ซีรีส์ไทยพิชิตตลาดอาเซียนผ่าน TrueVisions NOW Viu

ก้าวใหม่ของซีรีส์ไทยอาเซียน: จากจอในบ้านสู่แพลตฟอร์ม OTT ระดับภูมิภาค

ความร่วมมือระหว่าง TrueVisions NOW Viu คือกลยุทธ์การผลักดันคอนเทนต์ไทยระดับภูมิภาคผ่านแพลตฟอร์ม OTT ที่สร้างพื้นที่เฉพาะสำหรับออริจินัลซีรีส์ไทยบนบริการสตรีมมิ่งยอดนิยมในอาเซียน เพื่อขยายฐานผู้ชมข้ามพรมแดน เพิ่มโอกาสเชิงพาณิชย์ให้ทรัพย์สินทางปัญญา และตอกย้ำบทบาทของเรื่องเล่าแบบไทยในระบบนิเวศความบันเทิงดิจิทัลยุคใหม่ ซึ่งถูกขับเคลื่อนด้วยพฤติกรรมผู้บริโภคที่หันมาบริโภคคอนเทนต์ออนไลน์และภาษาท้องถิ่นมากขึ้น

หัวใจของดีลนี้คือการเปิด “TrueVisions NOW Branded Zone” บนแพลตฟอร์ม Viu ซึ่งทำหน้าที่เป็นโซนรวบรวมออริจินัลซีรีส์ไทยคุณภาพเพื่อส่งตรงถึงผู้ชมในหลายประเทศอาเซียน ความเคลื่อนไหวแบบผนึกกำลังเช่นนี้สะท้อนภาพใหม่ของอุตสาหกรรมบันเทิง ที่ไม่ยอมให้คอนเทนต์ไทยจำกัดอยู่ในตลาดภายใน แต่เลือกใช้พันธมิตรแพลตฟอร์ม OTT ภูมิภาคเป็นทางลัดสู่ผู้ชมต่างแดน การตัดสินใจเชิงกลยุทธ์เช่นนี้จึงไม่ใช่แค่ข่าวดีด้านธุรกิจ แต่เป็นจุดเปลี่ยนเชิงวัฒนธรรมที่น่าจับตา

TrueVisions NOW Branded Zone: โมเดลการรวมพลังแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง

การสร้าง TrueVisions NOW Branded Zone บน Viu คือการยอมรับว่าในยุคที่แพลตฟอร์ม OTT แข่งขันดุเดือด การจับมือกันสำคัญไม่แพ้การสร้างคอนเทนต์เอง แทนที่จะลงทุนโครงสร้างพื้นฐานและการตลาดในต่างประเทศทั้งหมด ผู้ให้บริการคอนเทนต์เลือกวางออริจินัลซีรีส์ไทยลงบนแพลตฟอร์มที่มีฐานผู้ใช้งานรายเดือนสูงอยู่แล้วในภูมิภาค ทำให้สามารถขยายการเข้าถึงผู้ชมใหม่โดยไม่ต้องแบกรับภาระต้นทุนหนักฝ่ายเดียว ขณะที่ Viu เองได้คอนเทนต์เอเชียที่หลากหลายขึ้น มีสีสันมากกว่าเดิมจากเรื่องเล่าที่มีเอกลักษณ์แบบไทย นี่คือโมเดลร่วมมือที่ตอบโจทย์ทั้งสองฝ่ายอย่างชัดเจน

