ประวัติการพัฒนาแบรนด์ Lifen: จากการเข้าถึงเทคโนโลยีสู่การเติบโตของยูนิคอร์นในเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กเพื่อการดูแลส่วนบุคคล

ไลเฟินเป็นแบรนด์ใหม่ที่ผุดขึ้นมาในวงการเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กเพื่อการดูแลส่วนบุคคลของจีนในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ด้วยแนวคิด "เทคโนโลยีสำหรับทุกคน" และนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ที่พลิกโฉมวงการ ทำให้แบรนด์นี้เติบโตอย่างก้าวกระโดดจากแบรนด์ที่ไม่มีใครรู้จักจนกลายเป็นแบรนด์ระดับยูนิคอร์นภายในเวลาเพียงไม่กี่ปี ผ่านการทบทวนประวัติการพัฒนาแบรนด์ของไลเฟินอย่างครอบคลุม การวิเคราะห์เชิงลึกเกี่ยวกับเรื่องราวการดำเนินธุรกิจและแนวคิดของแบรนด์โดยผู้ก่อตั้ง เย่ หงซิน การแนะนำผลิตภัณฑ์และนวัตกรรมทางเทคโนโลยีอันโดดเด่นอย่างละเอียด และการสำรวจว่าไลเฟินจะสามารถสร้างเส้นทางการพัฒนาที่แตกต่างในตลาดทะเลแดงได้อย่างไร ตั้งแต่ไดร์เป่าผมความเร็วสูง แปรงสีฟันไฟฟ้าแบบกวาด ไปจนถึงเครื่องโกนหนวดไฟฟ้ารุ่นล่าสุด ทุกย่างก้าวของการพัฒนาของไลเฟินสะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมการผลิตของจีนจาก "Made in China" สู่ "Made in China" เรื่องราวของแบรนด์ไม่เพียงแต่เป็นประวัติศาสตร์การเติบโตของบริษัทเท่านั้น แต่ยังเป็นกรณีตัวอย่างที่ชัดเจนของการเติบโตของแบรนด์ในประเทศในยุคปัจจุบันอีกด้วย

1. พื้นฐานการสร้างแบรนด์และการพัฒนาในช่วงเริ่มต้น

2017-2019: ช่วงเวลาแห่งการสำรองเทคโนโลยี จุดเริ่มต้นของ Laifen สามารถย้อนกลับไปได้ถึงปี 2017 เมื่อผู้ก่อตั้ง Ye Hongxin นำทีมพิชิตเทคโนโลยีมอเตอร์ไร้แปรงถ่านความเร็วสูง ซึ่งเป็นการวางรากฐานหลักสำหรับผลิตภัณฑ์รุ่นต่อๆ มา ในขณะนั้น Dyson ผูกขาดตลาดไดร์เป่าผมระดับไฮเอนด์ด้วยมอเตอร์ความเร็วสูง 110,000 รอบต่อนาที ในขณะที่ผลิตภัณฑ์ในประเทศที่คล้ายคลึงกันโดยทั่วไปมีความเร็วต่ำกว่า 50,000 รอบต่อนาที ด้วยการวิจัยและพัฒนาอิสระ ทีมงานของ Ye Hongxin ประสบความสำเร็จในการเพิ่มความเร็วมอเตอร์เป็น 110,000 รอบต่อนาที และก้าวขึ้นสู่ระดับแนวหน้าระดับนานาชาติในด้านตัวชี้วัดสำคัญๆ เช่น ความแม่นยำของการปรับสมดุลแบบไดนามิกและการควบคุมเสียงรบกวน ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีนี้มอบความสามารถในการแข่งขันที่โดดเด่นให้กับผลิตภัณฑ์รุ่นต่อๆ มาของ Laifen

