Nihao Month คืออะไร และทำไมต้องจับ Golden Week ท่องเที่ยวให้แน่น
Nihao Month 2026 คือแคมเปญท่องเที่ยวจีนไทยที่การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทยออกแบบเฉพาะตลาดนักท่องเที่ยวจีน ใช้ช่วงเทศกาลไหว้พระจันทร์และวันชาติจีน Golden Week เป็นตัวเร่งการเดินทาง ผูกเรื่องการท่องเที่ยวกับวัฒนธรรม ผ่านกิจกรรม การตลาด และสิทธิพิเศษ เพื่อทำให้ปลายทางในไทยกลายเป็นตัวเลือกอันดับแรกในใจนักท่องเที่ยวจีน พร้อมยืดผลกระทบทางเศรษฐกิจให้ต่อเนื่องข้ามช่วงไฮซีซันไปยังโลว์ซีซันและตรุษจีน
จุดตั้งต้นของแคมเปญนี้ชัดมาก คือการอ่านเกม Golden Week ท่องเที่ยวว่าไม่ใช่แค่สัปดาห์หยุดยาวธรรมดา แต่เป็นจังหวะทองของการแย่งชิงกระเป๋าเงินนักท่องเที่ยวทั่วโลก การท่องเที่ยวไทยเลือกตอบสนองด้วยแนวคิด “จีนไทยใช่อื่นไกล พี่น้องกัน” ที่สื่อความใกล้ชิดทางวัฒนธรรมและความรู้สึกมากกว่าการทำโปรโมชันลดแลกแจกแถมเพียงระยะสั้น นี่คือความพยายาม reposition ประเทศให้เป็นปลายทางที่ผูกพันทางอารมณ์ ไม่ใช่แค่ที่เที่ยวราคาคุ้มค่า
เป้าหมายเชิงตัวเลข ดันท่องเที่ยวจีนไทยให้เป็นเครื่องยนต์หลัก
หัวใจของ Golden Week Gambit อยู่ที่ตัวเลขที่กล้าและชัด การท่องเที่ยวฯ ประเมินว่าช่วง Golden Week ระหว่างวันที่ 25 กันยายน ถึง 7 ตุลาคม จะมีนักท่องเที่ยวจีนราว 250,000 คน เดินทางเข้าไทย เพิ่มขึ้น 24 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบปีก่อน และคาดสร้างรายได้ประมาณ 11,500 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 37 เปอร์เซ็นต์ นี่ไม่ใช่เพียงเป้าขั้นบันได แต่เป็นตัวชี้ว่าตลาดจีนกลับมาเป็นเครื่องยนต์ต่างชาติหลักของภาคท่องเที่ยว
ตั้งแต่ต้นปีจนถึง 10 กันยายน ประเทศไทยต้อนรับนักท่องเที่ยวจีนแล้ว 3,641,549 คน ซึ่งเป็นตลาดต่างชาติอันดับหนึ่ง ตัวเลขนี้สื่อชัดว่า ใครมองข้ามท่องเที่ยวจีนไทยวันนี้ กำลังทิ้งโอกาสทางเศรษฐกิจระดับหมื่นล้านต่อฤดูกาล สิ่งที่น่าสนใจคือแคมเปญไม่ได้หวังแค่ปริมาณคน แต่หวังให้ใช้จ่ายมากขึ้นและอยู่นานขึ้น โดยอาศัยเทรนด์ “3 Days Off for 13 Days” ที่ทำให้จำนวนวันพักเฉลี่ยยืดจาก 8 วันเป็น 13 วันต่อทริป ซึ่งแปลตรงตัวว่า รายได้ต่อหัวมีโอกาสพุ่งตาม
สโลแกนเราคือครอบครัว แต่เกมจริงคือแย่งจุดหมายอันดับหนึ่ง
การเลือกสโลแกน “จีนไทยใช่อื่นไกล พี่น้องกัน” ไม่ใช่แค่คำหวานทางการทูต แต่คือการวางตำแหน่งให้ปลายทางการท่องเที่ยวถูกจำว่าใกล้และปลอดภัยในใจนักท่องเที่ยวจีน โครงการ Nihao Month 2026 ถูกออกแบบให้ตอกย้ำภาพลักษณ์ Trusted Thailand เป็นจุดหมายปลายทางคุณภาพและปลอดภัย พร้อมเป้าหมายให้เป็นจุดหมายที่ “น่าเลือกกว่า อยู่ได้นานกว่า ใช้จ่ายอย่างมีคุณค่ามากกว่า และอยากกลับมาอีก” นี่คือการประกาศชัดว่าต้องการขึ้นเป็น Top of Mind Destination ในตลาดจีน
