Branded Zone: ทางลัดพาออริจินัลซีรีส์ไทยบุกอาเซียน
การจับมือกันระหว่าง TrueVisions NOW และ Viu ผ่านการเปิด TrueVisions NOW Branded Zone คือความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ด้านสตรีมมิ่งคอนเทนต์ไทย ที่ใช้โครงสร้างของแพลตฟอร์ม OTT ระดับภูมิภาคเป็นทางลัดพาซีรีส์ไทยอาเซียนไปสู่ผู้ชมวงกว้าง ขยายออริจินัลซีรีส์ไทยจากตลาดภายในสู่ฐานผู้ใช้ใหม่ในต่างประเทศ พร้อมทดสอบศักยภาพของเนื้อหาและทรัพย์สินทางปัญญา (Thai IP) บนเวทีสตรีมมิ่งที่มีการแข่งขันสูงและต้องอาศัยทั้งคุณภาพเรื่องเล่าและข้อมูลผู้ใช้งานมาประกอบการตัดสินใจลงทุนระยะยาว
หัวใจของดีลนี้คือการเปิด “TrueVisions NOW Branded Zone” บนแพลตฟอร์ม Viu เพื่อเป็นพื้นที่เฉพาะของออริจินัลซีรีส์ไทยคุณภาพจาก TrueVisions NOW การรวมตัวแบบนี้ไม่ได้เป็นแค่การเพิ่มช่องทางสตรีมมิ่งคอนเทนต์ไทย แต่เป็นการส่งสัญญาณชัดว่าอุตสาหกรรมรู้แล้วว่าการเติบโตของตลาด OTT ภูมิภาคต้องอาศัยพันธมิตร ไม่ใช่การแข่งขันเดี่ยว ๆ อีกต่อไป ความร่วมมือจึงเป็นกลยุทธ์เชิงรุกมากกว่าการรอให้ผู้ชมเดินเข้ามาหาเอง
ตัวเลขตลาด OTT ภูมิภาคที่บอกว่า “ถึงเวลาแล้ว”
ดีล TrueVisions NOW Viu ไม่ได้เกิดจากความรู้สึก แต่เกิดจากตัวเลขที่ชัดว่าตลาด OTT ภูมิภาคกำลังโตแรง ผู้บริหารฝั่งทรูระบุว่าจำนวนสมาชิกบริการ Premium VOD ใน 5 ตลาดหลัก อินโดนีเซีย ไทย ฟิลิปปินส์ มาเลเซีย และสิงคโปร์ เพิ่มขึ้น 19% เป็นมากกว่า 61 ล้านบัญชี โดยมีชั่วโมงรับชมรวม 4.2 พันล้านชั่วโมงในไตรมาสสุดท้ายของปีที่ผ่านมา ตัวเลขแบบนี้แปลตรง ๆ ว่า ถ้าไม่รีบวางหมากวันนี้ วันหน้าพื้นที่จะถูกยึดไปโดยผู้เล่นรายอื่นทั้งหมด
ที่สำคัญ การเติบโตไม่ได้มาจากฮอลลีวูดหรือเกาหลีอย่างเดียว ผู้ชมเริ่มหันมามองคอนเทนต์ภาษาท้องถิ่นและเรื่องเล่าที่มีอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรมมากขึ้น แปลว่าซีรีส์ไทยอาเซียนมีโอกาสแทรกตัวเป็น “เมนูหลัก” ไม่ใช่แค่ของกินเล่น การเลือกใช้โมเดล Branded Zone บนแพลตฟอร์ม OTT ภายนอก ช่วยให้ผู้ให้บริการคอนเทนต์ขยายฐานผู้ชมได้โดยไม่ต้องแบกต้นทุนโครงสร้างพื้นฐานและการตลาดข้ามประเทศเอง ขณะที่ฝั่ง Viu ได้คลังคอนเทนต์เอเชียเพิ่มเพื่อรักษาการใช้งานทั้งแบบโฆษณาและพรีเมียม
6 ออริจินัลซีรีส์ไทย: โปรเจกต์ทดลองหรือหัวหอกบุกตลาดใหม่
การส่ง 6 ออริจินัลซีรีส์ไทยขึ้น TrueVisions NOW Branded Zone บน Viu ในระลอกแรกไม่ใช่การ “ลองของเล่น ๆ” แต่คือการทดสอบโมเดลธุรกิจเต็มรูปแบบใน 3 ประเทศมาเลเซีย อินโดนีเซีย และฟิลิปปินส์ ทั้ง 6 เรื่อง ตั้งแต่ บ้านตัวอย่าง, มเหสีน้อย, ถึงคุณภรรยา…จากสามีที่รัก, สายลับรถแห่, มุ่ยเฟย ไปจนถึง รักษ์ ถูกเลือกให้เป็นหน้าตาของออริจินัลซีรีส์ไทยบนตลาด OTT ภูมิภาค และเตรียมเริ่มออกอากาศวันที่ 20 สิงหาคม 2569 จากแผนทั้งหมด 24 เรื่อง
