Lip Revolution: INTO YOU ใช้ "Air Lip Mud" เปลี่ยนโฉมวงการความงามไทยอย่างไร

เน้นแนวคิดของ "ผู้เชี่ยวชาญด้านการแต่งริมฝีปาก" โดยเน้นผลิตภัณฑ์หลักที่ได้รับความนิยม:

1. INTO YOU เชี่ยวชาญด้านการ "สร้างสรรค์ผลงานด้วยผลิตภัณฑ์เพียงชิ้นเดียว" แบรนด์ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ดาวเด่นที่ล้ำสมัยที่สุดอย่าง Airy Mude Tint ในฐานะผู้บุกเบิกตลาดในประเทศไทย ด้วยเนื้อสัมผัส "แมตต์" อันเป็นเอกลักษณ์ (เนียนลื่นดุจโคลน ริมฝีปากบนจะกลายเป็นแมตต์บางเบาในทันที) สีสันคมชัด ติดทนนาน ไม่แห้งตึง มอบสัมผัสสบายริมฝีปาก ผลิตภัณฑ์นี้จึงตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคชาวไทยที่ต้องการลิปเมคอัพคุณภาพสูง ติดทนนาน สบายปาก และติดทนนานแม้ในสภาพอากาศร้อน

2. สี ในซีรีส์ "Heroine" (EM Series) (เช่น EM08 และ EM19) ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วเนื่องจากโทนสีที่หลากหลาย (ความอิ่มตัวของสีต่ำ โทนสีเทาอมชมพู) ที่เหมาะกับสีผิวของคนเอเชีย สีเหล่านี้กลายเป็นตัวเลือกแรกของสาวไทยในการแต่งหน้าแบบ "หน้าสด" สำหรับการเดินทางไปทำงาน ออกเดท และการเข้าสังคมในชีวิตประจำวัน และเอฟเฟกต์ "MLBB" ก็มีความสำคัญอย่างยิ่ง

Localization เชิงลึก: การบูรณาการ "ไทย" จากสีสันสู่การตลาด:

1. การปรับแต่งสีสัน: ผู้บริโภคชาวไทยนิยมสีสันที่สดใสและโดดเด่น โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงเทศกาลและงานเลี้ยง INTO YOU ไม่ได้ลอกเลียนแบบโทนสีท้องถิ่นเพียงอย่างเดียว แต่ยังผสานเทรนด์แฟชั่นและความต้องการของผู้บริโภคชาวไทยเข้าด้วย กัน นำเสนอและเน้นการโปรโมตโทนสีที่สดใสและโดดเด่นแบบทรอปิคอลมากขึ้น (เช่น สีส้มสดใส สีแดงเบอร์รี สีชมพูสะท้อนแสง) และพัฒนา บรรจุภัณฑ์แบบลิมิเต็ด "สไตล์ไทย" ที่ สอดคล้องกับสุนทรียศาสตร์ท้องถิ่นของไทย

2. การตลาดแบบสะท้อนวัฒนธรรม: เปิดรับวัฒนธรรมโซเชียลมีเดียที่แพร่หลายในประเทศไทย (โดยเฉพาะ TikTok และ Instagram) อย่างจริงจัง สร้างความร่วมมือกับ บล็อกเกอร์ความงาม (KOL) และเหล่าคนดังชั้นนำของประเทศไทย (เช่น นักแสดงหญิงยอดนิยมและสมาชิกวงไอดอล) อย่างลึกซึ้ง และผสานรวมผลิตภัณฑ์เข้ากับการสร้างสรรค์คอนเทนต์และชีวิตประจำวันของผู้เชี่ยวชาญด้านความงามและแฟนๆ ชาวไทยอย่างลึกซึ้ง ผ่านรีวิวจริง บทเรียนการแต่งหน้า ชาเลนจ์ (เช่น #INTOYOULipChallenge) และอื่นๆ เพื่อกระตุ้นการแพร่กระจายไวรัล

