ทรูไอดี DOODi ศูนย์รวมซีรีส์ครีเอเตอร์ไทยในแพลตฟอร์มเดียว

DOODi คืออะไร และทำไมต้องมีอีกแบรนด์สตรีมมิ่งคอนเทนต์ใหม่

DOODi by TrueID คือแบรนด์เอ็นเตอร์เทนเมนต์และซีรีส์ครีเอเตอร์ไทยที่ทำหน้าที่เป็นศูนย์รวมคอนเทนต์หลากหลายแนวจากครีเอเตอร์ชั้นนำมาอยู่ในแพลตฟอร์มเดียว เน้นให้ผู้ชมค้นพบรายการตรงใจโดยไม่ต้องกระโดดไปมาหลายแพลตฟอร์ม และเปิดพื้นที่ให้แบรนด์เข้ามาร่วมสร้างเรื่องราวในระบบดิจิทัลอีโคซิสเต็มของทรูไอดี

การเปิดตัวทรูไอดี DOODi ไม่ใช่แค่เพิ่มโลโก้ใหม่ในตลาดสตรีมมิ่งคอนเทนต์ แต่คือการประกาศว่าศึกคอนเทนต์ต่อจากนี้คือศึกของ “ศูนย์กลาง” ใครรวมคนดู ครีเอเตอร์ และแบรนด์ไว้ในที่เดียวได้เนียนกว่า คนนั้นได้เปรียบ 15 กันยายน 2569 ทรูไอดีเผยโฉม DOODi ในฐานะเอ็นเตอร์เทนเมนต์แบรนด์ใหม่ ภายใต้สโลแกน “ชอบดู ต้องดูดิ” และระบุชัดว่าตัวเองกำลังเดินหน้าในบทบาท Digital Ecosystem Hub หรือศูนย์กลางระบบนิเวศดิจิทัลที่เชื่อมคอนเทนต์ คอมมูนิตี้ และโอกาสทางธุรกิจเข้าด้วยกัน การตัดสินใจนี้สะท้อนว่าแพลตฟอร์มไม่ได้คิดแค่เรื่องจำนวนรายการ แต่คิดถึงภาพรวมของระบบที่ทุกฝ่ายได้ประโยชน์ร่วมกัน

เลิกไล่หาแต่ละแอป รวมทุกแนวไว้ที่เดียวบน DOODi

จุดแข็งที่สุดของ DOODi คือการเป็นแพลตฟอร์มที่พยายามตอบปัญหาที่คนดูบ่นมานาน ว่าจะดูผี ฟุตบอล ไอที หรือคอนเทนต์แม่และเด็กที ต้องไล่เปลี่ยนแพลตฟอร์มให้วุ่น ปัจจุบัน DOODi ถูกวางให้เป็น Sub Content บนทรูไอดีที่ตั้งใจรวบรวมคอนเทนต์ทุกแนวจากครีเอเตอร์หลายวงการมา Co-Create ให้อยู่รวมกันในที่เดียว ผู้ใช้จึงไม่ต้อง “ไล่หาดูทีละแพลตฟอร์ม” อีกต่อไป

ในเชิงเนื้อหา DOODi เปิดฉากด้วยวาไรตี้ออริจินัลจากครีเอเตอร์ชื่อดัง เช่น TRUE HAUNT เรื่องเล่าคืนหลอนสำหรับสายผี รายการป๋าเชียร์ เฮียเล่าที่หยิบประวัติศาสตร์ฟุตบอลมาเล่าอย่างถึงใจ The Celebrities สำหรับสายบันเทิง ตัวตึงรุ่นจิ๋ว THE LITTLE MISSION สำหรับครอบครัว อังคารคลุมโปง THE MU CURSE และ MU TO GO สำหรับสายมู รวมถึง TechBiz Update และรายการ TechTales สำหรับสายเทคโนโลยีและไอที เมื่อคอนเทนต์แนวผี กีฬา IT ครอบครัว และอีกหลายหมวดถูกรวมไว้ในที่เดียว DOODi จึงเข้ามาแย่งเวลาหน้าจอของแพลตฟอร์มอื่นอย่างตรงจุด

จากตาตั้งสู่ DOODi เหตุผลเบื้องหลังกลยุทธ์ดิจิทัลอีโคซิสเต็ม

DOODi ไม่ได้เกิดขึ้นแบบสุ่ม ทรูไอดีทำการบ้านจากประสบการณ์ “ตาตั้ง by TrueID” ซีรีส์แนวตั้งที่เคยประเดิมในโปรเจกต์ CO CREATE THE SERIES และได้ผลตอบรับดี ก่อนจะต่อยอดสู่แบรนด์ใหม่ที่มีขอบเขตกว้างขึ้น การขยายครั้งนี้ตั้งอยู่บนแนวคิดว่าแพลตฟอร์มคอนเทนต์ยุคอินเทอร์เน็ตเข้าถึงคนแทบทุกกลุ่ม ต้องเข้าใจสิ่งที่ผู้ชมอยากดูจริง ไม่ใช่แค่ปล่อยรายการแล้วหวังว่าจะโดนใจเอง

