3CE: จากถนนในกรุงโซลสู่เทรนด์การแต่งหน้าระดับโลก การปฏิวัติด้านความงาม 16 ปี

ในยุคทองของอุตสาหกรรมความงามเกาหลี 3CE (3 Concept Eyes) ได้พลิกโฉมวงการแฟชั่นด้วยทัศนคติที่แหวกแนวอยู่เสมอ แบรนด์เครื่องสำอางนี้ก่อตั้งขึ้นในปี 2009 ถือกำเนิดจากแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซแฟชั่น STYLENANDA ที่ก่อตั้งโดยคิม โซฮี ผู้ก่อตั้งในปี 2004

ไม่มีใครคาดเดาได้เลยว่าไลน์เครื่องสำอางนี้ ซึ่งเดิมทีเกิดจากความต้องการของผู้บริโภคที่มีต่อลิปสติกสีของนางแบบ จะกลายมาเป็นแบรนด์แฟชั่นเอเชียที่ทรงพลังที่สุดของ L'Oréal ในอีก 16 ปีต่อมา และเป็นสัญลักษณ์ด้านสุนทรียศาสตร์สำหรับคนรุ่น Gen Z ในการแสดงออกถึงความเป็นตัวเอง

จากเสื้อผ้าสู่เครื่องสำอาง: การปฏิวัติข้ามพรมแดนที่ขับเคลื่อนโดยผู้ใช้

ในปี 2004 STYLENANDA ก้าวขึ้นเป็นแบรนด์แฟชั่นออนไลน์แบรนด์แรกของเกาหลีบนถนนฮงแด กรุงโซล ปรัชญา "สไตล์คือทัศนคติ" ของแบรนด์นี้ดึงดูดใจวัยรุ่นได้อย่างรวดเร็ว แต่จุดเปลี่ยนที่แท้จริงเกิดขึ้นในปี 2009 เมื่อฝ่ายบริการลูกค้าอย่างเป็นทางการถูกสอบถามเกี่ยวกับลิปกลอสของนางแบบสาวอยู่บ่อยครั้ง คิมโซฮีจึงมองเห็นช่องว่างทางการตลาดอย่างเฉียบคมและตัดสินใจเปิดตัวไลน์เครื่องสำอาง 3CE แนวทางการพัฒนาแบรนด์ที่เน้นลูกค้าเป็นศูนย์กลางนี้ ได้วางรากฐานให้กับแนวทางที่เน้นผู้บริโภคเป็นศูนย์กลางของ 3CE และปลูกฝังคุณลักษณะทั้ง 2 ประการ คือ "แฟชั่นและความงาม" ไว้ตั้งแต่แรกเริ่ม

ในปี 2013 ลิปสติกสีเนื้อครีมของ 3CE ที่ยุนอึนเฮใช้แสดงในซีรีส์เกาหลีเรื่อง "Missing You" ได้จุดประกายกระแสความงามในเอเชีย โดยลิปกลอสเพียงแท่งเดียวมียอดขายสูงสุดเป็นประวัติการณ์ถึง 1,000 แท่งต่อวันในร้านค้าปลอดภาษีของเกาหลี แคมเปญการตลาดอันน่าทึ่งนี้สอนให้ 3CE ตระหนักว่าการแต่งหน้าไม่ได้เป็นเพียงการไล่เฉดสี แต่ยังรวมถึงการถ่ายทอดอารมณ์และสถานการณ์ต่างๆ อีกด้วย นับแต่นั้นมา แบรนด์ได้พัฒนาอย่างรวดเร็ว จนกระทั่งในปี 2018 ลอรีอัลได้เข้าซื้อกิจการครั้งสำคัญนี้ด้วยมูลค่า 152 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ทำให้แบรนด์ได้รับการสนับสนุนจากซัพพลายเชนระดับโลก ในขณะเดียวกันก็ยังคงรักษาอิสระในการสร้างสรรค์ผลงานของทีมออกแบบในกรุงโซลไว้ได้ รูปแบบ "การรับรองระดับนานาชาติ + ความคิดสร้างสรรค์ระดับท้องถิ่น" นี้ได้กลายเป็นกุญแจสำคัญที่ 3CE สามารถสร้างสมดุลระหว่างการขยายธุรกิจและการตอบสนองต่อเทรนด์

