Nihao Month 2026 คืออะไร และทำไมต้องเร่งศึก Golden Week
Nihao Month 2026 คือโครงการส่งเสริมท่องเที่ยวจีนไทยที่การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทยออกแบบเป็นเทศกาลการตลาดยาวต่อเนื่อง ชูความเป็นมิตรพี่น้องไทยจีน ใช้ช่วงเทศกาลสำคัญของจีนอย่างไหว้พระจันทร์ Golden Week ตุลาคม และตรุษจีน เป็นจังหวะเร่งสร้างการรับรู้และจูงใจนักท่องเที่ยวจีนเดินทางมาเยือน พร้อมกิจกรรมทั้งออนไลน์และออฟไลน์ เน้นประสบการณ์ วัฒนธรรม และสิทธิพิเศษ เพื่อให้จุดหมายปลายทางในไทยติดอันดับแรกในใจนักเดินทางจากจีน
14 กันยายน 2569 นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท เปิดตัวโครงการ Nihao Month 2026 ภายใต้แนวคิด จีนไทยใช่อื่นไกล พี่น้องกัน เพื่อสานต่อความสัมพันธ์ผ่านมิติการท่องเที่ยวและวัฒนธรรม และกระตุ้นความต้องการเดินทางช่วงเทศกาลไหว้พระจันทร์และวันชาติจีน Golden Week ททท ตั้งเป้าสร้างการรับรู้จากโครงการนี้มากกว่า 500 ล้านคนครั้ง และประกาศชัดว่าต้องการให้ไทยเป็น Top of Mind Destination ที่นักท่องเที่ยวจีนรู้สึกผูกพันและอยากกลับมาเยือนซ้ำอีกครั้ง การเปิดศึกในช่วง Golden Week ตุลาคมจึงไม่ใช่แค่แย่งยอดนักท่องเที่ยวชั่วคราว แต่คือการยึดพื้นที่ในใจระยะยาว
กลยุทธ์เน้นประสบการณ์และเทคโนโลยี เจาะพฤติกรรมนักท่องเที่ยวจีนยุคใหม่
หัวใจของ Nihao Month 2026 ไม่ได้อยู่ที่ส่วนลดเพียงอย่างเดียว แต่คือการอ่านเกมพฤติกรรมนักท่องเที่ยวจีนยุคดิจิทัลอย่างเฉียบคม ททท ใช้แพลตฟอร์ม Meituan ทำ Joint Promotion ระหว่าง 15 กันยายน ถึง 31 ตุลาคม เจาะนักท่องเที่ยวจีนทั้งเมืองหลัก เมืองรอง และกลุ่มเมืองใหม่ ผ่านโปรโมชันด้านท่องเที่ยวและโรงแรม พร้อมใช้ Location based Service แนะนำร้านอาหาร แหล่งชอปปิง โรงแรม และสถานที่ท่องเที่ยวใกล้เคียงแบบเรียลไทม์ นี่คือการยอมรับว่าเส้นทางท่องเที่ยวเริ่มบนมือถือ มากกว่าบนโบรชัวร์
อีกด้าน ททท ดันภาพลักษณ์ท่องเที่ยวจีนไทยผ่าน Black Pearl Restaurant Guide และ KOL จากจีน เพื่อเล่าเรื่องอาหารและประสบการณ์คุณภาพของไทยให้เข้าถึงกลุ่มมีกำลังซื้อสูง ขณะเดียวกันกิจกรรม Chinese Passport Privilege ที่จับมือกับพันธมิตร 5 กลุ่มบริการ รวม 20 หน่วยงาน ทั้งศูนย์การค้า ร้านค้าปลีก สปา การเดินทาง โทรคมนาคม และแพลตฟอร์มชำระเงินออนไลน์อย่าง Alipay และ WeChat Pay มอบสิทธิพิเศษ ณ จุดขาย สะท้อนว่า ททท รู้ดีว่าถ้าไม่ทำให้การใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวจีนสะดวกและคุ้มค่า พวกเขาก็พร้อมหันไปหาเมืองคู่แข่งได้ทันที
ใช้วัฒนธรรมเป็นสะพาน สร้างความผูกพันเกินกว่าทริปเดียว
Nihao Month 2026 วางตัวเองไม่ใช่เพียงแคมเปญการตลาด แต่เป็นแพลตฟอร์มเชื่อมวัฒนธรรมไทยจีนอย่างตั้งใจ กิจกรรม Amazing Thailand Mid Autumn Celebration 2026 ที่จัดวันที่ 25 กันยายน ณ One Bangkok ใช้ธีม ไหว้พระจันทร์สานสัมพันธ์วัฒนธรรมและการท่องเที่ยวไทยจีน มีทั้งการทำและแลกเปลี่ยนขนมไหว้พระจันทร์ การตกแต่งโคมกระดาษ การเขียนพู่กัน และเวิร์กชอปวัฒนธรรม การเชิญเซเลบริตีและอินฟลูเอนเซอร์ที่มีอิทธิพลต่อนักท่องเที่ยวจีนมาร่วมสื่อสารแนวคิด จีนไทยใช่อื่นไกล พี่น้องกัน ทำให้คำว่าพี่น้องไม่ใช่แค่สโลแกน แต่ถูกแปลเป็นภาพและประสบการณ์ที่จับต้องได้
