รัฐเดินหน้าแคมเปญ Nihao Month ดึงทัวร์จีนเข้าไทยช่วงโกลเด้นวีค

Nihao Month คืออะไร และทำไมต้องจับจังหวะโกลเด้นวีค

Nihao Month คือแคมเปญการตลาดท่องเที่ยวที่ออกแบบมาเฉพาะเพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวจีน ด้วยการเชื่อมเทศกาลไหว้พระจันทร์ ช่วงโกลเด้นวีค วันชาติจีน และยืดแรงส่งไปถึงช่วงโลว์ซีซันและตรุษจีน เป้าหมายคือทำให้จุดหมายปลายทางถูกเลือกเป็นอันดับแรกในใจนักเดินทาง ชูภาพปลายทางที่ใกล้ เดินทางสะดวก ปลอดภัย และให้ประสบการณ์คุ้มค่า ทั้งด้านวัฒนธรรม อาหาร การชอปปิง และการพักผ่อนเชิงเยียวยา เพื่อตอบโจทย์นักท่องเที่ยวจีนรุ่นใหม่ที่ต้องการทริปยาวขึ้น ใช้จ่ายมากขึ้น และกลับมาเที่ยวซ้ำ

การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทยเปิดตัวแคมเปญ Nihao Month 2026 อย่างเป็นทางการเมื่อวันที่ 14 กันยายน โดยผู้ว่าการฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ชูแนวคิด จีนไทยใช่อื่นไกล พี่น้องกัน เพื่อสานต่อความสัมพันธ์ผ่านการท่องเที่ยวและวัฒนธรรม แคมเปญนี้ไม่ได้เป็นเพียงการจัดกิจกรรมตามฤดูกาล แต่เป็นความพยายามวางหมุดยึดช่วงเวลาทองของตลาดจีนให้ชัด เริ่มจากโกลเด้นวีคเป็นจุดเข้า แล้วดันดีมานด์ต่อเนื่องไปถึงปลายปี

เป้าหมาย 2.5 แสนคน รายได้ 1.15 หมื่นล้าน มากกว่าตัวเลขคือเกมยืดฤดูกาล

หัวใจเชิงตัวเลขของแคมเปญคือการตั้งเป้าดึงนักท่องเที่ยวจีนช่วงโกลเด้นวีคประมาณ 250,000 คน และคาดหวังรายได้ราว 11,500 ล้านบาทจากการใช้จ่ายของกลุ่มนี้ ซึ่งถือเป็นการเติบโตทั้งปริมาณและรายได้เมื่อเทียบกับปีก่อน ตัวเลขนี้สะท้อนว่า ทัวร์จีนเข้าไทย ยังถูกมองเป็นเครื่องยนต์หลักของเศรษฐกิจบริการ แต่ความน่าสนใจคือเป้าหมายไม่ได้หยุดแค่จำนวนคน ททท วางโจทย์ชัดว่าต้องการให้นักท่องเที่ยวอยู่ยาวขึ้น ใช้จ่ายอย่างมีคุณค่า และอยากกลับมาเยือนซ้ำ ซึ่งสอดคล้องกับพฤติกรรมลางานต่อเนื่อง 3 วันเพื่อทริปยาว 13 วัน ที่กำลังเป็นเทรนด์ในตลาดจีน

เมื่อรวมทั้งปี ตั้งแต่ต้นเดือนมกราคมถึงต้นกันยายน ประเทศนี้ได้ต้อนรับนักท่องเที่ยวจีนแล้วกว่า 3.64 ล้านคน ซึ่งยังเป็นตลาดต่างชาติอันดับหนึ่ง แคมเปญ Nihao Month จึงไม่ใช่การเริ่มต้นจากศูนย์ แต่เป็นการเพิ่มรอบเครื่องให้ตลาดเดิมที่มีฐานแข็งแรงอยู่แล้ว หากเป้ารายได้หมื่นกว่าล้านสำเร็จ นั่นหมายถึงการยืนยันอีกครั้งว่าการจับจังหวะโกลเด้นวีคอย่างมีกลยุทธ์ สามารถเปลี่ยนช่วงหยุดยาวหนึ่งครั้งให้กลายเป็นเม็ดเงินสะพัดลากยาวไปถึงตรุษจีน

แบรนด์พี่น้อง จีนไทยใช่อื่นไกล คือการวางตำแหน่งปลายทางให้กลับมาเป็นอันดับหนึ่ง

จุดยืน จีนไทยใช่อื่นไกล พี่น้องกัน ไม่ได้เป็นแค่สโลแกนสวยหรู แต่คือการวางตำแหน่งปลายทางให้ใกล้ ใจกว้าง และคุ้นเคย สำหรับนักท่องเที่ยวจีน แคมเปญ Nihao Month เลือกเน้นภาพปลายทางที่น่าเลือกกว่า อยู่ได้นานกว่า ใช้จ่ายอย่างมีคุณค่ามากกว่า และอยากกลับมาอีก เพื่อให้ปลายทางนี้ฝังอยู่ในใจในฐานะ Top of Mind Destination ของตลาดจีน ความต่างของแนวคิดนี้คือการเล่าความสัมพันธ์ระดับประชาชน ไม่ใช่แค่โปรโมชันราคาถูกหรือทัวร์เร่งด่วน

