แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งไทยยุคใหม่ คืออะไร และทำไมต้องรีบวิ่ง
แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งไทยยุคใหม่ คือพื้นที่คอนเทนต์ดิจิทัลที่ไม่ได้เป็นแค่แอปดูหนังหรือดูละครย้อนหลัง แต่เป็นระบบนิเวศที่เชื่อมคอนเทนต์ คอมมูนิตี้ และโอกาสทางธุรกิจเข้าไว้ด้วยกัน เปิดให้ครีเอเตอร์ไทย แบรนด์ และผู้ชมมีบทบาทร่วมกัน ตั้งแต่การสร้างสรรค์คอนเทนต์ การมีส่วนร่วมในกิจกรรม ไปจนถึงการต่อยอดเป็นรายได้และสายอาชีพ สาระสำคัญไม่ใช่จำนวนรายการที่มี แต่คือการสร้างแพลตฟอร์มที่คนดูรู้สึกว่าเป็นบ้านของตัวเอง ครีเอเตอร์รู้สึกว่าเป็นเวทีของตัวเอง และแบรนด์รู้สึกว่าเป็นสนามทดลองไอเดียใหม่ได้อย่างยืดหยุ่น
ท่ามกลางกระแสการแข่งขันจากแพลตฟอร์มต่างประเทศที่เต็มไปด้วยซีรีส์ฟอร์มใหญ่ แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งไทยจำเป็นต้องเปลี่ยนจากผู้ตามสเปคมาตรฐาน มาเป็นผู้ออกแบบประสบการณ์ที่เข้าใจคนดูในประเทศลึกกว่า ซึ่งก้าวล่าสุดของแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งไทยอย่าง DOODi by TrueID และ CH7ON ช่อง7 กำลังส่งสัญญาณชัดว่าศึกนี้ไม่ใช่แค่เรื่องลิขสิทธิ์หนัง แต่เป็นสงครามระบบนิเวศคอนเทนต์ดิจิทัลใหม่ที่ใครเข้าใจผู้ชมและครีเอเตอร์มากกว่า คนนั้นได้เปรียบ
DOODi by TrueID แพลตฟอร์มวาไรตี้ของครีเอเตอร์ไทยที่คิดแบบระบบนิเวศ
ทรูไอดีประกาศเดินหน้าสู่การเป็น Digital Ecosystem Hub เชื่อมคอนเทนต์ คอมมูนิตี้ และโอกาสทางธุรกิจ พร้อมสานต่อโปรเจกต์ “CO CREATE THE SERIES” หลังจากเปิดตัว “ตาตั้ง by TrueID” ซีรีส์แนวตั้งที่ได้รับการตอบรับอย่างดี ล่าสุดเผยโฉมเอ็นเตอร์เทนเมนต์แบรนด์ใหม่ “DOODi by TrueID” พร้อมสโลแกน “ชอบดู ต้องดูดิ” เพื่อเป็นศูนย์รวมวาไรตี้ออริจินัลจากครีเอเตอร์ชั้นนำ
DOODi by TrueID เปิดเกมด้วยรายการหลากหลาย ทั้ง TRUE HAUNT เรื่องเล่าคืนหลอน ป๋าเชียร์ เฮียเล่า The Celebrities ตัวตึงรุ่นจิ๋ว THE LITTLE MISSION อังคารคลุมโปง THE MU CURSE พุธทอล์คพุธโทร SHARED LOVE MU TO GO The Exclusive และ TechBiz Update ที่ถูกวางให้เป็นจุดเริ่มต้นของ “คอนเทนต์ฮับ” สำหรับคนที่อยากค้นหารายการตรงกับความสนใจและเชื่อมต่อกับครีเอเตอร์ที่ชอบได้ใกล้ขึ้น จุดน่าสนใจคือการทำงานคู่กับ TrueID Advertising Solutions ที่ไม่ได้ขายแค่โฆษณา แต่เปิดให้แบรนด์เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราวร่วมกับครีเอเตอร์ สะท้อนแนวคิด “Don’t Just Run an Ad. Be Part of the Story” ที่พยายามพลิกโฆษณาให้กลายเป็นคอนเทนต์