ในเชิงกลยุทธ์ Branded Zone ทำหน้าที่เสมือน “หน้าร้าน” ดิจิทัลให้แบรนด์คอนเทนต์ไทยโดดเด่นขึ้นบนแพลตฟอร์ม OTT ต่างประเทศ การจัดวางซีรีส์ไทยอาเซียนในโซนเฉพาะไม่เพียงช่วยให้ผู้ชมใหม่ค้นหาได้ง่าย แต่ยังสร้างภาพจำว่าออริจินัลซีรีส์ไทยคือหมวดหมู่ที่มีคุณค่า น่าเลือกชมเทียบเคียงกับคอนเทนต์ฮิตจากประเทศอื่น ผู้เล่นไทยที่เคยเป็นเพียงผู้ซื้อลิขสิทธิ์คอนเทนต์ต่างชาติ จึงเริ่มขยับบทบาทไปเป็นผู้ส่งออก Thai IP อย่างเป็นรูปธรรม นี่คือการกลับด้านเกมธุรกิจสตรีมมิ่งที่ผู้ผลิตท้องถิ่นเริ่มกำหนดทิศทางได้มากขึ้น

6 ออริจินัลซีรีส์ไทย: จุดเริ่มต้นของคลื่นคอนเทนต์ไทยระดับภูมิภาค

การนำร่องส่งมอบ 6 ออริจินัลซีรีส์ไทยขึ้น TrueVisions NOW Branded Zone ถือเป็นการทดลองครั้งใหญ่ของแนวคิดซีรีส์ไทยอาเซียนที่มุ่งสื่อสารกับผู้ชมต่างภาษาแต่ใกล้วัฒนธรรม รายชื่ออย่าง บ้านตัวอย่าง, มเหสีน้อย, ถึงคุณภรรยา…จากสามีที่รัก, สายลับรถแห่, มุ่ยเฟย และ รักษ์ สะท้อนความหลากหลายของแนวเรื่อง ตั้งแต่ดราม่าความสัมพันธ์ ไปจนถึงเรื่องเล่าเชิงวัฒนธรรมและความเชื่อ จุดแข็งคือเรื่องราวที่เน้นอารมณ์และอัตลักษณ์ซึ่งสามารถเชื่อมโยงกับผู้ชมในภูมิภาคที่มีบริบทชีวิตใกล้เคียงกัน แม้ภาษาต่างกัน แต่ธีมของครอบครัว ความรัก และชะตากรรมยังคงเป็นสากล

ชุดซีรีส์นำร่องนี้เป็นเพียง 6 เรื่องจากแผนทั้งหมด 24 เรื่อง ที่ประกาศเตรียมปล่อยต่อเนื่องบน Branded Zone ตั้งแต่วันที่ 20 สิงหาคม 2569 เป็นต้นไป การทยอยปล่อยคอนเทนต์มากกว่าทิ้งทีเดียวทั้งหมด แสดงถึงความตั้งใจสร้างความต่อเนื่องในการรับชม และทดสอบว่ากลุ่มผู้ชมในแต่ละประเทศตอบรับธีมและแนวของออริจินัลซีรีส์ไทยแบบไหนดีที่สุด สำหรับผู้ชม Viu ใน 3 ประเทศ การเข้าถึงซีรีส์ไทยผ่านแพลตฟอร์มที่ใช้อยู่แล้วทำให้การทดลองดูคอนเทนต์จากเพื่อนบ้านเป็นเรื่องง่าย ไม่ต้องย้ายแพลตฟอร์มหรือสมัครบริการใหม่ เป็นการลดแรงเสียดทานในการขยายฐานแฟนซีรีส์ไทยอย่างชาญฉลาด

ตัวเลขการเติบโตและพฤติกรรมผู้ชม: ทำไมต้องเป็นตอนนี้

ดีล TrueVisions NOW Viu ไม่ได้เกิดขึ้นในสุญญากาศ แต่สอดคล้องกับการเติบโตของตลาดสตรีมมิ่งในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้อย่างมีนัยสำคัญ ผู้บริหารจากฝั่งทรูระบุว่า ปี 2568 สมาชิก Premium VOD ใน 5 ตลาดหลักมีมากกว่า 61 ล้านบัญชี เติบโตถึง 19% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า และมีปริมาณการรับชมในไตรมาสสุดท้ายสูงถึง 4.2 พันล้านชั่วโมง ตัวเลขเหล่านี้ไม่ใช่แค่ข้อมูลเชิงสถิติ แต่เป็นสัญญาณว่าแพลตฟอร์ม OTT ได้กลายเป็นช่องทางหลักในการบริโภคความบันเทิงของผู้คนแล้ว การไม่ลงสนามในเวลานี้เท่ากับเสียโอกาสทองของคอนเทนต์ไทยระดับภูมิภาคโดยตรง

