ข้อตกลง TrueVisions NOW Viu เปลี่ยนเกมซีรีส์ไทยสตรีมมิ่ง

TrueVisions NOW Branded Zone คืออะไร และทำไมจึงสำคัญต่อซีรีส์ไทย

TrueVisions NOW Branded Zone คือพื้นที่คอนเทนต์เฉพาะแบรนด์บนแพลตฟอร์มวิดีโอ OTT อาเซียน ที่รวบรวมซีรีส์ไทยสตรีมมิ่งแบบออริจินัลจาก TrueVisions NOW เพื่อเผยแพร่สู่ผู้ชมในหลายประเทศพร้อมกัน ผ่านความร่วมมือเชิงกลยุทธ์กับแพลตฟอร์มระดับภูมิภาคอย่าง Viu โดยตั้งใจเปลี่ยนซีรีส์ไทยจากคอนเทนต์ภายในประเทศให้กลายเป็นทรัพย์สินทางปัญญาที่ส่งออกได้และสร้างรายได้ซ้ำหลายรอบในตลาดสตรีมมิ่งภูมิภาค

หัวใจของดีลนี้คือการที่ TrueVisions NOW แพลตฟอร์มซีรีส์ไทยสตรีมมิ่ง ประกาศจับมือกับ Viu ผู้ให้บริการแพลตฟอร์มวิดีโอระดับภูมิภาค เปิด “TrueVisions NOW Branded Zone” เป็นพื้นที่เอ็กซ์คลูซีฟบนแพลตฟอร์ม Viu เพื่อเสิร์ฟคอนเทนต์ออริจินัลโดยตรงถึงผู้ชม การออกสตาร์ตด้วยซีรีส์ 6 เรื่องจากแผนทั้งหมด 24 เรื่อง แสดงชัดว่าผู้เล่นทั้งสองรายไม่ได้แค่ทดลองตลาด แต่กำลังปักหมุดระยะยาวให้คอนเทนต์ไทยในระบบนิเวศ OTT อาเซียน

ทำไมต้องตอนนี้: ตัวเลขสตรีมมิ่งอาเซียนที่ผลักให้ดีลนี้เกิดขึ้น

แรงผลักสำคัญที่ทำให้ TrueVisions NOW Viu ตัดสินใจเปิด Branded Zone คือทิศทางการเติบโตของตลาด OTT อาเซียน ที่ไม่ได้เป็นเพียงกระแสชั่วคราวอีกต่อไป ข้อมูลระบุว่าจำนวนสมาชิก Premium VOD ใน 5 ตลาดหลักรวมกันเพิ่มขึ้น 19% แตะมากกว่า 61 ล้านบัญชีในปี 2568 และมียอดรับชมในไตรมาสเดียวสูงถึง 4.2 พันล้านชั่วโมง ตัวเลขเหล่านี้สะท้อนอย่างตรงไปตรงมาว่าใครครองเวลาหน้าจอได้มากกว่าย่อมครองรายได้ในอนาคต

พฤติกรรมผู้ชมยังเปลี่ยนไปสู่การเปิดรับคอนเทนต์ภาษาท้องถิ่นและเรื่องราวที่มีอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรมจากเพื่อนบ้านมากขึ้น ไม่ได้ยึดติดเฉพาะฮอลลีวูดหรือเกาหลีอย่างที่ผ่านมา นี่คือจังหวะทองที่ซีรีส์ไทยสตรีมมิ่งควรเข้าไปยึดพื้นที่ ก่อนที่แพลตฟอร์มอื่นจะใช้คอนเทนต์ของชาติอื่นปิดช่องว่างนี้ให้หมด การรอให้ผู้ชม “ค้นพบเอง” ไม่ใช่กลยุทธ์ที่ทันเกมอีกต่อไป การผลัก TrueVisions NOW Branded Zone จึงเป็นการรุก ไม่ใช่การตั้งรับ

การส่งออกเนื้อหาไทยผ่าน Branded Zone: จาก Thai IP สู่ตลาด OTT อาเซียน

การเริ่มต้นด้วยซีรีส์ออริจินัล 6 เรื่องบน TrueVisions NOW Branded Zone เพื่อออกอากาศในมาเลเซีย อินโดนีเซีย และฟิลิปปินส์ คือโมเดลส่งออกเนื้อหาไทยที่ชัดเจนที่สุดในรอบหลายปีของวงการ รายชื่ออย่าง “บ้านตัวอย่าง”, “มเหสีน้อย”, “ถึงคุณภรรยา…จากสามีที่รัก”, “สายลับรถแห่”, “มุ่ยเฟย” และ “รักษ์” สะท้อนความตั้งใจจะขายทั้งความหลากหลายของโทนเรื่องและอารมณ์ แทนที่จะพึ่งสูตรสำเร็จแบบละครรักอย่างเดียว

