DOODi คืออะไร และทำไมการเปิดตัวครั้งนี้สำคัญ
DOODi by TrueID คือซับแบรนด์ด้านความบันเทิงและคอนเทนต์ดิจิทัลบนแพลตฟอร์ม TrueID ที่ทำหน้าที่เป็นศูนย์รวมคอนเทนต์ครีเอเตอร์ TrueID แนวต่าง ๆ ตั้งแต่ผี ฟุตบอล ไอที ไปจนถึงแม่และเด็ก พร้อมเปิดพื้นที่ให้แบรนด์พันธมิตรเข้ามาร่วมสร้างสรรค์ซีรีส์แนวตั้ง ไทย และแคมเปญแบบ Co-Create เพื่อสร้างประสบการณ์รับชมที่ตรงใจผู้ใช้ ควบคู่ไปกับการต่อยอดสู่โอกาสทางธุรกิจในดิจิทัล อีโคซิสเทมของทรูไอดี
แกนสำคัญของการเปิดตัว DOODi อยู่ที่การย้ำภาพ TrueID ในฐานะ Digital Ecosystem Hub ที่เชื่อมคอนเทนต์ คอมมูนิตี้ และโอกาสทางธุรกิจเข้าด้วยกันอย่างเป็นระบบ การเปิดตัวเกิดขึ้นเมื่อวันที่ 15 กันยายน 2569 พร้อมสโลแกนชัด ๆ ว่า “ชอบดู ต้องดูดิ” ซึ่งไม่ได้เป็นแค่ประโยคโฆษณา แต่สะท้อนทิศทางใหม่ที่แพลตฟอร์มต้องการเป็นเหมือนเพื่อนซี้ที่เข้าใจความสนใจผู้ชมและคัดสิ่งที่น่าดูมาไว้ในที่เดียว การย้ำว่าทำ “สร้างโดยคนไทย เข้าใจคนไทย เพื่อประเทศไทย” ก็ชี้ว่าทรูไอดีมองเกมคอนเทนต์ระยะยาว ไม่ใช่แค่เปิดช่องเพิ่มแล้วจบ
ฮับรวมคอนเทนต์ทุกแนวจากกองทัพครีเอเตอร์
จุดแข็งที่ทำให้ TrueID DOODi ครีเอเตอร์ ดูมีน้ำหนักกว่าการเปิดช่องใหม่ทั่วไป คือการตั้งใจรวมครีเอเตอร์ชั้นนำจากหลายวงการไว้ในที่เดียว ทั้งสายผี ฟุตบอล เทคโนโลยี และครอบครัว รายการเปิดหัวมีตั้งแต่ TRUE HAUNT เรื่องเล่าคืนหลอนสำหรับสายสยองขวัญ ป๋าเชียร์ เฮียเล่า ที่เน้นประวัติศาสตร์ฟุตบอลแบบเข้มข้น TechBiz Update สายไอทีแกดเจ็ต ไปจนถึง ตัวตึงรุ่นจิ๋ว THE LITTLE MISSION และ SHARED LOVE สำหรับคนรักคอนเทนต์เด็กและความสัมพันธ์
ด้วยแนวคิด “ทุกคอนเทนต์สำหรับทุกคน” ผู้ชมไม่ต้องไล่ตามครีเอเตอร์คนโปรดข้ามแพลตฟอร์มอีกต่อไป เพราะ DOODi รวบทั้งความหลอน ความมันส์ และความอบอุ่นมาอยู่ในโครงสร้างซีรีส์แนวตั้ง ไทย และวาไรตี้ออริจินัลที่ทยอยปล่อยตลอดปี นี่คือการแก้ปัญหาสำคัญของยุคสตรีมมิงที่คนดูต้องกระโดดไปมา ระหว่างแอปและช่องต่าง ๆ เพื่อหาคอนเทนต์ตรงใจ การรวมทุกแนวไว้ในฮับเดียวเป็นการลดภาระผู้ใช้ และเพิ่มเวลาให้เขาใช้ไปกับการดู มากกว่าการค้นหา
จากการลงโฆษณา สู่การเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราว
สิ่งที่น่าสนใจที่สุดของ DOODi อาจไม่ใช่แค่รายการใหม่ๆ แต่คือวิธีที่แพลตฟอร์มมองบทบาทแบรนด์พันธมิตร ผ่านโครงการ “CO CREATE THE SERIES” และ TrueID Advertising Solutions แนวคิด “Don’t Just Run an Ad. Be Part of the Story.” สะท้อนชัดว่าทรูไอดีต้องการให้แบรนด์เลิกคิดแบบซื้อสปอตโฆษณา แล้วหันมาออกแบบเรื่องเล่าที่ตัวเองเป็นตัวละครในนั้น