ในงานเปิดตัว ผู้บริหารทรูไอดีอธิบายว่าบริษัทใช้ข้อมูล การวิเคราะห์ และการวิจัยเพื่อหาว่าผู้ชมกำลังสนใจเรื่องอะไร และเทรนด์ใหม่ไหนกำลังมา เพื่อออกแบบ DOODi ให้เป็นเหมือน “เพื่อนซี้ที่เข้าใจคนดู” คอยคัดคอนเทนต์ที่ดูง่าย เข้าถึงง่าย และเชื่อมครีเอเตอร์กับผู้ชมให้ใกล้กันกว่าเดิม ท่าทีนี้ต่างจากแพลตฟอร์มที่รับคอนเทนต์ขึ้นระบบเฉย ๆ เพราะ DOODi พยายามเข้าไปอยู่ในทุกขั้น ตั้งแต่การออกแบบรายการ การดึงครีเอเตอร์ ไปจนถึงการเปิดทางให้แบรนด์เข้ามาอยู่ในโครงเรื่องอย่างกลมกลืน

CO CREATE THE SERIES และบทบาทใหม่ของแบรนด์ในโลกคอนเทนต์

สิ่งที่ทำให้ DOODi น่าสนใจกว่าการเป็นศูนย์รวมซีรีส์ครีเอเตอร์ไทยธรรมดา คือการวางตัวเป็นเวทีให้แบรนด์เข้าไป “อยู่ในเรื่องราว” ผ่านโครงการ CO CREATE THE SERIES และโซลูชันโฆษณาของทรูไอดี แทนที่จะขายแค่สปอตโฆษณาแบบเดิม ทรูไอดีประกาศแนวคิดชัดเจนว่า “Don’t Just Run an Ad Be Part of the Story” เปิดให้แบรนด์ร่วมพัฒนาคอนเทนต์และแคมเปญกับครีเอเตอร์ พร้อมเชื่อมเข้ากับแพลตฟอร์ม ข้อมูล และเทคโนโลยีของตัวเอง เพื่อให้ผลลัพธ์ทางธุรกิจวัดผลได้

ในอีกด้าน แบรนด์สามารถเข้ามา Tie-in สินค้าในละครสั้นดราม่าที่มีอยู่แล้ว หรือสร้าง Brand Side Story เป็นเรื่องราวใหม่ให้ตัวเองกลายเป็นส่วนหนึ่งของคอนเทนต์ ไม่ใช่เสียงขัดจังหวะระหว่างการดู การขยับบทบาทจาก “ผู้ลงโฆษณา” เป็น “ผู้ร่วมสร้างสรรค์” ช่วยให้แพลตฟอร์มอย่าง DOODi เดินหน้าสู่การเป็น Digital Ecosystem Hub ที่เชื่อมคอนเทนต์ คอมมูนิตี้ และธุรกิจเข้าด้วยกันอย่างแน่นแฟ้นยิ่งขึ้น

ผลลัพธ์ที่ผู้ชมและครีเอเตอร์ควรจับตา

ในเชิงประสบการณ์ผู้ชม DOODi พยายามทำให้การดูคอนเทนต์ไม่ใช่แค่การนั่งดูเฉย ๆ แต่เพิ่มกิจกรรม watch & earn และสิทธิประโยชน์ในระบบนิเวศของทรูไอดี เพื่อให้คนดูรู้สึกว่าได้ความคุ้มค่าไปพร้อมกับความบันเทิง เมื่อรวมกับแนวคิด “ทุกคอนเทนต์สำหรับทุกคน” ที่ตั้งใจให้ผู้ชมทุกสายมีโอกาสเจอสิ่งที่ตัวเองชอบในที่เดียว DOODi จึงกลายเป็นอีกหนึ่งศูนย์รวมความสนใจที่น่าจับตา

สำหรับครีเอเตอร์ การมีพื้นที่กลางที่เชื่อมต่อทั้งผู้ชมและแบรนด์ แปลว่าโอกาสสร้างผลงานและรายได้ที่มั่นคงขึ้น ขณะที่แพลตฟอร์มเองก็ได้คอนเทนต์หลากหลายมาเติมเต็มแนวต่าง ๆ ตามที่วางไว้ เมื่อกองทัพครีเอเตอร์เตรียมมารวมตัวสร้างความสนุกบนทรูไอดีต่อจากนี้ ภาพที่ชัดเจนคือ DOODi กำลังวางฐานให้ตัวเองเป็นมากกว่าแค่หมวดใหม่ในแอป แต่เป็น “ฮับกลาง” ของคอนเทนต์ ความร่วมมือ และธุรกิจในระบบดิจิทัลยุคหน้า