แคมป์หรู Glamping คืออะไร และทำไมจึงกลายเป็นคำตอบของคนอยากหนีเมืองแต่ไม่อยากหนีความสบาย
แคมป์หรู glamping คือรูปแบบการตั้งแคมป์และกางเต็นท์ที่ผสานความหรูหราเข้ากับการใกล้ชิดธรรมชาติ โดยนักเดินทางไม่ต้องสละความสะดวกสบายแบบโรงแรม ไม่ว่าจะเป็นเตียงดี ห้องน้ำส่วนตัว อินเทอร์เน็ต หรือบริการเสริมต่างๆ จึงตอบโจทย์คนยุคใหม่ที่ต้องการที่พักหรูในธรรมชาติ มากกว่าการผจญภัยแบบลำบาก แต่ยังอยากได้ประสบการณ์ท่องเที่ยวเชิงประสบการณ์ที่มีเรื่องเล่า มีภาพสวยลงโซเชียล และให้ความรู้สึกว่าตัวเองกำลังใช้ชีวิตในไลฟ์สไตล์ที่แตกต่างจากวันทำงานปกติในเมืองใหญ่
ถ้าหัวใจของโรงแรมคือสิ่งอำนวยความสะดวก หัวใจของตั้งแคมป์หรูคือการสร้างฉากชีวิต ความรู้สึก และเรื่องราวที่อยู่เหนือการนอนพักเพียงคืนหนึ่ง ผู้ให้บริการจำนวนมากจึงออกแบบพื้นที่ให้เป็นมากกว่าที่นอนซึ่งวางอยู่กลางป่าหรือริมแม่น้ำ แต่เป็นคอมมูนิตี้เล็กๆ ที่ผู้คนมาพัก ผ่อนคลาย ทำงานแบบ Work from Anywhere และเก็บช่วงเวลาที่ “มีภาพสวย มีความหมาย” กลับไป โดยยอมจ่ายในระดับพรีเมียมเพื่อแลกกับช่วงเวลาสั้นๆ ที่รู้สึกว่าตัวเองใช้ชีวิตได้ตรงกับคุณค่าที่ให้ความสำคัญ
ตลาด Glamping โตต่อเนื่อง เพราะคนไม่ต้องการแค่ที่พัก แต่ต้องการเรื่องราว
ช่วงไม่กี่ปีมานี้เทรนด์ตั้งแคมป์หรูเติบโตต่อเนื่อง จนกลายเป็นหนึ่งในรูปแบบท่องเที่ยวที่ถูกพูดถึงมากที่สุดในโลกสาย Outdoor และไลฟ์สไตล์ โดยรายงานจากสมาคมการตั้งแคมป์ในสหรัฐฯ พบว่าผู้ที่ท่องเที่ยวแบบ Glamping เพิ่มจาก 11% ในปี 2020 เป็น 25% ในปี 2023 ตัวเลขนี้ไม่ได้บอกเพียงว่าตลาดขยาย แต่สะท้อนว่าคนจำนวนมากเริ่มมองการไปแคมป์หรูกลายเป็นตัวเลือกหลัก ไม่ใช่ทางเลือกเสริมเวลาหาอะไรแปลกใหม่ทำในวันหยุดยาวอีกต่อไป
ที่สำคัญคือกลุ่มหน้าใหม่ในตลาดได้รับประสบการณ์แล้วอยากกลับไปซ้ำ เกินครึ่งของผู้เริ่มลอง Glamping ในปี 2023 ระบุว่าต้องการไปอีกในปีถัดไป แม้ต้องจ่ายแพงกว่าการตั้งแคมป์ทั่วไป ขณะเดียวกันการประเมินแนวโน้มตลาดทั่วโลกก็ชี้ว่ามูลค่าตลาดตั้งแคมป์หรูยังมีทิศทางเติบโตต่อเนื่องในระยะยาว ภาพรวมการท่องเที่ยวโลกเองก็หนุนให้เทรนด์นี้ร้อนแรงขึ้น เพราะนักเดินทางต้องการประสบการณ์ที่แตกต่างจากที่พักแบบเดิม และมองว่าการจ่ายเพื่อประสบการณ์ใหม่คือการลงทุนในคุณภาพชีวิตมากกว่าการใช้เงินเล่นๆ
จากโรงแรมสู่เต็นท์หรู: การเปลี่ยนวิธีใช้เงินท่องเที่ยวของ Gen Z และ Gen Y
เบื้องหลังการที่แคมป์หรู glamping แซงหน้าที่พักแบบเดิมในใจคนรุ่นใหม่ ไม่ใช่แค่ความสวยของโลเคชั่น แต่คือการเปลี่ยนวิธีคิดเรื่องการใช้เงินท่องเที่ยว ลูกค้ากลุ่มหลักของ Glamping อยู่ในช่วงอายุ 18-32 ปี หรือ Gen Z และ Gen Y ช่วงกลาง ซึ่งเป็นช่วงวัยที่ให้ความสำคัญกับประสบการณ์มากกว่าครอบครองสิ่งของ และใช้โซเชียลมีเดียเป็นพื้นที่บันทึกและเล่าเรื่องชีวิตของตัวเอง ภาพเต็นท์หรูบนสันเขา ดินเนอร์ริมลำธาร หรือมุมทำงานกลางป่าที่มี Wi-Fi จึงมีค่าทางใจสูงกว่าห้องสวีทมาตรฐานในโรงแรมเมือง
