ก้าวหักเลี้ยวของซีรีส์ไทยสตรีมมิ่งในตลาดคอนเทนต์อาเซียน
TrueVisions NOW Branded Zone คือพื้นที่คอนเทนต์บนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งระดับภูมิภาคที่ถูกออกแบบให้เป็นโซนเฉพาะสำหรับซีรีส์ออริจินัลไทย เพื่อผลักดันซีรีส์ไทยสตรีมมิ่งจากตลาดภายในประเทศออกสู่ตลาดคอนเทนต์อาเซียนอย่างเป็นระบบ ผ่านการจับมือระหว่างผู้ผลิตคอนเทนต์และผู้ให้บริการ OTT รายใหญ่ที่มีฐานผู้ชมในหลายประเทศและเข้าใจรสนิยมคนดูในภูมิภาคเดียวกัน
หัวใจของข่าวนี้ไม่ใช่แค่การร่วมมือกันของสองแพลตฟอร์ม แต่คือการประกาศว่าซีรีส์ออริจินัลไทยพร้อมขึ้นชั้นเป็นผู้เล่นระดับภูมิภาคแล้ว TrueVisions NOW ในฐานะผู้สร้างคอนเทนต์ภาษาท้องถิ่นจับมือกับ Viu ซึ่งมีบทบาทเป็นท่อส่งคอนเทนต์ OTT ครอบคลุมหลายตลาด โดยเปิด TrueVisions NOW Branded Zone บนแพลตฟอร์มของคู่ค้า เพื่อนำ 6 ซีรีส์ออริจินัลไทยชุดแรกออกสู่สายตาผู้ชมในมาเลเซีย อินโดนีเซีย และฟิลิปปินส์ เริ่มสตรีมพร้อมกันในวันที่ 20 สิงหาคม 2569 การเคลื่อนไหวนี้คือสัญญาณชัดว่าผู้เล่นไทยไม่ต้องการอยู่แค่ในบ้านตัวเองอีกต่อไป แต่ตั้งใจยึดพื้นที่ในตลาดอาเซียนที่กำลังแข่งขันดุเดือด
ทำไมต้องตอนนี้: ตัวเลขผู้ชมและพฤติกรรมใหม่ในอาเซียน
การเลือกเปิดตัว TrueVisions NOW Branded Zone ในช่วงนี้ไม่ได้เป็นเรื่องบังเอิญ แต่สอดรับกับจังหวะที่ตลาดสตรีมมิ่งในอาเซียนกำลังพองตัวอย่างรวดเร็ว ข้อมูลจากผู้บริหารฝั่งผู้ผลิตระบุว่าจำนวนสมาชิกบริการ Premium VOD ใน 5 ตลาดหลัก ได้แก่ อินโดนีเซีย ไทย ฟิลิปปินส์ มาเลเซีย และสิงคโปร์ เพิ่มขึ้นถึง 19% แตะมากกว่า 61 ล้านบัญชี และยอดรับชมในไตรมาสเดียวสูงถึง 4.2 พันล้านชั่วโมง ตัวเลขนี้สะท้อนว่าผู้ชมเปิดใจรับคอนเทนต์จากหลายแหล่ง ไม่ผูกขาดแค่ฮอลลีวูดหรือเกาหลีอีกต่อไป
คำพูดที่น่าจับตาคือคำกล่าวขององอาจ ประภากมล ที่ชี้ว่าผู้ชมในภูมิภาครับคอนเทนต์ภาษาท้องถิ่นและเรื่องราวที่สะท้อนอัตลักษณ์วัฒนธรรมมากขึ้น นี่คือช่องว่างที่ซีรีส์ไทยสตรีมมิ่งเข้าไปเติมเต็มได้ดี เพราะเล่าเรื่องคนธรรมดา อารมณ์ และความสัมพันธ์ในแบบที่คนอาเซียนเข้าใจร่วมกันได้ แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งเองก็ต้องเปลี่ยนกลยุทธ์จากการพึ่งคอนเทนต์ตะวันตก มาเป็นการจับมือผู้ผลิตท้องถิ่นเพื่อเพิ่มความหลากหลายของคลังคอนเทนต์ ด้วยบริบทแบบนี้ การเปิดโซนแบรนด์เฉพาะให้ซีรีส์ออริจินัลไทยจึงเป็นหมากที่เล่นทันเวลา
TrueVisions NOW Viu แบ่งหน้าที่อย่างไร และใครได้อะไร
ดีลนี้น่าสนใจเพราะทั้งสองฝ่ายต่างใช้ความถนัดของตัวเองเติมเต็มกัน TrueVisions NOW มีจุดแข็งด้านการพัฒนา Thai Originals และ Thai IP ที่มีเอกลักษณ์ เข้าถึงอารมณ์ และมาตรฐานการผลิตระดับสากล ขณะที่ Viu มีฐานผู้ใช้งานรายเดือนจำนวนมากในอาเซียน พร้อมโครงสร้างระบบสตรีมมิ่งที่รองรับผู้ชมหลายสิบล้านคน การผนึกกำลังจึงเป็นการเอาพลังการเล่าเรื่องแบบไทยมาผูกกับท่อกระจายคอนเทนต์ที่มีอยู่แล้ว ไม่ต้องลงทุนโครงสร้างพื้นฐานหรือการตลาดต่างประเทศเองทั้งหมด
