เมื่อการท่องเที่ยวไทยยังไม่ฟื้นเต็มที่ ปี 2568 กับโจทย์ใหญ่หลังโควิด

‘ท่องเที่ยวไทย 2568’ สัญญาณชะลอตัวครั้งแรกในรอบ 4 ปี

นักท่องเที่ยวลดลง ยังไม่ฟื้นกลับสู่ระดับก่อนโควิด 🌏✈️

หลังจากการฟื้นตัวอย่างต่อเนื่องตลอดช่วง 3-4 ปีที่ผ่านมา ปี 2568 กลายเป็นปีที่ภาคการท่องเที่ยวของไทยต้องเผชิญความจริงที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ เมื่อ จำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางเข้าไทยลดลงเป็นครั้งแรกในรอบ 4 ปี และยังคงไม่สามารถกลับไปแตะระดับก่อนการแพร่ระบาดของโควิด-19 ได้

ข้อมูลจากกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา ระบุว่า ตลอดปี 2568 ประเทศไทยมีนักท่องเที่ยวต่างชาติรวม 32.9 ล้านคน ลดลง 7.23% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า (YoY) สร้างรายได้จากการใช้จ่ายนักท่องเที่ยวต่างชาติประมาณ 1.53 ล้านล้านบาท ลดลง 4.71% ซึ่งถือเป็นตัวเลขที่ต่ำกว่าความคาดหวัง และสะท้อนถึงแรงกดดันเชิงโครงสร้างที่อุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยกำลังเผชิญอยู่ในปัจจุบัน 📉

การลดลงที่ไม่ใช่แค่ตัวเลข แต่คือสัญญาณเตือน

แม้ตัวเลขนักท่องเที่ยวกว่า 32 ล้านคนจะยังดูสูงในเชิงปริมาณ แต่การลดลงในปี 2568 ถือเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญ เพราะเป็นครั้งแรกหลังโควิดที่อุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยไม่สามารถเติบโตต่อเนื่องได้

สาเหตุสำคัญมาจากหลายปัจจัย โดยเฉพาะ การฟื้นตัวที่ช้ากว่าคาดของนักท่องเที่ยวจีน ซึ่งเป็นตลาดหลักของไทยมาอย่างยาวนาน ประกอบกับการแข่งขันด้านการท่องเที่ยวในภูมิภาคเอเชียที่ทวีความรุนแรงขึ้น ทำให้ไทยเริ่มเสียส่วนแบ่งตลาดให้กับประเทศคู่แข่ง 🌍

ตัวเลขนักท่องเที่ยวต่างชาติปี 2568 สะท้อนภาพชัด

กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬาเปิดเผยว่า ยอดนักท่องเที่ยวต่างชาติสะสมตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม – 31 ธันวาคม 2568 อยู่ที่ 32,974,321 คน ลดลงจากปีก่อน 7.23% และสร้างรายได้รวม 1,536,574 ล้านบาท ซึ่งยังต่ำกว่าระดับก่อนโควิดอย่างมีนัยสำคัญ

ตัวเลขดังกล่าวตอกย้ำว่า แม้ไทยจะผ่านช่วงฟื้นตัวหลังวิกฤตมาแล้ว แต่การกลับสู่ระดับปกติเดิมยังต้องใช้เวลา และอาจไม่ง่ายอย่างที่เคยคาดหวังไว้ 📉

10 ประเทศนักท่องเที่ยวหลักของไทยในปี 2568

แม้จำนวนนักท่องเที่ยวโดยรวมจะลดลง แต่โครงสร้างตลาดนักท่องเที่ยวของไทยยังคงพึ่งพาประเทศเดิมเป็นหลัก โดย 10 อันดับประเทศที่มีนักท่องเที่ยวเดินทางเข้าไทยมากที่สุดในปี 2568 ได้แก่

มาเลเซีย ยังคงครองอันดับหนึ่ง ด้วยจำนวนนักท่องเที่ยวกว่า 4.52 ล้านคน แม้จะลดลงจากปีก่อน
จีน อยู่ในอันดับสองที่ 4.47 ล้านคน ลดลงอย่างมีนัยสำคัญจากกว่า 6.7 ล้านคนในปีก่อน
อินเดีย มีนักท่องเที่ยว 2.48 ล้านคน ลดลงเล็กน้อย
รัสเซีย 1.89 ล้านคน เพิ่มขึ้นเล็กน้อย สวนทางหลายตลาด
เกาหลีใต้ 1.55 ล้านคน ลดลงชัดเจน
ญี่ปุ่น 1.09 ล้านคน ทรงตัวใกล้เคียงปีก่อน
สหราชอาณาจักร 1.08 ล้านคน เพิ่มขึ้น
สหรัฐอเมริกา 1.08 ล้านคน เติบโตเล็กน้อย
ไต้หวัน 987,633 คน ลดลง
สิงคโปร์ 967,341 คน ลดลงจากปีก่อน

ภาพรวมสะท้อนว่า ตลาดระยะใกล้และตลาดเอเชียหลายประเทศยังฟื้นตัวไม่เต็มที่ ขณะที่ตลาดระยะไกลอย่างยุโรปและสหรัฐฯ เริ่มมีบทบาทมากขึ้น 🌍

นักท่องเที่ยวปี 2568 ‘หลุดเป้า’ ททท.