3. การพัฒนาช่องทางอย่างเข้มข้น: นอกเหนือจากการพึ่งพาแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซชั้นนำ เช่น Shopee และ Lazada แล้ว INTO YOU ยังได้ดำเนินการเปิดตัวร้านค้าความงามและเครื่องสำอางท้องถิ่นที่เป็นที่รู้จักดีในประเทศไทย (เช่น EVEANDBOY, Beautrium) อย่างแข็งขัน โดยเพิ่มการรับรู้แบรนด์ผ่านจุดสัมผัสประสบการณ์ออฟไลน์ และบรรลุวงจรปิดของการเข้าชมออนไลน์และออฟไลน์

เสาหลัก: ลิปโฟกัส

1. Airy Mude Tint: รากฐานของแบรนด์ที่พัฒนาเนื้อสัมผัสและสีสันอย่างต่อเนื่องเพื่อรักษาความสดใหม่ในตลาด

2. ลิปทินท์เนื้อเจลน้ำ: ให้สัมผัสที่นุ่มชุ่มชื้นและใสดุจกระจก ให้ลุคเมคอัพแบบไทยๆ เหมาะกับการแต่งหน้าหลากหลายสไตล์ ทั้งแบบ "ริมฝีปากฉ่ำ" และแบบ "ริมฝีปากเยือกแข็ง" มอบผลลัพธ์ การแต่งแต้มริมฝีปากที่ติดทนนาน เป็นที่นิยมอย่างมากในหมู่ผู้บริโภคที่ต้องการแต่งหน้าสวยเป๊ะตลอดวัน

3. ลิปไพรเมอร์/เอสเซนส์ก่อนแต่งหน้า: เพื่อแก้ไขปัญหาริมฝีปากแห้งและเป็นขุยที่เกิดจากสภาพอากาศร้อนชื้นของประเทศไทย ผลิตภัณฑ์นี้มีไพรเมอร์ที่ให้ความชุ่มชื้นเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการแต่งแต้มริมฝีปากในครั้งต่อไป และเพิ่มความสมบูรณ์ให้กับประสบการณ์โดยรวม

4. ดินสอเขียนขอบปาก: สามารถตอบสนองความต้องการในการวาดโครงร่างรูปริมฝีปากอย่างละเอียดอ่อน และสร้างสรรค์การแต่งริมฝีปากให้มีมิติด้วยเอฟเฟกต์ผสมผสานของยุโรป อเมริกา หรือไทย

ส่วนขยายขั้นสูง: ผิวและสี

1. รองพื้นเนื้อลิควิด/แอร์คุชชั่นติดทนนาน: ด้วยอุณหภูมิและความชื้นที่สูงในประเทศไทย เราจึงมุ่งเน้นเปิดตัวผลิตภัณฑ์รองพื้นที่ ติดทนนาน ทนเหงื่อและน้ำมัน ปกปิดและระบายอากาศได้ดีในระดับปานกลาง เราเน้นจุดขายที่ว่า "ไม่กลัวการทดสอบในเขตร้อน สวยงามไร้ที่ติตลอดวัน"

2. พาเลตต์อายแชโดว์สี่สี: การออกแบบผลิตภัณฑ์เน้นที่ การใช้งานจริงและบรรยากาศ มี ให้เลือกทั้งโทนสีเอิร์ธโทนที่เหมาะกับการเดินทางในชีวิตประจำวัน พาเลตต์เลื่อมแวววาวที่เข้ากับสไตล์งานปาร์ตี้ไทย และพาเลตต์คอนทัวร์ลึกที่สร้างสรรค์เมคอัพตาแบบ "เลือดผสม" ของไทย แป้งเนื้อละเอียด สีสันคมชัด และเกลี่ยง่ายคือหัวใจสำคัญ

3. บลัชออนเนื้อลิควิด/ครีม: สอดคล้องกับเทรนด์การแต่งหน้าแบบ "Atmospheric" ทั่วโลก เราจึงนำเสนอผลิตภัณฑ์บลัชออนที่สามารถจับคู่กับลิปมัดและลิปกลอสของแบรนด์ได้อย่างลงตัว เนื้อบลัชออนแบบมูสหรือลิควิดจะเข้ากับผิวได้ดีกว่า ให้ผลลัพธ์การแต่งหน้าที่ดูเป็นธรรมชาติและโปร่งแสง เหมาะสำหรับการสร้างลุค "แต่งหน้าแบบผิวไหม้แดดเล็กน้อย" หรือ "ผิวฉ่ำน้ำ" ที่เป็นที่นิยมในไทย

4. 

