Nihao Month 2026 คืออะไร และทำไมต้องจับ Golden Week
Nihao Month 2026 คือแคมเปญการตลาดด้านการท่องเที่ยวที่ออกแบบมาเพื่อกระตุ้นการเดินทางและการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวจีนในช่วงเทศกาลสำคัญ โดยเชื่อมช่วงไหว้พระจันทร์ วันชาติจีน หรือ Golden Week ไปจนถึงตรุษจีน เพื่อสร้างการรับรู้ต่อเนื่องและผลักดันให้จุดหมายปลายทางกลายเป็นตัวเลือกแรกในใจนักท่องเที่ยวจีนผ่านกิจกรรมประสบการณ์วัฒนธรรมและสิทธิพิเศษด้านบริการท่องเที่ยวต่างๆ เมื่อวันที่ 14 กันยายน นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท เปิดตัวโครงการ Nihao Month 2026 อย่างเป็นทางการ พร้อมแนวคิดหลักว่าจีนและไทยเป็นเหมือนพี่น้อง ใช้มิติความผูกพันทางวัฒนธรรมเป็นแกนกลางในการขายประสบการณ์ท่องเที่ยวแก่กลุ่มนักท่องเที่ยวจีนในช่วงเทศกาลไหว้พระจันทร์และ Golden Week ซึ่งถือเป็นฤดูกาลเดินทางที่มีสัญญาณเติบโตต่อเนื่อง การเลือกขยับหมากในเวลานี้จึงไม่ใช่เพียงการรับนักท่องเที่ยวมากขึ้น แต่คือการประกาศว่าตลาดท่องเที่ยวจีนไทยกำลังเดินหน้าเข้าสู่เฟสใหม่ที่เน้นคุณภาพมากกว่าปริมาณ
เป้า 2.5 แสนคน รายได้ 1.15 หมื่นล้าน แคมเปญนี้กล้าตั้งเป้าแค่ไหน
จุดแข็งของ Nihao Month 2026 คือการตั้งเป้าที่ชัดและกล้าท้าทาย ททท ประเมินว่าช่วง Golden Week ระหว่าง 25 กันยายน ถึง 7 ตุลาคม จะมีนักท่องเที่ยวจีนประมาณ 250,000 คนเดินทางเข้ามา เพิ่มขึ้นร้อยละ 24 เมื่อเทียบกับปีก่อน และคาดหวังรายได้ถึง 11,500 ล้านบาท เพิ่มขึ้นร้อยละ 37 คำกล่าวอ้างที่น่าจดจำคือ “ช่วงโกลเด้นวีคคาดว่าจะสร้างรายได้สะพัด 11,500 ล้านบาทจากนักท่องเที่ยวจีน 2.5 แสนคน” ซึ่งสะท้อนความมั่นใจต่อกำลังซื้อของตลาดนี้อย่างตรงไปตรงมา ตัวเลขเหล่านี้ไม่ได้ตั้งขึ้นลอยๆ แต่เชื่อมกับพฤติกรรมการลางาน “3 Days Off for 13 Days” ที่ทำให้วันพักเฉลี่ยยาวจาก 8 วันเป็น 13 วันต่อทริป ส่งผลให้ยอดจองเดินทางล่วงหน้าเดือนตุลาคมขยายตัวร้อยละ 16 และการค้นหาเที่ยวบินเพิ่มขึ้นร้อยละ 24 จากเมืองเศรษฐกิจใหญ่ของจีน หากแผนสำเร็จ ผลกระทบต่อธุรกิจบริการตลอดสายห่วงโซ่ท่องเที่ยว ตั้งแต่โรงแรม ร้านอาหาร ไปจนถึงค้าปลีก จะเห็นชัดในเม็ดเงินหมุนเวียน
ยุทธศาสตร์หลายระยะ: จากไหว้พระจันทร์ถึงตรุษจีน
สิ่งที่ทำให้ Nihao Month 2026 น่าสนใจไม่ใช่แค่โปรโมชันช่วง Golden Week แต่คือการวางแคมเปญให้ยาวข้ามหลายเทศกาล ททท ใช้ช่วงไหว้พระจันทร์และวันชาติจีนเป็นจุดเริ่มต้นในการกระตุ้นความต้องการเดินทาง และตั้งใจให้แรงส่งต่อเนื่องไปถึงช่วงโลว์ซีซัน ก่อนจะเชื่อมไปถึงเทศกาลตรุษจีนในเดือนมกราคมถึงกุมภาพันธ์ปีถัดไป การคิดแบบหลายระยะเช่นนี้แสดงให้เห็นว่าภาครัฐไม่ได้มองโกลเด้นวีคเป็นแค่ “พีกซีซัน” แต่คือแพลตฟอร์มสร้างโมเมนตัมยาวตลอดครึ่งปี