนและได้รับปฏิกิริยาเชิงลบจากคนรอบตัว เธอเล่าว่าใช้เวลาที่ถูกล้อเอาไปฝึกซ้อมเต้นหลายชั่วโมง บางครั้งฝึกจนถึงเช้าตรู่ ก่อนจะเดินทางมาที่เกาหลีและเดบิวต์เป็นไอดอลอย่างเป็นทางการในฐานะสมาชิก RESCENE เรื่องแบบนี้ไม่ได้เพิ่มยอดสตรีมโดยตรง แต่ทำให้แบรนด์ของวงถูกจดจำในฐานะตัวแทนของความพยายามและการไม่ยอมแพ้
รายละเอียดอย่างการที่ Minami ได้กลับไปแสดงที่โรงเรียนเก่าในฐานะไอดอล เพื่อแสดงความยินดีกับรุ่นพี่และขอบคุณคนที่ช่วยให้เธอมาถึงวันนี้ เป็นภาพจำที่แฟนจำนวนมากแชร์ต่อกัน ความจริงใจของเธอเมื่อพูดว่าไม่ได้กลับไปเพื่อพิสูจน์ให้คนที่เคยล้อเห็น แต่เพื่อให้ทุกคนได้เห็นว่าตนเองพยายามมากแค่ไหน สะท้อนว่าความนิยมไอดอลในยุคนี้ไม่ได้สร้างจากภาพลักษณ์เท่านั้น แต่จากการที่แฟนรู้สึกว่าตัวเองร่วมเดินทางไปกับศิลปิน เมื่อเรื่องราวเหล่านี้ถูกส่งต่อผ่านสื่อและแพลตฟอร์มออนไลน์ มันจะถูกจับอยู่ในดัชนีการรับรู้และความรู้สึกเชิงบวกของแบรนด์อย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ ทำให้ผลการสำรวจแบรนด์ไม่ใช่เรื่องตัวเลขลอยๆ แต่คือสัญญาณว่าความสัมพันธ์ระหว่างไอดอลและแฟนกำลังลึกขึ้นหรือบางลง
อ่านตารางอันดับให้เป็น เห็นภาพอนาคต K-pop จากหนึ่งเดือน
ตารางอันดับ 30 อันดับแรกของเดือนกันยายนที่รวมทั้ง RESCENE BTS BLACKPINK ATEEZ CORTIS SEVENTEEN Stray Kids IVE BIGBANG Red Velvet izna EXO TWICE i-dle KiiiKiii aespa ILLIT NMIXX INFINITE Apink Girls’ Generation ENHYPEN Wanna One SHINee ITZY Super Junior Hearts2Hearts OH MY GIRL BTOB และ NCT ไม่ใช่แค่รายการชื่อวง แต่คือแผนที่กระแส K-pop แนวโน้มปัจจุบัน ถ้าอ่านให้เป็น เราจะเห็นทั้งศิลปินที่พึ่งได้แรงส่งจากไวรัล ศิลปินรุ่นใหญ่ที่ยังรักษาความสนใจ และวงที่อาจต้องปรับกลยุทธ์เพื่อไม่ให้คะแนนแบรนด์ถูกแย่งพื้นที่ ความถี่ในการปรากฏในท็อป 30 ยังแสดงว่ากลุ่มใดกำลังมีฐานแฟนมั่นคงกว่ากัน
สำหรับแฟน การตามดูไอดอลกรุ๊ปอันดับรายเดือนคือการเช็กสุขภาพความนิยมของวงที่ตัวเองรัก เห็นทันทีว่าช่วงไหนกระแสแรงหรือแผ่ว และพอเดาได้ว่ากิจกรรมโปรโมตแบบไหนได้ผล ส่วนสำหรับคนทำงานในอุตสาหกรรม การอ่านผลการสำรวจแบรนด์อย่างจริงจังช่วยให้วางแผนโปรโมต ออกคอนเทนต์ และเลือกช่วงเวลารีเทิร์นของวงได้ดีขึ้น เพราะรู้ว่าตอนนี้ผู้บริโภคกำลังสนใจอะไร ด้านหนึ่งตารางเหล่านี้อาจดูเหมือนการแข่งขัน แต่ถ้ามองอีกมุม มันคือข้อมูลที่ช่วยให้วงและแฟนร่วมกันสร้างโมเมนตัมใหม่ให้ K-pop อยู่เสมอ เดือนหน้าใครจะขึ้น ใครจะลง เราอาจยังไม่รู้ แต่ตัวเลขกันยายนได้บอกแล้วว่า การเปลี่ยนผ่านจากรุ่นใหญ่สู่รุ่นใหม่กำลังเกิดขึ้นแบบค่อยเป็นค่อยไป และเต็มไปด้วยเรื่องราวให้ติดตามต่อ
