จากดราก้อนบอลถึงสิงโตหลิงหนาน เมื่อแฟนประสบการณ์กลายเป็นแม่เหล็กท่องเที่ยวเอเชีย

แฟนประสบการณ์ท่องเที่ยวคืออะไร และทำไมเอเชียถึงหันมาโอบรับ

แฟนประสบการณ์ท่องเที่ยว หมายถึงการเดินทางที่จุดศูนย์กลางไม่ใช่แลนด์มาร์กหรือธรรมชาติ แต่เป็นคอมมูนิตีและโลกคอนเทนต์ที่ผู้เดินทางหลงใหล ไม่ว่าจะเป็นอนิเมะ ศิลปิน อินฟลูเอนเซอร์ หรือศิลปะการแสดงเฉพาะสาย นักท่องเที่ยวไม่ได้แค่ไปเยือนสถานที่ แต่ไปใช้ชีวิตร่วมกับเรื่องเล่าที่ตนเป็นแฟน แช่ตัวในฉาก อินเทอร์แอกทีฟ และกิจกรรมที่ออกแบบมาให้รู้สึกเหมือนหลุดเข้าไปอยู่ในจักรวาลที่รัก ทำให้การท่องเที่ยวกลายเป็นพิธีกรรมทางอารมณ์มากกว่าการเช็กอินถ่ายรูป

ในมุมมองเชิงยุทธศาสตร์ การมาถึงของแฟนประสบการณ์ท่องเที่ยวคือการตอบโจทย์นักเดินทางยุคดิจิทัลที่ต้องการความหมายและการมีส่วนร่วม มากกว่าทัวร์แบบไกด์ถือธงเยี่ยมชมสถานที่เฉยๆ การที่เอเชียเริ่มลงทุนสร้าง Dragon Ball pop-up exhibition และทัวร์การแสดงเชิดสิงโตข้ามประเทศ เป็นสัญญาณชัดว่าภูมิภาคนี้เห็นคุณค่าของแฟนคลับในฐานะนักเดินทางที่ตั้งใจมา และพร้อมจ่ายเพื่อประสบการณ์เฉพาะตัว ไม่ใช่แขกที่เดินผ่านแค่ครั้งเดียว

Dragon Ball pop-up exhibition ในซองซูดง หมุดหมายใหม่ของสายอนิเมะ

โลกของอนิเมะดราก้อนบอลถูกยกออกมาจากหน้าจอมาสร้างเป็นประสบการณ์เดินได้จริงในงาน Dragon Ball Heroes Rise Seoul ที่ย่านซองซูดงของกรุงโซล โดยนิทรรศการเปิดฉากในวันที่ 22 สิงหาคมที่ StageX Seongsu 403 และจัดต่อเนื่องไปจนถึงวันที่ 15 พฤศจิกายน นี่ไม่ใช่แค่งานแฟนมีต แต่เป็น Dragon Ball pop-up exhibition ที่ออกแบบให้ผู้ชมรู้สึกเหมือนหลุดเข้าไปอยู่ในเหตุการณ์จริง เนรมิตฉากสำคัญของเรื่องให้กลายเป็นพื้นที่เดินเล่น ถ่ายรูป และสร้างคอนเทนต์สายอนิเมะได้เต็มที่

จุดที่น่าสนใจคือทัวร์นี้ไม่ใช่ครั้งแรก แต่เป็นหมุดหมายที่สามของนิทรรศการระดับเอเชียที่ก่อนหน้านี้เดินทางไปสร้างกระแสในกรุงเทพฯ และไทเปมาแล้ว จนถูกมองว่าเป็นอีเวนต์สุดพิเศษแห่งฤดูกาลสำหรับแฟนรุ่น 4050 ที่โตมากับโกคู ไปจนถึงครอบครัวที่พาเด็กๆ มาตามเก็บความทรงจำ การตั้งฐานในย่านฮิปของเมืองหลวงทำให้พื้นที่นี้กลายเป็น anime travel destination ชัดเจน ดึงแฟนคลับจากต่างประเทศให้ตั้งใจบินมาตามรอย ไม่ต่างจากการไปจาริกแสวงบุญในโลกการ์ตูนที่รัก

