แคมเปญ Nihao Month ปั้นโอกาสโกลเด้นวีคสู่รายได้ยาวถึงตรุษจีน

Nihao Month คืออะไร และทำไมต้องชิงจังหวะโกลเด้นวีค

Nihao Month 2026 คือแคมเปญการตลาดท่องเที่ยวจีน ไทยที่ออกแบบเฉพาะเพื่อกระตุ้นการเดินทางของนักท่องเที่ยวจีนในช่วงเทศกาลสำคัญ ตั้งแต่ไหว้พระจันทร์ โกลเด้นวีค วันชาติจีน ไปจนถึงต่อเนื่องสู่ช่วงโลว์ซีซันและตรุษจีน ไทย ในต้นปีถัดไป เน้นการสื่อสารภาพปลายทางที่เชื่อถือได้ ปลอดภัย และมีประสบการณ์ท่องเที่ยวหลากหลาย เพื่อผลักดันให้เป็นจุดหมายอันดับแรกในใจนักเดินทางจากแดนมังกร หัวใจของเรื่องนี้อยู่ที่การไม่ปล่อยให้โอกาสโกลเด้นวีคผ่านไปแบบสั้นๆ แต่ยืดผลกระทบเชิงเศรษฐกิจออกไปหลายเดือน ผ่านชุดกิจกรรมและโปรโมชั่นที่วางจังหวะอย่างรอบคอบ การท่องเที่ยวฯ เปิดแคมเปญอย่างเป็นทางการวันที่ 14 กันยายน โดยชี้ชัดว่าตลาดนักท่องเที่ยวจีนยังเป็นหัวใจหลักของรายได้ท่องเที่ยว และกำลังส่งสัญญาณฟื้นตัวอย่างชัดเจน

เป้าหมายนักท่องเที่ยว 2.5 แสนคนกับรายได้ 11,500 ล้านบาท เหมาะสมหรือสูงเกินไป

แคมเปญ Nihao Month 2026 ตั้งเป้าดึงนักท่องเที่ยวจีน 250,000 คนในช่วงโกลเด้นวีค 25 กันยายน–7 ตุลาคม คาดสร้างรายได้ราว 11,500 ล้านบาท เพิ่มขึ้นถึง 37% จากปีก่อน ตัวเลขนี้ไม่ใช่แค่ยกขึ้นสวยๆ แต่สะท้อนความเชื่อว่ากำลังซื้อจีนยังเป็นเครื่องยนต์หลักของอุตสาหกรรมท่องเที่ยวจีน ไทย ตั้งแต่ต้นปีถึง 10 กันยายน มีนักท่องเที่ยวจีนเดินทางเข้าไทยแล้วกว่า 3.64 ล้านคน ครองอันดับหนึ่งในตลาดต่างชาติอย่างต่อเนื่อง เมื่อผสานกับพฤติกรรม “3 Days Off for 13 Days” ที่ทำให้ระยะเวลาพักจากเฉลี่ย 8 วันยืดเป็น 13 วันต่อทริป การตั้งเป้ารายได้จึงดูไม่โอเวอร์ แต่ท้าทายในเชิงการบริหารประสบการณ์ให้คุ้มค่ากับการใช้จ่ายตลอดทริป หากปลายทางรองรับไม่ดี เป้าตัวเลขอาจถึง แต่ภาพปลายทางคุณภาพจะสั่นคลอนทันที

ยุทธศาสตร์พี่น้องกัน สร้างความผูกพันมากกว่าดึงคนมาเที่ยวครั้งเดียว

คำขวัญ “จีนไทยใช่อื่นไกล พี่น้องกัน” ไม่ใช่แค่สโลแกนไพเราะ แต่เป็นยุทธศาสตร์สื่อสารที่ชี้ให้เห็นว่าการท่องเที่ยวถูกใช้เป็นสะพานเชื่อมความผูกพันระหว่างประชาชนสองชาติ แคมเปญนี้ตั้งใจให้ปลายทางเป็นที่ “น่าเลือกกว่า อยู่ได้นานกว่า ใช้จ่ายอย่างมีคุณค่ามากกว่า และอยากกลับมาอีก” อย่างชัดเจน แนวคิดพี่น้องกันช่วยลดระยะห่างทางจิตใจ ทำให้การเดินทางรู้สึกเหมือนมาเยี่ยมครอบครัวมากกว่ามาเที่ยวแบบผิวเผิน กิจกรรมวัฒนธรรม เช่นงานไหว้พระจันทร์ที่จัดขึ้น ณ One Bangkok เพื่อถ่ายทอดการทำขนมไหว้พระจันทร์ การตกแต่งโคมกระดาษ และเวิร์กชอปวัฒนธรรม คือการลงทุนด้านความรู้สึกที่กินเวลานานกว่าช่วงโปรโมชัน การเชิญคนดังและอินฟลูเอนเซอร์จีนมาถ่ายทอดประสบการณ์ยิ่งตอกย้ำข้อความว่าทั้งสองชาติเป็นพี่น้องกัน หากรักษาระดับเนื้อหาและความจริงใจไว้ได้ ต่อไปเมื่อพูดถึงการท่องเที่ยวจีน ไทย ภาพความผูกพันจะเด่นชัดกว่าภาพส่วนลด

