กวาดล้างเอเชียตะวันออกเฉียงใต้จากประเทศไทย ทำไม SASI ถึงทำให้คนรุ่น Z คลั่งไคล้?

ในตลาดความงามที่การแข่งขันดุเดือดในปัจจุบัน แบรนด์จากประเทศไทยกลับโดดเด่นราวกับม้ามืด ได้รับความนิยมไปทั่วทั้งประเทศไทยและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และครองใจคนรุ่น Z ได้อย่างสำเร็จ นั่นก็คือ SASI แบรนด์ย่อยอิสระที่เปิดตัวโดย Srichand กลุ่มบริษัทความงามสัญชาติไทยนี้ มีเวทมนตร์อะไรที่สามารถจุดกระแสความนิยมในหมู่ผู้บริโภครุ่นใหม่ได้

การติดตามแบรนด์: การเปลี่ยนแปลงผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางเก่าให้กลายเป็นแบรนด์ที่อายุน้อยกว่า

เรื่องราวของศรีจันทร์เริ่มต้นขึ้นในปี พ.ศ. 2491 เดิมทีเป็นเพียงร้านขายยาเล็กๆ ที่มีชื่อเสียงด้านแป้งฝุ่นควบคุมความมัน ซึ่งมีประวัติยาวนานกว่า 70 ปี ในปี พ.ศ. 2557 ภายใต้การนำของรวิศ หาญอุตสาหะ ซีอีโอ แบรนด์ได้รับการปรับโฉมใหม่ ตั้งแต่การเปลี่ยนชื่อแบรนด์ให้เรียบง่ายขึ้น ออกแบบโลโก้และบรรจุภัณฑ์ใหม่ ไปจนถึงการขยายไลน์ผลิตภัณฑ์และการบริหารจัดการแบบแฟลต มาตรการต่างๆ มากมายได้นำพาความมีชีวิตชีวาใหม่มาสู่เครื่องสำอางร้านขายยาเก่าแก่แห่งนี้

การกำเนิดของ SASI คือผลลัพธ์หลักจากกลยุทธ์ด้านเยาวชนของศรีจันทร์ ในปี 2560 SASI ได้เปิดตัวอย่างเป็นทางการในฐานะแบรนด์ย่อยอิสระที่มุ่งเน้นกลุ่มคนรุ่น Gen Z โดยสืบทอดความมุ่งมั่นในการมุ่งเน้นคุณภาพของบริษัทแม่ ควบคู่ไปกับการผสมผสานองค์ประกอบต่างๆ ของคนรุ่นใหม่ เติมเต็มช่องว่างในตลาดเครื่องสำอางสำหรับวัยรุ่นได้อย่างตรงจุด แนวคิดหลัก "เพราะผู้หญิงทำได้" สร้างแรงบันดาลใจให้ผู้หญิงทุกคนกล้าแสดงออกอย่างมั่นใจ ศรีจันทร์ไม่เพียงแต่เป็นแบรนด์ความงามเท่านั้น แต่ยังวางตำแหน่งเป็นแบรนด์ความงามและไลฟ์สไตล์ ครอบคลุมสินค้าแฟชั่น เครื่องประดับ และสาขาอื่นๆ และมุ่งมั่นที่จะเป็น "คู่คิดด้านสุนทรียศาสตร์ชีวิต" สำหรับผู้หญิงรุ่นใหม่ในเมือง

ระเบิดผลิตภัณฑ์: เจาะจุดเจ็บปวดของคนรุ่น Gen Z ได้อย่างแม่นยำ

ทางเลือกที่คุ้มค่าต้นทุนสูง

สำหรับกลุ่มคนเจเนอเรชั่น Z ที่มีแนวคิดการบริโภคที่สมเหตุสมผลและให้ความสำคัญกับความคุ้มค่ามากกว่า ผลิตภัณฑ์ของ SASI ถือเป็นตัวเลือกที่น่าสนใจอย่างยิ่ง แม้ราคาจะไม่สูงนัก แต่สามารถมอบประสบการณ์คุณภาพที่ไม่แพ้แบรนด์ใหญ่ๆ ได้ แบรนด์มักจัดกิจกรรมลดราคาต่างๆ มากมาย เพื่อให้ผู้บริโภครุ่นใหม่สามารถเป็นเจ้าของผลิตภัณฑ์ความงามชิ้นโปรดได้อย่างง่ายดายโดยไม่ต้องลังเลเรื่องราคา

