ไมซ์ซิตี้ไทย พลิกเมืองภูมิภาคสู่เวทีธุรกิจประชุมสัมมนา

ไมซ์ซิตี้ไทยคืออะไร และทำไมการกระจายเมืองจึงสำคัญ

ไมซ์ซิตี้ไทยคือเมืองที่ได้รับการรับรองว่ามีความพร้อมด้านโครงสร้างพื้นฐาน สถานที่จัดงาน ที่พัก การเดินทาง ความปลอดภัย และกิจกรรมต่อเนื่องรองรับการจัดประชุม สัมมนา นิทรรศการ และท่องเที่ยวเพื่อเป็นรางวัล โดยใช้ธุรกิจประชุมสัมมนาเป็นเครื่องมือขับเคลื่อนเศรษฐกิจท้องถิ่นผ่านจุดแข็งเฉพาะตัวของแต่ละเมือง การกระจายไมซ์จากเมืองหลวงไปสู่เมืองภูมิภาคจึงไม่ใช่เพียงการแบ่งเค้กท่องเที่ยวธุรกิจ แต่คือการออกแบบสมดุลใหม่ของเศรษฐกิจบริการ สร้างงานคุณภาพสูงให้คนในพื้นที่ และลดการพึ่งพาการท่องเที่ยวแบบมวลชนที่เปราะบางต่อวิกฤต วันนี้ ทีเส็บตัดสินใจเดินหน้าเต็มตัว ประเมินและรับรอง 6 พื้นที่ใหม่เป็นไมซ์ซิตี้ ส่งผลให้จำนวนปลายทางไมซ์ทั่วประเทศเพิ่มเป็น 16 เมือง รองรับการกระจายการจัดงานให้ครอบคลุมทุกภูมิภาคได้มากขึ้น นี่คือการประกาศชัดว่ายุคที่ทุกงานต้องลงที่เมืองหลวงกำลังจะเปลี่ยนไป ใครอยู่เมืองรอง เมืองภูมิภาค หากเข้าใจเกมไมซ์ก่อน ก็มีโอกาสพลิกเมืองตัวเองให้กลายเป็นศูนย์กลางธุรกิจประชุมสัมมนาได้เช่นกัน

16 ไมซ์ซิตี้ไทยและยุทธศาสตร์โครงสร้างพื้นฐานแบบประสานหลายเมือง

การเพิ่มจำนวนไมซ์ซิตี้ไทยเป็น 16 เมืองไม่ใช่การแจกป้ายชื่อ แต่เป็นยุทธศาสตร์ยาวที่ผูกกับยุทธศาสตร์ชาติ 20 ปี และแผนพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงธุรกิจที่ต้องการให้เมืองศักยภาพขึ้นมาเป็น Preferred MICE Destination ในระดับภูมิภาค เมืองใหม่อย่างกระบี่ เชียงราย นครศรีธรรมราช ระยอง อุบลราชธานี และหัวหิน–ชะอำ ถูกออกแบบบทบาทให้ต่างกัน ตาม Destination DNA ของแต่ละพื้นที่ ตั้งแต่ไมซ์ชายทะเลอันดามันไปจนถึงศูนย์กลางภาคอุตสาหกรรมและประตูสู่อีสานใต้ ที่สำคัญคือทีเส็บไม่ได้ยกป้ายแล้วปล่อยเมืองเดินเอง แต่เข้ามาพัฒนาร่วมผ่านสามกลไก ทั้งการยกระดับโครงสร้างพื้นฐานและการเชื่อมต่อ การออกแบบงานให้สอดคล้องอัตลักษณ์พื้นที่พร้อมมาตรฐานความยั่งยืน และการพัฒนาบุคลากรรวมถึงห่วงโซ่อุปทานท้องถิ่น การมี Area-based MICE Development Playbook และต้นแบบอย่าง EEC MICE Sandbox สะท้อนว่าการลงทุนโครงสร้างพื้นฐานไมซ์กำลังขยับจากโครงการเดี่ยวไปสู่การออกแบบเชิงพื้นที่ที่เชื่อมเมืองเข้าด้วยกัน หากทำต่อเนื่อง เมืองอย่างขอนแก่น โคราช พัทยา ภูเก็ต หรือสุราษฎร์ธานีจะไม่ได้แข่งขันกันเอง แต่เป็นเครือข่ายปลายทางที่ทำให้การท่องเที่ยวธุรกิจมีมิติใหม่และยืดหยุ่นกว่าศูนย์กลางเดี่ยว

