ท่องเที่ยวไทยยังเป็นเส้นเลือดใหญ่ของเศรษฐกิจ
ภาคท่องเที่ยวยังเป็นเครื่องยนต์สำคัญของเศรษฐกิจไทย คิดเป็นสัดส่วนราว 10% ของ GDP
ข้อมูลจากกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา ระบุว่า ในช่วงวันที่ 1 ม.ค. – 16 พ.ย. 2568 ประเทศไทยต้อนรับนักท่องเที่ยวต่างชาติรวม 28,277,276 คน ลดลง 7.18% เมื่อเทียบกับปีก่อน แต่ยังสร้างรายได้จากการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวต่างชาติราว 1,308,132 ล้านบาท
แม้ตัวเลขจะชะลอ แต่ศักยภาพของไทยในฐานะจุดหมายปลายทางท่องเที่ยว ยังไม่หายไปไหน
Agoda มองไทยยังเป็น ‘ปลายทางในใจ’ ของนักท่องเที่ยว
ออมรี มอร์เกนสเติร์น ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร อโกด้า มองว่า แม้จำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เดินทางเข้าไทยจะลดลงเป็นครั้งแรกหลังยุค COVID-19 แต่ไทยยังมีแต้มต่อหลายด้าน โดยเฉพาะเรื่อง อาหาร ที่ยังเป็นจุดแข็งระดับโลก
อย่างไรก็ตาม กระแสข่าวเชิงลบต่าง ๆ เช่น
ข่าวสแกมเมอร์ลักพาตัวดาราจีน
ปัญหาชายแดนไทย–กัมพูชา
ภัยพิบัติ
ข้อจำกัดด้านกฎหมาย เช่น พ.ร.บ.ควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์
ทั้งหมดนี้ส่งผลโดยตรงต่อการตัดสินใจของนักท่องเที่ยว เพราะการท่องเที่ยวคือ ธุรกิจที่มีการแข่งขันสูง หลายประเทศคู่แข่ง เช่น เวียดนาม กำลังเร่งเครื่องอย่างต่อเนื่อง
แม้จะมีแรงกดดัน แต่ Agoda ยังเชื่อว่าไทยยังได้เปรียบ เพราะเป็นประเทศใหญ่ มีความหลากหลายของประสบการณ์ และยังเป็น “ประเทศที่นักท่องเที่ยวยังอยากมา” อยู่ในใจเสมอ
ฟื้นท่องเที่ยวไทย: วีซ่า อีเวนต์ใหญ่ และความเชื่อมั่น
ในมุมมองของออมรี การฟื้นฟูอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยทำได้หลายทาง และไทยก็เริ่มเดินเกมได้ดีแล้ว เช่น
นโยบายฟรีวีซ่า ให้กับบางประเทศ เช่น อินเดีย
การดึง อีเวนต์ระดับโลก อย่างเทศกาลดนตรี EDM อย่าง Tomorrowland มาจัดในไทย
การทำแคมเปญ Trusted Thailand เพื่อสื่อสารว่ารัฐลงทุนและเรียนรู้จากบทเรียนในอดีต
เขามองว่า การจัดอีเวนต์ใหญ่ ๆ อาจไม่ได้ดันยอดนักท่องเที่ยวโดยตรงในทันที แต่ทำหน้าที่เป็น “ตัวกระตุ้น” ให้ไทยยังอยู่ในเรดาร์ของนักเดินทางทั่วโลก
อย่างไรก็ตาม ปัจจัยสำคัญที่สุดที่ทำให้คนตัดสินใจเดินทางจริง ๆ คือ “ค่าใช้จ่าย”
เมื่อคนชั้นกลางมีเงินเหลือมากขึ้น พวกเขาก็พร้อมใช้จ่ายกับการท่องเที่ยว
อดีตอาจเที่ยวในประเทศ แต่หากเที่ยวต่างประเทศ “ถูกกว่าเที่ยวในไทย” เขาก็พร้อมบินออกนอก
เมื่อทางเลือกของนักท่องเที่ยวเพิ่มขึ้น ตลาดก็เปิดกว้าง และการแข่งขันด้านราคาเข้มข้นขึ้นตามไปด้วย
เทรนด์ใหม่: คนไทยกลับมาหลงรักการเที่ยวในประเทศ
ในภาพรวมเทรนด์ท่องเที่ยวปีนี้และปีหน้า (2026) อรรคพร รอดคง ผู้อำนวยการประจำประเทศไทย อโกด้า เปิดเผยว่า การเดินทาง ภายในประเทศ ของคนไทยกำลังมาแรงมาก
คนไทยถึง 66% วางแผนเที่ยวในประเทศมากขึ้น
ตัวเลขนี้พุ่งขึ้นจากเพียง 30% ในปีก่อน ถือว่าเติบโตแรงมาก