สิงโตหลิงหนานตื่นขึ้นบนเวทีอาเซียน เมื่อวัฒนธรรมกลายเป็นแฟนประสบการณ์

ฝั่งศิลปะการแสดง วัฒนธรรมหลิงหนานจากจีนกำลังเดินทางทัวร์เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ในรูปแบบที่น่าจับตาไม่แพ้อนิเมะ วันที่ 21 สิงหาคมมีการแถลงข่าวอย่างยิ่งใหญ่ที่ศูนย์วัฒนธรรมแห่งประเทศจีน ณ กรุงเทพฯ สำหรับการทัวร์แสดงประจำปีในสิงคโปร์ มาเลเซีย และไทย ของสองนาฏศิลป์เรื่อง Awakening Lion และ Odes to Heroes จากคณะนาฏศิลป์และละครเพลงกว่างโจว งานเปิดตัวเริ่มด้วยการแสดงอิงเกอที่ถูกยกให้เป็นระบำศึกแห่งจีน พร้อมเสียงกระทบไม้ก้องสนั่น ราวกับนำสายธารวัฒนธรรมที่สืบทอดนับพันปีข้ามทะเลมาถึงริมเจ้าพระยา

สิ่งที่ทำให้ทัวร์นี้กลายเป็นแฟนประสบการณ์ท่องเที่ยวคือการเล่าเรื่องแบบเข้มข้นที่เชื่อมทั้งประวัติศาสตร์ การต่อสู้ และชีวิตคนจีนโพ้นทะเล Awakening Lion ใช้รากฐานศิลปะเชิดสิงโตกวางตุ้งที่ถูกขึ้นทะเบียนเป็นมรดกภูมิปัญญาทางวัฒนธรรมระดับชาติ และเคยคว้ารางวัลสูงสุดด้านนาฏศิลป์ของจีน ขณะที่ Odes to Heroes เจาะลึกความผูกพันและความคิดถึงบ้านของชุมชนแต้จิ๋ว ด้วยองค์ประกอบทั้งจดหมาย งานปัก และศิลปะประดับกระเบื้องเคลือบ ในไทย ผู้จัดงานประกาศกำหนดการแสดงที่เมืองไทยรัชดาลัย เธียเตอร์ โดย Awakening Lion เล่นวันที่ 3–4 ตุลาคม และ Odes to Heroes ต่อเนื่องวันที่ 10–11 ตุลาคม พร้อมระบบจำหน่ายบัตรผ่านออนไลน์และบัตรสำหรับหมู่คณะที่สามารถสอบถามได้ทางโทรศัพท์ 082-207-7077

โควตที่สะท้อนพลังเชื่อมโยงวัฒนธรรมและเศรษฐกิจคือ การเปิดเผยราคาบัตรซึ่งผู้ชมสามารถซื้อได้ในระดับ 5,000 4,000 3,000 2,000 และ 1,500 บาท แสดงให้เห็นว่าผลงานศิลปะการแสดงที่ใช้มรดกภูมิปัญญาเป็นแกนกลาง สามารถถูกแปลงเป็นประสบการณ์บนเวทีที่มีมูลค่าเชิงท่องเที่ยวได้อย่างเป็นรูปธรรม และที่สำคัญ การทัวร์ข้ามประเทศครั้งนี้ยังมีภารกิจชัดเจนในการส่งเสริมการแลกเปลี่ยนและเรียนรู้ระหว่างอารยธรรม สอดรับเทรนด์ cultural exhibitions Asia ที่ไม่ได้แค่โชว์โชว์ แต่ขอให้แฟนเข้ามานั่ง อยู่ และรู้สึกไปกับเรื่องเล่า

แกร็บกับ Fandom Tourism แคมเปญที่ทำให้แฟนคลับกลายเป็นนักท่องเที่ยวตัวจริง

การเติบโตของแฟนประสบการณ์ท่องเที่ยวจะไปไม่สุด หากไม่มีแพลตฟอร์มคมนาคมและไลฟ์สไตล์เข้ามาจับมือกับโลกบันเทิง ตัวอย่างชัดคือแคมเปญ Grab Amazing Thai Rares เที่ยวไทยลึกแบบไม่ลับ ที่ถูกออกแบบมาเพื่อกระตุ้นเศรษฐกิจการท่องเที่ยวครึ่งปีหลัง โดยดึงสองสาว Friends of Grab อย่างหลิงและออม มาชวนคนออกเดินทางสัมผัสมนต์เสน่ห์แหล่งท่องเที่ยวนอกกระแส ร้านเด็ดประจำถิ่น และเทศกาลเชิงวัฒนธรรมในเมืองน่าเที่ยว 55 จังหวัด โครงการนี้ต่อยอดจากความร่วมมือก่อนหน้าในช่วงฟื้นฟูการท่องเที่ยวเดือนกันยายน–ตุลาคม ที่ตั้งใจเพิ่มความถี่การเดินทางในประเทศให้สอดรับเป้าหมายการขับเคลื่อนเศรษฐกิจ