ยีนอินเทรนด์: การใช้สีเพื่อกำหนดภาษาการแต่งหน้าของคนรุ่นใหม่แต่ละเจเนอเรชัน

เมื่อก้าวเข้าสู่ร้านแฟล็กชิปสโตร์ของ 3CE ในย่านฮงแด กรุงโซล คุณจะรู้สึกเหมือนเป็นพื้นที่ทางวัฒนธรรมที่นำเทรนด์มากกว่าจะเป็นร้านค้าปลีกความงาม การจัดวางสระว่ายน้ำสีชมพู พื้นที่ลองแต่งหน้าสไตล์โรงภาพยนตร์ย้อนยุค และแม้แต่เครื่องดื่มพิเศษในคาเฟ่ ล้วนสะท้อนปรัชญาของแบรนด์ที่ว่า "ประสบการณ์สุนทรียภาพอันดื่มด่ำ" ปรัชญาการออกแบบที่ผสานผลิตภัณฑ์เข้ากับชีวิตประจำวันนี้ยังสะท้อนให้เห็นในการพัฒนาผลิตภัณฑ์อีกด้วย:

3CE Eye Switch

฿590-฿590

ซื้อสินค้า

ซีรีส์ "Stacking" ซึ่งเปิดตัวในปี 2025 ได้นำเสนอแนวคิดการแต่งตาแบบเลเยอร์ของเกาหลีอย่างสร้างสรรค์ให้กับเครื่องสำอาง บรรจุภัณฑ์แบบแม่เหล็กช่วยให้ผู้บริโภคสามารถผสมผสานอายแชโดว์ บลัชออน และคอนทัวร์ได้อย่างอิสระ ขณะเดียวกัน เทคโนโลยีผงชีสดิบก็ช่วยแก้ปัญหาที่อุตสาหกรรมเครื่องสำอางมักประสบอยู่ นั่นคือการแต่งตาหลายชั้นแล้วดูเลอะเทอะได้ง่าย

3CE Mood Recipe Face Blush

฿289-฿790

ซื้อสินค้า

3CE เข้าใจอย่างลึกซึ้งถึงโทนสีผิวของชาวเอเชียในแง่ของสุนทรียศาสตร์แห่งสีสัน พาเลตต์อายแชโดว์ 9 ช่อง "OVERTAKE Autumn Leaves" ซึ่งได้รับรางวัล Tmall Golden Makeup Award ติดต่อกันถึง 5 ปีซ้อน โดดเด่นด้วยเฉดสีส้มน้ำตาลทองและเนื้อสัมผัส 3 แบบ จึงเป็นสูตรแต่งตาที่ใช้งานได้หลากหลายสำหรับผู้หญิงที่มีเปลือกตาชั้นเดียว

พาเลตต์อายแชโดว์ "Blue and White" รุ่นลิมิเต็ดอิดิชั่นประจำฤดูใบไม้ผลิ 2025 โดดเด่นด้วยสีฟ้าหม่นตัดกับสีม่วงและสีชมพูหม่น สะท้อนถึงสไตล์การแต่งตัวสุดเท่ของคนรุ่น Gen Z ได้อย่างสมบูรณ์แบบ ความสามารถในการคาดการณ์เทรนด์นี้ช่วยให้ 3CE ติดอันดับ 6 ใน 10 อันดับแรกของยอดขายผลิตภัณฑ์ความงามในเดือนสิงหาคม 2025 โดยอายแชโดว์ Nine-Pattern และ Lip Clay แต่ละชิ้นมียอดขายมากกว่า 200,000 ชิ้นต่อเดือน