สิ่งที่น่าสังเกตคือการเปลี่ยนจากการขายภาพราคาถูก มาสู่การขายประสบการณ์และคุณค่า การจัดเส้นทาง Healing is a new luxury ทั้งกระบี่ เพชรบุรี ประจวบคีรีขันธ์ เชียงราย และระยอง เกาะเสม็ด เพื่อกลุ่มกำลังซื้อสูง คือการส่งสัญญาณว่าต้องการนักท่องเที่ยวจีนคุณภาพ ไม่ใช่แค่จำนวน ในทางเศรษฐกิจ นี่คือการขยับจากโมเดลจำนวนสู่โมเดลมูลค่า ที่หากทำสำเร็จ จะช่วยลดแรงกดดันต่อทรัพยากรและโครงสร้างพื้นฐานได้มากกว่าการเร่งตัวเลขนักท่องเที่ยวอย่างเดียว
แคมเปญท่องเที่ยว 4 แกนหลัก และเป้าการรับรู้ 500 ล้านครั้ง
Nihao Month 2026 ไม่ได้เป็นเพียงสโลแกนสวยหรู แต่มีโครงสร้างแคมเปญชัดเจนผ่าน 4 กิจกรรมหลัก ได้แก่ Joint Promotion กับแพลตฟอร์ม Meituan ระหว่าง 15 กันยายน ถึง 31 ตุลาคม เสนอโปรโมชันที่พัก ท่องเที่ยว และร้านอาหารผ่าน Black Pearl Restaurant Guide เจาะทั้งเมืองหลัก เมืองรอง และเมืองระดับใหม่ ตามด้วยงาน Amazing Thailand Mid-Autumn Celebration ที่ One Bangkok กิจกรรมไหว้พระจันทร์สานวัฒนธรรมไทยจีน ดึงเซเลบริตี้และอินฟลูเอนเซอร์มาช่วยเล่าเรื่อง
ต่อเนื่องด้วยทริป Amazing Thailand Mid-Autumn KOLs FAM Trip พาสื่อและอินฟลูเอนเซอร์จีนกว่า 30 ถึง 40 รายสัมผัส 4 เส้นทางท่องเที่ยวศักยภาพ เพื่อถ่ายทอดมุมมองใหม่ไปยังกลุ่มนักท่องเที่ยวคุณภาพ และกิจกรรม Chinese Passport Privilege ที่จับมือ 20 องค์กรค้าปลีก สปา โทรคมนาคม และแพลตฟอร์มชำระเงิน มอบสิทธิพิเศษเพียงแสดงหนังสือเดินทางจีน แคมเปญนี้ตั้งเป้าสร้างการรับรู้กว่า 500 ล้านคนครั้ง ซึ่งหากทำได้จริง จะทำให้ชื่อปลายทางถูกเห็นซ้ำในทุกแพลตฟอร์ม ตั้งแต่จุดค้นหาทริปจนถึงประสบการณ์หน้างาน
สิทธิพิเศษนักท่องเที่ยวจีน และแรงส่งเศรษฐกิจข้ามโลว์ซีซัน
สำหรับนักท่องเที่ยวจีนทั่วไป คำว่าแคมเปญอาจฟังดูไกลตัว แต่ Chinese Passport Privilege ทำให้สิทธิ์จับต้องได้ทันที เพียงถือหนังสือเดินทางจีน ก็รับโปรโมชันจากพันธมิตร 5 กลุ่มบริการ รวม 20 หน่วยงาน ตั้งแต่ศูนย์การค้า แหล่งช็อปปิง แบรนด์ไลฟ์สไตล์ สปา เวลเนส บริการเดินทาง ไปจนถึงผู้ให้บริการโทรคมนาคมและแพลตฟอร์มชำระเงินดิจิทัลอย่าง Alipay และ WeChat Pay ผลคือ นักท่องเที่ยวมีแรงจูงใจใช้จ่ายมากขึ้น ขณะที่ผู้ประกอบการรับเม็ดเงินหมุนเวียนตรง
ในมุมยุทธศาสตร์เศรษฐกิจ Nihao Month 2026 ถูกออกแบบให้เป็นแรงส่งจากช่วงเทศกาลไหว้พระจันทร์และ Golden Week ต่อเนื่องสู่โลว์ซีซัน และยาวไปถึงเทศกาลตรุษจีนช่วงมกราคมถึงกุมภาพันธ์ การขยายผลข้ามสองรอบหยุดยาวในสองประเทศ คือการพยายามทำให้รายได้ท่องเที่ยวไม่แกว่งตามฤดูกาลมากเกินไป หากตัวเลขเป้าหมาย 250,000 คน รายได้ 11,500 ล้านบาท และการรับรู้ 500 ล้านครั้งเกิดขึ้นตามแผน แคมเปญนี้จะกลายเป็นต้นแบบว่า การตลาดท่องเที่ยวเชิงรุกที่อ่านจังหวะวันหยุดได้แม่น สามารถเปลี่ยนเทศกาลต่างประเทศให้กลายเป็นฤดูกาลเศรษฐกิจในบ้านเราได้แค่ไหน