หัวใจของแคมเปญอยู่ที่การยอมรับว่าฐานแฟนคลับของศิลปินและอินฟลูเอนเซอร์รุ่นใหม่คือแรงขับเคลื่อนเศรษฐกิจที่จับต้องได้ ผู้บริหารแกร็บชี้ว่าแคมเปญก่อนหน้าได้รับมูลค่าสื่อมากกว่า 300 ล้านอิมเพรสชัน และยอดใช้บริการเรียกรถในเมืองน่าเที่ยวเติบโตขึ้นถึง 48 เปอร์เซ็นต์ สะท้อนพลังของ Fandom Tourism ในเชิงตัวเลขอย่างชัดเจน สำหรับผู้ใช้งานทั่วไป แคมเปญรอบใหม่มาพร้อมโค้ด AMAZING ที่ให้ส่วนลดสูงสุด 120 บาทเมื่อใช้บริการของแอปใน 55 จังหวัด ครอบคลุมทั้งการเรียกรถ สั่งอาหารและของใช้ รวมถึงส่งพัสดุได้ตั้งแต่วันนี้จนถึง 6 กันยายน พร้อมกิจกรรมลุ้นร่วมทริปสุดเอ็กซ์คลูซีฟกับหลิงและออม เพียงใส่โค้ดเพื่อโหวตภาคที่อยากไปเที่ยวเมื่อใช้บริการใน 77 จังหวัดทั่วประเทศได้ภายในช่วงเวลาเดียวกัน

สิ่งเหล่านี้คือภาพชัดของ fandom tourism campaigns ที่ไม่ได้หยุดอยู่แค่การทำคอนเทนต์ แต่ผูกการเดินทางจริงเข้ากับสิทธิพิเศษ แรงจูงใจด้านราคา และโอกาสใกล้ชิดไอดอล เมื่อระบบคมนาคมพร้อมรับโหลดแฟนคลับในช่วงนอกฤดูกาลท่องเที่ยว เมืองรองและชุมชนท้องถิ่นจึงมีโอกาสได้ต้อนรับนักท่องเที่ยวใหม่ๆ ที่มีเจตจำนงชัดเจนในการออกเดินทาง ไม่ใช่เพียงผู้โดยสารที่ไหลตามกระแส

บทสรุป เอเชียกำลังเขียนเกมท่องเที่ยวใหม่บนฐานของแฟนคลับ

เมื่อมองภาพรวม Dragon Ball pop-up exhibition ในโซล การทัวร์การแสดงสิงโตหลิงหนานในอาเซียน และแคมเปญ Fandom Tourism ของแพลตฟอร์มเรียกรถ ล้วนบอกเรื่องเดียวกันว่า เอเชียกำลังย้ายศูนย์กลางการท่องเที่ยวจากแลนด์มาร์กสแตติกไปสู่ประสบการณ์ที่มีแฟนคลับเป็นคนถือธง ความสำเร็จในเชิงยอดเข้าชม ยอดบัตร และอิมเพรสชัน ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่เกิดจากการอ่านพฤติกรรมคนยุคใหม่ที่ใช้วัฒนธรรมป๊อปเป็นเข็มทิศการเดินทาง

ในวันที่การท่องเที่ยวแข่งขันกันสูง การรอเพียงภาพชายหาดและภูเขาอาจไม่พอ เมืองและผู้จัดงานที่กล้าดึงคอนเทนต์เฉพาะสายมาทำเป็นแฟนประสบการณ์ท่องเที่ยว มีโอกาสเปลี่ยนพื้นที่ของตนให้เป็น anime travel destinations หรือเวทีวัฒนธรรมที่คนอยากกลับมาอีกครั้ง การจับมือกันระหว่างภาควัฒนธรรม ภาคเอกชนด้านคมนาคม และอินฟลูเอนเซอร์ จึงไม่ใช่ทางเลือก แต่เป็นยุทธศาสตร์ หากเอเชียเดินเกมนี้ต่อเนื่อง เราจะเห็นการท่องเที่ยวที่มีความหมายมากขึ้น ทั้งต่อใจแฟนคลับและต่อกระเป๋าสตางค์ของชุมชน