4 กิจกรรมหลักและสิทธิพิเศษพาสปอร์ตจีน จุดขายที่กระตุ้นให้ใช้จ่ายมากขึ้น

Nihao Month 2026 ไม่ได้หวังเพียงดึงคนให้เดินทาง แต่ตั้งใจให้ใช้จ่ายลึกลงในระบบเศรษฐกิจผ่าน 4 กิจกรรมหลัก ตั้งแต่การทำ Joint Promotion กับแพลตฟอร์มดิจิทัล Meituan ช่วง 15 กันยายน–31 ตุลาคม นำเสนอโปรโมชันที่พัก การท่องเที่ยว และร้านอาหารที่ถูกคัดเลือกผ่านคู่มือ Black Pearl เจาะทั้งเมืองหลัก เมืองรอง และเมืองเศรษฐกิจใหม่ ด้านประสบการณ์หน้างาน กิจกรรม Chinese Passport Privilege จัดเต็มสิทธิพิเศษผ่านพันธมิตรค้าปลีก ศูนย์การค้า สปา ผู้ให้บริการเดินทาง โทรคมนาคม และผู้ให้บริการชำระเงินออนไลน์กว่า 20 ราย เพียงแสดงพาสปอร์ตจีนก็รับสิทธิทันที นี่คือการออกแบบให้เงินหมุนเวียนในห้าง ร้าน และบริการหลากหลาย แทนที่จะกระจุกอยู่แค่โรงแรมและทัวร์ ข้อดีคือช่วยให้ผู้ประกอบการปลายทางกว้างขึ้นได้ประโยชน์ แต่ข้อท้าทายคือการสื่อสารสิทธิให้เข้าใจง่ายและเข้าถึงจริง ไม่เช่นนั้นสิทธิพิเศษจะกลายเป็นข้อความบนโปสเตอร์มากกว่าประสบการณ์ที่นักท่องเที่ยวรู้สึก

จากโกลเด้นวีคสู่ตรุษจีน เป้าหมาย Top of Mind ปลายทางเชื่อถือได้

สิ่งที่ทำให้ Nihao Month 2026 น่าสนใจคือการคิดระยะยาว แคมเปญไม่ได้หยุดที่โกลเด้นวีค แต่ถูกออกแบบให้สร้างแรงส่งต่อเนื่องสู่ช่วงโลว์ซีซัน และเชื่อมไปถึงตรุษจีน ไทย ในเดือนมกราคม–กุมภาพันธ์ปีถัดไป แนวคิดนี้สอดคล้องกับข้อมูลการจองล่วงหน้าเดือนตุลาคมที่เพิ่มขึ้น 16% และการค้นหาเที่ยวบินจากเมืองเศรษฐกิจหลักที่ขยับขึ้น 24% ซึ่งแสดงว่าความต้องการเดินทางกำลังเติบโตอย่างต่อเนื่อง เป้าหมายใหญ่คือยกระดับปลายทางให้เป็น Top of Mind Destination และภาพลักษณ์ “Trusted Thailand” ในฐานะปลายทางคุณภาพและปลอดภัย หากทำได้สำเร็จ ท่องเที่ยวจีน ไทย จะมีฐานลูกค้าประจำที่กลับมาเยือนซ้ำ ไม่ต้องพึ่งแต่ส่วนลดหรือโปรแรงทุกครั้ง การแข่งขันกับปลายทางอื่นจึงไม่ใช่การตัดราคา แต่เป็นการแข่งกันด้านความเชื่อมั่นและคุณภาพประสบการณ์ สุดท้ายสิ่งที่ต้องจับตาคือการนำตัวเลขความสำเร็จไปแปลงเป็นการลงทุนต่อเนื่อง ทั้งด้านโครงสร้างพื้นฐาน ภาษา และระบบบริการ ที่ตอบรับการมาพักนานขึ้น ใช้จ่ายกว้างขึ้นของนักท่องเที่ยวจีน