TrueVisions NOW Branded Zone: นิยามใหม่ของซีรีส์ไทยส่งออก
TrueVisions NOW Branded Zone คือพื้นที่คอนเทนต์ออริจินัลที่สร้างขึ้นบนแพลตฟอร์ม Viu เพื่อรวบรวมและเผยแพร่ซีรีส์ที่พัฒนาโดยทีมผู้ผลิตในประเทศต้นทางไปยังผู้ชมในหลายตลาดอาเซียน พร้อมทำหน้าที่เป็นสะพานเชื่อมระหว่างแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งท้องถิ่นและแพลตฟอร์มระดับภูมิภาค ผ่านการแบ่งปันคลังคอนเทนต์และโครงสร้างการจัดจำหน่ายร่วมกัน เพื่อเร่งให้คอนเทนต์เดินทางได้กว้างขึ้นโดยไม่ต้องลงทุนระบบใหม่ทั้งหมด
หัวใจของความเคลื่อนไหวนี้คือการผนึกกำลังระหว่าง TrueVisions NOW แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งในประเทศ และ Viu ผู้ให้บริการวิดีโอสตรีมมิ่งแบบ OTT ระดับภูมิภาค ในการเปิด “TrueVisions NOW Branded Zone” เป็นพื้นที่เอ็กซ์คลูซีฟรวบรวมคอนเทนต์ออริจินัลคุณภาพเพื่อรับชมบนแพลตฟอร์ม Viu ความร่วมมือถูกประกาศเมื่อวันที่ 13 สิงหาคม และกำหนดให้ชุดแรกของซีรีส์ใน Branded Zone เริ่มรับชมได้วันที่ 20 สิงหาคม โดยเน้นชัดว่าคอนเทนต์เหล่านี้ถูกสร้างขึ้นเพื่อผู้ชมในประเทศมาก่อน แล้วค่อยขยายสู่ผู้ชมใหม่ในระดับภูมิภาค
6 คอนเทนต์ออริจินัลบุก 3 ตลาด: สัญญาณความมั่นใจในคุณภาพ
การส่งออกซีรีส์ไทยส่งออกในรอบนี้ไม่ใช่แค่การวางคอนเทนต์เพิ่มบนอีกแพลตฟอร์ม แต่คือแถลงการณ์เชิงสัญลักษณ์ว่าคอนเทนต์ออริจินัลพร้อมยืนบนเวทีสตรีมมิ่งอาเซียนแล้ว ชุดแรกที่เข้าสู่ TrueVisions NOW Branded Zone มี 6 เรื่อง จากแผนทั้งหมด 24 เรื่อง และจะออกอากาศบน Viu ให้ผู้ชมในมาเลเซีย อินโดนีเซีย และฟิลิปปินส์ได้ดูพร้อมกัน การเลือกเพียงบางส่วนจากคลังคอนเทนต์ขนาดใหญ่ ส่งสัญญาณว่าทีมผู้สร้างมั่นใจในมาตรฐานของเรื่องที่เลือกเป็นเรือธงเปิดตลาดใหม่
รายชื่อซีรีส์อย่าง “บ้านตัวอย่าง”, “มเหสีน้อย”, “ถึงคุณภรรยา…จากสามีที่รัก”, “สายลับรถแห่”, “มุ่ยเฟย” และ “รักษ์” สะท้อนความหลากหลายทั้งโทนเรื่อง แนวทางเล่าเรื่อง และตัวละคร นี่คือการประกาศว่า คอนเทนต์ออริจินัลไม่จำเป็นต้องเลียนแบบสูตรสำเร็จฮอลลีวูดหรือเกาหลี แต่สามารถใช้รสชาติเรื่องเล่าเฉพาะพื้นที่เป็นจุดขายให้กับผู้ชมเพื่อนบ้านได้ การส่งออกชุดแรกจึงเป็นเหมือนการทดสอบตลาดพร้อมกันสามประเทศ ว่าความแตกต่างกลายเป็นข้อได้เปรียบได้แค่ไหนในสนามสตรีมมิ่งที่เริ่มอิ่มตัวด้วยคอนเทนต์กระแสหลัก
สตรีมมิ่งอาเซียนกำลังเปลี่ยนเกม: ทำไมต้องตอนนี้