โมเดล Branded Zone ยังเป็นยุทธศาสตร์ที่ฉลาดสำหรับอุตสาหกรรมสตรีมมิ่งโดยรวม เพราะช่วยให้ผู้ให้บริการคอนเทนต์ขยายฐานผู้ชมผ่านแพลตฟอร์มภายนอก โดยยังรักษาอัตลักษณ์แบรนด์ของตัวเองเอาไว้ชัดเจน โซนนี้เปรียบเหมือน “ชั้นซีรีส์ออริจินัลไทย” ที่ถูกแยกออกมาจากทะเลข้อมูลในแพลตฟอร์ม OTT ทำให้ผู้ชมค้นหาและจดจำได้ง่ายกว่าการปล่อยซีรีส์กระจายอยู่ในหมวดทั่วไป ฝั่ง Viu เองก็ได้ประโยชน์จากการเติมคอนเทนต์เอเชียที่มีฐานแฟนเดิมและศักยภาพสร้างแฟนใหม่ เพิ่มความต่างในสนามสตรีมมิ่งที่ทุกเจ้าเริ่มมีคอนเทนต์ซ้ำกันมากขึ้น
หกซีรีส์ออริจินัลไทยชุดแรก: บททดสอบจริงของ Thai IP
คอนเทนต์ชุดเปิดตลาดใน TrueVisions NOW Branded Zone คือ 6 ซีรีส์ออริจินัลไทย ได้แก่ บ้านตัวอย่าง, มเหสีน้อย, ถึงคุณภรรยา…จากสามีที่รัก, สายลับรถแห่, มุ่ยเฟย และ รักษ์ การเลือกชุดนี้สะท้อนกลยุทธ์ผสมผสานแนวทางเรื่องที่หลากหลาย ทั้งดราม่า ความสัมพันธ์ โรแมนติกแฟนตาซี และสีสันแบบท้องถิ่น เพื่อทดสอบว่าผู้ชมในแต่ละตลาดตอบสนองกับโทนเรื่องแบบไหนมากที่สุด
ความสำคัญของชุดแรกจึงไม่ได้อยู่ที่จำนวนเรื่องเพียง 6 เรื่องจากแผนทั้งหมด 24 เรื่อง แต่คือบทพิสูจน์มูลค่าทางพาณิชย์ของซีรีส์ไทยในตลาดใหม่ การเปิดตัว Branded Zone ครั้งนี้ถูกมองว่าเป็น “ดัชนีชี้วัด” ว่า Thai IP จะเติบโตแบบยั่งยืนในระดับภูมิภาคได้หรือไม่ ถ้าตัวเลขยอดรับชมและการพูดถึงเป็นบวก เราจะได้เห็นการลงทุนซีรีส์ออริจินัลไทยเพิ่มขึ้น และอาจมีแนวเรื่องที่ออกแบบมาพร้อมตลาดอาเซียนตั้งแต่วันแรก ไม่ได้คิดเพียงเพื่อคนดูในประเทศเดียวอีกต่อไป
ผลลัพธ์ต่อผู้ชม คนทำคอนเทนต์ และทิศทางต่อไป
ในมุมผู้ชม ดีลนี้แปลว่าผู้ใช้ในประเทศต้นทางยังรับชมซีรีส์ออริจินัลไทยผ่านแอป TrueVisions NOW ได้เหมือนเดิม ขณะที่ผู้ชมในมาเลเซีย อินโดนีเซีย และฟิลิปปินส์ จะมีโซน TrueVisions NOW Branded Zone ให้เข้าไปสำรวจซีรีส์ไทยสตรีมมิ่งได้ตั้งแต่วันที่ 20 สิงหาคม 2569 โดยมีแผนเพิ่มเรื่องและขยายสู่ตลาดอื่นตามมา นี่ทำให้คอนเทนต์ไทยเข้าใกล้ผู้ชมในภูมิภาคมากขึ้น โดยไม่ต้องพึ่งการออกอากาศแบบดั้งเดิม
สำหรับคนทำคอนเทนต์ นี่คือโอกาสมีเวทีจริงในการทดสอบพลังซอฟต์พาวเวอร์ไทยในระดับภูมิภาค และอาจเป็นแรงกระตุ้นให้การเขียนบท การผลิต และการวางกลยุทธ์ตลาดคิดข้ามพรมแดนตั้งแต่ต้น ความร่วมมือนี้ไม่ได้เพิ่มแค่ช่องทางรับชม แต่ยกระดับทั้งระบบนิเวศ ตั้งแต่ Thai Originals และ Thai IP ไปจนถึงบุคลากรบันเทิงที่ได้ประสบการณ์ใหม่ในตลาดต่างประเทศ บทสรุปคือ หากตัวเลขผู้ชมไปได้ดี TrueVisions NOW Branded Zone อาจกลายเป็นต้นแบบความร่วมมือระหว่างผู้ผลิตและแพลตฟอร์ม OTT รายอื่นในอาเซียน และวางตำแหน่งให้ซีรีส์ไทยเป็นหนึ่งในเสาหลักของตลาดคอนเทนต์อาเซียนในระยะยาว