การปรับแต่งดวงตาและคิ้ว

1. อายไลเนอร์ชนิดน้ำ/เจลอายไลเนอร์ติดทนนาน : เน้นคุณสมบัติ เส้นแปรงที่ละเอียดเป็นพิเศษ เขียนลื่น ลื่นตา พร้อมคุณสมบัติกันน้ำและกันเลอะ (Kiss & Cry Proof) ตอบโจทย์ความต้องการเร่งด่วนของผู้บริโภคชาวไทยที่ต้องการอายไลเนอร์เนื้อเนียนสวยและติดทนนาน ไม่เป็น "ตาแพนด้า"

2. ไพรเมอร์/ครีมขนตา: ส่วนใหญ่ใช้ เพื่อดัดขนตาให้ยาวขึ้นและหนาขึ้น รวมถึงแยกขนตาแต่ละเส้นออก จากขนตาส่วนอื่นๆ ช่วยป้องกันขนตาตกที่เกิดจากความชื้นและความร้อน

3. ดินสอเขียนคิ้ว/แป้งเขียนคิ้ว/ทินท์คิ้ว มีให้เลือกเนื้อและสีสันหลากหลาย ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคชาวไทย สำหรับการสร้างสรรค์ทรงขนคิ้วที่ดูเป็นธรรมชาติหรือคิ้วที่ดูบอบบาง

4. 

การวนซ้ำแบบคล่องตัวที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล: ติดตามแนวโน้มโซเชียลมีเดียของไทยอย่างใกล้ชิด ข้อเสนอแนะของผู้บริโภคและข้อมูลการขาย ตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงของตลาดอย่างรวดเร็ว ปรับเปลี่ยนสายผลิตภัณฑ์ เพิ่มประสิทธิภาพหมายเลขสี และอัปเดตกลยุทธ์การตลาด

สร้างระบบนิเวศเนื้อหาในท้องถิ่น: ลงทุนอย่างต่อเนื่องในการร่วมมือกับผู้สร้างสรรค์ในท้องถิ่นในประเทศไทยเพื่อผลิตเนื้อหาในท้องถิ่นที่มีคุณภาพสูงและมีการโต้ตอบสูง (บทช่วยสอน บทวิจารณ์ โครงเรื่อง ความท้าทาย) เพื่อให้แบรนด์สามารถ "พูดภาษาไทย" ได้อย่างแท้จริงและบูรณาการเข้ากับบริบทวัฒนธรรมความงามในท้องถิ่น

เจาะลึกประสบการณ์ Omni-channel: เพิ่มประสิทธิภาพประสบการณ์การช้อปปิ้งออนไลน์ (การสตรีมสด การแจ้งเตือนแบบพุชที่กำหนดเป้าหมาย) และสำรวจร้านค้าแบบป๊อปอัปออฟไลน์ เคาน์เตอร์แบรนด์ และโมเดลอื่นๆ เพื่อมอบประสบการณ์แบรนด์ที่ดื่มด่ำและความพึงพอใจทันทีให้กับผู้บริโภคชาวไทย

การสำรวจความยั่งยืนและการรวมกลุ่ม: ด้วยการใส่ใจต่อเทรนด์ความงามระดับโลก แบรนด์อาจเปิดตัวโซลูชันบรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้นในตลาดไทยในอนาคต และขยายกลุ่มสีของผลิตภัณฑ์ต่อไปเพื่อรองรับผู้บริโภคที่มีโทนสีผิวและสุนทรียศาสตร์ที่หลากหลายมากขึ้น