2019-2021: การเปิดตัวผลิตภัณฑ์และการยืนยันตลาด ในปี 2019 บริษัท Dongguan Laifen Electronic Technology Co., Ltd. ได้ก่อตั้งขึ้นอย่างเป็นทางการ และได้เปิดตัวไดร์เป่าผมความเร็วสูงรุ่นแรก LF01 อย่างไรก็ตาม กระแสตอบรับจากตลาดในช่วงแรกค่อนข้างคงที่ โดยมียอดขายเพียง 3 เครื่องในช่วงสามเดือนแรก เมื่อเผชิญกับความยากลำบาก ทีมงานจึงเลือกใช้พารามิเตอร์ทางเทคนิคเป็นความก้าวหน้า และเผยแพร่เนื้อหาวิทยาศาสตร์ยอดนิยมแบบฮาร์ดคอร์ผ่านแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น Bilibili และ Douyin ในเดือนกันยายน 2021 Laifen ได้เผยแพร่วิดีโอส่วนหนึ่งของงานเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่บน Bilibili ผู้ก่อตั้ง Ye Hongxin ได้อธิบายหลักการทางเทคนิคอย่างตรงไปตรงมาในสไตล์ของนักวิทยาศาสตร์และวิศวกรรม จำนวนการดูวิดีโอเดียวเกิน 5 ล้านครั้ง ส่งผลให้ยอดขายของ LF01 พุ่งสูงขึ้น ในปีเดียวกันนั้นเอง รุ่น LF03 ก็ได้เปิดตัว ด้วยมอเตอร์ 110,000 รอบต่อนาที ความเร็วลม 22 เมตรต่อวินาที และเทคโนโลยีควบคุมอุณหภูมิ 100 ครั้งต่อวินาที ทำให้มียอดขายประจำปีถึง 130 ล้านหยวน ประสบความสำเร็จในการติดอันดับระดับแนวหน้าของอุตสาหกรรม

2565-2566: การเติบโตอย่างก้าวกระโดดและรูปแบบที่หลากหลาย ปี 2565 จะเป็นจุดเปลี่ยนของ Lefen ยอดขายประจำปีของ Lefen สูงถึง 1.567 พันล้านหยวน ผ่านกิจกรรมส่งเสริมการขายสำคัญๆ เช่น "618" และ "11 คู่" โดยมียอดจัดส่งเกือบ 3 ล้านเครื่อง และส่วนแบ่งทางการตลาดแซงหน้าแบรนด์ระดับโลกอย่าง Dyson และ Panasonic เคล็ดลับความสำเร็จอยู่ที่กลยุทธ์ "เทคโนโลยีสำหรับทุกคน" เทคโนโลยีระดับไฮเอนด์กระจายตัวสู่ระดับราคากลาง ส่วน LF03 มีราคา 599 หยวน ซึ่งน้อยกว่า Dyson เพียง 1 ใน 6 ในปี 2566 Lefen ได้เข้าสู่ตลาดแปรงสีฟันไฟฟ้า และเปิดตัวแปรงสีฟันไฟฟ้าแบบกวาดและสั่นรุ่นแรกของโลก เทคโนโลยีการแกว่ง 60 องศา และระบบเซอร์โวที่พัฒนาขึ้นเองเพื่อให้กำลังไฟฟ้าคงที่ ผลิตภัณฑ์ดังกล่าวขายได้มากกว่า 2 ล้านหน่วยในปีแรกที่วางตลาด ส่งผลให้ยอดขายรวมของแบรนด์อยู่ที่ 3.221 พันล้านหยวน

ปี 2567 ถึงปัจจุบัน: โลกาภิวัตน์และการขยายตัวทางนิเวศวิทยา ในปี 2568 ไลเฟินได้พัฒนาสายผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย ครอบคลุมไดร์เป่าผมความเร็วสูง แปรงสีฟันไฟฟ้า และเครื่องโกนหนวด และได้เปิดตัวกลยุทธ์ระดับโลก ผลิตภัณฑ์ของบริษัทได้เข้าสู่ตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และอเมริกาเหนือผ่านแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น Amazon และ Lazada โดยมียอดขายในต่างประเทศคิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 20% ไดร์เป่าผม Swift 4 ที่เปิดตัวในปี 2568 มาพร้อมกับอุปกรณ์เสริมต่างๆ เช่น หัวเป่าแบบแม่เหล็กและกล่องเก็บแบบพกพา ในราคา 799 หยวน ซึ่งยิ่งตอกย้ำภาพลักษณ์ "คุณภาพ-ราคา" มากยิ่งขึ้น

