การท่องเที่ยวภูมิภาคยุคใหม่ ไม่ใช่แค่เที่ยวเมืองรองแต่คือการรีเซ็ตเกมทั้งระบบ
การท่องเที่ยวภูมิภาคเชิงคุณภาพคือกลยุทธ์ที่ผลักให้เมืองนอกกระแสและชุมชนท้องถิ่นก้าวมารับบทพระเอก ผ่านการออกแบบประสบการณ์เฉพาะพื้นที่ เช่น เวลเนส การผจญภัย เทศกาลสีเขียว และท่องเที่ยวชุมชน เพื่อดึงดูดนักเดินทางกลุ่มพรีเมียมที่ต้องการใช้เวลาอยู่นานขึ้น ใช้จ่ายมากขึ้น และเชื่อมต่อกับผู้คนและธรรมชาติอย่างลึกซึ้ง แทนการท่องเที่ยวแบบแวะเมืองใหญ่แล้วกลับทันที
ทิศทางใหม่ของการท่องเที่ยวพังงา เชียงใหม่ท่องเที่ยว และเมืองรองอื่นๆ ไม่ได้เกิดขึ้นลอยๆ แต่เป็นผลจากยุทธศาสตร์ที่ต้องการกระจายรายได้ออกจากเมืองหลัก และตอบโจทย์นักท่องเที่ยวที่เบื่อทริปซ้ำเดิม หน่วยงานด้านการตลาดการท่องเที่ยวประกาศชัดว่าจะหาลูกค้ากลุ่มใหม่ ประสบการณ์ใหม่ พันธมิตรใหม่ และภาพลักษณ์ใหม่ โดยเฉพาะในตลาดอาเซียนและตลาดไกลที่มีศักยภาพสูง เมื่อมองภาพรวม เราจึงเห็นการขยับพร้อมกันทั้งด้านงานแฟร์ต่างประเทศ แคมเปญออนไลน์ และโปรเจกต์ในจังหวัด
พังงา จากชายหาดเงียบสู่สนาม Surf & Wellness และ MICE ผจญภัย
ท่องเที่ยวพังงาไม่ได้ขายแค่ทะเลสวยอีกต่อไป แต่กำลังถูกวางหมากให้เป็นจุดหมาย Surf และเวลเนสระดับภูมิภาค แคมเปญ Surf และ Wellness Journey พาอินฟลูเอนเซอร์ต่างชาติลงพื้นที่ เล่นเซิร์ฟบำบัด ทำกิจกรรมเวลเนสกินอาหารพื้นถิ่น และเรียนรู้วิถีชุมชนเพื่อผลิตคอนเทนต์เจาะกลุ่มนักเดินทางคุณภาพจากยุโรปและเอเชียตะวันออก แนวคิด “Healing is the New Luxury” ชี้ชัดว่าพังงาต้องการหลุดจากภาพเที่ยวถูกสั้นๆ ไปสู่ตลาดที่ให้คุณค่าความสงบ สุขภาพ และธรรมชาติ
ในอีกมิติหนึ่ง พังงายังถูกจับเชื่อมกับภูเก็ตผ่านแคมเปญ “10+10 MICE Adventure Work Hard x Play Smart” ที่เน้นให้คนทำงานและกลุ่มธุรกิจออกจากห้องประชุมไปทำกิจกรรมผจญภัย ท่ามกลางภูเขาอ่าวและหมู่บ้านชุมชน เพื่อผสานธรรมชาติ วัฒนธรรม และกิจกรรมสร้างทีมเข้าด้วยกัน โครงการนี้มุ่งเชื่อม 10 จังหวัด MICE City กับจังหวัดเครือข่ายผ่านเส้นทาง Adventure Tourism และยังเป็นเครื่องมือกระจายรายได้สู่โฮมสเตย์และชุมชนที่มักถูกมองข้าม การยกระดับ MICE ท่องเที่ยวแบบนี้ทำให้พังงากลายเป็นเวทีทดลองว่าประชุมและเที่ยวเชิงลึกสามารถเดินคู่กันได้แค่ไหน
เชียงใหม่ประกาศตัวเมืองเขียว โลกต้องหันมามองมากกว่าแค่ฤดูหนาว
ใครยังมองเชียงใหม่เป็นแค่เมืองหนาวคาเฟ่สวย กำลังตามไม่ทันยุทธศาสตร์ใหม่ของเชียงใหม่ท่องเที่ยว งาน Amazing Chiang Mai Green Guide Fest 2026 ถูกออกแบบให้เป็นเวทีพิสูจน์ว่าเมืองนี้พร้อมก้าวสู่ Global Green Destination อย่างจริงจัง งานจัดสามวันในสวนสาธารณะใจกลางเมือง ภายใต้โครงการต้นแบบ “Chiang Mai Prototype” เพื่อวางมาตรฐานการท่องเที่ยวยั่งยืนที่ขยายต่อได้ในระดับสากล
