TrueVisions NOW Viu: ดีลที่เปลี่ยนซีรีส์ไทยให้เป็นสินทรัพย์ระดับภูมิภาค
TrueVisions NOW Branded Zone คือพื้นที่คอนเทนต์แบบมีแบรนด์บนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง Viu ที่รวบรวมซีรีส์ออริจินัลจาก TrueVisions NOW เพื่อเจาะผู้ชมในตลาด OTT อาเซียนด้วยอัตลักษณ์การเล่าเรื่องแบบไทย โดยไม่ใช่แค่เพิ่มช่องทางรับชม แต่ยกระดับทรัพย์สินทางปัญญาไทยให้กลายเป็นสินค้าส่งออกเชิงวัฒนธรรมและเศรษฐกิจเต็มรูปแบบ ความร่วมมือเชิงกลยุทธ์นี้เกิดจากการที่ TrueVisions NOW ในฐานะแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งและผู้นำคอนเทนต์บันเทิงของไทย จับมือกับ Viu ผู้ให้บริการวิดีโอสตรีมมิ่งแบบ OTT ระดับภูมิภาคในเครือ PCCW Media Group เพื่อเปิด TrueVisions NOW Branded Zone บนแพลตฟอร์ม Viu เจาะ 3 ตลาดหลัก ได้แก่ มาเลเซีย อินโดนีเซีย และฟิลิปปินส์ เริ่มด้วยออริจินัลซีรีส์ 6 เรื่องจากแผนทั้งหมด 24 เรื่องในวันที่ 20 สิงหาคม 2569 นี่ไม่ใช่ดีลเล็ก ๆ แต่คือการประกาศว่า “ซีรีส์ไทยพร้อมเล่นในลีกอาเซียน” อย่างเต็มตัว
ทำไมตอนนี้: ตัวเลขการเติบโตของตลาด OTT อาเซียนบังคับให้ต้องคิดใหญ่
ดีลนี้ไม่ได้เกิดเพราะความฝันโรแมนติกเรื่องซอฟต์พาวเวอร์ แต่เกิดเพราะตัวเลขของตลาด OTT อาเซียนกำลังกดดันให้ทุกแพลตฟอร์มต้องคิดใหม่ ข้อมูลจากผู้บริหารทรู คอร์ปอเรชั่นระบุว่า ตลาดบริการวิดีโอผ่านอินเทอร์เน็ตแบบสมัครสมาชิกใน 5 ประเทศหลัก อินโดนีเซีย ไทย ฟิลิปปินส์ มาเลเซีย และสิงคโปร์ มีจำนวนบัญชีสตรีมมิ่งรวมกันมากกว่า 61 ล้านบัญชี และเติบโตถึง 19% ภายในปี 2568 โดยมีปริมาณการรับชมสูงถึง 4.2 พันล้านชั่วโมงในไตรมาสสุดท้ายปีที่ผ่านมา นี่คือประโยคที่ควรถูกหยิบไปอ้าง: “ตลาด Premium VOD ใน 5 ตลาดหลักของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เติบโต 19% สู่ระดับมากกว่า 61 ล้านบัญชี พร้อมยอดรับชม 4.2 พันล้านชั่วโมงในไตรมาสเดียว” ตัวเลขแบบนี้หมายความว่าผู้ชมไม่ได้พอใจกับคอนเทนต์กระแสหลักจากฮอลลีวูดหรือเกาหลีอีกต่อไป พวกเขาเริ่มหันหาคอนเทนต์ภาษาท้องถิ่นและเรื่องราวจากประเทศเพื่อนบ้านมากขึ้น การไม่ลงสนามตอนนี้ เท่ากับปล่อยให้พื้นที่ถูกยึดโดยผู้เล่นชาติอื่น
Branded Zone: กลยุทธ์ใหม่ที่ฉลาดกว่าการเปิดแพลตฟอร์มเองในต่างแดน