2. นวัตกรรมผลิตภัณฑ์และความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีหลัก

แก่นแท้ของสายผลิตภัณฑ์ของ Laifen อยู่ที่การประยุกต์ใช้เทคโนโลยีมอเตอร์อย่างสร้างสรรค์ ไม่ว่าจะเป็นมอเตอร์ไร้แปรงถ่านความเร็วสูงสำหรับไดร์เป่าผม ระบบเซอร์โวสำหรับแปรงสีฟันไฟฟ้า ไปจนถึงมอเตอร์เชิงเส้นสำหรับเครื่องโกนหนวด Laifen มุ่งมั่นขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์โดยมุ่งเน้นไปที่เทคโนโลยีมอเตอร์หลักมาโดยตลอด การเลือกใช้เทคโนโลยีทางเทคนิคนี้ไม่เพียงแต่ช่วยรับประกันการทำงานร่วมกันระหว่างสายผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังสร้างอุปสรรคทางเทคนิคที่เป็นเอกลักษณ์อีกด้วย ดังที่ Ye Hongxin กล่าวว่า "ผลิตภัณฑ์แต่ละชิ้นของ Laifen เริ่มต้นด้วยมอเตอร์หลัก และผู้ใช้ที่สะสมไว้ในตอนแรกก็สามารถกลับมาใช้ผลิตภัณฑ์ใหม่ได้อีกครั้ง"

• ไดร์เป่าผมความเร็วสูง ซึ่งเป็นรากฐานของ Lifen ถือเป็นความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีที่พลิกโฉมวงการ ไดร์เป่าผมแบบดั้งเดิมส่วนใหญ่ใช้ความร้อนสูง (ประมาณ 100°C) ในการเป่าผม ซึ่งอาจทำให้ผมชี้ฟู หนังศีรษะเสียหาย และปัญหาอื่นๆ ได้ง่าย ทางออกของ Lifen คือการใช้มอเตอร์ความเร็วสูงพิเศษเพื่อสร้างกระแสลมแรง (22 เมตร/วินาที) เพื่อให้ได้ "การเป่าแห้ง" แทนที่จะเป็น "การเป่าแห้ง" และทำงานร่วมกับระบบควบคุมอุณหภูมิอัจฉริยะ (ตรวจสอบอุณหภูมิได้ 100 ครั้งต่อวินาที) เพื่อควบคุมอุณหภูมิของลมออกให้อยู่ในช่วงที่เหมาะสม แนวทางทางเทคนิคนี้คล้ายคลึงกับ Dyson แต่ Lifen ได้ลดต้นทุนลงอย่างมากผ่านการวิจัยและการผลิตด้วยตนเอง เปลี่ยนไดร์เป่าผมความเร็วสูงจาก "สินค้าฟุ่มเฟือย" ไปสู่สินค้าอุปโภคบริโภคจำนวนมาก ภายในปี 2567 หรือช่วง 618 ปี ยอดขายไดร์เป่าผมความเร็วสูงของ Lifen ทะลุ 1.05 ล้านเครื่อง ครองอันดับหนึ่งในด้านยอดขายในเครือข่ายทั้งหมดเป็นเวลา 3 ปีติดต่อกัน โดยมียอดขายสะสมมากกว่า 450,000 เครื่อง

