แบรนด์ความงามไทยเร่งเกมสกินแคร์นวัตกรรมยึดตลาด

ตลาดเครื่องสำอางโตแรง ผลักแบรนด์ความงามไทยให้เล่นเกมรุก

การแข่งกันออกสินค้าใหม่บิวตี้ของแบรนด์ความงามไทย คือกระบวนการที่แบรนด์ใช้สกินแคร์นวัตกรรม กลยุทธ์พรีเซ็นเตอร์คนดัง และการจับกระแสผู้บริโภคอย่างรวดเร็ว เพื่อขยายพอร์ตผิวสวยสกินแคร์และยึดส่วนแบ่งตลาดเครื่องสำอางที่กำลังเติบโตทั่วทั้งช่องทางออฟไลน์และออนไลน์ในเวลาเดียวกัน โดยหัวใจสำคัญคือการทำให้ผลิตภัณฑ์ตอบโจทย์ปัญหาผิวเฉพาะกลุ่มอย่างตรงจุด พร้อมเล่าเรื่องแบรนด์ให้เชื่อมกับไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่. มูลค่าตลาดความงามไทยขยับขึ้นมาถึง 2.81 แสนล้านบาท เติบโตจากปีก่อนหน้าราว 10.4% ตัวเลขนี้บอกชัดว่าโอกาสยังเปิดกว้าง และใครที่ยังขายสินค้าด้วยสูตรเดิม ภาพลักษณ์เดิม จะถูกคู่แข่งที่ขยับเร็วกว่าแซงหน้าอย่างไม่ปรานี แบรนด์ความงามไทยยิ่งได้เปรียบ เพราะผู้บริโภคหันมาเชื่อมั่นคุณภาพที่ผลิตในประเทศมากขึ้น และมองสกินแคร์เป็นการลงทุนระยะยาวกับสุขภาพผิว ไม่ใช่แค่ของฟุ่มเฟือย.

ศรีจันทร์ผลักดัน SRICHAND IN-SKIN ยกระดับผิวคนไทยสู่มาตรฐานสากล

ท่ามกลางกระแสสกินแคร์นวัตกรรม ศรีจันทร์เลือกเดินเกมเชิงลึกด้วยการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ตั้งต้นจากผิวคนไทยจริง ไม่ใช่สูตรสำเร็จจากที่อื่น ศรีจันทร์ซึ่งอยู่ในตลาดมานานกว่า 76 ปี เดินหน้ารุกสกินแคร์เต็มแรง เปิดตัวไลน์ SRICHAND IN-SKIN ที่เน้นดูแลผิวตั้งแต่ภายใน “Inside the skin” และตั้งเป้าเติบโต 50% ในปีหน้า นั่นสะท้อนวิธีคิดที่ไม่พอใจกับการเป็นแค่แบรนด์ Make-up แต่ต้องการยึดฐานสกินแคร์ให้ได้ด้วย. การดึง “แบมแบม-กันต์พิมุกต์ ภูวกุล” ศิลปินเกาหลีสัญชาติไทยระดับโกลบอลมานั่งแท่นพรีเซ็นเตอร์ SRICHAND IN-SKIN ไม่ใช่แค่เรื่องภาพลักษณ์ แต่คือสะพานเชื่อมแบรนด์ไทยกับเวทีสากลอย่างตรงไปตรงมา ผลิตภัณฑ์อย่าง Skin Moisture Burst Gel Cream ก็เติบโตถึง 123% และขึ้นอันดับหนึ่งในตลาดหมวดมอยส์เจอร์ไรเซอร์ โดยเติบโตมากกว่าตลาดสกินแคร์รวมที่ราว 15% นี่คือหลักฐานว่าการวิจัยส่วนผสมให้ตรง Insight ของผิวคนไทย ทำให้แบรนด์ไทยแข่งเรื่องคุณภาพได้ไม่แพ้ใคร.

สมูทอีรีดีไฟน์สกินแคร์คนเป็นสิว จากเบบี้เฟซสู่เบบี้เฟียส

อีกด้านหนึ่งของตลาดผิวสวยสกินแคร์ สมูทอีเลือกโฟกัสปัญหาที่คนเจอมากที่สุดอย่างสิว และไม่ได้พูดถึงสิวแบบน่าอาย แต่กลับเล่าให้สิวเป็นจุดเริ่มต้นของผิวมั่นใจ ผ่านแคมเปญ “THE FIERCESKIN GENERATION” และกลุ่มผลิตภัณฑ์ใหม่ #สกินแคร์คนเป็นสิวที่เปิดตัวพร้อมสองนักแสดงสาว หลิงหลิง และออม ในฐานะตัวแทน Smooth E Acne BabyFierce. จุดต่างสำคัญคือแนวคิด “จากเบบี้เฟซสู่เบบี้เฟียส” ที่ยกระดับภาพคนเป็นสิวจากการต้องซ่อนผิว มาเป็นการดูแลให้ผิวแข็งแรงและกล้าโชว์ สมูทอีวางซีรีส์สกินแคร์สิวแบบ 3 สเต็ป “ลบ-ล้าง-บำรุง” ผ่านโฟมล้างหน้า Acne Babyface, ไมเซลาร์ เซรั่ม และเซรั่มเข้มข้นลดความมันเพื่อตัดวงจรสิววนลูป. กลยุทธ์นี้ฉลาด เพราะตอบโจทย์ทั้งฟังก์ชันดูแลสิวด้วยนวัตกรรม Acne Proactive Skin Barrier ที่ผสาน Ceramide และ Postbiotics และตอบโจทย์อารมณ์ด้วยภาพลักษณ์ผิวเฟียสที่คนรุ่นใหม่อยากเป็น.