ประสบการณ์ใหม่ในการแต่งหน้าดูแลผิว

การแสวงหาความงามของคนรุ่น Gen Z ไม่ได้จำกัดอยู่แค่การแต่งหน้าธรรมดาๆ อีกต่อไป แต่กลับให้ความสำคัญกับสุขภาพผิวมากกว่า SASI ได้ตอบสนองความต้องการนี้อย่างตรงจุดและผสานแนวคิดการดูแลผิวเข้ากับผลิตภัณฑ์แต่งหน้า ยกตัวอย่างเช่น ผลิตภัณฑ์ Acne Sol ซีรีส์ ได้เพิ่มสูตรควบคุมความมันและป้องกันสิว โดยเพิ่มกรดซาลิไซลิกและไนอาซินาไมด์ลงในแป้งฝุ่นขจัดสิวโดยตรง นอกจากการควบคุมความมันและเซ็ตเมคอัพแล้ว แป้งฝุ่นยังช่วยต่อสู้กับสิว มอบการดูแลผิวอย่างแท้จริงขณะแต่งหน้า สาวๆ ที่มีผิวมันและผิวที่มีแนวโน้มเป็นสิวง่ายก็สามารถใช้ได้อย่างสบายใจ นอกจากนี้ยังมีแป้งเมจิกแมตต์ที่ออกแบบมาสำหรับสภาพอากาศร้อนชื้น เนื้อแป้งละเอียดมากจนสามารถปกปิดรูขุมขนได้ แม้ในสภาพอากาศร้อนจัดของประเทศไทย แป้งฝุ่นก็ยังคงรักษาความแมตต์บนใบหน้า มอบความงามที่ยั่งยืนให้กับผู้บริโภค

บรรจุภัณฑ์ที่ทันสมัยดึงดูดความสนใจมากมาย

ในยุคที่รูปลักษณ์ภายนอกคือความยุติธรรม การออกแบบบรรจุภัณฑ์จึงเป็นสิ่งสำคัญ สไตล์การออกแบบของ SASI เน้นความอ่อนเยาว์และมีชีวิตชีวา เลือกใช้สีชมพูอ่อน ฟ้า เหลือง เขียว และสีสันอื่นๆ ที่ดูหรูหรา ผสมผสานกับองค์ประกอบน่ารักๆ อย่างลายพิมพ์ปากและดอกไม้ ที่ทำให้ผู้คนตกหลุมรักตั้งแต่แรกเห็น ยิ่งไปกว่านั้น สไตล์บรรจุภัณฑ์ของแต่ละซีรีส์ก็แตกต่างกันออกไป ยกตัวอย่างเช่น ซีรีส์ "Acne Sol" ที่ใช้สีฟ้าและขาวเพื่อเน้นย้ำถึงคุณสมบัติในการควบคุมความมันและขจัดสิว ตอบโจทย์ความเป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัวของคนรุ่น Z

ความโปร่งใสของส่วนผสมช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือ

ปัจจุบันผู้บริโภคให้ความสำคัญกับส่วนผสมของผลิตภัณฑ์มากขึ้นเรื่อยๆ SASI ระบุอย่างชัดเจนว่าผลิตภัณฑ์ไม่มีส่วนผสมที่ก่อให้เกิดการระคายเคือง หรือเน้นส่วนผสมจากธรรมชาติ ช่วยให้ผู้บริโภคเข้าใจผลิตภัณฑ์ที่กำลังใช้ได้อย่างถ่องแท้ และสร้างความไว้วางใจระหว่างแบรนด์และผู้บริโภค

กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายเพื่อตอบสนองความต้องการที่หลากหลาย

สายผลิตภัณฑ์ของ SASI นั้นมีหลากหลายมาก ตั้งแต่ผลิตภัณฑ์สำหรับริมฝีปากและรองพื้นในช่วงแรก ค่อยๆ ขยายไปสู่ผลิตภัณฑ์แต่งตา (เช่น พาเลตต์อายแชโดว์สี่สี) บลัชออนและคอนทัวร์ (เช่น แท่งเครื่องสำอางแบบมัลติฟังก์ชัน) ผลิตภัณฑ์ล้างเครื่องสำอางและอุปกรณ์ความงาม เป็นต้น โดยมอบโซลูชั่นความงามแบบครบวงจรให้กับผู้บริโภค เพื่อตอบสนองความต้องการด้านความงามที่หลากหลายของคนรุ่น Gen Z

กลยุทธ์การตลาด: เข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ทุกทิศทาง

การตลาดดิจิทัล: การเล่นกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย

ในยุคดิจิทัล SASI ใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่าง TikTok, Facebook และ Line อย่างเต็มที่เพื่อการตลาด บน TikTok บริษัทเผยแพร่วิดีโอสั้นสุดสร้างสรรค์ เช่น รีวิวสินค้าและชาเลนจ์แต่งหน้า และร่วมมือกับ KOL/KOC ซึ่งดึงดูดผู้ใช้จำนวนมาก วิดีโอยอดนิยมบางรายการมียอดชมหลายล้านครั้ง บน Facebook และ Line บริษัทดำเนินการด้านชุมชนและบริการลูกค้า โดยให้ข้อมูลและคำปรึกษาเฉพาะบุคคลแก่ผู้บริโภค ซึ่งช่วยเพิ่มความผูกพันของผู้ใช้งาน