สิ่งที่น่าสนใจคือดีลนี้มอง Thai IP เป็นสินทรัพย์ระยะยาว ไม่ใช่แค่คอนเทนต์ออกอากาศครั้งเดียวแล้วจบ TrueVisions NOW ประกาศชัดว่าจะเพิ่มจำนวนซีรีส์อย่างต่อเนื่องและขยายสู่ตลาดต่างประเทศอื่นในอนาคต นั่นหมายถึงการวางแผนคลังคอนเทนต์แบบต่อเนื่อง เพื่อให้แพลตฟอร์มวิดีโอมีของใหม่หมุนเวียนเสมอ ถ้า Branded Zone รอบนี้ทำยอดรับชมได้ดี ย่อมกลายเป็นดัชนีชี้ชัดว่าซีรีส์ไทยพร้อมเป็นสินค้าส่งออก ไม่ใช่แค่คอนเทนต์เสริมในคลังระดับภูมิภาค

เกมวิน–วิน: เมื่อโครงสร้างพื้นฐาน Viu ช่วยต่อยอดแพลตฟอร์มวิดีโอของไทย

จากมุมธุรกิจ การสร้าง Branded Zone บนแพลตฟอร์ม OTT ภายนอกคือการยอมรับข้อเท็จจริงว่า การลงทุนโครงสร้างพื้นฐานและการตลาดในต่างประเทศเองนั้นเสี่ยงสูงเกินไปสำหรับผู้ให้บริการคอนเทนต์รายเดียว โมเดลนี้ทำให้ TrueVisions NOW สามารถขยายฐานผู้ชมซีรีส์ไทยสตรีมมิ่งโดยไม่ต้องรับภาระค่าเซิร์ฟเวอร์และแคมเปญการตลาดในทุกประเทศ ขณะที่ Viu ก็ใช้คอนเทนต์ไทยเติมความหลากหลายให้แพลตฟอร์ม เพื่อรักษาการใช้งานทั้งแบบฟรีและพรีเมียม

จุดแข็งของดีลนี้คือการใช้ฐานผู้ใช้งานรายเดือนระดับแถวหน้าของ Viu ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เป็นทางด่วนพา Thai Originals ไปสู่สายตาคนดูใหม่ๆ นี่คือการใช้โครงข่ายที่มีอยู่แล้วให้คุ้มค่า แทนการสร้างแพลตฟอร์มวิดีโอซ้อนทับกันโดยไม่จำเป็น ผู้ชมในประเทศต้นทางยังดูผ่านแอป TrueVisions NOW ได้เหมือนเดิม ขณะที่ผู้ชมในประเทศเพื่อนบ้านเข้าถึงผ่าน Viu ทำให้คอนเทนต์เดียวกันทำงานได้สองตลาดโดยไม่ต้องแตกสายการผลิต

บทสรุป: ดีลคอนเทนต์ที่กล้าท้าทายตลาด ไม่ใช่แค่ปลอบใจสายซอฟต์พาวเวอร์

ในเชิงภาพใหญ่ ความร่วมมือครั้งนี้คือการประกาศว่าอุตสาหกรรมซีรีส์ไทยพร้อมลงสนามแข่งขันในตลาด OTT อาเซียนอย่างจริงจัง ไม่ใช่แค่พูดเรื่องซอฟต์พาวเวอร์ในเชิงสัญลักษณ์ TrueVisions NOW วางตัวเองจากแพลตฟอร์มภายในประเทศ ไปสู่ผู้สร้างสรรค์และตัวผลักดัน Thai IP ให้หมุนเวียนในตลาดใหม่อย่างเป็นระบบ ขณะที่ Viu ได้คลังคอนเทนต์ท้องถิ่นที่มีเอกลักษณ์ไปเติมเต็มยุทธศาสตร์เน้นเรื่องเล่าภูมิภาค

อย่างไรก็ตาม ความสำเร็จจะไม่ได้วัดกันที่คำประกาศ แต่ที่ยอดการรับชมและความผูกพันของผู้ชมในสามประเทศนำร่อง ว่าพร้อมให้เวลาและความรู้สึกกับเรื่องเล่าแบบไทยมากแค่ไหน หากตัวเลขตอบรับดี เม็ดเงินลงทุนในออริจินัลซีรีส์ไทยย่อมเพิ่มขึ้น และแพลตฟอร์มอื่นในภูมิภาคอาจเริ่มมองหาโมเดลส่งออกเนื้อหาไทยของตัวเองบ้าง ในมุมผู้ชม ดีลนี้คือโอกาสจะได้เห็นซีรีส์ไทยสตรีมมิ่งแข่งขันแบบเท่าเทียมบนแพลตฟอร์มเดียวกับคอนเทนต์จากชาติอื่น และในมุมอุตสาหกรรม นี่คือบททดสอบสำคัญว่าความคิดสร้างสรรค์แบบไทยสามารถเปลี่ยนเป็นมูลค่าทางเศรษฐกิจในระดับภูมิภาคได้จริงหรือไม่