• แปรงสีฟันไฟฟ้าแบบสั่นกวาด สะท้อนให้เห็นถึงความเข้าใจอย่างลึกซึ้งของ Laifen เกี่ยวกับความต้องการที่แท้จริงของผู้ใช้ ข้อมูลตลาดแสดงให้เห็นว่าแม้ว่าปี 2015 จะถือเป็นปีแรกของการแพร่หลายของแปรงสีฟันไฟฟ้าในประเทศจีน แต่อัตราการใช้แปรงสีฟันไฟฟ้าในครัวเรือนจะยังคงอยู่ที่เพียง 8%-10% ภายในปี 2023 และมีแนวโน้มเติบโตอย่างช้าๆ Laifen พบว่าแปรงสีฟันไฟฟ้าแบบดั้งเดิมมีจุดอ่อนสำคัญสองประการ ประการแรกคือวิธีการทำความสะอาดไม่สอดคล้องกับวิธีการแปรงแบบวิทยาศาสตร์ (วิธีแปรงแบบเบส) และผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่ทำได้เพียงสั่น แต่ไม่สามารถแปรงแบบกวาดได้ ประการที่สองคือราคาของวัสดุสิ้นเปลือง (หัวแปรง) สูงเกินไป ทำให้เกิดความรู้สึกว่า "ซื้อได้แต่ใช้ไม่ได้" เพื่อแก้ไขปัญหาเหล่านี้ Laifen ได้นำระบบเซอร์โวอุตสาหกรรมมาประยุกต์ใช้กับแปรงสีฟันไฟฟ้าอย่างสร้างสรรค์ ส่งผลให้มีการเคลื่อนไหวแบบผสมผสานที่ 66,000 ครั้งต่อนาที + การแปรงแบบกวาด 60 องศา ซึ่งสอดคล้องกับข้อกำหนดการทำความสะอาดขอบเหงือก 45 องศาของวิธีแปรงแบบเบส พร้อมกันนี้ราคาหัวแปรงยังตั้งไว้ที่ชิ้นละ 9.9 หยวน เพื่อขจัดความกังวลเกี่ยวกับการใช้ของสิ้นเปลือง

• ในฐานะผลิตภัณฑ์ล่าสุดของ LeFen เครื่องโกนหนวดไฟฟ้า ยังคงยึดมั่นในแนวคิด "ใช้เทคโนโลยีระดับไฮเอนด์เพื่อผลิตสินค้าราคาประหยัด" T1 Pro และ P3 Pro ใช้เทคโนโลยี CNC (การควบคุมด้วยคอมพิวเตอร์เชิงตัวเลข) ซึ่งปกติใช้เฉพาะในการผลิตโทรศัพท์มือถือ เพื่อแปรรูปตัวเครื่องอะลูมิเนียมอัลลอยให้มีความแม่นยำระดับไมครอนและออกแบบพื้นผิวโค้งมน เมื่อเทียบกับการฉีดขึ้นรูปแบบดั้งเดิม การประมวลผลด้วย CNC มีประสิทธิภาพต่ำ (ผลิตได้เพียง 8 ชิ้นต่อวัน ขณะที่การฉีดขึ้นรูปสามารถผลิตได้ถึง 6,000 ชิ้น) และมีต้นทุนสูง แต่ให้พื้นผิวและความทนทานที่ดีกว่า ในด้านเทคโนโลยีใบมีด LeFen ได้พัฒนามอเตอร์เชิงเส้นพร้อมอัลกอริทึมการชดเชยแบบไดนามิก PID ซึ่งสามารถตรวจจับสภาพของเคราได้อย่างชาญฉลาดและปรับกำลังการตัดแบบไดนามิก แม้ว่าราคา (499-699 หยวน) จะสูงกว่าแบรนด์หลักในประเทศ (โดยทั่วไปต่ำกว่า 300 หยวน) แต่ก็ยังเป็นเพียงประมาณครึ่งหนึ่งของแบรนด์ระดับไฮเอนด์ในเยอรมนีและญี่ปุ่น ซึ่งยังคงรักษาตำแหน่ง "เทคโนโลยีระดับไฮเอนด์ ราคาระดับกลาง" ของ LeFen ไว้ได้อย่างต่อเนื่อง