โฆษกและ KOL/KOC ช่วยเหลือฝ่ายขาย

เราได้เชิญคุณสุภัสสรา "เก้า" ธนชาติ นักแสดงชื่อดังชาวไทย มาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของเรา โดยอาศัยอิทธิพลของเขาในการสร้างการรับรู้แบรนด์ ขณะเดียวกัน เรายังได้ร่วมงานกับ KOL และ KOC ด้านความงามอย่างกว้างขวาง เพื่อสร้างยอดขายผ่านไลฟ์สตรีมมิ่งและช่องทางอื่นๆ ซึ่งช่วยให้ผลิตภัณฑ์เข้าถึงผู้บริโภคได้โดยตรงมากขึ้น

การตลาดเนื้อหาถ่ายทอดแนวคิดของแบรนด์

ด้วยการถ่ายทอดแนวคิด "เพราะผู้หญิงทำได้" การสำรวจเรื่องราวเบื้องหลังผลิตภัณฑ์ การให้คำแนะนำเกี่ยวกับความงาม ความร่วมมือข้ามพรมแดน และการสร้างแบรนด์ร่วมทางทรัพย์สินทางปัญญา เราเสริมสร้างความหมายโดยนัยของแบรนด์ และให้ผู้บริโภคเข้าใจผลิตภัณฑ์พร้อมๆ กับสัมผัสถึงทัศนคติและคุณค่าในชีวิตที่แบรนด์สนับสนุน

การสร้างชุมชนช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้

การสร้างชุมชนออนไลน์ การสนับสนุนให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมในการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ใหม่ การท้าทายด้านความงาม และกิจกรรมอื่นๆ การจัดงานประสบการณ์ออฟไลน์และการพบปะแฟนๆ และการกำหนดกลไกสร้างแรงจูงใจให้กับผู้ใช้ จะช่วยเสริมสร้างความภักดีของผู้ใช้และความรู้สึกเป็นส่วนหนึ่ง

ผลการดำเนินงานของตลาดและรูปแบบระหว่างประเทศ

ในตลาดประเทศไทย SASI มีผลประกอบการที่ดีมาก โดยมีอัตราการเติบโตของยอดขายต่อปีที่ 50% ซึ่งคิดเป็นสัดส่วนที่สำคัญของยอดขายเป้าหมายโดยรวมของศรีจันทร์ และขายดีในช่องทางค้าปลีกหลักๆ ช่องทางออฟไลน์ครอบคลุมเครือร้านความงาม เช่น วัตสันและบู๊ทส์ ห้างสรรพสินค้า และร้านค้าความงามอิสระ ส่วนช่องทางออนไลน์ SASI ได้เปิดร้านแฟล็กชิปบนแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น Shopee, Lazada และ TikTok Shop รวมถึงขยายช่องทางการขายผ่านการถ่ายทอดสดและการตลาดวิดีโอสั้นๆ

SASI ยังประสบความสำเร็จอย่างโดดเด่นในตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยจำหน่ายในฐานะตัวแทนจำหน่ายต่างประเทศในลาวและเวียดนาม และมีช่องทางการจัดจำหน่ายในประเทศฮ่องกง ไต้หวัน และสิงคโปร์ ผู้บริโภคในมาเลเซีย ฟิลิปปินส์ บังกลาเทศ และประเทศอื่นๆ สามารถซื้อผลิตภัณฑ์ของ SASI ได้อย่างง่ายดายผ่านแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดน ในอนาคต SASI ยังมีแผนที่จะขยายตลาดไปยังประเทศอื่นๆ เช่น อินโดนีเซียและมาเลเซีย เพื่อขยายอิทธิพลในระดับนานาชาติต่อไป

ด้วยการวางตำแหน่งแบรนด์ที่โดดเด่น ผลิตภัณฑ์คุณภาพสูง กลยุทธ์การตลาดที่ล้ำสมัย และรูปแบบการตลาดที่แม่นยำ SASI จึงประสบความสำเร็จในการครองใจคนรุ่น Z และครองตำแหน่งในตลาดความงามที่มีการแข่งขันสูง ผมเชื่อมั่นว่าในอนาคต SASI จะยังคงเติบโตและนำความงามและความมั่นใจมาสู่ผู้บริโภคมากยิ่งขึ้น

SASI Kiss & Blush Stick 4g ศศิ บลัชออนแท่งแบบครีม

฿79-฿79

ซื้อสินค้า

Sasi Cuddle Joy Blur Pudding Lip

฿59-฿59

ซื้อสินค้า