ทรูไอดี DOODi ศูนย์รวมครีเอเตอร์ไทย เกมรุกใหม่ในสมรภูมิสตรีมมิ่ง

DOODi คืออะไร ทำไมสายสตรีมมิ่งต้องสนใจ

ทรูไอดี DOODi คือแบรนด์เอ็นเตอร์เทนเมนต์และ Sub Content ภายใต้แพลตฟอร์ม TrueID ที่ตั้งใจรวบรวมคอนเทนต์จากครีเอเตอร์ไทยหลากหลายสาย ทั้งผี ฟุตบอล ไอที แม่และเด็ก และวาไรตี้รูปแบบใหม่ เพื่อให้ผู้ชมไม่ต้องไล่หาคอนเทนต์ทีละแพลตฟอร์ม แต่สามารถพบทุกแนวที่สนใจในที่เดียว พร้อมเปิดพื้นที่ให้แบรนด์และครีเอเตอร์ร่วมสร้างสรรค์คอนเทนต์แบบ Co-Creation ในรูปแบบ Digital Ecosystem Hub ที่เชื่อมทั้งคอนเทนต์ คอมมูนิตี้ และโอกาสทางธุรกิจเข้าไว้ด้วยกัน

จุดสำคัญคือ DOODi ไม่ได้เกิดขึ้นเพื่อเป็นแค่หมวดใหม่บนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง แต่ถูกวางตัวให้เป็นแบรนด์ที่ทำหน้าที่เหมือนเพื่อนซี้ของคนดู คอยคัดคอนเทนต์ที่ดูง่าย เข้าถึงง่าย และตรงกับความสนใจที่หลากหลายของผู้ใช้ในยุคอินเทอร์เน็ตเข้าถึงทุกกลุ่ม เมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งรายใหญ่ที่เน้นซีรีส์และภาพยนตร์ยาว การเกิดขึ้นของ DOODi คือการขยับเกมไปสู่คอนเทนต์สั้น วาไรตี้ และรายการจากครีเอเตอร์ ที่ตอบสนองการดูแบบสั้นแต่ถี่ของผู้ชมยุคใหม่ได้มากขึ้น

จากผีถึงฟุตบอล ครอบจักรวาลคอนเทนต์ครีเอเตอร์ไทยในที่เดียว

หัวใจของแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งอย่าง DOODi คือการรวบรวมคอนเทนต์จากครีเอเตอร์ไทยหลากหลายแนวมาอยู่รวมกัน ไม่ว่าจะเป็นสายผีอย่าง TRUE HAUNT เรื่องเล่าคืนหลอน รายการฟุตบอลอย่าง ป๋าเชียร์ เฮียเล่า หรือไอทีอย่าง TechBiz Update ก็ถูกรวมไว้ในที่เดียวบนทรูไอดี DOODi แนวคิดคือทุกคอนเทนต์สำหรับทุกคน ให้ผู้ชมเลือกเสพตามอารมณ์และเวลา โดยไม่ต้องสลับแอปไปมา

หลายรายการสะท้อนความตั้งใจขยายฐานไปยังกลุ่มผู้ชมใหม่ เช่น ตัวตึงรุ่นจิ๋ว THE LITTLE MISSION ที่จับตลาดครอบครัวและแม่ลูก อังคารคลุมโปง THE MU CURSE และ MU TO GO ที่เอาเรื่องสายมูมาปั้นเป็นทั้งทอล์กและละคร รวมถึง The Exclusive ที่เจาะเบื้องหลังผู้บริหารรุ่นใหม่ และวาไรตี้อย่าง The Celebrities หรือ พุธทอล์คพุธโทร SHARED LOVE ที่ต่อยอดจากรายการดัง การรวมทั้งหมดนี้ไว้ในทรูไอดี DOODi ทำให้แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งท้องถิ่นมีบุคลิกชัดว่าคือบ้านของครีเอเตอร์ไทย ไม่ใช่แค่ที่เก็บลิขสิทธิ์หนังและซีรีส์

Digital Ecosystem Hub เกมใหม่ของแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งท้องถิ่น

จุดที่น่าสนใจที่สุดของทรูไอดี DOODi ไม่ใช่แค่จำนวนคอนเทนต์ แต่คือบทบาทใหม่ในฐานะ Digital Ecosystem Hub ศูนย์กลางที่เชื่อมคอนเทนต์ คอมมูนิตี้ และโอกาสทางธุรกิจเข้าด้วยกัน แพลตฟอร์มนี้เดินหน้าด้วยหลักการสร้างโดยคนไทย เข้าใจคนไทย และดูแลข้อมูลในประเทศควบคู่กับมาตรฐาน PDPA เพื่อสร้างความเชื่อมั่นให้ผู้ชม ครีเอเตอร์ และพันธมิตรธุรกิจ