ชุดซีรีส์นี้สะท้อนความตั้งใจจะโชว์ความหลากหลายทางรสนิยม ตั้งแต่ดราม่า ความรัก ไปจนถึงโทนสนุกขบขันและกลิ่นอายวัฒนธรรมพื้นถิ่น สิ่งที่น่าจับตาคือ แพลตฟอร์มจะใช้ข้อมูลการรับชมจากสามตลาดนี้อย่างไรในการเฟ้นหาแนวที่ผู้ชมอาเซียนตอบรับดี เพื่อใช้กำหนดทิศทางออริจินัลซีรีส์ไทยในล็อตต่อไป หากตัวเลขผู้ชมและเสียงตอบรับดี ชุด 6 เรื่องนี้อาจกลายเป็น “เคสอ้างอิง” ให้ผู้ผลิตรายอื่นหันมาลงทุนในซีรีส์ไทยที่มีเป้าหมายระดับภูมิภาคมากขึ้น
ผลกระทบต่อผู้ชม ผู้ผลิต และเกมอำนาจซอฟต์พาวเวอร์
สำหรับผู้ชมในประเทศตนเอง การมาของดีลนี้แปลว่ามีทางเลือกมากขึ้น: คนในประเทศยังดู Thai Originals แบบเต็ม ๆ ผ่านแอป TrueVisions NOW ได้เหมือนเดิม ขณะที่ผู้ชมในมาเลเซีย อินโดนีเซีย และฟิลิปปินส์จะเข้าถึงซีรีส์ไทยอาเซียนผ่าน TrueVisions NOW Branded Zone บน Viu ได้ทันทีโดยไม่ต้องรอผ่านช่องทางดั้งเดิม ฝั่งผู้ผลิต นี่คือโอกาสให้ Thai IP ถูกขายและหมุนเวียนบนแพลตฟอร์มระดับภูมิภาค สร้างรายได้และชื่อเสียงให้ทีมเขียนบท ผู้กำกับ และนักแสดง
แต่สิ่งที่สำคัญกว่านั้นคือมิติซอฟต์พาวเวอร์ ผู้บริหาร TrueVisions NOW ชี้ชัดว่าการจับมือครั้งนี้คือการผลักดัน Thai Originals และ Thai IP ออกนอกพรมแดน ผ่านคอนเทนต์ที่มีเอกลักษณ์แต่ผลิตด้วยมาตรฐานสากล ขณะเดียวกัน ผู้บริหาร Viu ก็ยืนยันว่าคอนเทนต์เอเชีย รวมถึงซีรีส์ไทย มีศักยภาพก้าวข้ามพรมแดนทางวัฒนธรรมได้จากเรื่องราวและอารมณ์ร่วม ถ้าดีลนี้สำเร็จ เราจะเห็นอิทธิพลของการเล่าเรื่องแบบไทยแทรกตัวในเมนูดูประจำวันของผู้ชมอาเซียนอย่างชัดเจน
อนาคตของสตรีมมิ่งคอนเทนต์ไทยในตลาด OTT ภูมิภาค
คำถามสำคัญไม่ใช่ว่า Branded Zone จะถูกเปิดหรือไม่ แต่คือ “จะโตไปไกลแค่ไหน” ความร่วมมือ TrueVisions NOW Viu วางโครงสร้างไว้ชัดเจนแล้วว่า 6 เรื่องแรกเป็นเพียงจุดเริ่มต้นจากแผนรวม 24 เรื่อง และมีการประกาศเตรียมเพิ่มจำนวนซีรีส์ไทยอย่างต่อเนื่อง พร้อมต่อยอดไปยังตลาดต่างประเทศอื่นในอนาคต นั่นหมายถึงแนวคิด “คิดไทย ฉายภูมิภาค” กำลังจะกลายเป็นมาตรฐานใหม่ ไม่ใช่ข้อยกเว้น
ผู้ชนะในเกมนี้จะไม่ใช่แค่แพลตฟอร์มหรือผู้ผลิต แต่คือผู้ชมที่ได้สตรีมมิ่งคอนเทนต์ไทยที่หลากหลายขึ้น และคนทำคอนเทนต์ที่มีแรงจูงใจพัฒนาออริจินัลซีรีส์ไทยให้แข่งได้ในระดับเดียวกับคอนเทนต์จากประเทศอื่น การเปิด TrueVisions NOW Branded Zone จึงควรถูกมองว่าเป็น “จุดเปลี่ยน” ของการส่งออกซีรีส์ไทยอาเซียน มากกว่าจะเป็นเพียงแคมเปญการตลาดระยะสั้น ถ้าทั้งสองฝ่ายรักษาคุณภาพและต่อยอดข้อมูลผู้ชมได้ดี เราอาจได้เห็นยุคที่ซีรีส์ไทยถูกพูดถึงในตลาด OTT ภูมิภาคในลมหายใจเดียวกับคอนเทนต์เบอร์ใหญ่ของเอเชีย