Northern MICE Expo และพลังของเชียงใหม่ไมซ์ในฐานะศูนย์กลางภาคเหนือ

ภาคเหนือคือภาพตัวอย่างชัดว่าการประสานหลายเมืองสร้างพลังไมซ์ได้แค่ไหน งาน Northern MICE Expo ที่จัดขึ้นโดยมีเชียงใหม่เป็นเจ้าภาพ ได้รวมปฏิญญาไมซ์ซิตี้ของเชียงใหม่ เชียงราย และพิษณุโลก เพื่อยกระดับภูมิภาคเป็นศูนย์กลางการจัดงานระดับนานาชาติ ดร ศุภวรรณ ระบุว่าอุตสาหกรรมไมซ์ภาคเหนือเติบโตถึง 15.4% และสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจมากกว่า 18,500 ล้านบาท นี่ไม่ใช่ตัวเลขสวยบนกระดาษ แต่คือคำยืนยันว่าการกระจายธุรกิจประชุมสัมมนามีผลต่อรายได้จริง บทบาทของเชียงใหม่ไมซ์ชัดเจน เมืองทำหน้าที่เป็น MICE Hub ที่ได้รับความไว้วางใจให้จัดประชุมนานาชาติอย่างต่อเนื่อง โดยมีโครงสร้างพื้นฐานด้านการเดินทาง สถานที่จัดงาน และโรงแรมหลากระดับรองรับผู้เข้าร่วมได้ทุกกลุ่ม รวมถึงการเน้นมาตรฐานความปลอดภัยและระบบดิจิทัลเพื่อสร้างความเชื่อมั่นแก่นักเดินทางไมซ์ที่มีกำลังซื้อสูงกว่านักท่องเที่ยวทั่วไป 3–4 เท่า เมื่อเชื่อมกับพิษณุโลกที่เป็นศูนย์กลางภาคเหนือตอนล่าง และเชียงรายที่ถูกวางบทบาทเป็นเมืองไมซ์สร้างสรรค์และวัฒนธรรม ภาคเหนือจึงสามารถรองรับงานระดับ Mega Event โดยไม่ต้องพึ่งอุปกรณ์หรือบริการจากเมืองหลวงทั้งหมด ลดต้นทุนผู้จัดงานและกระจายรายได้ลงสู่ผู้ประกอบการท้องถิ่น

ไมซ์ซิตี้เป็นมากกว่าตัวเลขท่องเที่ยวธุรกิจ สู่ Impact และ Legacy

จุดแข็งของยุทธศาสตร์ไมซ์รุ่นใหม่คือการไม่หยุดแค่จำนวนงานหรือเม็ดเงิน ดร ศุภวรรณย้ำว่าการขับเคลื่อนไมซ์ยุคนี้ต้องสร้าง Impact และ Legacy ที่ยั่งยืนให้ชุมชนและผู้ประกอบการ โดยใช้ Digital และ Data ในการตัดสินใจ เน้นความยั่งยืนในทุกขั้นตอน และสร้างประสบการณ์เชิงสร้างสรรค์ผ่านวัฒนธรรม อาหาร และ Wellness ให้กับกลุ่มนักธุรกิจไมซ์ นี่คือการเปลี่ยนมุมมองจากการจัดงานครั้งเดียวแล้วจบ ไปสู่การสร้างความรู้ การลงทุน และเครือข่ายที่อยู่กับเมืองในระยะยาว ในระดับปฏิบัติ เมืองไมซ์ถูกสนับสนุนให้สร้างเครือข่ายผู้ประกอบการไมซ์ในพื้นที่ เชื่อมโยงสิทธิประโยชน์ภาษีที่หักลดหย่อนได้สูงสุด 200% เพื่อจูงใจให้องค์กรเลือกจัดธุรกิจประชุมสัมมนาในเมืองเหล่านี้ การจับคู่ธุรกิจในงาน Northern MICE Expo ที่ดึงผู้ประกอบการจากภาคอื่นมาร่วม แลกเปลี่ยนองค์ความรู้ และสร้างความร่วมมือข้ามภูมิภาค สะท้อนว่าไมซ์ซิตี้ไม่ใช่โครงการของหน่วยงานรัฐอย่างเดียว แต่เป็นเวทีที่เปิดให้เอกชนและชุมชนเข้าไปมีส่วนร่วมสร้างเศรษฐกิจบริการคุณภาพสูงที่กระจายทั่วภูมิภาค

จากเครือข่ายหลายเมืองสู่การเป็นศูนย์กลางไมซ์ในภูมิภาค

หากมองภาพรวม การมี 16 ไมซ์ซิตี้เชื่อมกันด้วยยุทธศาสตร์โครงสร้างพื้นฐาน การเดินทาง และเนื้อหางานที่สอดคล้องอัตลักษณ์เมือง กำลังเปลี่ยนเกมไมซ์ให้กลายเป็นเครือข่ายมากกว่าศูนย์กลางเดียว ประเทศที่เคยมีชื่อในตลาดไมซ์ภูมิภาคจะต้องเริ่มจับตา เพราะการตั้งเป้าเป็นศูนย์กลางไมซ์ของภูมิภาคอาเซียนถูกประกาศอย่างชัดเจนแล้ว จุดต่างสำคัญคือโมเดลแบบหลายเมืองที่มีบทบาทเฉพาะตัว ตั้งแต่เมืองชายทะเล เมืองอุตสาหกรรม ไปจนถึงเมืองวัฒนธรรมและศาสนา แปลว่าผู้จัดงานมีตัวเลือกออกแบบประสบการณ์การท่องเที่ยวธุรกิจที่หลากหลายกว่าปลายทางมาตรฐานแบบเดิม อย่างไรก็ตาม ความท้าทายยังมี ทั้งคำถามเรื่องการบริหารคุณภาพมาตรฐานไมซ์ให้ใกล้เคียงกัน การพัฒนาบุคลากรท้องถิ่นให้ทันเทรนด์ดิจิทัล และการทำให้เรื่องความยั่งยืนไม่กลายเป็นแค่นโยบายบนกระดาษ แต่หากทีเส็บและเมืองต่างๆ เดินตามแผนประเมินและต่ออายุไมซ์ซิตี้หลักในรอบต่อไป พร้อมขยาย Playbook แบบเฉพาะพื้นที่ให้ครอบคลุม เครือข่ายไมซ์ซิตี้ไทยจะยืนระยะได้ในตลาดการแข่งขันภูมิภาค และกลายเป็นตัวอย่างว่าการออกแบบนโยบายการท่องเที่ยวธุรกิจที่เน้นการประสานหลายเมืองสามารถยกระดับทั้งเศรษฐกิจและคุณภาพเมืองไปพร้อมกันได้