จากแค่ดูหนัง สู่ศูนย์กลางแพลตฟอร์มดิจิทัลใหม่ของผู้ชมไทย
แอปสตรีมมิ่งไทยยุคใหม่คือแพลตฟอร์มดิจิทัลที่รวมคอนเทนต์หลากหลายรูปแบบ ตั้งแต่ละคร ซีรีส์ กีฬา แอนิเมชัน ไปจนถึงคอนเทนต์ครีเอเตอร์ไทยสายเฉพาะทาง พร้อมฟีเจอร์เชื่อมผู้ชม แบรนด์ และคอมมูนิตี้เข้าไว้ในระบบเดียว ทำให้ผู้ใช้ไม่ต้องไล่เปลี่ยนหลายแอป ทั้งเพื่อเสพความบันเทิง อัปเดตข่าวสาร หรือแม้แต่เรียนรู้ทักษะใหม่ในชีวิตประจำวัน จุดเปลี่ยนที่เห็นชัด คือการเปิดตัว DOODi TrueID ที่ถูกวางตัวเป็น Sub Content และเอ็นเตอร์เทนเมนต์แบรนด์ใหม่บนแพลตฟอร์ม TrueID ที่ตั้งใจรวบรวม Content Creator คนไทยจากหลากหลายวงการมา Co-Create คอนเทนต์ทุกแนวไว้ในที่เดียว ขณะเดียวกัน CH7ON ช่อง7 ก็เปิดตัวแอปพลิเคชันโฉมใหม่ภายใต้แนวคิด ALWAYS ON ออนทุกที่ทุกเวลา เพื่อเป็นศูนย์รวมความบันเทิง ข่าวสาร กีฬา และการเรียนรู้แบบครบวงจร ทั้งสองแพลตฟอร์มจึงไม่ได้แข่งกันแค่เรื่องใครมีหนังเยอะกว่า แต่กำลังแข่งกันสร้างระบบนิเวศดิจิทัลที่ดึงผู้ชมให้อยู่ในแอปให้นานและมีส่วนร่วมมากขึ้น
DOODi by TrueID เมื่อแพลตฟอร์มกลายเป็นเพื่อนซี้ที่รู้ใจคนดู
หัวใจของ DOODi TrueID คือการประกาศว่าแพลตฟอร์มรู้จริงว่าคนดูอยากดูอะไร ไม่ว่าจะเป็นคอนเทนต์ผี ฟุตบอล ไอที แม่และเด็ก หรือสายมู เพราะ DOODi ถูกออกแบบให้เป็นเหมือนเพื่อนซี้ที่คัดสิ่งที่น่าสนใจ ดูง่าย เข้าถึงง่าย และเชื่อมครีเอเตอร์จากหลากหลายวงการมาเจอกับผู้ชมในที่เดียว ภายใต้สโลแกน “ชอบดู ต้องดูดิ” ซึ่งสื่อชัดว่าแบรนด์อยากถูกจดจำเป็นทางลัดไปหาคอนเทนต์ที่ตรงใจ ในมุมผู้ชม นี่แปลว่าจากเดิมต้องไล่ตามครีเอเตอร์แต่ละช่องบนแพลตฟอร์มต่างกัน ตอนนี้สามารถเข้า TrueID แล้วเลือก DOODi เพื่อเจอทั้ง TRUE HAUNT เรื่องเล่าคืนหลอน ป๋าเชียร์ เฮียเล่า TechBiz Update หรือรายการครอบครัวอย่าง ตัวตึงรุ่นจิ๋ว THE LITTLE MISSION ได้ในที่เดียว สำหรับคนทำแบรนด์และนักการตลาด DOODi ยิ่งน่าสนใจ เพราะทรูไอดียก TrueID Advertising Solutions มาต่อยอดแนวคิด “Don’t Just Run an Ad. Be Part of the Story.” เปิดให้แบรนด์พันธมิตรเข้ามา Co-Create คอนเทนต์กับครีเอเตอร์แทนการติดโฆษณาแบบเดิม ถือเป็นก้าวสำคัญที่ทำให้แอปสตรีมมิ่งกลายเป็นพื้นที่ธุรกิจ ไม่ใช่แค่สื่อซื้อขายโฆษณา
CH7ON ช่อง7 จากแอปดูละครย้อนหลัง สู่ Digital Ecosystem ALWAYS ON
อีกฝั่งหนึ่ง CH7ON ช่อง7 เลือกใช้จุดแข็งจากประสบการณ์เกือบหกทศวรรษบนหน้าจอทีวี มาขยายบนหน้าจอมือถือ โดยพัฒนาแอปจาก BUGABOO.TV สตรีมมิ่งรายแรกของสถานีโทรทัศน์ไทย สู่แพลตฟอร์มใหม่ในชื่อ CH7ON ที่รวมทุกช่องทางออนไลน์ของสถานีไว้ในแอปเดียว คำประกาศที่ชัดมากคือ “CH7ON ไม่ใช่เพียงแค่แอพพลิเคชันดูละครย้อนหลัง แต่คือ Digital Ecosystem ที่รวมความบันเทิง ข่าวสาร กีฬา