ในเชิงกลยุทธ์ โมเดล Branded Zone คือคำตอบที่ฉลาดสำหรับผู้ให้บริการคอนเทนต์ที่อยากโตนอกบ้าน แต่ไม่อยากแบกภาระลงทุนโครงสร้างพื้นฐานและการตลาดในแต่ละประเทศเอง Branded Zone บนแพลตฟอร์ม OTT ภายนอกช่วยให้ TrueVisions NOW ขยายฐานผู้ชมต่างประเทศได้ทันทีผ่านฐานผู้ใช้งานรายเดือนของ Viu ที่แข็งแรงอยู่แล้ว โดยไม่ต้องไปสร้างระบบเซิร์ฟเวอร์หรือทีมการตลาดในมาเลเซีย อินโดนีเซีย และฟิลิปปินส์ด้วยตัวเอง ในทางกลับกัน Viu ก็ได้สิ่งที่ต้องการเช่นกัน คือคอนเทนต์เอเชียที่มีเอกลักษณ์เฉพาะกลุ่มอย่างซีรีส์ไทย เพื่อรักษาการใช้งานทั้งสมาชิกแบบโฆษณา (AVOD) และแบบพรีเมียม (SVOD) ให้มีเหตุผลในการอยู่กับแพลตฟอร์มต่อไป ดีลดังกล่าวจึงไม่ใช่แค่การ “เอาคอนเทนต์ไปฝากขาย” แต่เป็นการต่อชิ้นส่วนในระบบนิเวศสตรีมมิ่งให้ทุกฝ่ายมีแรงจูงใจร่วมกันระยะยาว ซึ่งต่างจากยุคที่แต่ละแพลตฟอร์มพยายามทำทุกอย่างคนเดียวจนต้นทุนบานปลาย
จากไทยสู่ซีรีส์ไทยอาเซียน: เมื่อ Thai Originals กลายเป็น Soft Power ที่จับต้องได้
การเลือกเปิด TrueVisions NOW Branded Zone ด้วยออริจินัลซีรีส์ 6 เรื่องแรกอย่าง บ้านตัวอย่าง, มเหสีน้อย, ถึงคุณภรรยา…จากสามีที่รัก, สายลับรถแห่, มุ่ยเฟย และ รักษ์ ไม่ใช่แค่การจัดเพลย์ลิสต์สุ่ม ๆ แต่คือการคัดพอร์ตโฟลิโอของ Thai Originals ที่สะท้อนความหลากหลายของการเล่าเรื่องแบบไทย ตั้งแต่ดราม่าความสัมพันธ์ไปจนถึงเรื่องราวเชิงวัฒนธรรมและท้องถิ่น นี่คือการเปลี่ยนซีรีส์ไทยให้กลายเป็น “ซีรีส์ไทยอาเซียน” อย่างแท้จริง เพราะเมื่อคอนเทนต์ถูกวางในโซนที่มีแบรนด์ชัดเจน ผู้ชมในมาเลเซีย อินโดนีเซีย และฟิลิปปินส์จะไม่ได้พบแค่เรื่องราวเดี่ยว ๆ แต่สัมผัสภาพรวมของเอกลักษณ์การเขียนบท การกำกับ และการแสดงแบบไทยในคราวเดียว ความร่วมมือนี้จึงผลักดันให้ Thai IP ก้าวจากสินค้าสำหรับตลาดในประเทศ ไปเป็นสินทรัพย์ทางวัฒนธรรมที่เดินทางได้ไกลขึ้น ผ่านมาตรฐานการผลิตระดับสากลและอารมณ์ร่วมที่เชื่อมถึงผู้ชมข้ามพรมแดน
ผู้ชมได้อะไรต่อจากนี้ และตลาด OTT อาเซียนจะเปลี่ยนอย่างไร
สำหรับผู้ชมทั่วไป ผลลัพธ์คือโอกาสเข้าถึงสตรีมมิ่งคอนเทนต์ไทยที่ชัดเจนขึ้น: ผู้ชมในไทยยังดู Thai Originals ได้ผ่านแอป TrueVisions NOW ขณะที่ผู้ชมในมาเลเซีย อินโดนีเซีย และฟิลิปปินส์จะเริ่มรับชมซีรีส์ไทยชุดแรกผ่าน TrueVisions NOW Branded Zone บน Viu ตั้งแต่ 20 สิงหาคม 2569 เป็นต้นไป โดยมีการเพิ่มจำนวนซีรีส์อย่างต่อเนื่องและแผนขยายสู่ตลาดอื่นในอนาคต สำหรับตลาด OTT อาเซียน ดีลนี้ส่งสัญญาณชัดเจนว่าการแข่งขันระยะต่อไปจะไม่ได้วัดกันที่จำนวนคอนเทนต์ดิบ ๆ แต่ที่ “คุณค่าของแบรนด์คอนเทนต์” และความสามารถในการสร้างโซนเฉพาะให้ผู้ชมรู้ว่าตัวเองกำลังเข้าไปเสพวัฒนธรรมชุดใด การที่ TrueVisions NOW ประกาศตัวว่าจะเป็นทั้งผู้สร้างและแรงผลักดันซอฟต์พาวเวอร์ไทยในตลาดใหม่ ๆ แปลว่าศึกครั้งต่อไปของตลาดสตรีมมิ่งอาเซียน จะเต็มไปด้วย Branded Zone จากหลายชาติ และผู้ชนะคือผู้ชมที่มีตัวเลือกหลากหลายและใกล้รากวัฒนธรรมมากขึ้น