3CE Shine Reflector

฿650-฿650

ซื้อสินค้า

ในยุคดิจิทัล 3CE โดดเด่นด้านการสื่อสารกับคนรุ่นใหม่ เมื่อเปิดตัวซีรีส์ "Stacking" ในปี 2025 แบรนด์ได้เปิดตัว "1-Minute Makeup Challenge" บน Douyin โดยมีนางแบบสี่คนผลัดกันนำเสนอลุคตามธีม พร้อมจังหวะการเปลี่ยนภาพและเอฟเฟกต์พิเศษ ส่งผลให้มีผู้ชมไลฟ์สตรีมมากกว่าห้านาทีเพิ่มขึ้นถึง 170% กลยุทธ์การตลาดนี้ซึ่งเปลี่ยนคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ให้กลายเป็นภาพที่น่าตื่นตาตื่นใจ ช่วยให้ 3CE รักษายอดขายเกิน 100 ล้านหยวนบนแพลตฟอร์มวันคนโสดของ Tmall (Singles' Day) เป็นเวลาสี่ปีติดต่อกัน และในปี 2022 3CE ก็ติดอันดับแบรนด์เครื่องสำอางสำหรับตลาดมวลชนของ JD.com

เมทริกซ์การรับรอง: จากไอดอลไปจนถึงคนธรรมดา ทุกใบหน้าคือแบรนด์แอมบาสเดอร์

ในเดือนกรกฎาคม 2568 3CE ได้ประกาศอย่างเป็นทางการว่า จาง ห่าว สมาชิกกลุ่ม ZEROBASEONE ได้เป็นโฆษกประจำมูลนิธิ จาง ห่าว ซีอีโอชาวจีนคนแรกในประวัติศาสตร์ของรายการประกวดความสามารถทางโทรทัศน์ของเกาหลี สอดคล้องกับจิตวิญญาณของแบรนด์อย่างสมบูรณ์แบบ ด้วยเส้นทางการเติบโตแบบ "แหกกฎ"

ในโฆษณา "Facing Cushion" จางห่าวเปลี่ยนลุคจากเจ้าชายบนเวทีมาเป็นหนุ่มวัยรุ่นธรรมดาๆ นำเสนอภาพลักษณ์แบบ "ไม่ต้องใส่หน้ากาก" อย่างชัดเจน ภาพยนตร์สั้นเรื่องนี้มียอดวิว 230 ล้านครั้งบน Weibo ภายในสามวันหลังจากเปิดตัว

3CE Hazy Lip Clay

฿650-฿650

ซื้อสินค้า

ในความเป็นจริง ตรรกะการรับรองของ 3CE นั้นได้ก้าวข้ามการร่วมงานกับคนดังแบบดั้งเดิมมาโดยตลอด ในช่วงแรกๆ นั้น ได้เชิญบล็อกเกอร์ชาวเกาหลีมาถ่าย "คู่มือการแต่งหน้าแนวสตรีท" ร่วมสร้างหัวข้อ "การแต่งหน้าสไตล์ดอกทิวลิป" กับ Yu Shuxin ในปี 2023 และยังสนับสนุนให้คนทั่วไปแชร์ #การแต่งหน้าในบรรยากาศ 3CE# บนแพลตฟอร์มโซเชียลอีกด้วย

เมทริกซ์ของ “ไอดอลมืออาชีพ + ผู้นำเทรนด์ + ผู้ใช้ทั่วไป” นี้ได้สร้างระบบความไว้วางใจแบบสามมิติขึ้นมา ดังที่เบ็ตตี้ หวง ผู้จัดการทั่วไปของแบรนด์กล่าวไว้ว่า “เราไม่ได้สร้างเทรนด์ แต่เราเพียงค้นพบและขยายความงามในตัวคนธรรมดาทุกคน”

3CE Multi Eye Color Palette_Mini

฿854.4-฿854.4

ซื้อสินค้า

เมื่อจางห่าวพูดว่า "สีพื้นของคุณคือเทรนด์ที่ดีที่สุด" ในโฆษณาคุชชั่นลม แบรนด์นี้ซึ่งเกิดจากความต้องการของผู้ใช้ ยังคงเขียนกฎความงามใหม่ๆ ให้กับคนรุ่น Z ด้วยทัศนคติที่ครอบคลุมมากขึ้น