เป้าหมายเชิงโครงสร้างก็ชัดเจน ททท คาดว่าตลอดปีนี้จะต้อนรับนักท่องเที่ยวจีนราว 5.3 ล้านคน สร้างรายได้ 280,000-300,000 ล้านบาท และหวังเพิ่มเป็น 6.7-7 ล้านคน พร้อมรายได้ประมาณ 350,000 ล้านบาทในปีหน้า หาก Nihao Month ทำหน้าที่เป็นตัวเร่งให้ตัวเลขเหล่านี้เดินตามเป้า ความสำคัญของแคมเปญก็จะขยายจากระดับกิจกรรมการตลาดไปเป็นเครื่องมือขับเคลื่อนยุทธศาสตร์ท่องเที่ยวจีนไทยในระยะกลาง
อาวุธการตลาด: สิทธิพิเศษ พาสปอร์ต และประสบการณ์วัฒนธรรม
ในเชิงเครื่องมือ Nihao Month 2026 ไม่ได้อาศัยสื่อโฆษณาอย่างเดียว แต่ปูพรมกิจกรรมเฉพาะสำหรับนักท่องเที่ยวจีนอย่างเป็นระบบ ทั้ง Joint Promotion ผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัลจากจีนที่เสนอโปรโมชันโรงแรม ร้านอาหาร และบริการท่องเที่ยว โดยใช้ระบบแนะนำสถานที่และจองบัตรเข้าชมแบบเรียลไทม์ เพื่อดึงให้เกิดการใช้จ่ายระหว่างทริป ขณะเดียวกันกิจกรรม Chinese Passport Special Deals หรือ Chinese Passport Privilege เปิดให้ผู้ถือพาสปอร์ตจีนรับสิทธิพิเศษจากกลุ่มค้าปลีก ผู้ให้บริการสปา โทรคมนาคม และแพลตฟอร์มชำระเงิน เพียงแสดงพาสปอร์ตตามร้านและบริการที่ร่วมรายการ มิติทางวัฒนธรรมก็เป็นหัวใจสำคัญ งานเฉลิมฉลองไหว้พระจันทร์ในกรุงเทพฯ ถูกใช้เป็นเวทีสื่อสารความผูกพันและภาพลักษณ์ว่าจีนไทยเป็นเหมือนพี่น้อง ผ่านกิจกรรมทำและแลกขนมไหว้พระจันทร์ การเขียนพู่กัน และเวิร์กชอปวัฒนธรรม ยุทธศาสตร์นี้สะท้อนความเชื่อว่าการท่องเที่ยวจีนไทยยุคใหม่ต้องขายมากกว่าราคา ต้องขายความรู้สึกและเรื่องเล่าร่วมกัน
ท่องเที่ยวจีนไทยหลังโควิด: โมเดลคุณภาพมาก่อนปริมาณ
หากมองลึกลงไป Nihao Month 2026 เป็นสัญญาณว่าตลาดท่องเที่ยวจีนไทยกำลังปรับฐานไปสู่โมเดลใหม่ ผู้ว่าการ ททท อธิบายว่านักท่องเที่ยวจีนที่เดินทางช่วงนี้แตกต่างจากอดีตอย่างชัดเจน เพราะส่วนใหญ่เป็นกลุ่มเดินทางอิสระที่มีศักยภาพใช้จ่ายสูง และได้แรงหนุนจากนโยบายยกเว้นวีซ่าที่เปิดให้พำนักได้ถึง 30 วัน รวมถึงการเพิ่มเที่ยวบินตรงจากเมืองสำคัญอย่างปักกิ่ง เซี่ยงไฮ้ คุนหมิง และซีอานเข้าสู่สนามบินและเมืองท่องเที่ยวหลักในไทย แทนที่จะเร่งจำนวนคนเพียงอย่างเดียว ททท เลือกเน้นการร่วมมือกับแพลตฟอร์มใหญ่เช่น Meituan และ Dianping และดันมาตรฐานร้านอาหารผ่าน Black Pearl Guide เพื่อดึงกลุ่มนักชิมและสายประสบการณ์คุณภาพ ในภาพรวม Nihao Month จึงไม่ใช่แค่แคมเปญช่วงเทศกาล แต่คือห้องทดลองของยุทธศาสตร์ใหม่ที่ตั้งใจทำให้จุดหมายปลายทาง “น่าเลือกกว่า อยู่ได้นานกว่า ใช้จ่ายอย่างมีคุณค่ามากกว่า และอยากกลับมาอีก” ตามที่ ททท วางวิสัยทัศน์ไว้ หากแนวทางนี้สำเร็จ ตลาดท่องเที่ยวจีนไทยหลังโควิดจะไม่ได้วัดกันที่ยอดนักท่องเที่ยวเพียงอย่างเดียว แต่จะวัดกันที่คุณภาพประสบการณ์และรายได้ต่อหัวที่ยั่งยืนกว่าเดิม
