จีนเดินหน้าปลุกท่องเที่ยว ดันแคมเปญใหญ่ทั่วประเทศ
จีนเปิดตัวโครงการรณรงค์การท่องเที่ยวครั้งใหญ่ เนื่องในวันการท่องเที่ยวแห่งประเทศจีน (China Tourism Day) ครั้งที่ 15 ซึ่งตรงกับวันที่ 19 พฤษภาคม โดยแคมเปญจะเดินหน้าต่อเนื่องยาวไปจนถึงวันที่ 31 พฤษภาคม
โครงการนี้ขับเคลื่อนโดยกระทรวงวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวของจีน วางตัวเป็นหมัดเด็ดฟื้นอุตสาหกรรมท่องเที่ยว พร้อมทั้งใช้โอกาสนี้ดึงนักเดินทางจากทั่วโลกให้หันมามองจีนเป็นจุดหมายปลายทางหลักมากยิ่งขึ้น
โปรแรงทั่วประเทศ ทุ่มงบระดับพันล้านหยวน
หลี่เสี่ยวหย่ง เจ้าหน้าที่ระดับอาวุโสจากกระทรวงฯ เปิดเผยภาพรวมของแคมเปญว่า โครงการนี้ประกอบไปด้วยมาตรการสนับสนุนด้านการท่องเที่ยวมากกว่า 6,000 รายการ ครอบคลุมแหล่งท่องเที่ยวและบริการในหลายพื้นที่ทั่วประเทศจีน
เพื่อให้มาตรการเหล่านี้เดินหน้าได้จริง รัฐบาลจีนได้จัดสรรงบอุดหนุนมากกว่า 1 พันล้านหยวน (ราว 4.5 พันล้านบาท) เพื่อสนับสนุนองค์กรและพันธมิตรกว่า 60 แห่งที่เข้าร่วมโครงการ
ในกลุ่มพันธมิตรนั้น มีทั้งแพลตฟอร์มบริการท่องเที่ยวและไลฟ์สไตล์ชื่อดังอย่าง เหม่ยถวน (Meituan) และอาลีเพย์ (Alipay) ที่จะช่วยปล่อยดีล ส่วนลด และสิทธิพิเศษให้กับนักท่องเที่ยวในช่วงแคมเปญ
โฟกัสใหญ่: ดึงนักท่องเที่ยวต่างชาติเที่ยวจีน
หัวใจสำคัญของแผนครั้งนี้ คือการผลักดัน การท่องเที่ยวขาเข้าจีน ให้กลับมาคึกคักยิ่งกว่าเดิม โดยกระทรวงวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวจะประสานงานกับหน่วยงานที่เกี่ยวข้องเพื่อทำให้การเดินทางเข้าเมืองของชาวต่างชาติเป็นเรื่องง่ายและราบรื่นมากขึ้น
มาตรการที่วางไว้มีทั้งด้านความสะดวกสบายและด้านประสบการณ์ท่องเที่ยว เช่น
การอำนวยความสะดวกด้านเอกสารและขั้นตอนเดินทางเข้าเมือง
การออกแบบและพัฒนาผลิตภัณฑ์ท่องเที่ยวใหม่ ๆ ที่ตอบโจทย์นักเดินทางหลากหลายสไตล์
การเชื่อมโยงเส้นทางท่องเที่ยวเมืองใหญ่เข้ากับเมืองรองหรือแหล่งธรรมชาติที่ยังไม่แมส
นอกจากนี้ จีนยังเตรียมเชิญบริษัทนำเที่ยวจากต่างประเทศมาลงพื้นที่สำรวจเส้นทางจริงในจีน เพื่อเปิดโอกาสให้เกิดการเจรจาธุรกิจ สร้างแพ็กเกจท่องเที่ยวใหม่ และขยายเครือข่ายพันธมิตรด้านการท่องเที่ยวในระดับนานาชาติ
เดินเกมรุก ประชาสัมพันธ์เสน่ห์จีนสู่สายตาโลก
เพื่อให้โลกเห็นเสน่ห์ของจีนชัดเจนขึ้น กระทรวงฯ ยังมีแผน ประชาสัมพันธ์ทรัพยากรการท่องเที่ยวของจีนในต่างประเทศ อย่างเข้มข้น ไม่ว่าจะเป็นเมืองประวัติศาสตร์ ภูเขา ธรรมชาติ หรือแลนด์มาร์กใหม่ ๆ ที่กำลังมาแรง
กลยุทธ์นี้ไม่ใช่แค่การดึงให้นักท่องเที่ยวต่างชาติแวะมาเที่ยวจีนครั้งเดียวแล้วจบ แต่ต้องการสร้างภาพจำเชิงบวกและประสบการณ์ที่ดี จนอยากกลับมาเที่ยวซ้ำ หรือบอกต่อเพื่อน ๆ ให้ลองมาสัมผัสดูด้วยตัวเอง
เป้าหมายคือทำให้จีนกลายเป็นหนึ่งใน “ลิสต์ต้องไป” ของนักเดินทางจากทั่วโลก
ตัวเลขนักท่องเที่ยวพุ่ง หนุนความมั่นใจแคมเปญ
จากข้อมูลของสำนักบริหารการตรวจคนเข้าเมืองแห่งชาติจีน ปริมาณการเดินทางข้ามพรมแดนเข้าสู่จีนของชาวต่างชาติในไตรมาสแรกของปีนี้ (เดือนมกราคม-มีนาคม) สูงถึง 17.44 ล้านครั้ง
ตัวเลขนี้เพิ่มขึ้นถึง ร้อยละ 33.4 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน สะท้อนให้เห็นอย่างชัดเจนว่า ความต้องการเดินทางมาเที่ยวจีนของชาวต่างชาติเริ่มกลับมาร้อนแรงอีกครั้ง
กระแสการฟื้นตัวนี้จึงกลายเป็นแรงหนุนสำคัญให้แคมเปญใหม่เดินหน้าอย่างมั่นใจ และมีโอกาสสร้างแรงกระเพื่อมต่อเศรษฐกิจการท่องเที่ยวของจีนได้อย่างเป็นรูปธรรม
สรุป: จีนกำลังส่งสัญญาณชัดว่า “พร้อมต้อนรับนักเดินทางทั่วโลก”
เมื่อมองภาพรวมทั้งหมด ทั้งงบอุดหนุนระดับพันล้านหยวน การจับมือกับแพลตฟอร์มยักษ์ใหญ่ มาตรการอำนวยความสะดวกขาเข้า และตัวเลขนักท่องเที่ยวที่เติบโตแบบก้าวกระโดด
ทั้งหมดนี้คือสัญญาณชัด ๆ ว่า จีนกำลังเดินหมากใหญ่เพื่อกลับมาเป็นเวทีหลักของการท่องเที่ยวโลกอีกครั้ง
สำหรับสายเที่ยวต่างประเทศ ถ้ากำลังมองหาทริปที่ผสมทั้งวัฒนธรรม เมืองใหญ่สุดโมเดิร์น และธรรมชาติสเกลอลังการ จีนกำลังจะเป็นหนึ่งในตัวเลือกที่ห้ามมองข้ามในช่วงเวลาแบบนี้อย่างแท้จริง