ที่สำคัญกว่านั้นคือการเปลี่ยนแปลงด้านรสนิยม ผู้ชมในภูมิภาคเริ่มเปิดรับคอนเทนต์ภาษาท้องถิ่นและเรื่องเล่าที่สะท้อนอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรมมากขึ้น ไม่ยึดติดแค่คอนเทนต์จากฮอลลีวูดหรือเกาหลีใต้ นี่คือหน้าต่างโอกาสของออริจินัลซีรีส์ไทย ที่มักจะโดดเด่นด้านการเล่าเรื่องชีวิตประจำวันที่มีมิติทั้งตลก ซึ้ง และสะท้อนสังคม การจับจังหวะเข้าตลาดในช่วงที่ความอยากรู้เรื่องเล่าจากประเทศเพื่อนบ้านกำลังเพิ่มขึ้น จึงเป็นการขยายอิทธิพลเชิงวัฒนธรรมที่มีน้ำหนักพอๆ กับมูลค่าทางธุรกิจ ถ้าพลาดช่วงนี้ อาจต้องรออีกหลายปีจนพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนใหม่

อนาคตซอฟต์พาวเวอร์และบทสรุป: ซีรีส์ไทยพร้อมขึ้นเวทีภูมิภาคหรือยัง

การเปิด TrueVisions NOW Branded Zone เป็นมากกว่าช่องทางรับชมเพิ่ม มันคือการประกาศว่าคอนเทนต์ไทยตั้งใจจะเป็นผู้เล่นระดับภูมิภาค ไม่ใช่แค่ผู้ตาม เมื่อ Thai IP ถูกวางอยู่ในระบบแพลตฟอร์ม OTT ที่มีฐานผู้ใช้งานมหาศาล การเล่าเรื่องแบบไทยมีโอกาสถูกตีความใหม่ กลายเป็นทั้งทรัพย์สินทางปัญญา คุณค่าทางวัฒนธรรม และโอกาสทางเศรษฐกิจในตลาดโลกตามที่ผู้บริหาร Viu ระบุไว้ คำถามคืออุตสาหกรรมพร้อมจะรักษามาตรฐานนี้ให้ต่อเนื่องหรือไม่ เพราะเมื่อเปิดประตูให้ผู้ชมอาเซียนแล้ว การรักษาคุณภาพในทุกเรื่องต่อจากนี้จะเป็นตัวชี้ว่าแบรนด์ซีรีส์ไทยจะยืนระยะได้แค่ไหน

ในระยะข้างหน้า TrueVisions NOW ประกาศชัดว่าจะเพิ่มจำนวนออริจินัลซีรีส์ไทยอย่างต่อเนื่องและขยายไปยังตลาดต่างประเทศอื่นๆ อีก นี่คือจุดที่ยุทธศาสตร์ซอฟต์พาวเวอร์ต้องเดินคู่ไปกับยุทธศาสตร์ธุรกิจ หากทำได้ดี ซีรีส์ไทยอาเซียนจะไม่ใช่แค่เทรนด์ชั่วคราว แต่กลายเป็นเสาหลักใหม่ของภาพลักษณ์ประเทศในสายตาผู้ชมภูมิภาค บทสรุปวันนี้จึงชัดเจน: ดีล TrueVisions NOW Viu ไม่ใช่ปลายทาง แต่เป็นจุดเริ่มต้นของบทใหม่ ที่ผู้สร้างสรรค์คอนเทนต์ไทยต้องกล้าคิดไกลกว่าตลาดภายใน และพร้อมแข่งขันบนเวทีเดียวกับเพื่อนบ้านในระดับภูมิภาค