ก่อนหน้านี้ ฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เคยประเมินว่า ปี 2568 จำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติอาจลดลงราว 4-5% จากปีก่อน และคาดว่าจะปิดปีที่ประมาณ 33.4 ล้านคน

อย่างไรก็ตาม ตัวเลขจริงที่ 32.9 ล้านคน ยังต่ำกว่าเป้าหมายราว 1.27% ทำให้เป้าการฟื้นตัวของอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยที่ตั้งไว้ราว 90% ของระดับก่อนโควิด ยังไม่สามารถบรรลุได้ตามแผน 📉

มุมมองนักวิจัย ต่อจำนวนนักท่องเที่ยวปี 2568-2569

จากการรวบรวมข้อมูลของศูนย์วิจัยเศรษฐกิจต่าง ๆ พบว่า นักวิเคราะห์ส่วนใหญ่มองจำนวนนักท่องเที่ยวปี 2568 ใกล้เคียงกันในช่วง 32.9-33.3 ล้านคน

วิจัยกรุงศรี มองที่ 33.3 ล้านคน
สภาพัฒน์ และ ธปท. ประเมินที่ 33.0 ล้านคน
Kresearch และ SCB EIC มองที่ 32.9 ล้านคน

สำหรับปี 2569 ประมาณการอยู่ในช่วง 34.1-35.5 ล้านคน สะท้อนว่าการเติบโตจะกลับมา แต่ยังไม่แรงพอที่จะพาไทยกลับไปสู่ระดับก่อนโควิดอย่างเต็มรูปแบบ 📈

เป้าหมายการท่องเที่ยวไทยปี 2569

ททท. ตั้งเป้าหมายปี 2569 ไว้ค่อนข้างท้าทาย โดยคาดหวังว่า
จำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติจะอยู่ที่ 34.9 ล้านคน
รายได้จากการท่องเที่ยวรวม 2.79 ล้านล้านบาท
วันพักเฉลี่ย 14-21 วัน
ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อหัว 65,000 – 80,000 บาทต่อทริป

เป้าหมายดังกล่าวสะท้อนความพยายามในการขยับจาก “ปริมาณ” ไปสู่ “คุณภาพ” มากขึ้น 💰

ปัจจัยสนับสนุนท่องเที่ยวไทยปี 2569

นักวิจัยมองว่า แม้การฟื้นตัวจะยังไม่เต็มศักยภาพ แต่ปี 2569 ยังมีแรงหนุนสำคัญหลายด้าน

การเพิ่มขึ้นของเที่ยวบิน โดยเฉพาะเส้นทางจากจีนและอินเดีย
ตลาดใหม่อย่างยุโรป ตะวันออกกลาง และอินเดีย ที่มีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่อง
มาตรการภาครัฐ เช่น ฟรีวีซ่า และแคมเปญ “Thailand’s Grand Comeback 2026”
นักท่องเที่ยวระยะไกลที่อยู่นานและใช้จ่ายสูง ช่วยดันรายได้ต่อหัว

ปัจจัยท้าทายที่ยังถ่วงการฟื้นตัว

ในขณะเดียวกัน การท่องเที่ยวไทยยังเผชิญข้อจำกัดหลายประการ

ความสามารถในการดึงดูดลดลงเมื่อเทียบกับประเทศเพื่อนบ้าน
การแข่งขันด้านการท่องเที่ยวในเอเชียรุนแรงขึ้น โดยเฉพาะจากญี่ปุ่นและเวียดนาม
ภาพลักษณ์ด้านความปลอดภัยในสายตานักท่องเที่ยวจีน
ความขัดแย้งทางภูมิรัฐศาสตร์และสถานการณ์ชายแดน

ปัจจัยเหล่านี้ยังคงเป็นแรงกดดันที่ไทยต้องเร่งแก้ไข หากหวังฟื้นตัวอย่างยั่งยืน 🌏

ตัวเลขนักท่องเที่ยวต่างชาติในปี 2568 ที่ 32.9 ล้านคน และการลดลงครั้งแรกในรอบ 4 ปี คือสัญญาณเตือนสำคัญว่า การฟื้นตัวของภาคการท่องเที่ยวไทยยังไม่สมบูรณ์ โดยเฉพาะเมื่อการกลับมาของตลาดจีนยังล่าช้า และการแข่งขันในภูมิภาคทวีความรุนแรง

แม้ปี 2569 จะยังถูกคาดหมายว่าจะเติบโตต่อ แต่การเติบโตนั้นยังอยู่ในกรอบ “ไม่เต็มศักยภาพ” ไทยจึงต้องปรับกลยุทธ์จากการหวังพึ่งตัวเลขนักท่องเที่ยวเพียงอย่างเดียว ไปสู่การสร้างคุณภาพ ประสบการณ์ และภาพลักษณ์ใหม่ของการท่องเที่ยว

ปี 2568 อาจเป็นปีแห่งความชะลอตัว
แต่ก็อาจเป็นจุดเริ่มต้นของการเปลี่ยนผ่านครั้งสำคัญ
หากไทยสามารถใช้บทเรียนนี้ เพื่อวางรากฐานการท่องเที่ยวที่แข็งแรง ยืดหยุ่น และยั่งยืนกว่าเดิมในระยะยาว 🌱✨