เทศกาลนี้ไม่ได้มีแค่ร้านอาหารและเวิร์กช็อปน่ารัก แต่มีโซนที่เล่าเรื่องมาตรฐาน STGs STAR และ CF Hotels การออกแบบสินค้าจากภูมิปัญญาท้องถิ่น กิจกรรม Wellness และประสบการณ์ Farm to Table ที่เชื่อมเกษตรกรกับเชฟท้องถิ่นอย่างเป็นระบบ หนึ่งในประโยคที่ควรถูกยกไปอ้างคือ “คาดว่าตลอดการจัดงานทั้ง 3 วัน จะมีนักท่องเที่ยวรวมไม่น้อยกว่า 15,000 คน และสร้างรายได้หมุนเวียนในจังหวัดเชียงใหม่กว่า 100 ล้านบาท” นี่คือหลักฐานว่าท่องเที่ยวยั่งยืนไม่ใช่เรื่องโรแมนติก แต่เป็นเศรษฐกิจจริงที่จับต้องได้
Local Spirit Guide และเส้นทางชุมชน เปลี่ยน “สุราชุมชน” เป็นหนังสือคู่มือเที่ยวเชิงรสชาติ
หากท่องเที่ยวพังงาและเชียงใหม่กำลังขายธรรมชาติและชีวิตเขียว อีกด้านหนึ่งการท่องเที่ยวชุมชนถูกผลักผ่านโครงการ Local Spirit Guide ที่หยิบสุราชุมชนมาขยายเป็นเส้นทาง Gastronomy Tourism แบบมีเนื้อหาจริง E Guide Book “Local Spirit Guide เรื่องเล่าเคล้าสุราชุมชน” ตั้งใจเปลี่ยนสุราชุมชนให้เป็นหมุดท่องเที่ยวอย่างสร้างสรรค์ ภายใต้แนวคิด ROOT ON THE ROCK และออกแบบเส้นทางนำร่อง 5 เส้นทางทั่วประเทศ
หัวใจของโครงการนี้คือการยอมรับว่านักท่องเที่ยวยุค Gen Y Z ไม่ต้องการแค่ของอร่อย แต่ต้องการรู้เรื่องราว วัตถุดิบ กระบวนการหมักและกลั่น และการจับคู่อาหารกับสุราชุมชนที่เชฟร่วมออกแบบกับชุมชน นี่คือการตีความท่องเที่ยวชุมชนในมิติใหม่ ไม่ใช่เพียงเดินดูหมู่บ้านแล้วกลับ แต่ให้เที่ยวผ่านรสชาติและเรื่องเล่าที่สะท้อนอัตลักษณ์ท้องถิ่นอย่างชัดเจน แน่นอนว่าถ้าออกแบบไม่ดี เส้นบางๆ ระหว่างการเคารพวัฒนธรรมกับการทำให้สุราเป็นสินค้าอาจถูกวิจารณ์ แต่ถ้าทำอย่างรับผิดชอบ นี่คือโอกาสของชุมชนในการเล่าเรื่องตัวเองบนโต๊ะอาหาร
บุกงานแฟร์ภูมิภาค ดันเที่ยวบิน และขยาย MICE ท่องเที่ยว สู่เกมแข่งขันระดับภูมิภาค
ความเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ไม่ได้เกิดแค่ในพื้นที่ แต่เชื่อมโยงกับการรุกตลาดต่างประเทศอย่างจริงจัง หน่วยงานการท่องเที่ยวเข้าร่วมงานแสดงสินค้าการท่องเที่ยวนานาชาติโฮจิมินห์ซิตี้ ITE HCMC ระหว่างวันที่ 27–29 สิงหาคม ที่ศูนย์การประชุมและนิทรรศการไซง่อน เพื่อขายประสบการณ์ใหม่ให้ตลาดเวียดนามและประเทศในลุ่มโขง มีการระบุเป้าชัดว่าจะดึงกลุ่ม Gen Z และนักท่องเที่ยว incentive ให้กลับมาเที่ยวซ้ำ ผ่านจุดหมายใหม่อย่างเชียงราย อยุธยา กาญจนบุรี เขาใหญ่ ระยอง กระบี่ และอุดรธานี ซึ่งสะท้อนความต้องการเที่ยวแบบลึกและเรียนรู้มากขึ้น
สิ่งที่น่าสนใจคือความคาดหวังเรื่องการเชื่อมต่อทางอากาศที่เพิ่มขึ้น โดยมีการประมาณว่าจะมีสายการบินให้บริการเที่ยวบินตรงระหว่างสองประเทศถึง 8 สายการบินในปี 2026 จาก 5 สายการบินในปี 2025 และเที่ยวบินตรงรวมประมาณ 14,437 เที่ยวบิน เพิ่มขึ้น 7 เปอร์เซ็นต์ หรือมากกว่า 1,200 เที่ยวบินต่อเดือน ขณะเดียวกัน แคมเปญ “10+10 MICE Adventure” ก็ถูกประกาศว่าจะขยายการรับรู้อย่างต่อเนื่อง เพื่อผลักให้ประเทศเป็นจุดหมาย MICE Adventure แห่งใหม่ของเอเชีย เมื่อบินสะดวก เมืองรองมีคอนเทนต์เขียวและชุมชนเข้มแข็ง เกมดึงนักท่องเที่ยวคุณภาพจึงไม่ได้อยู่ในมือเมืองหลวงเพียงฝ่ายเดียวอีกต่อไป
