TrueVisions NOW Viu Branded Zone: ก้าวแรกของซีรีส์ไทยอาเซียน
การเปิด TrueVisions NOW Branded Zone บนแพลตฟอร์ม Viu คือความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ระหว่างแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งคอนเทนต์ไทยและบริการวิดีโอแบบ OTT ระดับภูมิภาค เพื่อผลักดันซีรีส์ไทยอาเซียนผ่านการนำ 6 ออริจินัลซีรีส์เข้าไปให้ผู้ชมในมาเลเซีย อินโดนีเซีย และฟิลิปปินส์รับชมได้ผ่านโซนเฉพาะที่รวบรวมคอนเทนต์คุณภาพและมีเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรม โดยมีเป้าหมายชัดเจนในการขยายฐานผู้ชมและสร้างโอกาสใหม่ทางเศรษฐกิจให้ทรัพย์สินทางปัญญาไทยในตลาดสตรีมมิ่งอาเซียนที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว สิ่งที่เกิดขึ้นไม่ใช่แค่การเพิ่มช่องทางรับชม แต่คือคำประกาศว่าคอนเทนต์ไทยพร้อมจะออกจากกรอบตลาดในประเทศไปสู่สนามแข่งขันระดับภูมิภาคอย่างเป็นระบบ ความร่วมมือนี้สะท้อนความมั่นใจในคุณภาพ Thai Originals และมองว่าซีรีส์ไทยสามารถเชื่อมโยงกับผู้ชมอาเซียนได้ผ่านเรื่องราวและอารมณ์ร่วมเดียวกัน ไม่ต่างจากที่ซีรีส์เกาหลีเคยทำได้ในยุคแรกของกระแส Hallyu หากดีลนี้เดินต่อเนื่อง เรากำลังเห็นจุดเปลี่ยนที่คอนเทนต์ไทยเริ่มกลายเป็น “ผู้ส่งออก” มากกว่าจะเป็นเพียง “ผู้บริโภค” คอนเทนต์ต่างชาติบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง
ตัวเลขเติบโตของสตรีมมิ่งอาเซียนที่ผลักให้ดีลนี้ต้องเกิดตอนนี้
ดีล TrueVisions NOW Viu ไม่ได้เกิดในสุญญากาศ แต่ตอบรับภาวะตลาดสตรีมมิ่งอาเซียนที่กำลังขยายตัวอย่างชัดเจน ข้อมูลบ่งชี้ว่าปี 2568 สมาชิก Premium VOD ใน 5 ตลาดหลักของอาเซียนเพิ่มขึ้น 19% จนทะลุ 61 ล้านบัญชี และยอดรับชมในไตรมาส 4 เพียงไตรมาสเดียวสูงถึง 4.2 พันล้านชั่วโมง ตัวเลขแบบนี้คือสัญญาณที่แพลตฟอร์มคอนเทนต์ไม่อาจมองข้าม เมื่อผู้ชมเปิดรับคอนเทนต์ภาษาท้องถิ่นและเรื่องราวที่มีอัตลักษณ์มากขึ้น การรอให้ผู้ใช้ "ค้นพบเอง" จึงไม่พอ แบรนด์จำเป็นต้องสร้างพื้นที่เฉพาะอย่าง Branded Zone เพื่อจัดวางซีรีส์ไทยให้เด่นขึ้นท่ามกลางทะเลคอนเทนต์เอเชียที่แข่งขันกันอย่างดุเดือด ความจริงคือ หากคอนเทนต์ไทยไม่เร่งออกไปยึดพื้นที่ในสตรีมมิ่งอาเซียนเสียตอนนี้ วันหนึ่งแพลตฟอร์มระดับภูมิภาคอาจเลือกลงทุนกับคอนเทนต์ชาติอื่นที่รุกก่อนแล้วเห็นผลตอบรับชัดเจนมากกว่า
6 ซีรีส์ไทยออริจินัล: สัญญาณว่าคอนเทนต์ไทยพร้อมเป็นพอร์ตส่งออก