และกิจกรรมในชีวิตประจำวันไว้ในที่เดียว” นี่สะท้อนวิสัยทัศน์ว่าช่อง7ไม่ได้ยอมจำกัดตัวเองเป็นสถานีทีวี แต่เปลี่ยนมาเป็นแพลตฟอร์มคอนเทนต์เต็มรูปแบบ สิ่งที่น่าจับตาคือการใช้เทคโนโลยีใหม่ทั้งซีรีส์แนวตั้ง ON Shorts ฟีเจอร์ Multi-Channel Live Streaming และ Customize Home ที่ให้ผู้ใช้จัดหน้าแรกตามความสนใจ รวมถึงการร่วมงานกับผู้ผลิตคอนเทนต์รุ่นใหม่หลายรายเพื่อเติมสีสันให้คอนเทนต์บนแอป กลายเป็นคู่แข่งสำคัญบนสมรภูมิแอปสตรีมมิ่งไทย
ดีล T&B Media Global กับ CH7ON สัญญาณว่าคอนเทนต์ไทยเล็งตลาดโลก
สิ่งที่ทำให้ CH7ON น่าสนใจในระดับโครงสร้างคอนเทนต์ คือการผนึกกำลังกับบริษัท ที แอนด์ บี มีเดีย โกลบอล ในการนำทัพคอนเทนต์คุณภาพทั้งภาพยนตร์ ซีรีส์ แอนิเมชัน และสปอร์ตแอนิเมชัน ลงแพลตฟอร์มภายใต้แนวคิด ALWAYS ON นี่คือการเพิ่มคลังคอนเทนต์ให้กว้างขึ้นกว่าละครช่องหลักแบบเดิม และยังสะท้อนเป้าหมายที่จะต่อยอดทรัพย์สินทางปัญญาสู่ระดับนานาชาติ โปรเจกต์ “Round Zero แกร่ง ก่อน เกม” สปอร์ตแอนิเมชันที่ได้รับแรงบันดาลใจจากแชมป์กีฬา 7HD ถูกระบุว่าเป็น Entertainment IP แรกของไทยที่เกิดจากความร่วมมือระหว่างทั้งสองค่าย เพื่อมุ่งต่อยอดศักยภาพของคอนเทนต์ไทยสู่ตลาดระดับโลก การเสริมแอนิเมชันชื่อดังอย่าง Shelldon Out of the Nest และ Ne Zha ลงใน CH7ON ทำให้แพลตฟอร์มมีของให้ผู้ชมเลือกมากขึ้น ทั้งสายครอบครัว สายแอนิเมชัน ไปจนถึงคนรักกีฬา เมื่อรวมกับเป้าหมายของ CH7ON ที่ต้องการเป็นพื้นที่ใหม่ในมือผู้ใช้ ที่พร้อม ON ทุกความสุข แรงบันดาลใจ และทุกก้าวสำคัญของชีวิต จะเห็นว่าการจับมือกับ T&B ไม่ใช่แค่ซื้อลิขสิทธิ์มาเติมแพลตฟอร์ม แต่เป็นการสร้างสะพานจากเวทีทีวีสู่เวทีโลก
ใครชนะไม่สำคัญเท่าคนดูได้อะไรจากศึกแอปสตรีมมิ่งไทย
เมื่อมองภาพรวม DOODi TrueID และ CH7ON ช่อง7 ต่างกำลังวางตัวเองเป็น Digital Ecosystem Hub ที่เชื่อมคอนเทนต์ คอมมูนิตี้ และโอกาสทางธุรกิจเข้าไว้ในแอปเดียว นั่นหมายความว่าอนาคตของแอปสตรีมมิ่งไทยจะไม่ได้วัดกันแค่จำนวนเรื่องที่มี แต่จะวัดกันที่ความครบเครื่องในชีวิตประจำวันของผู้ใช้ สำหรับผู้ชม ผลดีคือการค้นหาคอนเทนต์ง่ายขึ้น ไม่ว่าจะชอบคอนเทนต์ครีเอเตอร์ไทย รายการสายมู สายกีฬา หรือแอนิเมชัน ก็มีโอกาสเจอในแอปเดียวทั้งฝั่ง DOODi และ CH7ON ขณะที่ครีเอเตอร์และแบรนด์ได้พื้นที่ Co-Create ที่ชัดเจนกว่าเดิม จากเครื่องมืออย่าง TrueID Advertising Solutions ที่ชวนแบรนด์มาร่วมเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราวกับครีเอเตอร์ บทสรุปคือ ศึกนี้ไม่ได้มีแค่แพลตฟอร์มไทยแข่งกับแพลตฟอร์มระดับโลก แต่คือการแข่งขันออกแบบประสบการณ์ดิจิทัลที่เข้าใจคนดูในประเทศมากกว่า ถ้า DOODi และ CH7ON เดินเกมต่อเนื่อง ผู้ชนะตัวจริงอาจไม่ใช่แอปไหน แต่อาจเป็นผู้ชมและคอนเทนต์ครีเอเตอร์ไทยที่มีโอกาสเติบโตบนแพลตฟอร์มบ้านตัวเอง