กิจกรรมอย่าง Amazing Thailand Mid-Autumn Celebration ที่จัดในกรุงเทพ ใช้พิธีไหว้พระจันทร์ ขนม โคม และศิลปะพู่กันเป็นสะพานเชื่อมวัฒนธรรม สื่อสารว่าเที่ยวที่นี่แล้วรู้สึกเหมือนมาเยี่ยมบ้านญาติ มากกว่ามาเยือนเมืองแปลกหน้า การเชิญคนดังและอินฟลูเอนเซอร์ที่มีอิทธิพลต่อนักท่องเที่ยวจีนมาร่วมงาน และการจัดทริป Mid-Autumn KOLs FAM Trip ไปเส้นทางอย่างกระบี่ เพชรบุรี เชียงราย ระยอง ก็เป็นการเล่าเรื่องผ่านสายตาคนจีนเอง เพื่อเสริมภาพ Trusted Thailand ในฐานะปลายทางคุณภาพและปลอดภัย

จากโกลเด้นวีคถึงตรุษจีน ยุทธศาสตร์ต่อยอดโอกาสให้กลายเป็นฤดูกาลยาว

จุดแข็งของแคมเปญนี้อยู่ที่การใช้โกลเด้นวีคเป็นประตู แต่ไม่ปล่อยให้ดีมานด์หายไปพร้อมวันหยุด การออกแบบ Nihao Month ให้ครอบคลุมตั้งแต่ช่วงเทศกาลไหว้พระจันทร์ ผ่านวันชาติจีน ต่อเนื่องเข้าสู่โลว์ซีซัน และลากยาวถึงตรุษจีน คือการเปลี่ยนจุดพีคสั้นๆ ให้กลายเป็นฤดูกาลยาวของนักท่องเที่ยวจีน แนวทางนี้ต่างจากอดีตที่มักปล่อยให้ตัวเลขดิ่งหลังจบวันหยุดยาว เพราะขาดแคมเปญที่ผูกเรื่องต่อเนื่อง

คำกล่าวที่จับได้ชัดคือ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทยคาดว่า Nihao Month จะสร้างการรับรู้ได้กว่า 500 ล้านคนครั้งในหมู่กลุ่มเป้าหมายชาวจีน ซึ่งถือเป็นตัวเลขเป้าหมายด้านการมองเห็นที่ทะเยอทะยาน หากบรรลุได้จริง จะไม่เพียงเพิ่มจำนวนทัวร์จีนเข้าไทย แต่ยังยึดพื้นที่ในใจนักเดินทางในระยะยาว ทั้งต่อสู้กับปลายทางคู่แข่งในภูมิภาค และปูทางให้การทำตลาดปีต่อไปง่ายขึ้น เพราะแบรนด์ปลายทางถูกจำได้ตั้งแต่ชื่อแคมเปญ

โอกาสและโจทย์ต่อไปของแคมเปญ Nihao Month

เมื่อมองภาพรวม แคมเปญ Nihao Month เป็นตัวอย่างของการตลาดท่องเที่ยวที่พยายามผสมผสานเครื่องมือหลากหลาย ทั้งการทำ Joint Promotion กับแพลตฟอร์มดิจิทัลใหญ่ การสร้างประสบการณ์หน้างานผ่าน Chinese Passport Privilege และการเดินสายกิจกรรมวัฒนธรรมกลางเมือง เพื่อปิดช่องว่างระหว่างออนไลน์และออฟไลน์ในเส้นทางของนักท่องเที่ยวจีน จุดนี้ทำให้การโปรโมตไม่ติดกรอบแค่โฆษณา แต่เข้าไปอยู่ในทุกจุดสัมผัสตั้งแต่การค้นหา การจอง ไปจนถึงการใช้จ่ายหน้างาน

อย่างไรก็ตาม โจทย์สำคัญหลังจากนี้คือต้องทำให้คำว่า Trusted Thailand มีความหมายจริงในประสบการณ์ ทั้งเรื่องความปลอดภัย การบริการ และคุณภาพสินค้า เพราะหากประสบการณ์จริงไม่สอดคล้องกับภาพที่สื่อสาร ต่อให้สร้างการรับรู้ได้ 500 ล้านครั้ง แคมเปญก็จะหยุดอยู่แค่ตัวเลขบนกระดาษ ในทางกลับกัน หากประสบการณ์ตอบโจทย์ นักท่องเที่ยวจีนจะกลายเป็นกระบอกเสียงต่อแบบปากต่อปาก ช่วยดันให้ Nihao Month กลายเป็นแคมเปญระยะยาวที่ยึดช่วงโกลเด้นวีคและตรุษจีนให้เป็นของตนเองได้อย่างแท้จริง