เทรนด์ Work from Anywhere และรูปแบบการทำงานแบบ Hybrid ก็ยิ่งผลักให้ glamping เติบโต เพราะคนทำงานรุ่นใหม่สามารถย้ายออฟฟิศชั่วคราวไปอยู่กลางธรรมชาติ ตราบใดที่มีสัญญาณอินเทอร์เน็ตและโต๊ะทำงานที่เหมาะสม พวกเขามองเวลาทำงานและเวลาพักผ่อนเป็นเส้นเดียวกัน การอยู่ในที่พักหรูในธรรมชาติจึงเหมือนย้ายชีวิตทั้งเส้นไปอยู่ในบริบทที่สบายใจแทนที่จะรอวันหยุดเพื่อหนีไปเที่ยวอย่างเดียว เทรนด์นี้ยังสะท้อนความสำคัญของสมดุลชีวิตการทำงานและการพักผ่อนของคนรุ่นใหม่อย่างชัดเจน
เมื่อ Man-made Destination ผสานกับแคมป์หรู: โอกาสใหม่ของธุรกิจท่องเที่ยว
การเติบโตของแคมป์หรูไม่ได้เกิดในสุญญากาศ แต่เชื่อมโยงกับกระแส Man-made Destination หรือแหล่งท่องเที่ยวที่ถูกออกแบบและสร้างขึ้นเพื่อมอบประสบการณ์เฉพาะทาง นักเดินทางทั่วโลกกำลังมองหาประสบการณ์ที่แตกต่างจากการไปเที่ยวแบบเดิม ทำให้ดีไซน์ของคอมเพล็กซ์ความบันเทิง สวนสนุก หรือพื้นที่จัดเทศกาล สามารถผสานรูปแบบตั้งแคมป์หรูเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของแพ็กเกจท่องเที่ยวเชิงประสบการณ์ได้อย่างลงตัว สำหรับภาพรวมการเดินทางโดยเฉพาะในช่วง 9 เดือนแรกของปี 2567 ภาคท่องเที่ยวกำลังขยายตัวทั้งกลุ่มนักเดินทางในประเทศและต่างชาติอย่างเห็นได้ชัด
การวิเคราะห์แนวโน้มแหล่งท่องเที่ยวแบบ Man-made ยังชี้ให้เห็นว่ามีการเติบโตทั้งในแง่จำนวนและการใช้จ่าย โดยคาดว่านักท่องเที่ยวกลุ่มนี้จะเพิ่มขึ้นอีกในปีต่อๆ ไป และมีค่าใช้จ่ายต่อทริปสูงกว่าการท่องเที่ยวทั่วไป แม้ไทยจะยังมีความท้าทายด้านการกระตุ้นการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวต่างชาติ เพราะค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อทริปและต่อวันยังต่ำกว่าหลายประเทศ แต่สำหรับผู้ประกอบการที่พัก การวางแคมป์หรู glamping เป็นส่วนหนึ่งของคอมเพล็กซ์เพื่อความบันเทิงหรือศูนย์กิจกรรม สามารถยกระดับมูลค่าการใช้จ่ายต่อหัวได้ ด้วยการขาย “ประสบการณ์ครบวงจร” มากกว่าห้องพักเพียงใบเดียว
Glamping ในฐานะโอกาสลงทุน: ใครควรสนใจ และต้องคิดอะไรให้รอบด้าน
เมื่อมองจากสายตานักลงทุน เทรนด์ตั้งแคมป์หรูคือส่วนหนึ่งของการขยายผลิตภัณฑ์ท่องเที่ยวในกลุ่ม Man-made Destination ที่มีศักยภาพสร้างรายได้ระยะยาว ตัวอย่างการลงทุนในแหล่งท่องเที่ยวสร้างขึ้นขนาดใหญ่ในต่างประเทศให้ภาพชัดว่า การลงทุนลักษณะนี้อาจใช้เวลาคืนทุนหลายปี แต่สามารถกลายเป็นเครื่องยนต์สำคัญของเศรษฐกิจและการท่องเที่ยวได้ การพัฒนาพื้นที่แคมป์หรูจึงไม่ควรถูกมองแค่เป็นรีสอร์ตกลางธรรมชาติ แต่ควรคิดในฐานะสินทรัพย์ประสบการณ์ ที่ดึงดูดลูกค้ารุ่นใหม่ให้เดินทางและใช้จ่ายสูงกว่าการเที่ยวแบบเดิม
อย่างไรก็ตาม โอกาสมาพร้อมข้อจำกัด ผู้ประกอบการต้องเข้าใจอย่างลึกซึ้งว่าลูกค้าหลักของ glamping และ Man-made Destination คือ Gen Z และ Gen Y ที่มีความกระหายใคร่รู้ต่อแหล่งท่องเที่ยวแปลกใหม่และงานเทศกาลต่างวัฒนธรรม การออกแบบประสบการณ์จึงต้องเน้นความแปลกใหม่ ความยั่งยืน และมุมภาพที่เล่าเรื่องได้ดี ไม่ใช่เพียงการตั้งเต็นท์หรูแล้วหวังว่าลูกค้าจะมาเอง ขณะเดียวกันต้องตระหนักว่าตลาดการท่องเที่ยวแข่งขันสูงและค่าใช้จ่ายนักท่องเที่ยวต่างชาติยังไม่พุ่งขึ้นตามที่หวังในบางพื้นที่ การลงทุนในแคมป์หรูจึงต้องมีแผนสร้างรายได้จากหลายช่องทาง และยึดหลักประสบการณ์ที่มีคุณค่าแท้จริงต่อผู้ใช้