เมืองรอง–ที่ที่เคยเงียบ กำลังกลายเป็นดาวเด่น
จุดหมายปลายทางที่ ไม่ใช่เมืองท็อปฮิต หรือที่เรียกว่า “เมืองรอง” เริ่มได้รับความสนใจเพิ่มขึ้น เพราะตอบโจทย์ทั้งเรื่องประสบการณ์และราคา
เหตุผลหลักที่คนไทยเลือกเมืองรองแทนเมืองยอดนิยม ได้แก่
ราคาเข้าถึงได้ และมีโปรแรงจูงใจ (40%)
เข้าถึงข้อมูลง่าย มีรีวิว มีบริการช่วยวางแผนการเดินทาง (41%)
ได้ ใกล้ชิดธรรมชาติ และมีกิจกรรมกลางแจ้ง (34%)
นอกจากนี้ คนไทยยังเป็นอันดับหนึ่งในเอเชียที่เลือก “การพักผ่อน” เป็นเหตุผลหลักของการออกทริป
73% บอกว่าเที่ยวเพื่อพักผ่อนเป็นหลัก
30% เที่ยวเชิงสุขภาพ
20% เที่ยวเพื่อประสบการณ์ด้านอาหาร
ทริปสั้นมาแรง: เกาะวันหยุดราชการแล้วออกเดินทาง
พฤติกรรมใหม่ของนักเดินทางชาวไทย คือการเน้นออกทริป สั้น ๆ 1 – 3 วัน ต่อทริป ซึ่งสอดคล้องกับวันหยุดราชการที่กระจายตัวตลอดปี
รูปแบบการเดินทางยอดนิยมคือ
50% เลือกเที่ยวกับครอบครัว
30% เที่ยวกับคู่รักหรือคู่สมรส
ส่วนงบที่พัก คนไทยยังคงเน้นความคุ้มค่า
44% ตั้งงบที่พักไม่เกิน 1,600 บาท/คืน
40% ยอมจ่ายช่วง 1,601 – 3,200 บาท/คืน
มีเพียง 3% เท่านั้นที่พร้อมจ่ายมากกว่า 3,200 บาท/คืน
ถ้าตัดปัญหาเรื่องวีซ่าทิ้งไป คนไทยบอกว่า
69% จะเดินทางบ่อยขึ้น
57% จะลองไปจุดหมายใหม่ ๆ มากขึ้น
คนไทยเริ่มใช้ AI วางแผนเที่ยว
อีกหนึ่งเทรนด์ที่น่าสนใจคือ คนไทยกำลังเรียนรู้การใช้ AI เป็นผู้ช่วยวางแผนการเดินทาง
69% มีแนวโน้มจะใช้ AI ในการวางแผนทริปครั้งต่อไป
57% เชื่อถือข้อมูลที่สร้างโดย AI
12% ยังไม่ไว้วางใจ AI
อีก 31% มีท่าทีเป็นกลาง
5 จุดหมายเที่ยวในประเทศยอดนิยมนำโด่ง
เมื่อดูอันดับเมืองเที่ยวในไทยที่คนจองกันมากที่สุด มีดังนี้
กรุงเทพฯ
พัทยา
เชียงใหม่
ภูเก็ต
ชลบุรี
ส่วนเมืองที่แรงขึ้นแบบเห็นได้ชัด มี 3 จุดหมายที่โตพุ่ง
นครศรีธรรมราช (+61%)
หาดใหญ่ (+45%)
ชลบุรี (+45%)
5 ปลายทางต่างประเทศสุดฮิตของคนไทย
แม้การเที่ยวในประเทศจะบูม แต่การบินออกนอกก็ยังฮอต โดย 5 ประเทศยอดนิยมของนักเดินทางชาวไทยได้แก่
ญี่ปุ่น
เวียดนาม
จีน
เกาหลีใต้
มาเลเซีย
ส่วนจุดหมายต่างประเทศที่มาแรงโตเร็วสุด มี 3 แห่งที่โดดเด่น
มาเก๊า (+107%)
อินโดนีเซีย (+87%)
จีน (+84%)
5 ประเทศที่บินเข้าไทยมากที่สุด
ไม่ใช่แค่คนไทยที่ออกไปเที่ยวต่างประเทศ นักท่องเที่ยวต่างชาติก็ยังเลือกไทยเป็นจุดหมายปลายทางสำคัญ โดย 5 ประเทศที่เดินทางเข้าไทยมากที่สุดคือ
มาเลเซีย
จีน
เกาหลีใต้
อินเดีย
ญี่ปุ่น
ขณะเดียวกัน ยังมีประเทศที่การเดินทางเข้าไทยเติบโตแรงเป็นพิเศษ ได้แก่
เนเธอร์แลนด์ (+78%)
อิสราเอล (+76%)
อินโดนีเซีย (+43%)
สรุปภาพใหญ่: ค่าใช้จ่ายยังเป็นปัจจัยเบอร์หนึ่งที่กำหนดว่าคนจะเที่ยวที่ไหน แต่ในเกมนี้ “ไทย” ยังมีแต้มต่อ ทั้งเรื่องอาหาร เมืองรองที่ราคาเข้าถึงได้ ความหลากหลายของประสบการณ์ และการใช้เทคโนโลยีอย่าง AI มาช่วยออกแบบทริปให้คุ้มค่าทุกบาททุกสตางค์ของนักเดินทางทั้งไทยและต่างชาติ