เบื้องหลังความร่วมมือ TrueVisions NOW Viu คือภาพใหญ่ของตลาดสตรีมมิ่งอาเซียนที่กำลังเติบโตเร็วเกินจะมองข้าม ข้อมูลจากผู้บริหารทรูระบุว่า ในปี 2568 จำนวนสมาชิก Premium VOD ใน 5 ตลาดหลัก อินโดนีเซีย ไทย ฟิลิปปินส์ มาเลเซีย และสิงคโปร์ เพิ่มขึ้น 19% เป็นมากกว่า 61 ล้านบัญชี และมีปริมาณการรับชมในไตรมาสเดียวสูงถึง 4.2 พันล้านชั่วโมง นี่คือ “ช่วงเวลาเหมาะสม” ที่แพลตฟอร์มต้องเลิกพึ่งคอนเทนต์นำเข้าจากฮอลลีวูดหรือเกาหลีเพียงอย่างเดียว แล้วหันมาหนุนคอนเทนต์ภาษาท้องถิ่นจากเพื่อนบ้านร่วมภูมิภาค
การเติบโตของความเร็วอินเทอร์เน็ตและการใช้งานวิดีโอออนไลน์ ทำให้ผู้ชมเริ่มเปิดใจรับเรื่องเล่าจากประเทศเพื่อนบ้านมากขึ้น โมเดล Branded Zone บนแพลตฟอร์ม OTT ภายนอก จึงเป็นวิธีขยายฐานผู้ชมโดยที่ผู้ให้บริการคอนเทนต์ไม่ต้องลงทุนโครงสร้างพื้นฐานและการตลาดในต่างประเทศเองทั้งหมด ขณะเดียวกัน Viu ก็ได้คอนเทนต์เอเชียเพิ่มเติมที่มีฐานแฟนคลับอยู่แล้วในระดับหนึ่ง นี่คือโมเดล “แบ่งเค้กแล้วโตด้วยกัน” ที่สะท้อนว่าอุตสาหกรรมสตรีมมิ่งกำลังขยับจากการแข่งขันแบบแพลตฟอร์มต่อแพลตฟอร์ม ไปสู่ระบบนิเวศที่ต้องพึ่งพากันมากขึ้น
จากแพลตฟอร์มท้องถิ่นสู่พลังข้ามพรมแดน
ผู้บริหารทรูระบุชัดว่า การเปิด TrueVisions NOW Branded Zone ไม่ได้เป็นแค่การเพิ่มช่องทางรับชม แต่เป็นก้าวสำคัญในการพา Thai Originals และ Thai IP ไปสู่ผู้ชมในวงกว้างขึ้น พร้อมความเชื่อว่าคอนเทนต์ที่สร้างโดยคนไทยมีคุณภาพ อัตลักษณ์ และพลังทางอารมณ์ที่ข้ามพรมแดนได้ ฝั่งผู้บริหาร Viu ก็สะท้อนมุมมองไปในทิศทางเดียวกันว่าเชื่อในศักยภาพของซีรีส์ที่โดดเด่นด้านความคิดสร้างสรรค์ คุณภาพการผลิต และเสน่ห์ของการเล่าเรื่อง ซึ่งจะช่วยเพิ่มความหลากหลายให้คลังคอนเทนต์ของ Viu
ความร่วมมือครั้งนี้สะท้อนแนวทางใหม่ของอุตสาหกรรมสตรีมมิ่ง ที่ให้ความสำคัญกับการสร้างคุณค่าร่วมในระบบนิเวศ ตั้งแต่การพัฒนา Thai Originals การเพิ่มโอกาสให้บุคลากรในอุตสาหกรรมบันเทิง ไปจนถึงการวางเส้นทางให้คอนเทนต์ไปถึงสายตาผู้ชมในตลาดใหม่อย่างมีประสิทธิภาพ ในทางปฏิบัติ ผู้ชมในประเทศต้นทางยังสามารถรับชมผ่านแอป TrueVisions NOW ส่วนผู้ชมในมาเลเซีย อินโดนีเซีย และฟิลิปปินส์ จะเข้าถึงผ่าน TrueVisions NOW Branded Zone บน Viu ซึ่งเตรียมเพิ่มจำนวนซีรีส์ต่อเนื่องและขยายไปตลาดอื่นในอนาคต นี่คือจุดเริ่มต้นของแนวโน้มแพลตฟอร์มภูมิภาคที่เดินข้ามพรมแดนมากขึ้น และจะยิ่งชัดเจนขึ้นเมื่อคอนเทนต์ออริจินัลเริ่มเดินทางเองได้โดยไม่ต้องรอแพลตฟอร์มระดับโลกมาปลุก