การเริ่มต้นด้วย 6 ออริจินัลซีรีส์ จากทั้งหมด 24 เรื่องที่ TrueVisions NOW มีอยู่ เป็นการส่งสัญญาณทางกลยุทธ์อย่างชัดว่าแพลตฟอร์มกำลังทดสอบ "พอร์ตส่งออก" ของคอนเทนต์ไทยภูมิภาคแบบค่อยเป็นค่อยไป ซีรีส์อย่าง “บ้านตัวอย่าง”, “มเหสีน้อย”, “ถึงคุณภรรยา…จากสามีที่รัก”, “สายลับรถแห่”, “มุ่ยเฟย” และ “รักษ์” ถูกคัดเลือกในฐานะชุดแรกบน TrueVisions NOW Branded Zone ซึ่งจะเริ่มรับชมได้วันที่ 20 สิงหาคม 2569 การเลือกเปิดตัวด้วยไลน์อัปที่หลากหลายทั้งดราม่า โรแมนติก และกลิ่นอายวัฒนธรรมไทยที่ชัดเจนคือการวัดว่าเสน่ห์การเล่าเรื่องแบบไทยชนกับรสนิยมผู้ชมอาเซียนอย่างไร หากชุดแรกสามารถสร้างฐานแฟน ซีรีส์ไทยจะได้จุดยืนใหม่ในสตรีมมิ่งอาเซียน ไม่ใช่แค่คอนเทนต์เฉพาะกลุ่ม แต่เป็นตัวเลือกหลักข้าง ๆ ซีรีส์เกาหลี ญี่ปุ่น หรือคอนเทนต์ท้องถิ่นประเทศอื่น และที่สำคัญ TrueVisions NOW ประกาศชัดว่าจะเพิ่มจำนวนซีรีส์ต่อเนื่องและขยายตลาดไปประเทศอื่น ๆ หลังจากนั้น
จากคอนเทนต์ท้องถิ่นสู่ซอฟต์พาวเวอร์: โอกาสใหม่ของคอนเทนต์ไทยภูมิภาค
หัวใจของดีลนี้คือการมองคอนเทนต์ไทยเป็นทรัพย์สินทางปัญญา ไม่ใช่แค่สินค้าบันเทิงที่ผลิตแล้วจบในประเทศ TrueVisions NOW ระบุชัดว่าความร่วมมือกับ Viu เป็นการต่อยอดจากแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งในประเทศ สู่บทบาทผู้ผลักดันซอฟต์พาวเวอร์ไทยผ่านคอนเทนต์ที่มีมาตรฐานการผลิตระดับสากล ขณะที่ฝั่ง Viu ก็ยอมรับว่าซีรีส์ไทยโดดเด่นทั้งด้านความคิดสร้างสรรค์และคุณภาพการผลิต ซึ่งจะช่วยเพิ่มความหลากหลายให้คอนเทนต์บนแพลตฟอร์ม มุมที่น่าสนใจคือ การผนึกกำลังครั้งนี้ไม่ได้เน้นแค่ "เพิ่มจำนวนเรื่อง" แต่ให้ความสำคัญกับระบบนิเวศ ตั้งแต่การสร้าง Thai Originals ไปจนถึงการเปิดโอกาสให้บุคลากรบันเทิงไทยมีเวทีในตลาดต่างประเทศ หากคอนเทนต์ไทยภูมิภาคทำรายได้และยอดชมได้อย่างมีนัยสำคัญ พลังซอฟต์พาวเวอร์ที่ถูกพูดถึงตลอดหลายปีจะเริ่มมีหลักฐานเชิงตัวเลขรองรับ และเปิดทางให้งบลงทุนในโปรเจกต์ใหม่ไหลกลับสู่ผู้ผลิตไทยมากขึ้น
ผู้ชมได้อะไร และเกมต่อไปของสตรีมมิ่งอาเซียนจะเปลี่ยนอย่างไร
สำหรับผู้ใช้ทั่วไป ผลกระทบคือทางเลือกที่มากขึ้นและการเข้าถึงซีรีส์ไทยอาเซียนผ่านแพลตฟอร์มที่ใช้อยู่แล้ว ผู้ชมในมาเลเซีย อินโดนีเซีย และฟิลิปปินส์สามารถดู 6 ซีรีส์ไทยชุดแรกผ่าน TrueVisions NOW Branded Zone บน Viu และมีแนวโน้มจะเห็นชื่อเรื่องไทยเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ ในหมวดคอนเทนต์เอเชีย ส่วนผู้ชมในประเทศต้นทางก็ยังดู Thai Originals ได้ผ่านแอปของแพลตฟอร์มเดิม โดยไม่ถูกตัดสิทธิ์หรือบังคับย้ายแพลตฟอร์ม ในมุมการแข่งขัน ดีลนี้เปิดประตูให้ผู้ผลิตคอนเทนต์อื่นมองเห็นว่าการจับมือกับแพลตฟอร์มระดับภูมิภาคคือเส้นทางสำคัญในการทำให้ IP ท้องถิ่นไปไกลกว่าจอทีวีและสตรีมมิ่งในประเทศ เราจึงน่าจะเห็นความร่วมมือรูปแบบคล้ายกันเพิ่มขึ้น ทั้งในกลุ่มซีรีส์ วาไรตี้ ไปจนถึงคอนเทนต์เฉพาะกลุ่ม หาก TrueVisions NOW Viu สร้างฐานผู้ชมใหม่ได้จริง เกมสตรีมมิ่งอาเซียนในยุคต่อไปจะไม่ใช่การแข่งขันกันด้วยจำนวนเรื่องอย่างเดียว แต่คือการแข่งกันสร้าง "ศูนย์กลางคอนเทนต์" ที่มีเอกลักษณ์และเชื่อมโยงผู้ชมหลายประเทศผ่านเรื่องเล่าเดียวกัน