• การพัฒนาผลิตภัณฑ์ของ Laifen ยึดหลักการ "สร้างสิ่งเก่า ไม่ใช่สิ่งใหม่" นั่นคือ การใช้เทคโนโลยีใหม่เพื่อพลิกโฉมกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่เติบโตเต็มที่ แทนที่จะเสี่ยงเปิดตลาดใหม่ ตั้งแต่ไดร์เป่าผมไปจนถึงแปรงสีฟันไฟฟ้าและเครื่องโกนหนวด Laifen ได้เลือกตลาด "ทะเลแดง" ที่มีขนาดตลาดใหญ่ แบรนด์ครองตลาดระดับสากล และปัญหาที่ผู้ใช้เผชิญอยู่อย่างชัดเจน และสร้างความแตกต่างในการแข่งขันผ่านความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีหลัก กลยุทธ์นี้ไม่เพียงแต่หลีกเลี่ยงต้นทุนการศึกษาตลาดของหมวดหมู่สินค้าใหม่เท่านั้น แต่ยังสามารถคว้าส่วนแบ่งตลาดได้อย่างรวดเร็วด้วยความได้เปรียบทางเทคโนโลยี ในด้านราคาสินค้า Laifen เข้าใจถึงราคาทางจิตวิทยาของ "จุดเปลี่ยนราคา 300 หยวน" เป็นอย่างดี โดยมุ่งเป้าไปที่ความต้องการด้านความคุ้มค่าของกลุ่มพนักงานออฟฟิศและชนชั้นกลางในบริบทของการลดระดับการบริโภค

• การควบคุมคุณภาพและประสบการณ์ของผู้ใช้ ก็เป็นปัจจัยสำคัญต่อความสำเร็จของผลิตภัณฑ์ LeFen ยกตัวอย่างเช่นแปรงสีฟันไฟฟ้า LeFen ใช้ขนแปรงปลายแหลมนุ่มพิเศษขนาด 0.02 มม. ที่ได้รับการรับรองจาก German Rhine ซึ่งไม่เพียงแต่รับประกันพลังการทำความสะอาด แต่ยังช่วยป้องกันเหงือกเสียหายได้อีกด้วย ไดร์เป่าผมสามารถควบคุมเสียงรบกวนได้ต่ำกว่า 64 เดซิเบล ซึ่งดีกว่า Dyson ที่มีเพียง 65.2 เดซิเบล ช่วยเพิ่มความสะดวกสบายในการใช้งาน การมุ่งมั่นในรายละเอียดเหล่านี้ทำให้ผลิตภัณฑ์ LeFen สามารถมอบประสบการณ์การใช้งานระดับไฮเอนด์ในราคาที่เข้าถึงได้ ตอบโจทย์คุณค่าที่ผู้ใช้ต้องการ "ลดราคา ยกระดับคุณภาพ"

ด้วยการพัฒนาเทคโนโลยีและการทำซ้ำผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง ควบคู่ไปกับการรักษาความคุ้มค่า Laifen ได้สร้างกำแพงแบรนด์ที่ครอบคลุมครอบคลุมเทคโนโลยีมอเตอร์ การออกแบบอุตสาหกรรม และประสบการณ์ผู้ใช้ ตั้งแต่มอเตอร์หลักที่พัฒนาขึ้นเอง ไปจนถึงเทคโนโลยีการกวาดและการสั่นสะเทือนแบบบูรณาการครั้งแรก ตั้งแต่เทคโนโลยีความแม่นยำ CNC ไปจนถึงประสบการณ์ผู้ใช้ขั้นสูงสุด Laifen กำลังใช้จุดแข็งด้านนวัตกรรมเพื่อพิสูจน์ว่าแบรนด์จีนไม่เพียงแต่เป็น "สินค้าทดแทน" เท่านั้น แต่ยังสร้างความประหลาดใจที่เหนือความคาดหมาย ด้วยวิวัฒนาการอย่างต่อเนื่องของแบรนด์ในด้านการวิจัยและพัฒนาเทคโนโลยี การบูรณาการห่วงโซ่อุปทาน ข้อมูลเชิงลึกของผู้ใช้ และมิติอื่นๆ Laifen คาดว่าจะเปลี่ยนจาก "มาตรฐานความคุ้มค่า" ไปสู่ "ผู้นำด้านเทคโนโลยี" ซึ่งเป็นตัวอย่างใหม่สำหรับการผลิตอัจฉริยะของจีน

Laifen SE Lite

฿1,599-฿1,599

ซื้อสินค้า