จากของเล่นสุดฮิตสู่ปรากฏการณ์ระดับโลก: เส้นทางความสำเร็จของ Labubu

ท่ามกลางกระแสวัฒนธรรมสมัยใหม่ที่เติบโตไปทั่วโลก ป๊อปมาร์ท (Pop Mart) ได้ก้าวขึ้นเป็นผู้นำด้านของเล่นเทรนด์ของจีนและผลักดันให้ของเล่นเหล่านี้เป็นที่รู้จักในระดับสากล โดยความสำเร็จครั้งสำคัญที่ทำให้ป๊อปมาร์ทเป็นที่ยอมรับทั่วโลกคือการแจ้งเกิดของ Labubu ซึ่งกลายเป็นตัวละครที่สร้างปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมครั้งใหญ่

ป๊อปมาร์ทไม่ได้ก่อตั้งขึ้นมาเพื่อเป็นแบรนด์ของเล่นโดยเฉพาะ เดิมทีในปี 2010 เป็นเพียงร้านค้าปลีกที่ขายสินค้าหลากหลายประเภท แต่ หวัง หนิง ผู้ก่อตั้ง เล็งเห็นถึงศักยภาพของตลาดของเล่นเทรนด์ จึงค่อยๆ ปรับทิศทางธุรกิจ หันมาให้ความสำคัญกับการสร้างสรรค์และพัฒนาคาแรคเตอร์ของเล่นคุณภาพสูงจนกลายเป็นผู้นำในอุตสาหกรรม

ความสำเร็จของป๊อปมาร์ทมาจากการเข้าใจจิตวิทยาผู้บริโภครุ่นใหม่อย่างลึกซึ้ง ของเล่นของป๊อปมาร์ทไม่ได้เป็นแค่ของเล่น แต่เป็นเหมือนเครื่องมือที่ช่วยเติมเต็มอารมณ์และสะท้อนตัวตนของผู้ซื้อ โดยแต่ละตัวละครจะมีดีไซน์และเรื่องราวที่ไม่ซ้ำกัน ทำให้การสะสมกลายเป็นเรื่องสนุก นอกจากนี้ รูปแบบการขายแบบ กล่องสุ่ม (Blind Box) ยังช่วยเพิ่มความตื่นเต้นและสร้างความประหลาดใจให้กับลูกค้าได้เป็นอย่างดี

กำเนิด Labubu: จากความเหงาสู่เอลฟ์จอมซน

ในบรรดาตัวละครยอดนิยมของป๊อปมาร์ท Labubu ถือเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญที่ทำให้แบรนด์ก้าวสู่ระดับโลก Labubu เป็นเอลฟ์จอมซนจากดินแดนสแกนดิเนเวีย มีเอกลักษณ์ที่โดดเด่นด้วยหูแหลม เขี้ยวอันแหลมคม และรอยยิ้มซุกซนที่ผสมผสานความ “ขี้เหร่แต่น่ารัก” ได้อย่างลงตัว

ผู้ให้กำเนิด Labubu คือ หลง เจียเฉิง (Long Jiasheng) หรือที่รู้จักในชื่อ Kasing Lung ศิลปินชาวฮ่องกง เขาใช้ชีวิตในวัยเด็กอย่างโดดเดี่ยวที่เนเธอร์แลนด์ และได้พบกับความสุขจากการวาดภาพ เขาหลงใหลในตำนานเทพนิยายนอร์สและเรื่องราวของเหล่าเอลฟ์ จนกลายเป็นแรงบันดาลใจในการสร้างสรรค์ "โลกแห่งเอลฟ์" ในแบบของตัวเอง

หลังจากที่หลง เจียเฉิงกลับมาทำงานด้านการออกแบบที่ฮ่องกง เขาก็ตัดสินใจกลับไปเนเธอร์แลนด์อีกครั้งเพื่อสานฝันการเป็นนักวาดภาพประกอบ แม้จะเผชิญความยากลำบากมากมาย แต่เขาก็ไม่ย่อท้อ จนในที่สุดเขาก็ได้รับรางวัลเหรียญทองจากการประกวดภาพประกอบในยุโรป และได้เปิดตัว Labubu ครั้งแรกในหนังสือภาพ "Mysterious Buka" ในปี 2010

การเดินทางสู่สากล: Labubu กับ POP MART

ในปี 2015 How2Work แบรนด์ของเล่นชื่อดังจากฮ่องกงได้ชวนหลง เจียเฉิงมาสร้างของเล่นจากตัวละครเอลฟ์ แต่ยอดขายในช่วงแรกไม่ดีนัก อย่างไรก็ตามเขาก็ไม่ยอมแพ้และปรับปรุงดีไซน์ของ Labubu อย่างต่อเนื่อง จนในที่สุด Labubu ก็เริ่มเป็นที่รู้จักมากขึ้นด้วยท่าทาง "ยิ้มกวนๆ" ที่เป็นเอกลักษณ์