แพลตฟอร์มเปิดโอกาสให้แบรนด์ Tie-in สินค้าลงในละครสั้นดราม่าที่มีอยู่แล้ว หรือพัฒนา Brand Side Story ใหม่ร่วมกับครีเอเตอร์ ทำให้คอนเทนต์โฆษณากลายเป็นเนื้อเรื่องที่ผู้ชมอยากดู ไม่ใช่ช่วงข้าม จุดนี้ทำให้ดิจิทัล อีโคซิสเทมของ TrueID ขยับจากการเป็นแค่ช่องทางลงสื่อ มาเป็นพาร์ทเนอร์ร่วมพัฒนากลยุทธ์ธุรกิจ ผ่านการผสานแพลตฟอร์ม ข้อมูล และเทคโนโลยี เข้ากับความเข้าใจผู้บริโภคภายในระบบนิเวศของเครือทรูและเครือเจริญโภคภัณฑ์ สำหรับแบรนด์ นี่คือสนามทดลองคอนเทนต์แบบใหม่ที่วัดผลได้ และใกล้ชิดผู้ชมกว่าเดิม
Digital Ecosystem Hub ที่เชื่อมผู้ชม คอมมูนิตี้ และโอกาสธุรกิจ
การวางตำแหน่ง DOODi เป็นฮับในดิจิทัล อีโคซิสเทมไม่ใช่คำสวยหรู หากดูจากโครงสร้างที่ทรูไอดีวางไว้ แพลตฟอร์มเชื่อมผู้ชมที่ “ชอบดู” เข้ากับคอนเทนต์ที่ตรงใจและคอมมูนิตี้รอบครีเอเตอร์ ผ่านกิจกรรมอย่าง watch & earn และสิทธิประโยชน์ในระบบนิเวศทรู ทำให้ผู้ชมไม่ใช่แค่คนดู แต่กลายเป็นผู้เล่นในระบบสะสมประสบการณ์และรางวัลไปพร้อมกับการเสพคอนเทนต์
ในอีกด้าน TrueID เปิดรับครีเอเตอร์ เจ้าของคอนเทนต์ และแบรนด์เข้ามาเติมเนื้อหาใหม่อย่างต่อเนื่อง ผ่านโครงการ CO CREATE THE SERIES ที่ต่อยอดจาก “ตาตั้ง by TrueID” ซีรีส์แนวตั้งที่ได้รับการตอบรับดีในช่วงก่อนหน้า สิ่งนี้ทำให้แพลตฟอร์มมีความเป็นวงจรปิดที่ทุกฝ่ายเติบโตไปด้วยกัน ผู้ชมได้ความสนุก ครีเอเตอร์มีพื้นที่และรายได้ แบรนด์ได้ผลลัพธ์ทางธุรกิจที่วัดผลได้ ในภาพรวม นี่คือการเปลี่ยนแพลตฟอร์มดูซีรีส์ให้กลายเป็นโครงสร้างเศรษฐกิจคอนเทนต์ ที่จับต้องได้มากกว่าการนับยอดวิว
บทสรุป: DOODi คือก้าวต่อไปของเกมคอนเทนต์บนแพลตฟอร์มเดียว
เมื่อมองภาพรวม การเปิดตัว DOODi ไม่ใช่แค่เพิ่มหมวดคอนเทนต์ใหม่บนแอป แต่คือการประกาศทิศทางว่า TrueID เลือกเดินเกมเป็นฮับคอนเทนต์ครีเอเตอร์ TrueID และแบรนด์ในดิจิทัล อีโคซิสเทมเดียวกัน โดยมีซีรีส์แนวตั้ง ไทย และวาไรตี้ออริจินัลหลากแนวเป็นแกนกลางของประสบการณ์รับชม
สำหรับผู้ชม ผลกระทบตรงคือการมีพื้นที่เดียวที่รวบรวมคอนเทนต์ผี ฟุตบอล ไอที แม่และเด็ก และอีกหลายหมวดไว้ให้เลือก โดยไม่ต้องสลับแพลตฟอร์ม สำหรับครีเอเตอร์ คือโอกาสสร้างงานและต่อยอดความคิดร่วมกับแบรนด์ ส่วนแบรนด์เอง ได้สนามใหม่ในการเล่าเรื่อง มากกว่าการจ่ายเงินเพื่อโฆษณาสั้น ๆ หากทรูไอดีรักษาสมดุลระหว่างความสนุกของคนดูกับความต้องการของธุรกิจได้ DOODi มีศักยภาพจะกลายเป็นต้นแบบแพลตฟอร์มคอนเทนต์ยุคใหม่ ที่ทุกฝ่ายอยู่ร่วมกันได้อย่างเป็นธรรม และเติบโตไปพร้อมกัน