ด้านคอนเทนต์ ททท ใช้ทริป Amazing Thailand Mid Autumn KOLs FAM Trip ระหว่าง 26 ถึง 29 กันยายน เชิญสื่อและอินฟลูเอนเซอร์จากจีนประมาณ 30 ถึง 40 ราย มาสำรวจเส้นทางใหม่ภายใต้แนวคิด Healing is a new luxury ทั้งกระบี่ Green Rediscover เพชรบุรี ประจวบคีรีขันธ์ Amber Gastronomy เชียงราย Rainbow Retreat และระยอง เกาะเสม็ด Blue Healing นี่คือการรีเฟรมภาพท่องเที่ยวจีนไทยจากทัวร์ราคาถูก เป็นจุดหมายพักผ่อนเชิงคุณภาพ ที่ตอบโจทย์นักเดินทางที่มองหาการเยียวยาใจและประสบการณ์พรีเมียม
ตัวเลขไม่โกหก เป้าหมายคือ Top of Mind ท่ามกลางศึกภูมิภาค
ตั้งแต่ 1 มกราคม ถึง 10 กันยายน 2569 ไทยต้อนรับนักท่องเที่ยวจีนแล้ว 3,641,549 คน ซึ่งจีนยังครองตำแหน่งตลาดนักท่องเที่ยวอันดับหนึ่งที่เดินทางมาไทย ททท คาดการณ์ว่าในช่วง Golden Week ระหว่างวันที่ 25 กันยายน ถึง 7 ตุลาคม จะมีนักท่องเที่ยวจีนเดินทางเข้าไทยประมาณ 250,000 คน เพิ่มขึ้น 24 เปอร์เซ็นต์ และสร้างรายได้ประมาณ 11,500 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 37 เปอร์เซ็นต์ เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ตัวเลขเหล่านี้บอกชัดว่า Golden Week ตุลาคม ไม่ใช่เทศกาลทั่วไป แต่เป็นสนามศึกหลักในการ奪ส่วนแบ่งนักท่องเที่ยวจีนของภูมิภาค
ททท ประเมินว่า Nihao Month 2026 จะเป็นแรงส่งสำคัญในการกระตุ้นการเดินทางของนักท่องเที่ยวจีนในช่วงไหว้พระจันทร์และ Golden Week และสร้างความต่อเนื่องของตลาดสู่ช่วงโลว์ซีซันและเทศกาลตรุษจีน โดยตั้งเป้าสร้างการรับรู้กว่า 500 ล้านคนครั้ง จุดยืนชัดเจนคือทำให้ท่องเที่ยวจีนไทยยังคงเป็น Top of Mind Destination ในโลกที่คู่แข่งรอบภูมิภาคกำลังทุ่มงบไม่แพ้กัน หมายความว่าถ้าไทยหยุดแค่รอคนกลับมาเอง เราอาจเสียทั้งแรงส่งและส่วนแบ่งตลาดให้เพื่อนบ้านในเวลาไม่นาน
บทสรุป: จาก Golden Week สู่ตรุษจีน จะยืนระยะได้หรือไม่
Nihao Month 2026 แสดงให้เห็นว่า ททท ไม่ได้มองตลาดนักท่องเที่ยวจีนแค่ช่วงสั้น แต่กำลังปูกลยุทธ์ยาวตั้งแต่เทศกาลไหว้พระจันทร์ Golden Week ตุลาคม ต่อเนื่องไปถึงโลว์ซีซันและตรุษจีน เป้าหมายคือทำให้ท่องเที่ยวจีนไทย น่าเลือกกว่า อยู่ได้นานกว่า ใช้จ่ายอย่างมีคุณค่ามากกว่า และอยากกลับมาอีก ตามที่ ททท ประกาศ จุดแข็งคือการผสานเทคโนโลยี สิทธิพิเศษ และวัฒนธรรมเข้าไว้ในแคมเปญเดียว
แต่ความท้าทายคือการยืนระยะให้ได้ เมื่อทุกประเทศในภูมิภาคต่างเร่งสร้างโปรแกรมดึงนักท่องเที่ยวจีนเช่นกัน หากหลัง Golden Week ความต่อเนื่องด้านคุณภาพบริการ ความปลอดภัย และความสะดวกในการเดินทางไม่เป็นไปตามภาพที่สื่อสาร แคมเปญที่ตั้งเป้า 500 ล้านการรับรู้อาจกลายเป็นการคาดหวังที่ย้อนกลับมากดดันตัวเอง ในมุมมองผู้เขียน Nihao Month 2026 เป็นก้าวเดินที่ถูกทิศทาง แต่ต้องตามด้วยการลงทุนในคุณภาพหน้างานอย่างจริงจัง เพื่อให้คำว่าพี่น้องไทยจีนไม่ใช่เพียงคำขวัญท่องเที่ยว