ต่อมาในปี 2017 หลง เจียเฉิงได้จัดนิทรรศการเดี่ยวที่ฮ่องกง ซึ่งเป็นการผสมผสานระหว่างภาพวาดและของเล่นสามมิติ ทำให้ Labubu เป็นที่สนใจในวงการของเล่นเทรนด์อย่างกว้างขวาง และจักรวาลของเอลฟ์ก็เริ่มขยายตัว มีตัวละครอื่นๆ ตามมามากมาย เช่น Tycoco, Spooky, Zimomo และ Pippo

จุดเปลี่ยนครั้งสำคัญคือในปี 2018 เมื่อป๊อปมาร์ทเข้ามาเป็นพันธมิตรกับหลง เจียเฉิง และได้สิทธิ์ในการผลิต Labubu ภายใต้เงื่อนไขเดียวคือการให้หลง เจียเฉิงยังคงมีอำนาจในการสร้างสรรค์อย่างเต็มที่ การร่วมมือครั้งนี้ทำให้ Labubu ถูกผลักดันเข้าสู่ตลาดโลกอย่างก้าวกระโดด กลายเป็นของเล่นที่คนดังระดับโลกต้องมี

แรงบันดาลใจจากคนดังและอิทธิพลที่ทรงพลัง

Labubu ไม่ได้เป็นเพียงแค่ของเล่น แต่กลายเป็นสัญลักษณ์ของแฟชั่นและตัวตนของคนยุคใหม่ ลิซ่า สมาชิกวง BLACKPINK ได้กลายเป็นหนึ่งในผู้ที่ทำให้ Labubu โด่งดังไปทั่วโลก โดยเธอได้พกตุ๊กตา Labubu ติดตัวไปในหลายๆ ที่ ทำให้มีผู้ติดตามมากมายอยากเป็นเจ้าของ นอกจากนี้ คนดังระดับโลกคนอื่นๆ อย่าง ริฮานน่า และ ดูอา ลิปา รวมถึงนักแสดงและคนดังชาวไทยและจีนอีกหลายคนก็หลงใหลในเสน่ห์ของ Labubu เช่นกัน

ความนิยมนี้ยังทำให้ Labubu กลายเป็น "สกุลเงินในสังคม" หรือที่เรียกว่า "Plastic Moutai" ในหมู่ผู้สะสม กลายเป็นไอเทมที่ต้องมีติดบ้านและสามารถใช้เป็นสื่อกลางในการสร้างความสัมพันธ์ทางสังคมได้

Labubu ได้รับการต้อนรับอย่างอบอุ่นในประเทศไทย โดยเฉพาะเมื่อมีการเปิดตัวที่สนามบินสุวรรณภูมิและได้รับเกียรติจากรัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา เข้าร่วมงาน ทำให้คนที่ไม่เคยรู้จักแบรนด์จีนได้เห็นถึงอิทธิพลของวัฒนธรรมจีน Labubu กลายเป็นของเล่นยอดฮิตที่พบเห็นได้ทุกที่ ตั้งแต่ร้านค้าริมทางจนถึงห้างสรรพสินค้าชั้นนำ และเป็นกระแสร้อนแรงบนโซเชียลมีเดียในประเทศไทย

ไม่ใช่แค่ของเล่น แต่คือวัฒนธรรมและแรงบันดาลใจ

ความสำเร็จของ Labubu มาจากหลายปัจจัย ไม่ใช่แค่ดีไซน์ที่เป็นเอกลักษณ์ แต่ยังมาจากเรื่องราวเบื้องหลังที่กินใจ การผสมผสานตำนานนอร์สกับกระแสสมัยใหม่ ทำให้ Labubu เป็นมากกว่าของเล่น แต่เป็นสัญลักษณ์ที่สื่อถึงความหวังและมุมมองเชิงบวกในชีวิต แม้จะต้องเผชิญกับความเหงาและความยากลำบาก

เรื่องราวของ หลง เจียเฉิง ที่ใช้เวลากว่า 30 ปีในการเปลี่ยนภาพเอลฟ์ในจินตนาการให้เป็นจริง ได้ส่งต่อแรงบันดาลใจและเยียวยาจิตใจผู้คนมากมาย Labubu จึงไม่ได้เป็นเพียงแค่ปรากฏการณ์ทางธุรกิจ แต่ยังสะท้อนถึงพลังแห่งความคิดสร้างสรรค์และความเชื่อมั่นในวัฒนธรรมจีนได้อย่างน่าประทับใจ

หากคุณอยากเป็นส่วนหนึ่งของกระแสนี้ ลองหา Labubu ซักตัวจากป๊อปมาร์ทดูสิ ไม่ว่าจะเป็นซีรีส์คลาสสิกหรือรุ่นลิมิเต็ดอิดิชั่น แต่ละชิ้นล้วนถูกสร้างสรรค์ขึ้นมาอย่างตั้งใจ เมื่อได้สัมผัสด้วยตัวเอง คุณจะเข้าใจว่าทำไมของเล่นตัวนี้ถึงสามารถครองใจคนทั่วโลกได้ เพราะ Labubu ไม่ได้เป็นแค่ของเล่นฮิต แต่เป็นเหมือนเพื่อนที่คอยเตือนให้เรายิ้มรับกับความท้าทายในชีวิตเสมอ

Popmart THE MONSTERS GOOD LUCK TO YOU-Vinyl Plush Hanging Card

฿1,050-฿1,050

ซื้อสินค้า