อีกด้านหนึ่ง DOODi ยังเพิ่มกิจกรรม watch & earn และสิทธิประโยชน์ในระบบนิเวศ เพื่อให้ผู้ชมรู้สึกว่าการดูคอนเทนต์คือประสบการณ์ที่คุ้มค่า ไม่ใช่แค่การไถหน้าจอผ่านไปวันๆ นี่คือก้าวสำคัญที่บอกว่าทรูไอดีไม่ได้คิดแค่แพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง แต่กำลังสร้างสนามใหญ่ให้ครีเอเตอร์ไทยและแบรนด์ทดลองรูปแบบคอนเทนต์ใหม่ร่วมกัน
CH7ON ช่อง7 จากทีวีเก่าแก่สู่ Digital Ecosystem ALWAYS ON
ช่อง 7HD ปรับโฉมแอปของตัวเองใหม่ ภายใต้ชื่อ CH7ON กับแนวคิด “ALWAYS ON ออนทุกที่ทุกเวลา” ยกระดับจาก BUGABOO.TV ซึ่งเป็นสตรีมมิ่งยุคแรกของสถานี ไปสู่ศูนย์รวมความบันเทิง ข่าวสาร กีฬา วาไรตี้ และการเรียนรู้แบบครบวงจร เพื่อตอบโจทย์การรับชมในยุคดิจิทัล
จุดยืนชัดเจนคือ CH7ON ไม่ต้องการเป็นแค่แอปดูละครย้อนหลัง แต่ประกาศตัวเป็น Digital Ecosystem ที่รวมคอนเทนต์และกิจกรรมในชีวิตประจำวันไว้ในที่เดียว ตั้งแต่ซีรีส์แนวตั้ง การใช้เทคโนโลยี AI ในการผลิตคอนเทนต์ ข่าวที่เน้นความถูกต้อง รายการกีฬา Original Content แบบ Uncut ไปจนถึงความร่วมมือกับผู้ผลิตรุ่นใหม่อย่าง GoodDay YSEVEN และ TERO เพื่อเติมความหลากหลายให้ผู้ชมสายออนไลน์
สิ่งที่ทำให้ CH7ON น่าสนใจคือการผนึกกำลังกับพันธมิตรระดับสถาบัน จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัยช่วยนำคลังความรู้มาสู่มือถือ ขณะที่บริษัท ทีแอนด์บี มีเดีย โกลบอล ร่วมต่อยอดทรัพย์สินทางปัญญาและสร้างแอนิเมชันจากไอเดียเยาวชน รวมถึงพันธมิตรด้านกีฬาอย่างบริษัท วอริกซ์ สปอร์ต จำกัด ที่ขยายแพลตฟอร์มไปสู่พื้นที่ปฏิบัติการจริง เมื่อรวมกับฟีเจอร์อย่าง Multi-Channel Live Streaming ปรับหน้าแรกได้ตามใจ และ ON Shorts ละครแนวตั้งพร้อมซับไตเติล CH7ON จึงเป็นมากกว่าช่องทีวีในจอมือถือ แต่คือสนามใหม่ที่ใครก็เข้าไป ON ได้ตลอดเวลา
คอนเทนต์ดิจิทัลใหม่ที่ผูกกับคอมมูนิตี้และแบรนด์ คือหมัดตรงใส่ Netflix และ Disney+