โชกุบุสซึรีเฟรชแบรนด์และเกมความไวของ EVEANDBOY

ในตลาดที่คนดูแลผิวมากขึ้น การอาบน้ำก็กลายเป็นช่วงเวลาแห่งการดูแลผิวไม่แพ้ขั้นตอนสกินแคร์ โชกุบุสซึ โมโนกาตาริซึ่งเป็นผู้นำครีมอาบน้ำอันดับ 1 มายาวนานกว่า 9 ปี เลือกไม่เล่นเกมตัดราคา แต่ปรับโฉมแบรนด์ครั้งใหญ่ในรอบกว่า 17 ปี ปลุกแคมเปญ “ผิวโชกุ ผิวโชว์ได้” เพื่อยกระดับภาพลักษณ์ให้ทันสมัยและเจาะคนเจนใหม่ที่ใส่ใจสุขภาพกายใจ. แนวคิด “การผสานคุณค่าเดิมเข้ากับบริบทใหม่” ทำให้แบรนด์ยังรักษาดีเอ็นเอความเป็นธรรมชาติสไตล์ญี่ปุ่น ผสานสารทำความสะอาดจากพืชธรรมชาติ 99% และเทคโนโลยี Moisture Lock ให้ผิวเนียนนุ่มชุ่มชื่น ล้างออกง่าย พร้อมกลิ่นหอมผ่อนคลาย. ขณะเดียวกัน ผู้เล่นฝั่งรีเทลอย่าง EVEANDBOY กำลังปรับบทบาทจากแค่ร้านบิวตี้สโตร์มาเป็นสนามเปิดตัวสินค้าใหม่บิวตี้ โดยใช้ “ความไว” เป็นอาวุธหลัก เน้นจับ Exclusive Brand และ Exclusive Product ที่กำลังเป็นกระแสบนโซเชียลมาวางขายก่อนใคร เพื่อให้ร้านเป็นจุดหมายแรกเมื่อลูกค้านึกถึงสินค้ากระแส. ยอดขายแตะระดับ 7,000 ล้านบาทในปีล่าสุด เติบโต 40% และตั้งเป้าแตะ 10,000 ล้านบาทภายในปี 2570 พร้อมขยายสาขาเป็น 140 แห่งภายในปี 2571 นี่คือภาพของรีเทลที่ไม่รอให้กระแสวิ่งผ่าน แต่กระโจนไปรับกระแสให้แบรนด์และผู้บริโภคเจอกันเร็วที่สุด.

สกินแคร์นวัตกรรมคือสนามพิสูจน์ตัวตนใหม่ของแบรนด์ไทย

เมื่อมองภาพรวมจะเห็นชัดว่าการแข่งขันยุคนี้ไม่ใช่แค่เรื่องแพ็กเกจสวยหรือโฆษณาใหญ่ แต่คือการรวมกันของสามแกนหลัก: สกินแคร์นวัตกรรมที่แก้ปัญหาผิวอย่างเฉพาะเจาะจง เรื่องเล่าที่ตรงกับความรู้สึกคนรุ่นใหม่ และช่องทางรีเทลที่ขยับเร็วทันกระแส. ศรีจันทร์ใช้การวิจัยผิวคนไทยและพรีเซ็นเตอร์ระดับโกลบอลเปลี่ยนตัวเองจากแบรนด์เครื่องสำอางคลาสสิกเป็นผู้เล่นสกินแคร์เต็มตัว. สมูทอีเปลี่ยนความไม่มั่นใจเรื่องสิวให้กลายเป็นภาพผิวเฟียสด้วยสูตรสิวแบบครบวงจรและคอนเซ็ปต์ที่กล้าชนความจริงของคนยุคนี้. โชกุบุสซึยกระดับแบรนด์ด้วยการรีเฟรชดีไซน์และเน้นคุณค่าทางอารมณ์ผ่านแคมเปญผิวโชว์ได้. ในขณะเดียวกัน รีเทลอย่าง EVEANDBOY แสดงให้เห็นว่าความไวในการคัดเลือกสินค้าใหม่บิวตี้ ก็เป็นนวัตกรรมเชิงกลยุทธ์ไม่แพ้สูตรสกินแคร์ในขวด. หากแนวโน้มนี้เดินต่อไป แบรนด์ความงามไทยจะไม่ได้แข่งกับใครแค่ในบ้าน แต่จะกลายเป็นผู้เล่นสำคัญบนเวทีโลก ด้วยอาวุธคือความเข้าใจผิวผู้บริโภค และความกล้าทดลองไอเดียใหม่ก่อนใคร.