ในมุมกลยุทธ์สตรีมมิ่ง นี่คือการขยายระบบนิเวศคอนเทนต์ไปไกลกว่าทีวีและภาพยนตร์แบบเดิม ด้วยการใช้ TrueID Advertising Solutions เป็นสะพานเชื่อมแบรนด์กับครีเอเตอร์ ให้แบรนด์เข้าไปอยู่ในเรื่องราวมากกว่าการซื้อโฆษณา สโลแกนที่ชัดเจนคือ “Don’t Just Run an Ad Be Part of the Story” แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งท้องถิ่นที่ทำได้แบบนี้จะได้เปรียบในมิติที่แพลตฟอร์มระดับโลกเข้าถึงยาก นั่นคือความผูกพันเชิงชุมชน การเข้าใจวัฒนธรรม และการร่วมสร้างตัวตนแบรนด์ไปพร้อมครีเอเตอร์

Co-Creation กับแบรนด์: เมื่อโฆษณากลายเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราว

ทรูไอดี DOODi วางตำแหน่งตัวเองให้เป็นสนามทดลองใหญ่ของ Co-Creation ระหว่างครีเอเตอร์และแบรนด์ ผ่าน TrueID Solutions และ TrueID Advertising Solutions ที่เปิดโอกาสให้แบรนด์เข้ามาร่วมพัฒนาคอนเทนต์และแคมเปญกับครีเอเตอร์ โดยไม่จำกัดอยู่แค่การลงโฆษณาแบบเดิม แนวคิดหลักคือการผูกแบรนด์เข้าไปในเรื่องเล่า ตั้งแต่การ Tie in สินค้าในละครสั้นดราม่า ไปจนถึงการสร้าง Brand Side Story เป็นเรื่องราวใหม่เพื่อให้ผู้ชมจดจำแบรนด์ผ่านอารมณ์และประสบการณ์

โมเดลนี้เปลี่ยนความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งจากผู้ซื้อโฆษณา มาเป็นพาร์ทเนอร์ร่วมสร้างรายได้กับครีเอเตอร์ ซึ่งตอบโจทย์พฤติกรรมคนดูที่ใช้เวลาส่วนใหญ่กับคอนเทนต์ที่ตนเลือกเอง และมักข้ามโฆษณาที่รู้สึกขัดจังหวะ การให้แบรนด์เป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราวทำให้โฆษณาไม่ใช่สิ่งแทรก แต่กลายเป็นเนื้อเดียวกับความบันเทิง ส่งผลให้แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งท้องถิ่นอย่าง DOODi มีพื้นที่ต่อรองใหม่ในสมรภูมิที่เต็มไปด้วยคู่แข่งระดับโลก

ข้อได้เปรียบและโจทย์ท้าทายของ DOODi ในสงครามสตรีมมิ่ง

เมื่อมองภาพรวม แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งท้องถิ่นอย่างทรูไอดี DOODi กำลังเดินเกมแตกต่างจากบริการระดับโลกที่เน้นคลังหนังและซีรีส์ฟอร์มใหญ่ ด้วยการสร้างพื้นที่ให้ครีเอเตอร์ไทยได้แสดงตัวตนและสร้างรายได้ พร้อมระบบรางวัลแบบ watch and earn และสิทธิประโยชน์ในระบบนิเวศ เพื่อดึงให้ผู้ชมอยู่กับแพลตฟอร์มในระยะยาว ข้อได้เปรียบคือความใกล้ชิดกับผู้ชมและความเข้าใจรสนิยมเชิงวัฒนธรรม ซึ่งเป็นสิ่งที่แพลตฟอร์มต่างชาติปรับตัวได้ช้ากว่า

อย่างไรก็ตาม ความสำเร็จของ DOODi จะไม่ได้วัดแค่จากจำนวนคอนเทนต์ แต่จากคุณภาพความร่วมมือสามฝ่ายระหว่างแพลตฟอร์ม ครีเอเตอร์ และแบรนด์ หากแพลตฟอร์มสามารถรักษาสมดุลไม่ให้คอนเทนต์กลายเป็นโฆษณาแฝงเกินไป ขณะเดียวกันก็ให้รายได้ที่ยุติธรรมกับครีเอเตอร์ จะมีโอกาสยืนระยะในสมรภูมิสตรีมมิ่งที่ดุเดือดได้ การเคลื่อนไหวครั้งนี้จึงไม่ใช่แค่การเปิดแบรนด์ใหม่ แต่คือบททดสอบว่าแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งท้องถิ่นจะสร้างโมเดลธุรกิจที่ต่างจากรายใหญ่ และยังตอบใจผู้ชมได้ในระยะยาวหรือไม่