ทั้ง DOODi by TrueID และ CH7ON ช่อง7 กำลังส่งข้อความคล้ายกันว่า สงครามแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งไทยจะชนะไม่ได้ด้วยจำนวนซีรีส์นำเข้า แต่ต้องชนะด้วยระบบนิเวศคอนเทนต์ที่สร้างร่วมกับครีเอเตอร์ไทยและแบรนด์ในประเทศ แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งไทยทั้งสองรายเน้นเปิดพื้นที่ให้ครีเอเตอร์ไทยมีเวทีแสดงตัวตน และให้แบรนด์เข้าไปอยู่ “ในเรื่องเล่า” มากกว่าการเป็นสปอนเซอร์ที่โผล่มาเพียงไม่กี่วินาที
ในทางหนึ่ง นี่คือคำตอบกลับต่อยักษ์สตรีมมิ่งสากลที่มักนำเสนอคอนเทนต์ระดับโลกแต่ยังขาดรายละเอียดของชีวิตคนดูในประเทศ ขณะที่ DOODi เน้นวาไรตี้และกิจกรรม watch & earn เพื่อให้ผู้ชมรู้สึกผูกพันกับแพลตฟอร์มมากขึ้น ส่วน CH7ON เลือกทาง EDUTAINMENT รวมละคร รายการบันเทิง ข่าว กีฬา แอนิเมชัน และคอนเทนต์เรียนรู้ตลอดชีวิต ตั้งใจให้เป็น “แอปเดียวจบ” สำหรับผู้ใช้ที่อยากได้ทั้งความสนุกและสาระ
หากมองในภาพใหญ่ การย้ายจากทีวีและแอปย้อนหลังก้าวสู่ Digital Ecosystem ที่เชื่อมคอนเทนต์ คอมมูนิตี้ และโอกาสทางธุรกิจ เป็นหมัดสำคัญที่ทำให้แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งไทยไม่ต้องเล่นเกมเดียวกับ Netflix หรือ Disney+ แต่สร้างเกมใหม่ที่ตัวเองมีแต้มต่อ ทั้งเรื่องความเข้าใจผู้ชม ความใกล้ชิดครีเอเตอร์ และพลังของแบรนด์ในประเทศ
ผู้ชมและครีเอเตอร์ไทยได้อะไรจากสงครามระบบนิเวศนี้
สำหรับผู้ชมธรรมดา การเปิดตัวคอนเทนต์ดิจิทัลใหม่อย่าง DOODi และ CH7ON หมายถึงตัวเลือกความบันเทิงที่หลากหลายขึ้น และประสบการณ์ใช้งานที่ตอบโจทย์มากกว่าเดิม DOODi มีทั้งคอนเทนต์วาไรตี้จากครีเอเตอร์และภารกิจ watch & earn ที่ให้ความรู้สึกว่าการดูรายการคือกิจกรรมที่ได้อะไรกลับมาไม่ใช่แค่ความเพลิดเพลิน ขณะที่ CH7ON เปิดโอกาสให้คนใช้ค้นพบคอนเทนต์ที่ใช่ในแบบที่ชอบ ผ่านการปรับหน้าแรกได้เองและการรวบทุกคอนเทนต์ไว้ในแอปเดียว พร้อมให้ดาวน์โหลดบน App Store และ Google Play แล้ววันนี้
ส่วนครีเอเตอร์ไทย นี่คือเวทีที่ให้มากกว่าการอัปโหลดวิดีโอ เพราะทั้งสองแพลตฟอร์มชัดเจนว่าต้องการเป็นพาร์ทเนอร์ระยะยาว ตั้งแต่การร่วมพัฒนาคอนเทนต์ การเชื่อมกับแบรนด์ ไปจนถึงการขยายไปสู่กิจกรรมออฟไลน์ และสำหรับแบรนด์ นี่คือโอกาสหายากที่จะเข้าไปอยู่ในเรื่องราวของคนดูแบบไม่ฝืนธรรมชาติของคอนเทนต์ หากแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งไทยเดินเกมต่อเนื่อง รักษาคุณภาพคอนเทนต์ และเปิดพื้นที่ให้คอมมูนิตี้เติบโต สงครามครั้งนี้อาจไม่ใช่การ “ต้าน” ยักษ์สากล แต่เป็นการสร้างโลกคู่ขนานที่คอนเทนต์ท้องถิ่นมีน้ำหนักและคุณค่าในแบบของตัวเอง
